仙魚が「海鮮香水」を発売。 1ポイントで木の魚をプレゼント。アディダスは靴箱を靴として使います...エイプリルフールのマーケティングはこうするべきです!

エイプリルフールは、ブランドが創造性とユーモアを披露する絶好の機会ですが、大衆の敏感な神経に触れるリスクを冒さずに消費者との交流を強化するために、どのように適切に活用するかは、すべてのブランドが検討する必要がある問題です。この記事では、今年のエイプリルフールにおけるブランドのマーケティング創造性とトレンドを紹介する6つの事例を分析します。ピザハットのスパイシーチーズピザからNetEase Cloud Musicの言語システムのアップグレードまで、それぞれのケースはユーモアと創造性に満ちています。読者は、エイプリルフールのマーケティングでバランスをとる方法についてのインスピレーションを得たり、さまざまな年齢層のユーザーがエイプリルフールのマーケティングにどのように反応するかを学ぶことができます。ブランドマーケティングと創造性に興味のある読者に適しています。

エイプリルフールは、多くのブランドが触れたいと思いながらも触れられない日です。うまく活用すれば、消費者とのより密接な関係を構築し、小さなサークルを作ることができます。下手にプレイすると、良くても誰も注目してくれませんが、最悪の場合、簡単にトラブルに巻き込まれてしまいます。

しかし、エイプリルフールはブランドにとって本当に注目する価値があります。 『死ぬほど楽しむ』の中に、 「現実社会におけるあらゆる公共の言説は、ますます娯楽の形で現れ、文化的精神になりつつある」という一文がある。

近年、国民的カーニバル、クレイジー文学などがこの世代の文化的土壌となっている。昨年の上海の「万庚節」では、「楽しい人」の強さを見ることができました。ここで私たちは、人々が自己を解放する場所がないことを嘆くことも、文化の解体を批判することもしません。私たちは現状を踏まえて、現象とブランドが借りることができる力についてのみ話します。

人は自分を解放するための行動を必要としており、消費行動は非常に重要な行動の一つです。消費者にとって、ブランドは消費者と一緒に遊び、熱狂し、消費を通じて感情を表現する必要があります。多くのブランドには微妙に「狂気」に走る傾向があり、これはより専門的な意味では感情的マーケティングと呼ばれます。

エイプリルフールは、消費者が他の日よりもブランド広告に対して寛容で受け入れやすいため、大騒ぎするには最適な日です。 Morketingは6つの事例を振り返り、今年の戦略を考察します。

1. 今日: 最も邪悪な製品こそが正しい

1. ピザハット

ピザハットはタイムノードマーケティングの老舗企業です。 2月24日の世界反コリアンダーデーには、レッドオイルのコリアンダーピザを発売した。エイプリルフールが到来するとすぐに、3日間限定商品「スパイシーチーズチキンピザ」を発売した。前から見てもクラストのように見えますし、後ろから見てもクラストのように見えます。詰め物はどこに行ったのですか？中にあります。まあ、パイも同じです。ピザハットはついにピザのローカリゼーションを実現した。子供の頃から大好きだったウェイロンの辛い麺類も「パイ」に加えられました。

2. 70% 甘口

7fensweetは4月1日に醤油ミルクティーを発売した。しょうゆ！ ?ミルクキャップ！ ?お茶！ ?やはりTaitai Leとのコラボです。どちらも食品業界に属していますが、これら 2 つの製品はまったく無関係です。ダークな料理のようですね。エイプリルフールに新製品が発売されることでさえ、人々は冗談のように感じてしまいます。

3. 1ポイント

1Diandianは、昨年消滅したことで批判された後、ようやくマーケティングに力を入れ始めました。今年のエイプリルフールには、木魚が戻ってきます。 NT$29以上お買い上げで「愚か者は愚かではない、幸福+1」パッケージを購入すると、ランダムに木魚を1匹受け取ります。一方で駄洒落を、他方で形而上学的マーケティングを駆使して、このような競争の激しいお茶飲料市場で活動しなければ、本当に取り残されてしまうでしょう。

4. アディダス

高級アディダスといえばこれ。最近、アディダスは「Confirmed」アプリ上で本物の靴箱を発売した。

製品の説明によると、Box Shoe は製品とパッケージの境界を曖昧にしています。この「スニーカー」は、基本的には前足部にミシン目が付いていて、靴ひもが太い、伝統的な青いアディダスの箱です。足の中央部分にフラップが付いているので、靴の中で足を固定できます。スタイルコードがAF0104で発売日がエイプリルフールなので、この商品はブランドによるエイプリルフールのジョークではないかと考える人が多かったが、エディソン・チャンのリポストによってこの靴の発売が信憑性を持つものとなった。

