良い IP が時折登場し、繁栄した 2021 年と比較すると、2022 年は暗い年です。感染症の抑制がますます厳しくなり、文化観光や文化産業が低迷しているため、確かに新しい優れたIPは多くありません。 しかし、2022年には、AI、メタバース、Web3に代表される新しいテクノロジーとトレンドが大きな進歩を遂げ、欠点を補いました。 弊社の IP チャーハン チームが、2022 年の主要な中国 IP イベントを整理してまとめました。 1. バーチャルテレサ・テンが再び登場、高度シミュレーションデジタルヒューマンの新たな波を起こす2022年に開幕した某衛星テレビ局の大晦日コンサートでは、完全に超現実的なテレサ・テンがステージに登場し、数々の名曲を歌い、同じ時空で本物の歌手周申とデュエットを披露し、全ネットと全国にセンセーションを巻き起こし、2021年に登場した超現実的なバーチャル人物を頂点に押し上げた。 これまでもAYAYI、Ling、Liu Yexiなどのデジタルバーチャル人物が人気を博していたが、それらは事前に作られた写真や短い動画に過ぎなかった。テレサ・テンのように、リアルタイムでライブパフォーマンスできる非常にリアルなバーチャルの人物は存在しなかった。これは現在達成可能な最高の技術を示すものであり、ライブ放送+非常にリアルな仮想人物の時代の到来をも明らかにしています。 実は、バーチャルなテレサ・テンが登場するのは今回が初めてではないのですが、今回の登場はたまたまメタバースとバーチャルヒューマンの流行と結びついただけなので、その影響はかなり広範囲に及ぶものとなるでしょう... 2. ビング・ドゥエン・ドゥエンは冬季オリンピックのマスコットとしてだけではなく、とても人気があります2022年2月、中国で冬季オリンピックが開幕しました。この冬季オリンピックでは、マスコットの「ビング・ドゥエン・ドゥエン」という超人気 IP が誕生しました。 ビング・ドゥエン・ドゥエンは、国内で開催されるすべての主要なスポーツイベントやアクティビティで人々の間で最も人気のあるマスコットであると言え、彼女を買おうとさまざまな場所に長い行列ができています。 ビン・ドゥエン・ドゥエンの人気の理由として、希少性、冬季オリンピック、国家の支持といった外的要因を挙げる人もいます。これらは表面的なものです。国家や冬季オリンピックの背景を持つマスコットのすべてが人気を博せるわけではない。大多数はただ生ぬるいだけです。 Bing Dwen Dwen はなぜ人気があるのでしょうか?冬季オリンピックのマスコットという国宝級の存在であることに加え、そのぽっちゃりとした、間抜けな、かわいい、そして様々な社会的にぎこちない外見も同様に重要であり、くまモンなどのスーパーIPに似たミームを生み出しています... さらに、人々が模倣して再現するのに非常に便利です。インターネットで人気のある写真の多くは、一般の人々や無名の作者によって撮影されたものです。オレンジを2つ合わせて使っても、ビングドゥエンドゥエンを真似できます。 つまり、潜在意識を刺激しやすいおどけた気質、真似しやすい斬新な外見、そして国宝級のパンダの遺伝子、これらの一見シンプルで人気のあるミームの特徴が、ビン・ドゥエン・ドゥエンの本当の人気のソースコードなのです。 3. ブランドメタバースがオープン:蘭香、那雪、スターバックス2022年1月から、動画広告、デジタルコレクションマーケティング、ブランドメタバースの構築など、ブランド、IP、メタバースシーンを融合したブランドメタバースアクションが年間を通じて数多く登場し、さまざまなクリエイティブアイデアが絶え間なく生まれています。 ここでは、最も興味深く象徴的なブランドをいくつか紹介します。 1つ目は、掘削機で全国的に有名になった蘭翔工業学校です。同社は創造的で興味深い短編映画を公開し、冗談めかして「蘭翔メタバースの誕生」と呼ばれた。 蘭翔の短編映画は、掘削機とゲーム、そして二次元文化をシームレスに組み合わせています。非常に想像力豊かで、爆発的なメタバース空間の感覚を持っています。これは蘭翔のこれまでのイメージスタイルとは大きく異なり、メタバースの波の下での伝統的な古いブランドの突破を完全に反映しています。 もう一つの有名な事例は、Nayuki's Teaで、2022年6月30日に「美しい仮想株主」イベントを開始し、会員ポイントをNayukiコインにアップグレードしました。