ティックトックが新バージョンをリリース、全国のネットユーザーは驚愕

本稿では、Douyinの新バージョンであるDouyin Mallバージョンを深く分析し、その機能的特徴と電子商取引分野への潜在的な影響を探り、読者にDouyinの電子商取引戦略に対する新たな視点を提供します。ソーシャル メディアと電子商取引の統合のトレンドを理解するきっかけになれば幸いです。

Xiao Lei 氏が言うには、最近の APP は何も隠さず、「大規模で包括的な」アプローチを採用しているということです。

インターネットの初期の頃を振り返ると、誰もがそれぞれの分野で独自の道を切り開き、他の人にはないものに焦点を合わせていました。しかし、近年のインターネットの驚異的な発展により、APP は「万能」な仕事をしなければならなくなりました。すべての機能が実用的であれば、問題ありません。重要なのは、強制された関数の多くは実際にはほとんどの場合使用されないということです。

そのため、機能が増えるにつれてアプリのサイズも大きくなり、ストレージ容量の小さい携帯電話を使用する時代はますます難しくなってきています。

これを機に、効率化を考えて、独立した機能を備えたアプリを立ち上げている大企業も出てきているのではないでしょうか。

ちょうどこの2日間で、シャオ・レイは、多くの友人が愛用しているDouyinがまた新しいバージョンをリリースしたことを発見した。

Tik Tokの熱心なユーザーであるシャオ・レイの興味は突然掻き立てられた。彼はそれを試してみて、みんなと楽しい会話をしなければなりませんでした。

1. Douyin Mallバージョンはこちら

今回TikTok APPファミリーに加わったのは、ほかでもない「TikTok Mall Edition」です。 APPロゴから判断すると、DouyinモールバージョンはDouyinロゴの転位効果と赤、白、青、黒の色の組み合わせを採用しています。アイコンの中央にはクラシックな黒の音符柄が配置され、赤、白、青のショッピングバッグ柄が重なり合って互い違いに配置されており、伝統的な中国風の雰囲気が漂います。洞察力のある人なら誰でも、アプリの名前から、Douyin Mallバージョンの主な特徴が「ショッピング」の分野でのワンストップサービスであることがわかります。

画像ソース: vivo モバイルアプリストア

APP の全機能を利用するには、個人の Douyin アカウントにログインして直接ログインする必要があります。

シャオ・レイは、ログインしたばかりの新規アカウントに対して、アプリが新規ユーザーに8元の無料クーポンを提供することを全員に思い出させます。 APPを開くと、Douyin Mallバージョンのホームページは「Mall」ページになります。レイアウトはDouyin Mallに似ていますが、より新鮮です。前者には上部に検索ボックスがあり、その下に次の 10 個の細分化ボタンがあります。
携帯電話の充電、Douyinスーパーマーケット、時間別配達、試用コレクション、コレクション、足跡、評価センター、ブランドメンバーシップ、資格規則、フィードバックへの入り口。

画像出典：Douyin Mallバージョン

モールのさらに下には、低価格のフラッシュセール、ライブブロードキャストセレクション、お得な購入、製品ウォーターフォールの推奨などのページがあります。全体的に、ホームページのインターフェースのレイアウトはよりリラックスしており、ボタンの色はより目を引くものになっており、Xiao Lei は目にとってはるかに快適だと感じています。 2 つのアプリの最大の違いは、下部のバーの配置です。モール版は動画＋ショッピングカート、 Douyinは友達＋リリースです。

画像出典：左がDouyin Mall版、右がDouyin

おっしゃる通り、 Douyin Mall バージョンでは動画やライブ放送を視聴できますが、視聴のみで投稿はできません。 Douyin の動画に必要な「いいね」、「コメント」、「お気に入り」、「共有」ボタンも、Douyin Mall バージョンに完全にコピーされています。

画像出典：左がDouyin Mall版、右がDouyin

Douyin Mall バージョンのショッピング カートは、インターフェイス デザインと操作ロジックの点で基本的に Douyin ショッピング カートと同じです。
ショッピング カートは、追加アイテムと割引アイテムの 2 つのセクションに分かれています。 Xiao Lei は注文しようとしましたが、支払いのロジックは変わりませんでした。したがって、Douyin Mall バージョンは、実際には「ショッピング」属性を最優先にした Douyin のまったく新しいバージョンと見ることができます。