2. 話すだけ：インターネットの言うことを真に受けない

1. 仙羽

仙宇は3月29日、微博で「仙宇海鮮市場」シリーズの香水を発表した。第一弾は爽やかな香りがする。シーフード マーケット °5、クンルン ボイルド シュリンプ、ノー マンズ ランド クラム、セージ & コンクの 4 つのフレグランスは、シャネル No.5、クンルン ボイルド スノー、ノー マンズ ランド ローズ、セージ & シー ソルトに対応しています。

丁寧にデザインされた香水瓶は、素晴らしい体験を与えるいくつかの漢字と伝説の調香師の物語と組み合わされ、古くから「海鮮市場」として知られている仙嶼は、躊躇することなく独自のミームで遊んでいます。

商品のポスターデザインはなかなか良い感じですが、よく見ると海鮮市場の°5のボトルキャップが魚になっています。同様に、崑崙の茹でエビのボトルキャップはエビであり、無人地帯のハマグリのボトルキャップはハマグリです。何とか何とか、わかりました、これ以上は言いません。

コピーライティングの本質は、形容詞を変えずに名詞に変えることです。 「別世界の」「疎外された」「金持ちの」「怠惰な」といった形容詞だけを見ると、海岸や雪山の下で香水を吹きかける情景を想像したようです。とてもエレガントでスタイリッシュですね。しかし、「濃厚なハマグリのスープ」や「のんびりとした海鮮市場」などの名詞と組み合わせると、美しさは人間の想像力から生まれるのだとため息をつくことがあります。

さらに崇高なのは、「調香師」の登場です。 No Man's Land Clamの調香師、YING HUは「国際的に有名な香水学校で水産養殖を学び、幼少期の経験から多くの天才的なアイデアを授かった。幼少期に海産物を捕ったり屋台の厨房で働いたりした経験を生かして、「No Man's Land Clam」などの想像力豊かな作品を生み出し、香水の世界で有名になった」とコメントした。ネットユーザーからは「私のユーモアのセンスがわかる人はいるだろうか」というコメントが寄せられた。

もちろん、Morketingはプラットフォーム上でこれらの製品を見つけられなかったので、XianyuもMorketingと同じように好奇心旺盛な友人たちに返信し、「心と目の運動をいくつかしなければ、言われていることが真実か嘘かを見分けるのは本当に難しい」と述べた。

2. ネットイース

NetEase Cloud Musicはエイプリルフールイベントを開催し、「Cloud Villageは新しい言語システムのアップグレードを経て、まったく新しい音楽鑑賞体験をお届けします」と発表しました。複数のポスターが公開されました。 Youdao Dictionaryのエイプリルフールマーケティングイベントでは、それぞれ小紅書、網易雲音、マクドナルドのコスプレが登場した。 NetEase Yanxuanは4月1日に「NetEase Yanxuan AI「ハート」マシン発表会」と題した記念日記念ビデオを公開した。 NetEase にはライブストリーミングの才能があると言わざるを得ません。

XianyuとNetEaseは若者向けの典型的なプラットフォームです。 2023年には仙遊のユーザー数は3億人に達し、そのうち60%が1990年以降に生まれ、35%が1995年以降に生まれた世代となる。網易雲音楽の年齢分布は主に18歳から35歳に集中しており、そのうち20歳から24歳の若者が主なグループで、約43％を占めています。言うまでもなく、Youdao Dictionary は学生に役立つアプリケーションです。これらのプラットフォームのマーケティングは当然ながら可能な限り興味深いものになります。

3. 結論

最後に、注意事項についてお話ししましょう。節度、節度、節度です。まず、自分の性格を台無しにすることはできません。そして、次に、ジョークをフェイクニュースに変えることはできません。

数年前、フォルクスワーゲンの米国事業が「Voltswagen」に改名されましたが、これは悪い例と言えるでしょう。フォルクスワーゲンは、米国事業の名称をフォルクスワーゲンからボルツワーゲンに変更するとのプレスリリースを、誤って自社のウェブサイトで時期尚早に発表した。新しい名前は、Volts の電流ユニットによるフォルクスワーゲン ブランドの電動化変革を強調するものです。

これにより、同社の電動化の見通しに対する市場の無限の期待が引き起こされ、株価は急騰した。しかしフォルクスワーゲンはすぐに、いわゆる社名変更計画は電気自動車への取り組みに注目を集めることを目的としたエイプリルフールのジョークに過ぎないと発表した。しかし、その効果は逆効果でした。同社の「フェイクニュース」行為はソーシャルメディア上で広く批判され、フォルクスワーゲンの米国子会社は「火消し」のため急いで謝罪した。

著者: Morketing

出典：WeChat公開アカウント「(ID: Morketing)」