2つの広告は100万件を超える「いいね！」を獲得しました。彼は2023年のヒットメーカーだ

トラフィックを獲得し、人気のある動画を制作し、コンテンツや広告を作成するにはどうすればよいでしょうか?コンテンツクリエイターは何を学ぶことができるでしょうか?この記事は、2022年末に現れたダークホース旅行ブロガー、アユアンの脱出計画についてお伝えします。皆さんのお役に立てれば幸いです。

1 本の動画で 200 万件以上の「いいね！」が集まり、素人による変身が今でもトラフィックの秘訣となっています。一つのニュースが情報の繭を突き破り、トップ中高年アイドル二人の存在を知ることになり、私たちの好奇心と関心が刺激された。それから私たちは、彼らのビデオのスタイルと、彼らにいつも惹かれるファンのグループを理解し始めました。

2023年には、流行が終息し、観光市場が回復し、旅行ブロガーは暗い気持ちを振り払い、発展の恩恵さえも享受できるようになるだろう。

その中で、@阿园的逃计划は2022年末に登場したダークホースの旅行ブロガーです。動画では、都市に閉じ込められた人々を冒険に連れて行ったり、社会不安を抱える友人とキャンプに行ったり、洞窟で現実の「武清湘西」を探検したりします...

興味深い自然の冒険により、このアカウントは非常に興味深いものとなり、ますます多くのユーザーの支持を得ています。今年1月初旬、阿元は1週間でフォロワー数が18万8400人増加し、小紅書のフォロワー増加数リストでトップに立った。当時のファン総数は107万人。半年後、阿源のファンの数は224万9千人にまで増え、2倍以上に増えた。

同時に、Ayuan の商業化能力は、Xiaohongshu プラットフォーム上では非常に稀です。 Kasの不完全な統計によると、2023年上半期、AyuanがXiaohongshuに投稿したビジネスノートのうち、少なくとも7つが10万件以上のいいねを獲得した。

Ayuan はどのようにしてコンテンツと広告を制作しているのでしょうか?コンテンツクリエイターは何を学ぶことができるでしょうか? Kath がこれらの点について以下で詳しく説明します。

1. 特殊部隊の兵士にならないでください。旅行ブロガーは「リラックス感」を推奨しています

公式データによると、今年5月、16歳から24歳の若者の失業率は20.8％に上昇し、統計が取れるようになった2018年以降、2か月連続で過去最高を記録した。若者の就職難は今年、社会の主流の話題となっている。

憂鬱な社会環境の中で、人々は外的な慰めを求め始めますが、旅行もその一つです。

今年上半期、大学生を中心とした若者の間で「特殊部隊観光」と呼ばれる特殊な旅行形態がひっそりと生まれている。時間を最大限に活用するために、彼らは通常、金曜日の夜または土曜日の朝に出発し、目的地のすべての観光スポットにチェックインし、月曜日の朝に急いで教室に戻って授業を受けることを選択します。

特殊部隊ツアーとは異なり、アユアンの動画は「リラックス感」に重点を置いている。ネットユーザーたちは彼の作品を癒しと呼び、若者がやりたいが時間がない多くのことを彼はやっていると言っている。それは彼自身を癒すだけでなく、スクリーンの外の観客にも一種の自由な生命力を感じさせます。

例えば、阿源さんはかつて一人で峨眉山を旅行したが、景勝地の開園時間を完全に無視した。彼は山で猿と遊んだり、夕日を眺めたりして楽しい時間を過ごしていました。彼は愚かな喜びのあまり、山を下りる時間を逃してしまい、一晩山頂に閉じ込められてしまいました。彼の小紅書のホームページを見ると、最も人気のある非営利ノートのタイトルは「突然友達が超お金持ちだと知ったらどんな気分ですか？ 》《この没入感を最強と呼びたい！ 》《6,400メートルの滑り台！チベットの秘境、青蔵高原。

A Yuan のビデオの長さは通常 1 ～ 2 分程度です。彼は正確な言葉を使って観客を自分のいる場面に引き込むのがとても上手で、一人称視点で描くことで親近感と現実感が増します。彼の優れたコピーライティングスキルとシンプルな素材を選択する能力は、旅行ブロガーの中で彼が際立っている2つの重要な要素です。

例えば、チベットのモトゥオでの旅行 Vlog の最後で、ア・ユアンは次のように語っています。「ここへの出入り口は 1 つしかありません。私が下る道はスライドと呼ばれ、彼らが上る道は「スカイ ロード」と呼ばれています。」この文章は、ある社会的現実を簡潔に表現しており、考えさせられる内容です。言葉がそれほど単純でなくても、それを「理解する」人もいるでしょう。あるユーザーは「ブロガーは良い場所で生まれたから、滑り台を滑り降りた後、また上ることができる。でもあの子たちは辺鄙な場所で生まれたから、彼らにとっては大都市に行くのは天国への道のようなものだ」とコメントした。