これはギフトと交換できるほか、Nayukiの株式市場の状況に基づいて仮想株の売買にも使用できます。また、仮想株主向けにメタバース「Nayuki Park」も作成し、プレイヤーが宝探しを楽しめるようにした。 そのため、Naixueは新しい消費者コンセプトのブランドからブロックチェーン、Web3、メタバースのブランドにアップグレードしました。 予想通り、Naixue の行動は大きな論争を引き起こし、 Naixue はすぐに活動を撤回し、商品を棚から撤去しました。 IP Egg Fried Rice の意見では、この措置は確かに時期尚早であり、現在の市場が受け入れられるレベルを若干超えています。商品を棚から撤去するのは当然のことです。しかし、何があっても、Nayuki’s Tea の行動は、将来のブランドメタバースの無限の可能性を示しています。 スターバックスが海外で展開する「第三の宇宙-オデッセイ計画」は、より完全かつ包括的です。会員権のNFTを発行し、従来のポイントをデジタル資産に完全変換するだけでなく、ユーザー共創コミュニティやさまざまなサードスペース活動計画、一連の共同アーティスト活動も行っています。 スターバックスは海外でも事業を展開しているので、デジタル資産やWeb3にさらに徹底的に取り組むことができます。オデッセイ プロジェクトが順調に発展すれば、スターバックスは二重運営を実現できるようになります。つまり、スターバックスは、従来の商業上場コーヒー ショップ チェーンであると同時に、単なる企業ではなく、ユーザーが全面的に参加し所有するデジタル資産に基づくメタバースでもあるのです。 4. Bored Ape が中国に影響を与え、知的財産協力モデルを変える2022年4月から、中国李寧から緑地不動産など、世界的に有名なNFT-IPの新興企業Bored Apeと相次いで協力し、一連の新たなIP協力方式を立ち上げました。 これらには、李寧のBored Ape Fashion Sports Club、緑地のReal Estate Club、Beurer Health Clubなどが含まれます。これらは通常のIPコラボレーションではなく、コミュニティや権利などの一連の開発を組み合わせたWeb3の初期エコシステムです。 李寧 + 退屈猿 グリーンランド + 退屈な猿 ダブルリラクゼーション + 退屈猿 そして、もう一つ非常に特別なことがあります。それは、Li Ning、Greenland、BeurerがBored ApeのBAYCシリーズの特定の番号のアバターを購入することで、それを承認しただけでなく、それを所有し、このアバターのすべての派生開発権を獲得したということです。 つまり、ブランドは従来の IP ライセンスのように、Bored Ape の公式企業と面倒な協力交渉を行う必要がありません。これらは必要ありません。マーケットで特定のアバターを購入するだけで、それを開発する権利が与えられ、さまざまな製品デザイン、プロモーション活動、メタバース開発を自分で手配できるようになります。とても簡単です。 これはディズニーが確立した従来の IP ライセンス モデルを覆すものです。そのため、各ブランドは購入したBored Apeを利用して独自のコミュニティやクラブなどを構築し、独自の土地としています。 このモデルはどれくらい長持ちしますか?その後の開発ではどのような問題に遭遇するでしょうか?すべてはまだ分からないが、いずれにせよ、このモデルは世界中の、そして中国でもIP協力に多大な影響をもたらし、その後の多くのIP NFT発行の参考やモデルとなることになった。 5. 国内デジタルストレージの爆発的増加海外でのNFT人気の影響を受け、2022年3月から4月にかけて、中国ではデジタルトレジャープラットフォームとデジタルトレジャーIPが爆発的に増加しました。京潭、環河などの大手プラットフォームの参入から、IBOX、微易芸術、凌景树蔵などの新興スタートアップの台頭、新華社などの全国的企業の参入まで、树蔵は急速に頂点に達した。 正式な中古取引は認められていなかったが、初期に発売された敦煌飛天像などは中古取引で高値で取引された。後に金の卵を産むガチョウを殺す行為とみなされるようになった様々な革新的な遊び方が次々と登場し、若い世代の買い手が絶えず市場に参加するようになりました。 同時に、ブランドマーケティングとデジタルコレクションの組み合わせもピークに達しました。