ティンダルの秘密を解き明かす、さらなるマーケティング用語

ファッションのトレンドは急速に変化し、消費者はトレンドに遅れをとりません。ブランドは、消費者の心をつかんで成長を実現するために、市場に対する鋭い洞察力を持ち、人気のある要素と革新的なマーケティングを組み合わせる必要があります。

消費者はトレンドやファッションについてますます知識を深めています。

マーケティングや広告業界に携わっている方なら、メイラード スタイル、グレー スタイル、ドーパミン カラー、ミント マンボ、ティンダル スタイルなどの人気の用語をよくご存知でしょう。さらに、これらの用語はショート ビデオ プラットフォームやソーシャル メディアでよく登場します。これらの新しい言葉は、服装のスタイルを表すだけでなく、人気の消費指標でもあります。その新鮮さとファッション性により、急速に多くのフォロワーを獲得し、関連する話題や議論が急増し、ブランドのトラフィックコードとなりました。

1. ティンダル風から見た大衆現象の活力

最近人気のティンダルスタイルを例に挙げると、この風変わりな言葉はどれほど人気が​​あるのでしょうか?

小紅書によれば、ティンダルに関する記録は20万件以上、製品は6万点以上あるという。

Weiboでは、Tyndallに関連するトピックが今年何度もホット検索リストに登場し、多くの議論を巻き起こしました。 TikTokでは、 「#丁达戴发来了」トピックが2億4千万回以上再生され、 「#是一個我的丁达戴发」トピックは6億4千万回以上再生されています。

もともと、チンダル効果は物理学の用語であり、葉の隙間から差し込む太陽の光によって形成される光線などの光の速度を意味します。ティンダルスタイルの服装とは、グラデーションカラーの服装を指し、軽くて温かみがあり、優しくて高級感があり、酔わせるものであり、生活にさらなる活力と希望をもたらし、ティンダル現象を魅力的にします。現代の消費者の自己満足のニーズと相まって、彼らは服装の自由を主張し、新しくて斬新なものを試すことを現代の消費者の消費需要の 1 つにしています。

大ヒットとはならなかったものの、ティンダル様式の影響は想像を超えるものです。それは、もともとの衣服や着こなしの分野から、3Cデジタル、美容やスキンケア、建築装飾など多くの分野に広がり、より新しく興味深い形で消費者の前に現れ始めています。

消費者が注目する要素はブランドのマーケティングの方向性であり、新興の消費者市場を代表していることもわかります。ブランドがユーザーのペースに追従すれば、マーケティングの方向性を正確に見極めることができ、長期的な蓄積を通じてブランドのオンライン感覚とファッション感覚が形成され、ブランド力を効果的に高めることができます。

2. 市場で人気のトレンドに直面して、ブランドはどのようにしてこの圧倒的な富を獲得できるのでしょうか?

1. トレンドを利用して市場の変化に対応する

さまざまな人気要素がさまざまな消費者グループを引き付け、消費者の消費傾向を表します。ブランドにとって、流行の服のスタイルや色を好む人は好みが異なり、マーケティング価値の焦点も異なります。

メイラードスタイル、ティンダルスタイル、グレイスタイル... 表面的には、これらの流行語は服装の専門用語や新しい流行語を表しています。実際、色と感情は深く関係しています。衣服の色の違いは、消費者のさまざまな感情や気分を表します。たとえば、茶色をメインカラーとするマイラールスタイルは、それほど明るくも暖かくもなく、控えめで高級感があります。ティンダル様式は、光と影の変化を巧みにデザインに取り入れており、シンプルで軽快です。グレースタイルはグレーをメイントーンとして使用し、合理的で落ち着いた雰囲気を与えます。

これらの人気の衣装は、徐々に衣料品から美容、電子機器、室内装飾などの分野に広がり、若い消費者市場を支配しています。同時に、突然のトレンドの出現は、KOL、ファッションメディア、ブランドを引き付け、絶えず変化する市場に対処する機会を活用します。また、トラフィックを売上と交換して、人気ワードの急増を捉えることもできます。