「阿源さんはDouyinや小紅書などのプラットフォームでファンを獲得したほか、ビリビリでも171万人のファンを獲得し、月間ファン増加数ランキングに名を連ねている。ビリビリでは、阿源さんの人気動画の多くは社会感情に沿ったもので、深い人間的配慮が感じられる。」

例えば、「申し訳ありませんが、私が言いたいことを理解するには、このビデオを2回見てください...」というタイトルのビデオで、阿元はCOVID-19パンデミックを雨に例えました。突然の雨で人々はびしょ濡れになり、傘を開く時間がない人もいれば、怒ったり悲しんだりする人もいました。これらの場面は、この偉大な時代の一般の人々の境遇にぴったりと合致し、観客の心に深く響きました。

さらに、「あの日、僕は54歳の最高にイケメンを見た」や「対人恐怖症の友達を持つってどんな感じ？」 「The Untold Story」などのビデオの主人公は、いずれも社会の目立たない下層階級の出身者であり、主題の選択と意図の点で他のクリエイターとは大きな違いがあります。昨年の「二代目おじさん」の人気を考えると、B局のユーザーはこの種のコンテンツに対する受容度が高いことが分かる。そのため、阿元はこのような温かいコンテンツでBステーションでもより長く続くファンの支持を獲得した。

2. 広告はコンテンツベースなので、ユーザーはもはや商業的な配置を嫌がらない

コンテンツが見事に制作され、高い評価と数多くの交流を得ているだけでなく、Ayuan の商品化能力もコンテンツ実践者の注目と研究に値します。 Kasの不完全な統計によると、2023年上半期、AyuanがXiaohongshuに投稿したビジネスノートのうち、少なくとも7つが10万件以上のいいねを獲得した。

その中で最も多くの「いいね！」を獲得した動画は、1月13日に投稿された「今年出会ったたくさんの友達たち～」というタイトルのもので、小紅書で158万「いいね！」、23万コレクション、8,440コメントを獲得した。この動画で、阿元さんは2022年の旅の途中で出会った親切で熱心な見知らぬ人たちを振り返り、動画の最後には友人にPROYAギフトボックスを送りました。商業的な導入は非常にスムーズでした。ビデオ全体はわずか78秒ですが、世界中の風景が収められているようです。テキストと画像が非常にスムーズに接続されており、完了率が効果的に向上します。

小紅書ビデオのユーザーがこの商業ビデオを嫌わない理由は、阿源が自分の「誠実な」自分と友好的な見知らぬ人々との共鳴を表現しているからだ。

小紅書のユーザーは「彼の文章や動画はいつも人々に世の中の温かさを感じさせてくれる。誰もが言葉にできない苦難を抱えているのかもしれないが、その苦難の下でも彼らは温かい心と涙を誘う温かさを隠すことはできない。彼の動画を見るたびに鼻が痛くなる」とコメントした。

阿元が2番目にいいねを獲得したビジネスノートは4月16日に公開された。ペットブランド「pidan」と阿元がコラボしたもので、タイトルは『猫と犬を500匹飼うってどんな感じ？』。この動画は現在139万件のいいねを獲得しており、1000万回以上読まれたと推定される。

このビデオで、ア・ユアンさんは、千おばさんと彼女が引き取った500匹の野良猫と野良犬との日常生活を共有しました。餌代が高額だったため、銭おばさんはお金が足りなかったため、阿元さんは彼女に代わって「ピーダン」に連絡し、ブランドは「ピーダン」という名前の猫の1年分のキャットフードを支払いました。

ご覧のとおり、これは心温まるビジネスノートであり、ブランドに対するユーザーの好感度を向上させただけでなく、Ayuan が 8 万人近くのフォロワーを獲得するのにも役立ちました。

美容やペットブランドに加え、食品・飲料、家電、アパレル、下着業界のブランドもAyuanとの協力を喜んでいます。

例えば、阿源は5月27日に蘭茶ブランドの広告ビデオを公開した。このビデオでは、ジャスミンの栽培が広西チワン族自治区衡州の人々にもたらした収入と生活の変化を効果的に示し、また、視聴者の心に体から香りを放つすべての労働者のイメージを描き出した。あるユーザーは「それは彼らの努力の香りであり、彼ら自身の花の香りであり、ジャスミンの花も彼らの努力の成果とともに咲いた。その瞬間、すべての努力が報われた」とコメントした。

Kas 氏の意見では、Ayuan がこれほど人気が​​あり、ユーザーが喜んでサポートする理由は主に 2 つあります。

まず、商業協力ビデオを甲の課題として扱わず、ブランドを喜ばせることを最優先にしないでください。代わりに、それらを毎日のコンテンツ更新として扱い、ユーザーの視点から人々がもっと見たいと思うエントリポイントを見つけます。

