小紅書霊溪とは何ですか？ビジネス運営にどのような教訓をもたらすのでしょうか?

Xiaohongshu が Lingxi を立ち上げた後、人々にどのような支援を提供できるのでしょうか?企業はこのことから何を学ぶことができるでしょうか?著者の分析を見てみましょう。

昨年、小紅書はビジネス会議を開催し、玲熙製品を正式に紹介しました。公式の説明によれば、Lingxi は商人が商品を選択し、調査を行い、セールスポイントを配置するためのプラットフォームだという。

私の意見では、これは Douyin のクラウドマップや Taobao のビジネスアドバイザーに似ています。このシステムにより、販売者が商品を選択したり、ターゲット ユーザーを選択したり、商品の強みを診断したりする際に、より効果的に役立ちます。

注: 現在は代理店と一部の高消費顧客のみが利用可能で、90% 以上の加盟店は利用できません。

Xiaohongshu Lingxi バックエンド機能

以前、小紅書は36Krのプレスリリースで、凌曦にはトラック、需要分析、視聴者分析、製品の口コミ調査などのコンテンツがあることも明らかにした。最新の導入は、ブランドのあらゆる段階で問題を解決する Lingxi Insight です。

トレンドの洞察、どの製品を選択するか、製品に対する市場の反応をどう見るか、誰とコミュニケーションを取るか、どのようなセールスポイントを生み出すかなどです。言い換えれば、このプラットフォームは、Xiaohongshu で勝つための支援をするためのものです。

Xiaohongshu Lingxi Insightが解決する問題

霊氣の5つの主要な機能についてお話ししましょう。

1. 霊渓トレンドインサイト

Lingxi はデータ プラットフォームとして、Xiaohongshu の検索とさまざまなコミュニティ カテゴリのデータを統合し、さまざまな単語の成長を確認します。

例えば、ローションであれば、最近伸びているかどうか、指標の推移、ランキングなどがわかります。販売業者も商品を選ぶ際の参考にできます。

小紅書凌溪トレンドインサイト

2. Lingxiが商品選びをお手伝い

例えば、美容ブランドAでは美容液やクリームの作り方を検討していますか？

Lingxi は、市場動向を分析し、市場の需要と競合他社の競争を調べ、検索と需要の状況を調べることができます。これにより、ブランドがどのカテゴリーに属しているかを確認し、競争上の優位性を判断できます。

Lingxiはブランドが業界の競争状況を理解するのを助けます

PS: Lingxi のデータは、公式に更新された月次レポートとキーワード計画の背景からも確認でき、検索ボリュームと入札状況を確認し、具体的な競争状況を実際に確認できます。

1月の美容月次レポートを例にとると、業界の検索数と競合の割合、競合がブルーオーシャン、レッドオーシャンなどの場所がわかります。

小紅書における美容カテゴリーの割合の分析

小紅書美容業界競争クリックコスト

3. Lingxiは製品の強みを診断するのに役立ちます

Lingxi を使用して、ブランドの製品力が消費者にどのように認識されているかを確認しますか?

それは、製品の全体的な評判と特定のユーザーからのフィードバックによって異なります。例えば、ブランド A の NPS（口コミ推奨）が他のブランドよりも高い場合、特定のディメンションの肯定的評価と否定的評価を確認し、ユーザーの評価に基づいて製品を動的に調整することができます。

Lingxiは製品の強みを診断するのに役立ちます

PS: Lingxi はユーザーが重視するポイントを分類し、さらに細分化します。効能を例にとると、アンチエイジング、保湿、抗酸化などに対する需要があり、この側面でブランドがどのような優位性を持っているかを確認します。

しかし、私はここでも疑問を抱いています。ブランドとしては、基本的に自社製品を宣伝しており、自社製品を宣伝するのは、基本的にその評判を維持するためです。ここでの肯定的なフィードバックとワードクラウドの客観性にも問題があります。

4. Lingxiのターゲットユーザーの分析

最後のステップでは、Lingxi はブランドがユーザーが誰で、何を好むかを分析するのを支援します。

TA を定義し、ユーザー タグを充実させ、ユーザー タグを分析し、顧客タグを理解し、タグを改良した後に広告と配信を実施します。

Lingxiターゲットユーザーポートレート分析

ターゲットユーザーのコアは、小紅書のアンチファネルモデルを使用して、コアグループに浸透し、継続的にコンバージョンのサークルを突破します。

小紅書群集アンチファネルモデル

例えば、綿の時代のガーゼキルトの中心グループはパンダの目で眠る母親であり、関心のあるグループはパンダの目で眠るホワイトカラーであり、そして精巧な眠りの家庭へと、グループを一層ずつ突破しています。

綿花時代の反ファネルモデル

5. 凌溪のセールスポイントについての考察

Lingxi は、ブランドがどのセールスポイントを宣伝するかを決定するのにも役立ちますか?

まず、効果を理解するためにユーザーのニーズとユーザーの懸念を分類し、次に効果レベルまでドリルダウンを続けます。ユーザーは何を気にしているのでしょうか?

次に、成分が何であるか、他のブランドと比べてどのような利点があるのか​​を詳しく調べます。

小紅書のセールスポイントについての考察

6. 霊溪の商人への援助

以上がLingxiの公式紹介です。 Lingxi プラットフォームについての私の個人的な理解についてお話ししたいと思います。

1. 小紅書のデータ機能がアップグレード

Lingxi は、公式に公開された最も包括的なデータ プラットフォームを立ち上げました。それはあらゆる商人にとって参考となる重要なものです。カテゴリーの競争、ユーザーの需要、競合製品を調べるために使用できます。また、ブランドがタイムリーな選択をしたり、時間内に諦めたりすることも可能です。

Douyin のクラウドマップや Taobao のビジネスアドバイザーと比較すると、Lingxi が商人に完全に利用可能になるかどうかはまだ不明です。

非常に多くの中小企業、プライベートドメイン企業、さらにはブロガーも、ガイダンスのために同様のデータ ツールを必要としています。現在、QianguaやHuitunなどの市場分析ツールもLingxiのような機能を備えています。

2. 科学的なマーケティングとブランド理論の両方が必要

Lingxi、Business Advisor、Yuntu はすべて 5A コミュニケーション モデルに基づいています。ほぼすべてのプラットフォームは、一連のプロセスを使用して、科学的にマーケティングを行う方法、洞察を得る方法、セールスポイントを作成する方法、配信ツールを使用する方法を企業に伝えようとしています。

しかし、マーケティングの根底にある内容に関しては、理論がまだ不足しています。例えば、ネーミングは戦略、コミュニケーションはコスト、取引コストなどといったブランド理論。商人は業務においてまだまだ学ぶ余地が多く、科学的なマーケティングとブランド理論の連携の両方が必要です。

著者: 江 和

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