小紅書から点評まで、あなたの表紙は偽物すぎる

この記事は、今日のビデオやソーシャルプラットフォームで流行している「カバーパーティー」現象、つまり、精巧で魅力的なカバー写真でユーザーをクリックするように誘うが、実際の内容はカバーと一致しない現象を明らかにしています。この記事は、豊富な事例と詳細な分析を用いて、「カバーパーティー」現象の背景にある原因と影響、およびプラットフォームとユーザーの対応戦略を明らかにしています。これは、大多数のインターネットユーザー、コンテンツ作成者、プラットフォーム運営者にとって一定の参考価値を持っています。

動画、画像、テキスト コンテンツを閲覧しているときにカバー画像が一度も表示されないことに気付いた場合、目を疑わないでください。それは「カバー パーティー」に遭遇したからです。

最近、Douyin、Kuaishou、Bilibiliなどの長編・短編動画サイトでは、作品の表紙に惹かれるかもしれませんが、コンテンツ全体を視聴した後、表紙画像が存在しないことに気付くでしょう。

同時に、小紅書のようなソーシャル ネットワーキング サイトでも、Dianping のようなローカル ライフ プラットフォームでも、ノート コンテンツのカバー画像はクリックすると消えたり、販売者の実際の状況と一致しなかったりする場合があります。

「タイトルパーティー」が使い古された後、「カバーパーティー」が新星としてますます多くの人々に称賛されています。その中で、「壮麗派」「奇怪派」「絵と文の融合派」が三大勢力となり、各派は人を騙す独自の秘策を持っている。

現在、ネットユーザーの感情を欺く「カバーパーティー」は、ユーザーとプラットフォームの二重の締め付けに直面しており、その生存空間は絶えず縮小しています。しかし、表紙写真に関するゲームは継続しているようです。

1. このビデオには何か怪しいところがある

最近、パン兄弟はTikTokでダークウェブからのと思われる動画を見つけ、好奇心が一気に燃え上がった。

このビデオの表紙は、7 層または 8 層の二段ベッドです。各層の高さは、中の人がちょうど横になれるくらいで、ベッドにうずくまっている人たちは皆、絶望の表情を浮かべている。

ミャンマーの「刑務所スタイル」の上段と下段のベッドで、パン兄弟は悲惨な世界を体験しました。表紙の登場人物の麻痺した、痛そうな表情がパン兄弟の好奇心を掻き立てました。ここはどこだろう？この人たちは誰ですか？なぜこんなことをするのですか？

3回連続で疑問を抱きながら、パン兄さんはビデオをクリックしました。数分間のコンテンツを見た後、彼はそのコンテンツが人権侵害ではなく、12種類以上のストレージツールの紹介であることがわかった。もちろん保管されていたのは人ではなく、家庭生活における品々でした。

内容とは全く異なる表紙が、パン・ゲをクリックさせるように巧みに誘導し、彼の時間を数分も無駄にしてしまった。しかし、ビデオから出てすぐに、パン・ゲは7秒の記憶しか持たない魚のように、再び「カバーパーティー」の餌に食いついた。

小紅書では、ビデオノートの表紙はサハラ砂漠の家族のように砂で覆われた部屋です。写真に映る完全に開いた窓と「ここは私が17年間住んでいた家です」という文字を見て、パン・ゲは動画をクリックする前から砂防と管理の悲しい物語を想像し始めた。

しかし、動画をクリックして内容を見た後、パン兄弟は動画で紹介されていたものが実は家庭用のミニモップであることを発見しました。動画内の商品リンクを見ると、このモップの価格は31.9元で、小紅書で260個が販売され、700人以上が購入したことが分かる。

「羊肉を売っているように見せかけて犬肉を売っている」という手法を採り、目を引く写真を表紙に使い、動画で商品を紹介・販売するほか、単に自分の作品にアクセスを集めるためだけにこれを行っている「表紙パーティー」ブロガーもいる。

たとえば、パン兄弟はビリビリ動画で、美容ブロガーのビデオブログのカバー写真が、サスペンダーヨガパンツを履いた彼女の自撮り写真であることに気づきました。しかし、再生回数12万回のこの作品を見た後、彼は動画の内容全体がブロガーの自撮り写真なしで一人称視点で人生を共有するものであることに気づいた。

最近では、Tik TokやBilibiliなどの動画プラットフォームでも、小紅書やWeiboなどのSNSでも、動画作品のカバーはますます信じられないほどのものになっているようです。

これに関して、一部のネットユーザーは「昔はタイトルパーティーを観ていたが、今はカバーパーティーを観ている」とコメントした。 「ビデオのカバーさえも偽物になり始めているのに、この世に本物と呼べるものは他に何があるというのか？」

2. 写真や文章は偽物である可能性がある

映像作品における「カバーパーティー」の目的は、商品を販売するだけでなく、集客にもつながります。一部のグラフィック作品では、「カバー パーティー」も重要な役割を果たします。

例えば、Dianpingでは、一部のオフライン企業も店舗への集客を目的として「カバーパーティー」と同様の戦術を採用している。

北京の順徳にあるレストランのチェックインノートには、イチゴケーキとクリームパンが表紙に描かれており、とても美味しそうに見えます。しかし、パンさんがそこに行ったことがある友人に尋ねると、「写真のような西洋料理はない。明らかに順徳料理だ」と言われた。

注目すべきは、この「カバーパーティー」と思われるメモの下に、Dianping が「この記事に関連する場所は本文とは関係がない可能性があり、参考用です」と記していたことだ。

一方、北京市三里屯の火鍋レストランでは、ネットユーザーのメモの表紙に冷凍庫いっぱいの乳製品が描かれ、「甘い二重皮乳、小豆ココナッツミルク、純初乳、ヨーグルトを注文」と書かれていた。

