有名人の支持、盗作論争…CASETiFY はどのようにして携帯電話ケースを流行のブランドに変えたのでしょうか?

ファッションとテクノロジーが融合するトレンドのステージで、CASETiFYのカスタマイズされた携帯電話ケースが誕生しました。この記事では、CASETiFY が反映する今日の競争の激しい市場においてブランドが直面する課題を深く分析します。見てみましょう。

「金持ちの新たな特徴：iPhoneにケースを付けない。」

「私の携帯ケースがCASETiFYだったら、どう反応しますか？」

「分からないなら、セレブがCASETiFYを愛用する理由を聞けばいい」

インターネット上では、CASETiFYは「富の新たな象徴」、携帯電話ケースの「エルメス」となっている。小紅書におけるCASETiFYに関する議論は一年中熱いままです。

CASETiFYはセレブの写真にも登場し続けています。カイリー・ジェンナー、デュア・リパ、BTS、メッシ、王思聡など国内外の著名人がCASETiFYのスマホケースを手に取り、ストリートショットや自撮り写真でその姿が見られる。

しかし、11月末、CASETiFYは、携帯電話ケース117点において自社製品を「大幅に借用」しているとして、別の電子製品アクセサリーメーカーであるDbrandから訴訟を起こされた。

中国香港で設立されたこの携帯電話ケースブランドは、平均価格が400元であるにもかかわらず、なぜ今でも数え切れないほどの消費者を魅了し、新製品が発売されると「ケースが入手困難」になるのでしょうか。どのようにして盗作論争に巻き込まれたのですか?

1. 携帯電話ケースを流行のブランドにする

CASETiFY は、10 年以上前から、カスタマイズされた携帯電話ケースで消費者を魅了し始めました。

当時、CASETiFYはまだcasetagramと呼ばれていました。ユーザーはまずInstagramやFacebookで写真の一部を選択し、アプリケーションcasetagramでテンプレートを選択できます。その後、casetagram はそれを携帯電話ケースに印刷し、ユーザーに郵送します。

他のブランドの「カスタマイズサービス」と比較すると、CASETiFYのテンプレートには、単純なDIYではなく、より多くのデザイン要素が含まれています。ユーザーはテンプレートに基づいてテキストの方向、フォント、色などを調整できるため、デザイン感のある携帯電話ケースを作成しながらパーソナライズを満たすことができます。

画像出典：CASETiFY公式サイト

このセールスポイントは多くの人々のパーソナライズされたニーズを満たしており、数え切れないほどの若者が携帯電話ケースをカスタマイズするためにこのアプリケーションに集まっています。同時に、多くの模倣品が市場に登場しました。著作権保護のため、この時にCASETiFYブランドが設立されました。

初期と比べて、CASETiFY の最も大きな変化は、オリジナルデザインが追加されたことです。トレンドブランドであるCASETiFYは、多くのデザイナーとコラボレーションし、さまざまなIPと共同ブランド化し、多くの独立した独創的な携帯電話ケースやその他の電子製品アクセサリーをデザインしてきました。

さまざまな有名人や共同ブランドIPの影響を受けて、CASETiFYは小さな携帯電話ケースを数億ドル規模のビジネスに成長させました。

400元の携帯ケースはお金の無駄だ、ケースは重くて品質もそれほど良くない、と考える人もいます。

しかし、消費者もCASETiFYの位置づけを認識しています。小紅書で「CASETiFYは高いのになぜ買うのか？」という議論の中で、最も多くの「いいね！」を獲得したコメントは「もちろん高いのはわかっているけど、他の人が高価だと知らなければ買わない」だった。

2. 高額な価格の見返りに何が得られますか?

もちろん、パフォーマンスだけではありません。

誰もが手放せないアイテムとして、携帯ケースは最高の看板です。

CASETiFYは、デュア・リパやブラックピンクなど、さまざまなスターやアイドルグループが鏡の前で自撮り写真を撮ってインスタグラムに投稿することを好むことに着目し、セレブリティとのコラボレーションを開始し、次々と彼らの写真に登場し、数え切れないほどのスターを追い求める少年少女たちにさりげない影響を与えてきました。

中国では、CASETiFYはジュ・ジンイー、ヤン・ズー、ホアン・ミンハオなど多くの有名人の写真にも登場し、同じスタイルを求める無数のファンを魅了しています。

スターを追いかける少年少女にとって、「たった」400元の携帯電話ケースは、何千元もする同じスタイルの服よりも敷居が低いと言えるだろう。

有名人の自発的な推薦により、CASETiFY の人気が高まり、CASETiFY の携帯ケースは若い消費者の間で人気商品、流行のブランドとなりました。

セレブの推薦に加え、CASETiFYのもう一つの大きな「武器」はコラボレーションです。現在、CASETiFYには、IPコラボレーションとアーティストとデザイナーのコラボレーションという2つの共同製品ラインがあります。

IPコラボではディズニーや『ストレンジャー・シングス』、ポケモンなど…CASETiFYは世界的に人気の高いIPと常にコラボが可能です。同ブランドは、共同ブランド製品シリーズをリリースするために特別にアプリも開発しました。

CASETiFYは、コラボレーションを通じてファン経済と共有欲求をつかむマーケティング手法を習得しています。 CASETiFYは韓国に進出する以前、韓国のガールズグループBlackPink、Netflixシリーズ「イカゲーム」、韓国のボーイズグループBTSとのコラボレーションを通じて韓国市場を開拓した。