異なる性格や異なるシナリオを持つ消費者は、異なる興味や消費傾向を持っていることは明らかです。現在流行している「専門用語」は、当然ブランドが活用できる方向性です。ブランドは正確なトレンドの洞察を活用して、ホットスポットとトレンドをワンストップで作成し、製品の認知度を高め、ブランド効果を強化することができます。これにより、ブランド力の価値が業界内でより高い次元の位置を占めるようになり、独自のユーザーマインドセットが形成され、より長期的なコンバージョンが達成されます。

2. 消費者の選択が新たな消費パターンを形成する

今日のモバイルインターネットの急速な発展により、消費環境は不確実性に満ちています。ブランドはいずれも、ある種の「長期的な価値」を活用し、ユーザー価値とコンテンツ価値を飛躍的に向上させたいと考えています。 1つは市場の変化に対応すること、もう1つはブランドに長期的な効果を生み出すことです。

ユーザー価値の観点から見ると、消費者のファッションやホットな話題に対する感度は、ソーシャルプラットフォーム上のホットな話題の変化のスピードに影響を与え、消費者のホットで人気のある要素の選択も静かに新しい消費パターンを形成しています。

サイクリング、ウォークシティ、フリスビー、キャンプなどのアウトドアアクティビティが人気になるにつれ、スポーツウェアやキャンプ用品が人気の消費財になりました。文化的な自信が高まるにつれて、新しい中国スタイルは全世界に広まりました。現代の消費者は積極的に変化を受け入れ、新しいものを体験したいと考えています。これは、製品の基本機能だけでは満足できず、自己満足や嗜好に対する新たな要求があるからです。

消費者は、人生の洞察や新しい消費体験を共有するために「同じような考えを持つ」人々と集まることを選択します。これは、ブランドにとってより雰囲気のあるユーザー グループの構築にも役立ち、ブランドにユーザーとのコミュニケーションのための自然なシナリオを提供し、ブランドと消費者の間のやりとりをより友好的で永続的なものにします。

コンテンツ価値の観点から見ると、新しい要素と新しいトレンドは新しいマーケティングの機会を表しています。ユーザーの好みに基づいたコンテンツは、実用性が高く興味深く、長期的な維持においてより明らかなロングテール効果を生み出すことができ、トラフィック、販売、リピート購入というマーケティング パスを実現し、ブランド認知度を継続的に強化するのに役立ちます。

例えば、Tyndall が人気を博した後、Tyndall の衣装、Tyndall の結婚式、Tyndall の写真撮影、Tyndall のメイクアップ チュートリアルなどのコンテンツがブランド コンテンツ作成の重要な要素となり、より多くの注目と消費を集めました。

3. 自己満足的な消費を利用して消費の希少性を生み出す

業界が複雑化しているのは議論の余地のない事実です。例えば、口紅製品の種類は、色そのものに加えて、保湿性、原材料の自然な健康性、耐水性や耐汗性、日焼け防止機能などがあり、製品の機能が正確に整っています。

ブランドは、自己享受経済のトレンドを捉え、それを人気の要素と融合させ、製品の核心的な障壁を確立するために、製品の詳細を革新することに全力を尽くしています。これにより、この製品はバイラル マーケティングの支点となり、ブランドの精神的な差別化の確立が容易になります。

例えば、ミントマンボ、ティンダルウェア、グレー、ドーパミンカラーなど、現在流行している奇抜な色は、ブランドが「ワードローブにいつも1着足りない服がある」という消費者心理を捉え、ホットスポットを利用して新たな希少性とファッショントレンドを生み出し、市場の急速な反復を促進し、流行のマーケティング用語がブランドに力を与え、マーケティングをより活力と影響力のあるものにしています。

著者: ビンファ氏

出典：WeChat公開アカウント「マーケティングの兵法（ID：lanhaiyingxiao）」