第二に、内容と個性が一体化していることです。日々の創作でもビジネスノートでも、Ayuan は「リラクゼーション」や「ヒーリング」というスタイルを貫き、視聴者が動画を観ることで軽やかでリラックスした体験が得られるようにしています。このような体験は、短編動画の分野ではまだ非常に稀です。

3. 癒し - 2023年のコンテンツトレンド

阿元の人気は、言葉と言語の力が依然として強いことを示しています。ユーザーは、ある文章を読むと心が動かされ、「なるほど！そういうことか」と叫びます。ユーザーにとって、ブロガーをフォローするための重要な前提条件は、「同じ波長であること」です。 『A Yuan』のコンテンツは、一級都市、二級都市の多くの若者の共感を呼ぶ可能性がある。これが、ファンを魅了し続け、安定した収益を生み出す彼の能力の真髄です。

多数の人気旅行ビデオを見た後、Kas さんはそれが Ayuan だけではないことに気付きました。実は、旅のトラックの内容の方向性はひっそりと変わっていたのです。

初期の旅行記では、さまざまな国や地域の風景を主に紹介し、ガイドや科学普及記事を作成することがブロガーのフォロワー数を増やす秘訣でした。しかし、2022年から、評価の次元において、ユーザーはもはや「戦略」がもたらす実用性を最優先しなくなり、感情、思考、文化的含意が、視聴者がより見たいと思う要素になったようです。カス氏はまた、過去 2 年間で本当に人気が出た旅行ブロガーは皆、「感情」の次元でそのスキルを発揮できていることにも気づきました。

@房琪Kiki を例に挙げてみましょう。彼女が投稿した旅行コンテンツの最もユニークな点は、全国各地の美しい風景をユーザーに見せるだけでなく、彼女自身の思慮深いコピーライティングによって風景に意味を与え、人々の心を動かす力のある動画コンテンツにしている点です。

さらに、昨年はバラエティ番組で表明した意見が「旅行」以外のファンの増加に役立ち、人気と影響力も急上昇した。現在、方奇はDouyinで2,338万人、小紅書で310万7千人のファンを抱えており、両プラットフォームでトップスターとなっている。

Fang Qi のように「文学的」かつ「ロマンチック」なルートをたどる別の旅行ブロガーは、@幻想家姜時一です。彼のDouyinのフォロワー数は200万人強に過ぎないが、彼の動画1本あたりの「いいね！」の数は10万を超え、時には数百万に達することもある。ファンの彼に対するコメントは、ほとんどが「癒し系」や「無邪気で準備万端」といったもの。

コンテンツを通じてユーザーに愛されるだけでなく、感情で人々を動かし、コマーシャル用に丁寧に動画を撮影するAyuanのようなブロガーは、より多くのブランドから認知されつつあります。

例えば、Kasは最近、旅行ブロガー@春雨梦游記に注目した。彼女は主に自分と見知らぬ人との出会いや温かさの生活記録動画を投稿しており、現在Bilibiliで21万人のフォロワーがいる。

6月29日、チュンユは「95年以降の世代がシニア旅行グループに参加するとどんな感じか？」というタイトルの動画を公開し、再生回数84万4000回、いいね7万4000件、コレクション1万2000件を獲得した。

このビデオでは、ツアーグループに参加していたチュンユと老夫婦が、見知らぬ人から親しい友人へと変わっていく心温まる物語を一人称視点で紹介しています。動画の途中にHonorの携帯電話の広告が挿入されたが、巧妙なシーンの統合により、視聴者の反抗心​​理を喚起することはなかった。むしろ、高く評価されました。ビリビリのユーザーはコメント欄に「叔母と祖父が生涯支え合った人生を、無理に昇華させることなくシンプルにわかりやすく表現している。人生に対するこのような前向きで楽観的な姿勢には本当に感動する！」と書いた。

Kas 氏は、ガイドを提供できる旅行アカウントは依然として価値があると考えていますが、このツール価値属性により、視聴者はインフルエンサーをツールとして活用しやすくなります。旅行ブロガーが最前線に留まり、長い間ユーザーの心に残るために必要なのは「個性」です。

こうした性格は、「教養と優雅さに満ちている」、「心が清らかで自由を切望している」、「若者の代弁者」などである可能性がありますが、どのような性格や位置づけであっても、その基礎となる一定の文化と思考が必要です。

ビデオ撮影ツールはそれほどハイテクである必要はありませんが、コピーは感動的なものでなければなりません。完全なビデオコピーは、通常の旅行記よりもブロガー自身の価値観を出力することがよくあります。 「癒し」は今のネットユーザーの心理に合致するキーワードであり、2023年の重要なコンテンツトレンドの一つでもあります。

これは観光分野だけでなく、映画やテレビ、ゲームなどさまざまな分野にも反映されています。このトレンドを捉えることができる才能あるクリエイターは、より幅広いユーザー層に注目されるようになるでしょう。

著者: チュー・チェン

出典: WeChat 公開アカウント「CaasData (ID: caasdata6)」