さまざまなブランドがマーケティング活動にデジタルコレクションを追加し、さまざまなアーティストやIPと協力し、繁栄する状況を形成しています。 IP Danchaofanは6月の記事で、国内のデジタルストレージプラットフォームの数はまもなく1,500を超えるだろうと予測した。この見解は多くの人々に共有されており、その数は 1,500 ではなく、2,000 または 3,000 になるだろうと信じている。 基盤となるインフラを欠いたデジタル繁栄の時代が突然到来し、すぐに急激に衰退し始めました。 6. 国内のデジタルストレージ市場は衰退傾向にある数ヶ月前の隆盛と同じくらい突然で止められないほど、修造の衰退は急速に進んだ。 6月にShuzangプラットフォームの数が1,500を超えると予想していると書いた直後、Shuzangは7月から大幅な減少を経験し始め、この減少は全面的な後退でした。 7月以降、さまざまなデジタルコレクションプラットフォームで売上が低迷していることが分かり始めました。桓河の閉鎖は最も明白な出来事の一つに過ぎず、より深刻な衰退は至る所で起こっています。 8月までに、当初デジタルストレージプラットフォームの開設を希望していたデジタルストレージプラットフォームのほとんどが参加をやめ、閉鎖されたデジタルストレージプラットフォームの数が新規開設されたデジタルストレージプラットフォームの数を上回り始めたことがわかりました。 9月も閉鎖の波は続き、10月、11月には、もともと利用者が多かった一部のデジタルストレージプラットフォームでも購入やトラフィックの不足に陥った。 実際、国内のデジタルストレージが衰退した理由は非常に単純で、次の 2 つの点です。1 つは、基盤となるアーキテクチャに自然な欠陥があり、二次市場には常に法的流動性が欠けていることです。 2つ目の理由は、本当にネギが足りず、新規ユーザーの数が減少し、古いユーザーも退会したり購入しなくなったりしていることです。 これら 2 つの理由は、デジタル コレクション市場がまだ合理的とは言えず、以前の流行は単なる人為的なものだったという事実に起因しています。 しかし、IP Egg Fried Rice は、ほぼ 1 年続いたこのブームがようやく収束したとしても、混乱を残すだけでなく、非常に貴重な試みも数多く残し、これらの価値が近い将来に実を結ぶだろうと楽観視しています。 12月までに、IP Danchaofanはいくつかの新しいデジタルコレクションやデジタルIPプラットフォームに接触し、長期的な発展、コミュニティ、価値、権利をより重視する、これまでのネギ切りとは異なる多くの新しいモデルを発見しました。 そのため、老小歌は、2023年にはデジタルコレクションが新たな形で価値の発展を実現し、これまでよりも優れたものになると確信しています。同時に、中国のデジタル取引プラットフォームが2023年1月1日に開始されるという最新ニュースもあります。 7. ローン・ウォリアー: IPソング・オブ・ザ・イヤー2022 年のデジタルコレクションの大きな影響について話した後、影響力のある特定の IP に再び注目してみましょう。 今年のIPソングと呼べる曲があるとすれば、それは「ローン・レンジャー」に違いない。 2022年4月以来、「Lone Warrior」は、数え切れないほどのカバーバージョンがあり、インターネット全体に広がり、街や路地に浮かび、さまざまなパフォーマンスで普及した曲になりました。 「Lone Hero」の人気は、League of Legendsの意味をはるかに超えています。それは時代の非常に明白な精神的必要性を反映しています。深刻な問題を抱えるあらゆる階層の人々は、通常、自分たちの声を代弁する歌を必要としており、勇気に満ちたこの英雄たちの歌は、当然ながらこの使命を引き受けています。 この歌に描かれている英雄たちは、実際には何千、何億人もの普通の戦士たちです。この作品は、途方もない困難に直面した普通の人々が示す勇気と粘り強さを示しており、挫折に直面しても不屈の精神力と無限の勇気を伝えています。 この曲は大人だけでなく、調査によると「The Lone Warrior」は学生や子供たちの間でも最も人気のある曲となっており、2022年の「今年の歌」にふさわしい曲となっています。 