マーケティングカレンダー | 4月のクリエイティブマーケティング、何ができるでしょうか?

4月のマーケティングカレンダーが届きました!創造的なアイデアはありませんか？明るいデザインはありませんか？目立ったマーケティングはありませんか?ぜひこのマーケティング戦略を受け入れてください！

4月は活気と活力に満ちた時期であり、マーケティングに最適な時期です。 Xiaopai は、各祭りと節気の特徴と意味を深く探究し、祭りと節気のマーケティング カレンダーを慎重に計画して、あらゆるビジネス チャンスをつかみ、ブランドのプロモーションとマーケティングをより優れたものにするお手伝いをします。

1. 国民の祝日

1. エイプリルフール

（１）レバレッジ要素と方向性

• 要素: ピエロ、生き生きとした明るい色、面白い表情、魔法の小道具、誇張された動き
• 方向性: 製品/ブランドをホットなコンテンツと結び付けたり、製品/ブランドの面白い二次創作物を作ったりする

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• 視聴者の参加意識を高めるために、h5 を使用してインタラクティブなコンテンツを作成するなど、コンテンツの形式を多様化することができます。
• 視聴者の参加意識を高め、生活コンテンツと組み合わせることで、共鳴を引き出し、楽しさを加えます。
• 「奇抜さ」のバランス感覚をつかみ、「自己娯楽」や「過剰」な内容の出現を避け、マーケティング活動のプラス効果を確保します。
• 対象ユーザーを考慮し、業界ユーザー/一般ユーザーにとって妥当な理解基準を設計します。

（３）参考事例

IKEAは、IKEAレストランの定番の名物料理「スウェーデン風ミートボール」の周辺ポスターセットをデザインし、ミートボールを生活の要素に面白く取り入れ、生活に溶け込ませて人々を笑わせています。

Xiaomiは、エイプリルフールのいたずらに対抗し、「真面目でない」日に製品の機能を真剣に宣伝するXiaomi 10のポスターを公開した。

Six Walnutsはエイプリルフールのポスターセットを発表し、消費者が生活の中で遭遇する可能性のあるシーン、予想されているがまだ起こっていないことを選択し、消費者の生活に近づき、共感を得て、商品を宣伝しました。

2. 4月4日、清明節

（１）レバレッジ要素と方向性

• 要素: 小雨、春、郷愁、保護、仲間、旅行、外出
• 方向性: 感情的なコミュニケーション、感情的な共鳴

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• 祝祭的な雰囲気を考慮すると、過度なマーケティングを行うことはお勧めできません。
• 祭りの感情は穏やかであり、誇張したり、過度に情熱的になってはなりません。
• フェスティバルのスタイルに合った製品を選択し、適切に統合します。
• 写真の色や内容のデザインは派手になりすぎないようにしてください。

（３）参考事例

Ele.me は、クリエイティブな季節のスピンオフ作品として短編映画「清明節：清団の百味」をリリースしました。偶然にも、青騎士は青団王国で伝統的な青団の味と新しい青団の味の間の愉快な戦いを目撃する。これは、古代から現在までの青団の味の進化、今日の新しく多様な味の可能性、そして伝統を継承しながら変化を受け入れるというテーマを示すために使用されます。

ラッキンコーヒーは清明節のポスターを発表し、祭りの雰囲気に合った商品を選び、全体的に調和のとれたイメージを作り上げました。

グリーは清明節のポスターを発表し、風景とオブジェクトの組み合わせを選択し、商品と自然を巧みに組み合わせました。ブランドの方向性に沿っており、フェスティバルの内容に適応しており、全体的な効果は調和がとれており、唐突ではありません。

3. 4月22日は地球の日です

（１）レバレッジ要素と方向性

• 要素: 地球、環境保護、緑、社会的責任
• 方向性：地球を守り、製品デザインを紹介し、ブランドコンセプトを推進する

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• トピックに沿って、トピックから逸​​脱したり、トピックと矛盾するコンテンツは避けてください。
• イベントのテーマが明確で、焦点が絞られており、聴衆の共感を呼ぶものであることを確認してください。