画像出典：Douyin Mallバージョン

2. Douyinは電子商取引に注力している

なぜDouyinが突然モール版を作りたがるのかと疑問に思う人もいるかもしれません。前のは使えないんですか？実際、Douyin は 2021 年にはすでに独自の電子商取引の道筋を計画し始めており、その時点ではまず食品の配達から始めました。 KFCやHeyteaのような大手ブランドは、ミニプログラムを通じてDouyinのテイクアウト注文を処理できます。当時、DouyinはMeituanやEle.meなどのフードデリバリープラットフォームとシェアを狙って、「Heart-beating Takeout」の社内テストも実施していた。

画像出典: インターネット

昨年7月に北京などでDouyinの配達サービスが開始され、9月には第2弾の都市でサービスが開始される予定だ。

画像出典: IT Home

近年、シャオ・レイは、Douyin の電子商取引の道が地元の生活やオンライン ブランドにまで広がっていることを発見しました。

地元の生活が分かりやすいです。外食したり、お酒を飲んだり、楽しんだりするときには、必然的にグループ購入の割引を探しますよね？

Tik Tok のアルゴリズムは本質的に強力であり、その位置付けの地理的属性と相まって、推奨されるビジネスは確かに他のビジネスよりも正確です。

そのため、地元での共同購入サービスを提供する企業が市場に参入するケースが増えており、消費者を満足させ、好循環を生み出しています。

画像出典: TikTok

さらに、数多くのオンラインブランドもDouyinに拠点を置き、プラットフォーム上でライブ放送を実施したり、商品を販売する店舗を開設したりしている。 Douyin は短い動画やライブストリーミングを通じて商品を販売することに非常に長けており、規模を拡大する時期が来ています。店舗が存在するため、販売者がライブ配信を開始しなくても、ユーザーは自由に店舗に行って買い物をしたり注文したりすることができます。 Douyinの電子商取引担当者は、一部のユーザーは積極的な購入を好むため、注文管理を容易にするためにモール版を立ち上げたと語った。
そのため、Douyin モールバージョンでは、ショッピングカートを一番下の列に配置するだけでなく、「低価格フラッシュセール」セクションも目立つ位置に配置しています。

3. 合理化が必要なバージョンが多すぎる

もちろん、シャオ・レイは、Douyin Mall バージョンのアプリにはまだ改善が必要な部分がいくつかあると感じています。独立したのでショート動画機能は廃止できるのでしょうか？少なくともスタートボタンを追加してみませんか?それ以外の場合は、ショートビデオアプリで買い物をしたり、ショッピングモールアプリでショートビデオを視聴したりできます。この操作は相互人形のようなものです。

もう1つのポイントは、現在のDouyinモールバージョンは、ショッピング操作ロジックの面で元のDouyinからあまりにも離れていることです。モール版を利用するユーザーを引き付けるにはどうすればよいでしょうか?次に、TikTok は最適化を継続するか、価格面での優位性を確立する必要があります。最後に、このように感じているのはシャオ・レイだけではないかもしれない。 Douyinの派生アプリの数がかなり増えました。 Douyin、Douyin Speed Edition、Douyin Volcano Editionがあり、現在はDouyin Mall Editionがあり、合計4つになっています。重要なのは、すべての名前が似ているため、混乱が生じやすく、ユーザーは一目では何を使用するのか分からなくなることです。そのため、Tik Tok はこれらの派生アプリの合理化を検討する可能性があります。結局のところ、それらはすべて短いビデオを視聴するという同様の機能を備えています。

他のアプリに他の運用上の考慮事項がある場合は、Douyin Mall バージョンをより象徴的な名前に変更できる可能性があります。例えば「どうぐう」とかそんな名前です。

Douyin の名前の属性を持っていますが、Douyin の XX バージョンであるという視覚的な感覚はありません。

画像出典：Douyin公式サイト

まとめると、Douyin はアプリのモール版を立ち上げることで、Taobao、JD.com、Duoduo と真っ向から競争する決意をしたようだ。消費者にとって、電子商取引大手間の競争は常に価格の割引をもたらし、それは当然良いことです。しかし、モール版のDouyinはついに目立って足場を固めることができるのでしょうか？待って見てみましょう！

著者:ジョンティ

出典: 小磊 ビビ (ID: xiaoleibbb)