8. パンダダックは大ヒット2022年5月21日、KFCは今年のこどもの日の食事パッケージの販売を開始しました。定番の「お食事×おもちゃ」の組み合わせには、ピカチュウオルゴール、ピカチュウオルゴール、ピカチュウピクニックケトルの3種類のおもちゃがあります。 その結果、 Psyduck オルゴールは大ヒットとなり、発売日にはすべての Psyduck が「完売」しました。ある消費者は5月21日にKFCの店舗4軒を訪れたが、在庫切れだと言われた。同時に、Psyduck オルゴールは中古取引サイトに急速に登場し、価格が急騰しました。 Psyduck オルゴールは非常に人気があり、インターネット全体で流行しています。 Douyin、Kuaishou、Weibo、Xiaohongshu、WeChat Moments、ビデオアカウントに至るまで、Psyduck Music Boxはインターネットを席巻しています。 古い IP である Psyduck の復活には、非常に単純な根底にある論理があります。つまり、人には発散する必要がある膨大な感情があり、Psyduck は二次創作を通じて人々の感情を表現するのに非常に便利であるということです。 Psyduck オルゴールは、二次創作を行うのに非常に便利です。紙を 2 枚用意し、表現したいことを書いて貼り合わせるだけで、まず右手で、次に左手でそれを見せ、ビデオとして録画することができます。内面の不快感は和らぎ、傷ついた気分は、ある意味で癒されるでしょう。そして、コダックは生まれつきとてもかわいいので、その表情は無害で心配のないものです。 最初に話題になった短い動画は、コダックの両足に2枚のステッカーが貼られたものだった。そこに書かれていた言葉は、すべて「核酸検査、出動」に関するものだった。音楽が始まると、かわいいアヒルは手を上下に振り始め、右手、そして左手を使って紙の内容を明らかにしました。これは長い間抑圧されていた人々をすぐに興奮させ、強い感情の解放感を与えました。当然、彼らはビデオを「いいね!」したり転送したりせずにはいられず、自分たちもビデオを所有したり作ったりしたくなりました。 その結果、数え切れないほどのコダックの短編動画が作られ、コダックのおもちゃが手に入らない人に代わって短編動画を作ってくれるサービスまで登場しました。 9. シェンマ・ライ・レの醜くてかわいいヒットこれは甘粛省博物館の青銅の疾走馬文化創造知的財産製品で、「魔馬来臨」として知られています。確かに見た目は醜くも可愛く、ネット上では様々な批判も巻き起こしているが―― この文化財派生デザインの最大の特徴は、通常の文化観光デザインの限界を打ち破り、元の文化財の特徴を極限まで増幅し、非常にユーモラスで親しみやすく、ユーモアのあるものにしていることです。 実際、古典文化財「馬踏飛燕図」の馬はこのように見える。横から見ると勇ましい姿だが、正面から見るとニヤニヤと悪魔のような笑みを浮かべる。つまり、この優れたデザインは、実際にはオリジナルのスタイルに忠実なのです。 甘粛省博物館文化創意センターの担当者の言葉を引用すると、 「青銅の疾走馬の側面図は誰もが以前から見慣れていましたが、実は正面から見るとニヤニヤ笑っていて、口が少し曲がっています。デザインする際には正面のイメージを強調し、頭と口の傾きを大きくし、歯を追加することで、いたずらっぽくてかわいらしく、とてもかわいく見えるようにしました。見ていると笑いたくなります!同時に、馬と飛燕のやり取りを追加し、仲良しのペアのように見えるようにしました。」 簡単に言えば、「ブスだけどかわいい」という原作のコンセプトを極限まで追求した作品であり、2022年では数少ないIPヒット作の一つとなった。 10. ラブ、デス&ロボット3 ギバロの衝撃「ラブ、デス&ロボット シーズン3」はもともと海外IP作品でしたが、中国国内、特にアニメ制作界でギバロが巻き起こした大センセーションにより、ほぼ全世界的な崇拝と影響力を生み出し、毎年恒例のIPイベントに必ず含まれます。 アニメ界隈では、アニメ制作の最高峰を絶対的に打ち破った最高傑作、究極作と評される作品、ラブ、デス&ロボット3の「ジバロ」 。ゲー爺も魅了され唖然とした。 「ジバロ」は愛についての幻想的な物語を語っているようだが、非常に豊かな文化的暗示に満ちている。監督自身の言葉によれば、この映画の登場人物たちの関係は、肉欲に近い捕食者同士の関係だという。 2次元と3次元の感覚を極限までリアルに融合させたアニメーションです。