（３）参考事例

ディコスは、商品の形状を巧みに利用し、想像力を駆使して商品部分と自然部分の共通点を探し出し、祭りの意味合いとのつながりを創り出したポスターを発表しました。

ピザハットはポスターを発表し、見た目に商品と地球との共通点を見つけ、商品とコンセプトのプロモーションを実現するためのデザイン制作を行いました。

ハーシーズ キスは、商品の外箱をホリデーシーズンにふさわしいものに取り替えるポスターを発表し、商品の特長を維持しながら、十分な宣伝効果を上げるのに十分な祝祭的な雰囲気を作り出しました。

4. 4月23日は世界図書デーです

（１）レバレッジ要素と方向性

• 要素: 読書、本、知識、上向き、成長、
• 方法: 社会的責任の提唱、ブランドコンセプトの促進、体験の向上

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• クリエイティブなデザインを追加し、マーケティング活動にクリエイティブな要素を取り入れることで、活動をより魅力的で話題性のあるものにし、視聴者の興味と共感を呼び起こすことができます。
• 話題から逸れて消費者に混乱や不快感を与えないように、話題から逸れないようにしてください。

（３）参考事例

Bilibiliは「#本のない図書館#」をテーマにしたテーマコピーセットを発表しました。さまざまなテクニックを使用して、ブランドは世界読書デーの祝祭的な特徴と密接かつ巧みに組み合わせられ、ブランドと読書との関連性を確立し、リラックスした読書の雰囲気を作り出し、ブランドの人間的な配慮を反映しています。

読書に重点を置くブランドであるKindleは逆に、北京天宇工と共同でKindle Dreamer 4点寝具セットを発売し、予熱ポスターや製品ポスターを公開した。 Kindleは「読んでいるうちに眠くなる」という自虐的な手法で、読者にとって心地よい夢見の空間をつくり、より多くの人に「読書をする人には叶えたい夢がある」というテーマを感じてもらえるようにしています。

デュレックスは、「正しい方向を見つけ、回り道を避けよう」というコピーを添えた「読書の意味」と題したポスターを発表した。ダブル・ミーニングを使用して、ブランドの方向性とフェスティバルのコンテンツを結び付けます。

2. 節句と祭り

1. 4月19日: 穀物の雨

（１）レバレッジ要素

雨水、青葉、花、農耕文化、詩歌、春の食材、健康維持

（２）推進力の方向

時間が経ち、人生は良くなり、健康とウェルネス、文化の振興

（３）参考事例

二十四節気と同じ名前を持つスキンケアブランドGuyuは、ブランドのビジョンを伝え、ブランドが受け継いできた中国文化を反映し、穏やかでありながら力強く、優しくも力強い性格を追求するというブランドの姿勢をアピールする広告フィルムを公開した。

Lao Miao Goldは、伝統文化を継承するというブランドのビジョンを二十四節気のポスターに融合し、商品をポスター要素のデザインに取り入れたポスターをリリースしました。全体的なデザインは新鮮でナチュラル、そして伝統的な魅力に満ちています。

漢侯は節句のポスターを発表し、節句のスタイルに合った商品を選び、商品を絵の主体として、調和のとれた色調でポスターをデザインした。

3. まとめ

今月の祭りのほとんどには明確なテーマがあります。ブランドコンセプトや製品の特徴を組み合わせたり、固有のテーマに沿ってクリエイティブな作品を制作したり、テーマの意味合いを広げたりすることが、マーケティングを成功させる鍵となります。

テーマに固執すると、観客はうんざりするだけです。巧みに接続ポイントを見つけるのがコツです。

著者: 張木蘭; WeChat 公開アカウント: 運営党 (ID: yunyingpai666)