啓蟄から春分まで、バナナは生命に一歩近づく

この記事では、Jiaoxia が新暦のマーケティング戦略を通じて軽量アウトドアのコンセプトを生活に取り入れる方法を明らかにし、ブランド マーケティング担当者やアウトドア ライフスタイルの探求者に戦略的なインスピレーションを提供し、ブランド構築における新しいアイデアの獲得に役立つことを願っています。

昨年の景浙節に続き、礁渓は春分の日に新しいブランドプロモーションビデオを公開しました。

前回の力強く個性的な作風とは違い、今回はリラックスして心地よい夢のような作品です。

「春分」の節目のリマインダーを利用して、私は固定されたワークステーションから無限の屋外へと切り替え、物理的にも精神的にも旅に出ました。

この短編映画から「自然回帰」の純粋な喜びを感じ、ぜひ試してみたくなるはずです。

今回の礁渓のブランド表現は、あまり多くの価値比喩ではなく、むしろ一連の伸びやかな姿勢を提示し、実際に「軽量アウトドア」をみんなに一歩近づけ、一般的な概念から具体的な生活の中に溶け込ませています。

1. 虫の目覚めから春分まで、バナナの木の下のイメージの表現の層

明らかに、昨年の「The Awakening」から今年の「Back to the Outdoors」まで、それらすべてに共通する点が 1 つあります。

節句を機に、写真を媒体として、軽量アウトドアを中心としたブランドコンテンツを表現します。

多くのブランドが、新しいパッケージを考案したり、季節商品を開発したりして、節句マーケティングに取り組んでいます。しかし、ブランドのサンプルを見つけたい場合は、Jiaoxia をご覧になることをお勧めします。現在、膠下が取り組んでいるのは、啓蟄と春分の2つの節気だけですが、節気の背景にある文化への理解とコンテンツの表現には創意工夫が溢れています。

二十四節気の意味から見ると、啓蟄は春を呼ぶ「呼び声」であり、春分は春に向かう「行動」に近いと言えます。

Jiaoxiaにとって、「清哲嶺」は軽量アウトドアブランド戦略の「公式発表」であり、「アウトドアへの回帰」は戦略の背後にある生き生きとした「表現」です。

このように、膠夏の「清哲秩序」は雄大で、爆発的な自由な姿勢で人々に春の第一歩を踏み出すよう呼びかけていることがわかります。

今回、映画「Back to the Outdoors」はより明るいスタイルを採用し、キャンプ、ハイキング、ボート遊びなど、より日常的な軽いアウトドアシーンにカメラを集中させています...それに参加する「私たち」は、バナナシューズを履いて使用し、意味を問うことなく、春分の日のように幸せです。

この相互に反響するコミュニケーションは、ブランドを中国の消費者に馴染みのある二十四節気と結び付け、さらに二十四節気の背後にある「視覚」と「感情の力」に頼って、地元のアウトドアブランドである礁渓と外国のアウトドアブランドとの間の大衆の認知的差別化を実現します。

2. コンセプトから現実へ、軽量アウトドアライフが現実に

誰もが知っているように、新しい概念を生み出し、新しい道を切り開くのは難しいことですが、さらに難しいのは、抽象的な戦略的概念を人々の生活の中で具体的な認識に変換する方法です。

Jiaoxiaは2023年にブランド戦略で合理的に「軽量アウトドア」路線に参入した後、2024年にはこの目標に向かって進んでいるようです。

今年の映画「Back to the Outdoors」からは、礁渓の具体的なアイデアが見て取れます。

「感情＋シーン＋製品」という3つの具体的な次元を通じて、「軽量アウトドア」というコンセプトは徐々により多くの人々の生活に溶け込んでいきます。

感情的な観点から、Jiaoxia は人々の最も純粋な内なるニーズを理解し、把握するために内面を見つめます。 「Back to the Outdoors」という3つの文字の背後には、Jiaoxiaのアウトドア派に対する正確な理解が反映されています。

「外に出る」という習慣が「屋外に戻る」に変わったのは、礁渓氏の考えでは、人間はもともと屋外から来たものだからだ。それは旅ではなく、むしろ帰還です。

これを見て、映画の最初と最後に「種の起源」が登場する理由が突然分かりました。これは実はバナナブランドの表現を細かく反映したものなのです。

屋外は人間の本質の一部です。西洋世界のように征服する必要はありません。ただ喜びを受け入れてください。

軽い屋外活動は、この感情的な調子に基づいており、目的や意味の感覚を取り除き、より軽くて便利な方法を使用して自然な幸福を見つけ、屋外でリラックスした自分自身を確認します。

シーン レベルでは、軽量アウトドアにはより幅広い注釈があります。従来のアウトドア活動と比較して、軽量のアウトドア活動は生活とのシームレスなつながりを実現できます。特定の場所や時間を選ぶ必要はありません。仕事帰りに、足元の一歩一歩や耳元を吹き抜ける風を感じながら始めることができます。

「歩くときは歩数を数える必要はありません。」

特定の目標を追求する必要はありません。魚が釣れても釣れなくても、ただ素晴らしい時間を楽しめます。キャンプは経験を豊かにするためではなく、ただこの土地を感じるためなのです。

その瞬間は楽しいです。

「釣りをするなら、魚が釣れても釣れなくてもいい。」

製品に関しては、Jiaoxia は特定のシナリオを使用して製品スイートを実行し、今度は製品を利用してシナリオの「障壁を打ち破る」ことに依存しています。私の意見では、Jiaoxia製品ライン全体はポータルのようなもので、誰もが生活とアウトドアの間を行き来できるようにし、今回の「アウトドアに戻ることは生活に戻ることでもある」という含意もうまく表現しています。

例えば、紫外線を通さず、撥水性に優れたウェーディングウェアや、汗を吸収し、通気性に優れたフィットネスウェアなどがあります。カップが一体となったアウターベストと、軽量で吸汗性に優れたインナーレイヤーです。風や雨、雪を恐れない保護ハードシェルであり、秋冬用の暖かいコートでもあります...