さらに、長編映画の編集前にアニメーターはショットを設定せず、アニメーションのほとんどは 360 度の視点で制作されました。通常、最初に片側の動きを完了し、次に後ろに移動し、最後にすべての角度から全体の動きの調整を確認します。 つまり、美学、文化、技術、生産方法のいずれの面でも、ヒバロは前例のない、到達不可能な高みに到達したのです。 11. 漫画化の画期的な作品『月面歩行』2022年の夏休みには、沈騰と馬麗が主演するSF映画『孤月』が公開され、最終興行収入は31億人民元に達した。 しかし、これが実は漫画本を原作とした映画であることを知っている人はほとんどいません。原作は同名の韓国の漫画です。そのため、この映画は、国内の漫画原作映画としては前例のない成功をもたらしたという特別な意義を持っています。 国産映画といえば、小説や有名な事件を原作としたり、完全にクリエイターが手がけたものが主流だが、漫画を実写映画化してここまで大ヒットした作品は少ない。 実際、映画公開後、話題となったシーンの多くは沈騰と馬花チームのものだと思われていたが、実はほとんどが原作漫画そのものだった……。原作漫画のユーモアと悪党精神があったからこそ、沈騰は役柄を十分に発揮し、コメディとSFが調和して融合することができたのだ。 そのため、漫画と実写映画を組み合わせた作品として、『ローンムーン』はアニメーションIPの発展においても画期的な作品となっている。 12. ライトチェイサーのアニメ宇宙「風神」2022年、ライトチェイサーは、ライトチェイサーのFengshenアニメーションユニバースの一部であるアニメーション大作「Yang Jian」を発表しました。 2022年国内最重要アニメ大作として、毎年恒例のIPイベントに含まれるのは当然のことだ。 しかし、個人的にこのアニメ大作を映画館で観た者としては、言い表せないほどの後悔の念がまだ残っています。 一方で、このアニメ大ヒット作の制作は実に非常に精巧で想像力に富んでいます。オープニングで登場した楊堅の船は本当に素晴らしく、近未来的なサイバーパンクファンタジー都市も出現しました。楊堅のキャラクターも最初はとても面白くて感動的でした。 しかし、正直に言うと、このアニメは一人の監督や一つの制作チームによって作られたとは思えません。複数の監督と複数の制作チームによって制作され、つなぎ合わされたように思えます。これは私の本当の気持ちです。 コラージュ感が最も顕著なのは、映画のシーンや登場人物の特徴が絶えず変化し、特にクライマックス部分にはまったく登場しない映画前半のシーンが目立つ点です。それはまるで2つの異なる映画のようです。前半はサイバーパンクな放蕩息子の旅、後半は不滅と騎士道精神を感じさせる東洋ファンタジーです。ここが一番コラージュ感を感じる部分です。 そのため、楊堅アニメ映画の公開は、2022年の主要なIPイベントであると同時に、主要なイベントの中でも残念な出来事でもある。 13. 大学生の間で紙の犬が流行これは、2022年のIPイベントでも覚えておく価値のあることです。今年の後半には、全国の大学生が紙で犬を作ることに熱狂しました... 実際のところ、2022年に全国の大学が相次いで閉鎖されたことで、若者たちは本当に困惑している。かつての豊かなキャンパスライフはなくなり、大学生が持つべき若々しい活力と創造性が自然に創造的な表現方法を生み出し、それが「紙犬」の人気の源となっています。 見方を変えれば、心身ともに疲れ果てた大人も、心を癒すためにペットを飼う必要があるのかもしれない… ですから、このペーパードッグイベントは、デザインやパフォーマンスアートを共有することで人生を面白くし、開花させようとする、現代の大学生の積極的、楽観的、そして画期的なことを求める精神を反映していると私は本当に思います。 14. 三体アニメーション公開待望のアニメ版『三体』が2022年12月にいよいよ公開される予定で、毎年恒例のIPイベントに間違いなく含まれるだろう。 国産アニメとしては一定の頂点に達した作品だと私は思います。メインのプロットラインは明確で、ストーリーボードも非常に優れており、大ヒット作のレベルに値します。また、魔法のような変更を加えることなく、原作に十分忠実です。第二部から始まるのに、第一部には古筝の操作が 1 つしか残っていないのは、理解できます。 