写真に写っている乳製品を見て、パン兄さんはよだれを垂らしそうになったが、コメント欄では「牛乳は飲んでないよ」と指摘する人が多かった。 「写真の店は広州にあるはずです。」

Dianpingの「カバーパーティー」は、写真を見て食事をする多くの消費者を信じられない状態にさせており、その精巧な偽の写真は大量生産されているようだ。

例えば、パン兄弟はバーベキューレストランで、2人のネットユーザーのノートの表紙写真がまったく同じであることを発見しました。お互いに知らない二人が同じポーズで同じ写真を撮ることができました。パン兄さんはただため息をつきたかった。「運命だ。」

「カバーパーティー」には、オフラインの消費領域に加えて、オンラインの記事やメモへのトラフィックを単純に誘導する義務もあります。

最近、パン兄さんはWeChatの公式アカウントで金融界の不正行為に関する大スキャンダルを検索したところ、ある記事の表紙に露出度の高い服を着て、挑発的な動きをするモザイク美女が写っているのを発見した。

ヒロインの本当の顔を見たと思ったパン兄さんは、記事をクリックするのが待ちきれませんでした。しかし、全文を読んでみると、表紙の写真が記事に載っていないことがわかった。

パン兄弟は、他のWeChat公開アカウントでも、表紙に美しい女性を載せながら、実際は金融について語っているという常套句を目にした。一部の LSP は「表紙を見てすぐに飛びつき」、ブロガーに騙されてクリックしてしまいました。

3. カバーは成功につながりますか?

パン・ゲは、どこでも見られるこれらの「カバーパーティー」は、カバーの形式に応じて3つのグループに分けられることを発見しました。

最初のグループは「美しく壮大なグループ」です。このグループは美を極限まで追求します。丁寧に編集された写真を使用して美しいシーンを描写しており、壁紙としても使用できるため、ユーザーはコンテンツをクリックせずにはいられず、その背後にあるさらなる美しさを期待することになります。

「美しく壮麗」な分野では、わずかに色付けされた絵が最も頻繁に登場するようです。太ももを露出した美しい女性や、腹筋を露出したハンサムな男性は、人々の最も原始的な衝動に応え、最も多くのクリックを引き付けることがよくあります。

2 番目のグループは「奇妙で幻想的な」グループです。 「美しくて素晴らしい」グループとは異なり、このグループにユーザーを引き付ける鍵は、信じられないほど素晴らしいことです。こうしたタイプの作品の表紙では、これまで見たことのないような無理のある絵や名前のない物体、光景などが、ユーザーの最大の好奇心を掻き立てることがよくあります。

3番目のグループは「写真とテキストの組み合わせ」グループです。前の 2 つの流派とは異なり、この流派は表紙の力だけに頼るのではなく、表紙をテキストと一緒に「消費」します。写真とテキストを組み合わせ、「タイトルパーティー」と「カバーパーティー」のスキルを1つにまとめ、写真とテキストの二重の刺激を利用してユーザーのクリック欲求を刺激します。

現在、三大派閥の包囲下で、「カバーパーティー」勢力は動画サイトやソーシャルプラットフォーム上でますます蔓延しており、ユーザーは長い間「カバーパーティー」に悩まされてきました。このため、さまざまなプラットフォームでも絶えず取り締まりが行われており、知恵と勇気を振り絞って戦っています。

例えば、Dianpingの「カバーパーティー」現象に関して、社内の従業員はパン兄弟に次のように語った。「一般的に2つの状況があります。1つは、メモの著者が実際に店舗を訪れ、編集の過程で間違いを犯した場合です。2つ目は、商人による悪意のあるマーケティングです。」

同時に、相手側も「このような対応は一般的に2段階に分かれている。まず画像とテキストがPOIと一致しない状況を特定し、まずリスク警告を発してページのトラフィックを制限し、その後、アカウントまたは販売者に類似した違法コンテンツが多すぎる場合はブロックされ、さ​​らに処罰される」と述べた。

一方、小紅書の従業員はパン氏にこう語った。「小紅書の表紙画像はユーザー自身が設定できる」

誰もが「カバーパーティー」の排除を叫んでいるにもかかわらず、さまざまなプラットフォームの推奨アルゴリズムは、ユーザーをよりよく理解しながらも、「カバーパーティー」の傲慢さを助長しているようです。

たとえば、パン・ゲの同僚の一人はワンタンが大好きなので、Dianping.com のおすすめコメントにはワンタンの表紙がよく登場します。しかし、ページをクリックすると、「カバーパーティー」による奇襲攻撃に遭遇したり、予期せず他のレストランやマッサージ店へのリンクに遭遇したりすることが簡単に起こります。

さまざまなプラットフォームで活動するブロガーが、継続的な取り締まりにもかかわらず、依然としてカバーを使用してユーザーの感情を欺く理由は、多くのユーザーにとって、カバーの品質がクリックを決定づける可能性が高いためであると思われます。

結局のところ、インターネット時代では、情報は複雑で時間は緊急であり、良いカバーとタイトルがコンテンツの成功または失敗の鍵となることがよくあります。したがって、メディア関係者が記事を書くときは、読者を引き付けるためにタイトルを使用することを好み、ビデオやグラフィックのブロガーがトラフィックを引き付けるためにカバーを使用するのは自然なことです。

プラットフォームと「カバー側」の間では、いたちごっこが続いているようで、この追いかけっこと隠れっこのサイクルは、今後も長く続くかもしれない。

著者: パン・ゲ

出典：WeChat公開アカウント「IQ税務研究センター（gh_c55b3561ece1）」