その背景には、Jiaoxia が常に重視してきたコア製品機能、つまり 1 つの製品の多用途性とクロスシナリオの使用があります。

3. ニッチからユニバーサルへ、徐々にすべての人々のためのライフスタイルブランドを構築する

実は、私がバナナについて書いたのはこれが初めてではありません。

以前、私たちはJiaoxiaのブランド戦略アップグレードの道筋をレビューし、Jiaoxia CMOのGuo Xiao氏と会話をしました。今回はさらに一歩進んで、「Back to the Outdoors」の事例を観察の脚注として使い、地元の新興消費者ブランドがライフスタイルブランドに成長する可能性を探りました。

まず、「ライフスタイルブランド」についての私の見解についてお話しします。

昨今、ライフスタイルブランドの方向へ発展するローカライズブランドが増えていますが、ブランドシーンと生活シーンの壁を壊さなければ、人々に「名に値しない」という乖離感を与えてしまいがちです。

「ライフスタイルブランド」になるためには、ニッチな道を進むのではなく、より多くの人々の心に近づき、少なくともいくつかの重要な要素を満たすことが運命づけられています。

一つは、感情を軽くし、人生を過度な壮大な物語から解放し、目標の意味から解き放ち、自分自身に戻り、あらゆる微妙な感情を捉え、最も純粋な幸福に焦点を当てることです。

もう 1 つは、ソリューションを実用的なものにすることです。装備、コンテンツ、会場など、最終的にはすべて現実の生活に戻り、アウトドアが日常生活の一部となり、人生から切り離せないものになります。

ほとんどのブランドの開発経路は、製品、シナリオ、ライフスタイルへと徐々に反復することです。軽量アウトドアライフスタイルに関しては、Jiaoxia は着実に成長しています。それは当然、人々の心にますます印象深く残ることになるでしょう。

なぜ私はJiaoxiaが好きなのか？ 2 つの方向に伸びています。

まず、製品やシナリオなどの合理的なレイヤーを縦軸として、ユーザーや市場の本当の主流のニーズを深く掘り下げます。

礁渓は、アウトドア活動が一般大衆の間で人気になりつつあるというトレンドを捉え、「軽量アウトドア」ライフスタイルの軌道に乗り、そこに定着しました。複雑な伝統スポーツと比べて、「軽量アウトドア」は包括的で幅広いだけでなく、より多くの消費者シーンに展開することができ、礁渓が成熟した大型カテゴリーに成長することを支えるのに十分です。

2つ目は、感情やニーズなどの知覚レイヤーを水平軸として使用し、より多くのターゲットユーザーをカバーし、より多くの潜在的な人々を覚醒させることです。

Jiaoxiaはブランドを表現するたびに、「軽量」というアウトドアの価値を伝えており、それは現代の若者の自由、気楽、リラックスの追求にぴったりです。屋外に戻り、太陽を愛でるという共通のビジョンがあれば、礁峡と若者が団結するのは簡単です。

ブランド戦略を軸に、具体的なアウトドアシーンをボリュームとして、理性と感情の両面から、礁渓は大衆に明確に認識されるブランドイメージを描き出し、「すべての人々のためのライフスタイルブランド」という目標に徐々に近づいています。

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最後に、

「軽量アウトドア」に関する追加情報。アウトドアスポーツは、ヨーロッパとアメリカにおける初期の探検と科学探検から始まりました。西洋のアウトドアスポーツは「自然に挑戦する」という目的意識を重視します。

一方、軽量アウトドア製品は「自然を抱く」というリラックス感を追求しており、これは中国人の行動習慣や文化的認識にさらに合致しています。

生活とアウトドア活動は本来、異なる形態です。時間、場所、装備、精神状態...これらの要素が彼らを大きく隔てています。

しかし、Jiaoxia の軽量アウトドア製品はこの現象を変えつつあります。軽量な製品とリラックスしたコンセプトで、アウトドアと生活の間の障壁を効果的に打ち破りました。

人生の1秒、次の1秒は屋外で。

私の意見では、軽量アウトドアライフは単なる新しい用語ではなく、アウトドアスポーツに対する新しい需要でもあります。

「壁破り」として、Jiaoxia はゆっくりとこの穴をこじ開けています。
アウトドアと生活をもっとうまく融合させましょう。

意味を取り除き、自由の本質に戻ることは、アウトドアの境界を真に打ち破り、あらゆる人、あらゆる年齢、あらゆるシナリオに軽量のアウトドアアクティビティを広げることに相当します。

この映画のキャッチコピーを借りれば、「人々は屋外に出かけるのではなく、屋外に戻ってくるのだ。」

昆虫の目覚めから春分の日まで、Jiaoxia の軽量アウトドア製品は、人々を生活に近づけるだけでなく、すべての人に活気を取り戻します。

著者: ブラック・リトル・フィンガー

出典：WeChat公開アカウント「Shock Copywriter（ID：SHOCKCW）」