しかし、すべての関係者からのフィードバックから判断すると、評価はまちまちです。画質にはあまり満足していない人も多く、さまざまな欠点も指摘されています。 これは、誰もが『三体アニメーション』をあまりにも長い間、そしてあまりにも高く期待していたことを示しているに過ぎません。その結果、番組全体のすべてのフレームが『ラブ、デス&ロボット3:ギバロ』のレベルに達しない限り、人々の高い期待に完全に応えることは本当に難しく、現在の状況ではそれを達成するのは難しいです。 15. アバター2の崩壊もう一つの待望の映画『アバター2』も2022年12月に公開される予定だ。 また、『三体』のアニメと同様に、評価はまちまちで、ストーリーは凡庸で視覚効果が強すぎるという反応が一般的でした。 できるだけ早く映画を見るために映画館に行きました。実際、ストーリーは良かったのですが、ストーリーに大きな驚きはありませんでした。しかし、視覚効果とパンドラの水中世界を構築する能力は、今でも驚異的です。 したがって、最も残念なのは、そのリリースのタイミングです。国内の流行は、すべての人々を襲う超津波のようなものです。したがって、口コミが少しでも不足している限り、多くの人が映画館に行って映画を見るよりも、自宅で症状に耐えることを好むようになるのに十分です。この点は、この特別な瞬間に限りなく拡大されました。これが『アバター2』が国内興行成績が振るわなかった本当の理由であり、これも残念なことだ。 いずれにせよ、IMAX 版を鑑賞した視聴者として、老小歌は、症状が治ったら、10 年以上かけて制作されたこの傑作を IMAX シアターで鑑賞する価値があると今でも勧めています。まず、この作品はチケット代に見合う価値があり、第二に、ストーリーは人々が言うほど悪くありません。 つまり、10年以上もの間存在していなかったIPの傑作が、このような特別な瞬間に消えてしまったというのは、実に残念なことだ。 16. AIによる創作が世界のクリエイティブ業界を揺るがす実際、2022年に起こったすべての出来事の中で、将来のIP創造に最も大きな影響を与えるのは、AI創造の衝撃的なデビューであるに違いありません。 AI の創造物の結果を見た人は誰でも、それが完全に予想を超えたものであることに衝撃を受けるでしょう。 かつては、AI によってまず肉体労働者が失業すると考えられていましたが、現在では AI によって知的労働者が直接失業する可能性があるようです。 これらはすべてAIによって作成されたもので、人々が行う必要があるのは、 キーワードを入力して、修正と最適化を続けるだけです。 AI の影響についての私の基本的な予測は次のとおりです。
将来、人類はAIによって滅ぼされるのでしょうか? ...の可能性が高いです。 17. 国家デジタル通貨とIPアバターほとんどの人は、最後の年次 IP イベントについて知らないかもしれませんが、Lao Xiaoge 氏は、このイベントは非常に意義深いものであり、イベントに含まれるだけでなく、フィナーレ イベントになるべきだと考えています。 つまり、国が正式に発行する合法的なデジタル通貨アプリにIPアバターが追加されたというわけだ。これは国民が国家デジタル通貨を取得することを奨励するための重要な措置です。 これは、同国のデジタル通貨戦略がIPと融合し始め、より人間的で市場志向になり、よりユーザー志向になり、積極的に人々の愛を獲得し始めたことを示しています。これは非常に単純で、まれで、重要なステップです。 下の画像は私が入手したIPアバター付きの国家デジタル通貨です。 私が初めて、IP Fried Rice 読者グループで、グループメンバーが自国のデジタル通貨アバターを共有しているのを見ました。私はすぐにアプリをダウンロードし、国家デジタル通貨に交換し、IPアバターを選択し、国家デジタル通貨の所有者になるための行動を起こしました。 メタバースの未来には無限の可能性があります。中国の国家デジタル通貨として、それは確かに大きな発展の余地を秘めています。 IP を積極的に活用できることは歓迎すべきステップです。 2022 年の IP に関する 17 の主要なイベントをご紹介します。 著者: 陳 格 利、WeChat 公開アカウント: IP Fried Rice (ID: IPCOOK) |
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