このほど、CASETiFYブランドの深センコンセプトストアがオープンし、最近人気の電子キャラクター「ルーピー」との共同ブランド新商品が現地で販売される。

画像出典: Weibo

何人かのファンが現場に駆けつけ、ソーシャルメディアに投稿した。この過程で、CASETiFYユーザーだけでなく、多くのループファンも魅了しました。

画像出典: Xiaohongshu

CASETiFYでは、IPコラボレーションに加え、現代アート界のトップアーティストであるジャン＝ミシェル・バスキアやCROSSWAVEなど人気アーティストとのコラボレーションも継続的に行っています。一方で、同ブランドはアーティストやデザイナーの影響力を活用してクリエイティブな販売を行っています。一方、CASETiFYはデザイナーがデザインをアップロードできる専用のデザイナープラットフォームも構築しており、デザイナーは販売による手数料を受け取ることができます。

CASETiFY共同ブランド CROSSWAVE（写真提供：公式サイト）

CASETiFYの公式サイトでは、これまでの共同ブランド商品をすべて見ることができますが、ほとんどの流行ブランドと同様に、これらの共同ブランド商品は期間限定で販売されています。こうした飢餓マーケティングにより、「パーソナライゼーション」を追求する若い消費者が注文しやすくなります。

このように、CASETiFYは流行のブランドを運営するという理念のもと、初期段階でカスタマイズされたイノベーション、有名人の推薦、IPカスタマイズなどの方法に頼り、携帯電話ケースの流行のブランドになるために努力しました。

3. 留学から帰国したCASETiFY

中国・香港で創業したCASETiFYは、この2年間で「留学から帰国」した。

2022年1月、CASETiFYはTmallにオンライン参入し、携帯電話ケースやその他のアクセサリーを販売しました。しかし、実はCASETiFYの購買代理店は、これよりずっと前からTaobaoやTmallに登場していたのです。

CASETiFYはソーシャルメディアでも積極的に展開しています。中国では、CASETiFYはWeibo、Douyin、Xiaohongshuなどのソーシャルメディアプラットフォームで積極的にコンテンツを公開しています。現在、各プラットフォームのファン数はそれぞれ 20,000、142,000、117,000 人です。

国内のライブ放送産業の発展に伴い、2023年3月、香港で設立された携帯電話ケースブランドCASETiFYが国内の店舗で放送を開始し、DouyinやXiaohongshuなどのプラットフォームで商品を販売しました。

CASETiFY共同ブランド CROSSWAVE（写真提供：公式サイト）

CASETiFYは上海、北京などにも店舗をオープンしています。携帯電話ケースを主力商品として、オフラインの大型店舗をオープンしている珍しいブランドです。 CASETiFY店舗の装飾スタイルを観察すると、流行のブランド店舗のスタイルに傾いていることがわかります。

CASETiFY三里屯店（写真提供：CASETiFY公式アカウント）

CASETiFYは、中国、日本、韓国などの国に加えて、オーストラリアやタイなどのより大きな世界市場にも参入しています。

「留学」から「留学からの帰国」まで、CASETiFYが事業領域を拡大する過程であるだけでなく、中国市場の潜在力を徐々に認識していく過程でもあります。 CASETiFYが中国に帰国後、成功するのか、現地の環境に適応するのに苦労するのかについては、さらなる観察が必要だ。

4. 盗作論争に巻き込まれる

技術よりも創造性やマーケティングに優れた製品は、盗作や盗作されるといった論争に巻き込まれることが多い。

CASETiFY が属する携帯電話ケース業界では、このタイプの製品に対する技術的な障壁は高くなく、模倣コストも低く、代替性も高いです。著作権の多くは定義が難しいことが多く、盗作者やコピーされた人の権利を保護することは困難です。 CASETiFY設立当初はCASETiFYに対する盗作事件が多発し、最近ではCASETiFY自体が盗作騒動に巻き込まれています。

IT Homeによると、携帯電話ケースメーカーのDbrandは、CASETiFYが携帯電話ケースに創業日、プロンプト、さまざまなテキスト、イースターエッグをほぼ「ピクセルレベル」で再現したとして、11月末にCASETiFYを訴えた。

画像出典: Youtube

Dbrandは、携帯電話ケースの外観デザインは非常に複雑で重要なステップであり、CASETiFYは単に競合他社の製品を流用し、その詳細をそのままコピーしただけだと述べた。

11月24日の夜、CASETiFYは最近の盗作疑惑に対して反応した。 CASETiFYは、常にオリジナルデザインの砦であり続けてきたことを強調し、著作権侵害の申し立てを調査し、物議を醸すデザインを直ちに削除した。同時に、最近のDDOS攻撃に関する調査が開始されており、すべての消費者情報は現在のところ安全です。

しかし、ネットユーザーの大多数はそれを買わない。誰かが率直にこう言いました。「他人のイースターエッグをコピーして貼り付けるのはオリジナルではない。」そして、「デザイナーにこのキーボード（Ctrl、C、Vの3つのボタンを表す）の使用をやめるように伝えてください！」と呼びかけました。別の人はこう質問した。「あなたはどの程度まで恥をかきたいのですか？」

CASETiFYにとって、この盗作事件はブランド力と独創性を試す大きな試金石となる。適切に対処しなければ、ブランドイメージに打撃を与えるだけでなく、消費者を失わない可能性も低くなります。

もちろん、CASETiFY は開発のさまざまな段階でさまざまな困難に直面しますが、創設者は常にサービスと戦略を調整することで、CASETiFY を消費者に近づけることができました。今回もちゃんと対応できるのかな？

参考文献: