「AI復活」は安らぎかビジネスか？

近年、AI技術を使って親戚や友人を「蘇らせる」という話題が物議を醸している。では、AI「復活」を利用することのメリットとデメリットは何でしょうか?それが人々を慰めるために使用される技術であろうと、企業が金儲けをするための動機であろうと、この記事を読んでみたいと思うかもしれません。

テクノロジーに頼る人もいれば、ルーチンに頼る人もいます。

かつては「復活」はSF映画でしか見られなかったが、今年は「復活」の事例が増えている。

2月末、有名なミュージシャンのバオ・シャオバイはAIを使って娘を「復活」させ、母親の誕生日に誕生日の歌を歌わせた。 3月初め、センスタイムの年次総会で、亡くなったばかりのセンスタイムテクノロジーの創設者である唐暁氏がデジタルヒューマンの形で「復活」し、「唐風」のスピーチを行った。最近、一部のネットユーザーがAI技術を使って、李小璜（ココ・リー）や喬任良（チャオ・レンリャン）などの亡くなったスターを「復活」させ、物議を醸している。

亡くなった親族と「再会」する、これまでは秘密でニッチなビジネスだったが、一般人の前に頻繁に姿を現し始めた。しかし、使用される技術が異なり、価格も異なるため、効果も異なります。

10元で、簡単な画像処理技術に基づいて、亡くなった親戚の写真を「点滅」させることができます。 1,000元で、別れも言わずに去った親戚と、AIによる顔や声を変える技術を使ったビデオ通話ができる。 1 万元で、電子スクリーン上で親戚のクローンデジタル人物とチャットできます。その人物は話したり、動いたり、表情を浮かべたりできるので、よりリアルになります。

「AI復活」は需要が旺盛で、10億規模の市場が生まれつつあるビジネスだが、この分野に注目している企業の意見はまちまちだ。ソフトウェアをダウンロードするだけで「話す写真」を作成して販売できる人もいます。中には、デジタルヒューマンサービスプロバイダー自身もいます。 Bエンド向けにライブ配信者、展示会、司会者などのデジタルヒューマンを販売するほか、Cエンド向けにカスタマイズされたデジタルヒューマンアプリも開発しています。親戚を蘇らせたり、有名人をクローンしたりしたいというユーザーのニーズを把握し、自己研究+サードパーティの技術インターフェースへのアクセスを利用して、ユーザーにカスタマイズされたサービスを提供する企業グループもあります。

「AI復活」は将来、写真を撮るのと同じくらい一般的なサービスになるかもしれないが、データのプライバシーや法的倫理などの課題もある。業界関係者は、AIによる顔や声を変える技術が成熟するにつれ、ユーザーの愛する人への憧れや信頼を利用して詐欺を働く者も出てくるだろうと語った。 「思い出は良いものだが、『切られ』ないように気をつけろ」と彼は警告した。

1. 愛する人を「復活」させるにはどれくらいの費用がかかりますか?

現在、市場に出回っている「AI復活」製品は、コストと技術的難易度に応じて3つのレベルに分けられており、これはAIが誰かを「復活」させた後にユーザーが「誰かと再会する」3つの方法にも対応しています。

最も低いレベルは写真駆動型で、一般にトーキングフォトとして知られています。同様のアプリは数年前にも人気がありました。

ディープラーニングや画像処理などの技術を使うことで、写真に写っている人物の口や目を動かすことができます。写真に写っている人物に話させたり歌わせたりしたい場合は、リップシンク（リップマッチング）と音声生成を使用する必要があります。 「これらの技術は成熟しており、オープンソースです。量産後は、単価を10元以下に圧縮することができます」と、10年間のAI起業経験を持つ嘉連科技の創業者兼社長、董慧志氏は語った。

2 層目は、表情キャプチャーによる疑似ライブ放送で、故人の画像と音声を実物のモデルに置き換え、音声通話やビデオ通話などのやり取りを行ったり、祝福の短い動画を生成したりします。

ここでは、音声クローン、AIによる顔の変更、モーションキャプチャ（表情キャプチャ）、ディープフェイクなどの技術を使用して、人物や声を変更します。董慧志氏は、これは特に喜ばしい方法であり、技術は新しいものではないと述べた。一部の AI 詐欺では同様のテクノロジーが使用されています。モーションキャプチャーの機材と人件費のコストは少し高く、数千元かかります。

こうした「AI復活」系の動画クリップは、短編動画プラットフォームで再生回数が多い。一般的に、若い世代は、家族の中で高齢者のために注文をつけ、故人の顔と声を使って高齢者と話をするように頼んだり、故人が家を離れて働いていると高齢者に嘘をついたりして、「罪のない嘘」を続けます。高齢者は通常、何も異常に気付かず、ただ頻繁に涙を拭うだけです。

孫氏はAIを使って父親を「復活」させた

3 番目の層は、最近人気のデジタル ヒューマン テクノロジーを使用して親族を「復活」させることです。納品される製品が異なるため、コストも異なります。

一般的には、デジタル人物の生前の写真や音声などのデータを収集して画像と音声を複製し、その下の層に大規模な言語モデルをインストールして故人の思考をシミュレートし、リアルタイムでテキストや音声による故人とのコミュニケーションを行えるようにする。

51 Digitalがこの事業を手掛けていると、創業者の陳紅氏が『Dingjiao』に語った。お届けする商品は、デジタルパーソンが映し出されるスクリーンが一般的です。大画面はテレビと同じくらいの大きさで、小画面はiPadくらいの大きさになります。ユーザーがアカウントにログインすると、亡くなった親族のデジタル画像を閲覧できるほか、音声やテキストを通じてデジタル画像とやり取りすることもできます。この製品は音声通話によるモーニングコールサービスも提供できます。

「カスタマイズされた『親族の蘇生』サービスは通常5万元以上かかります。」陳紅氏は、顧客は長期間にわたって料金を支払うため、詳細は今後も継続的に最適化されると述べた。顧客の中には、一緒にお金を出し合って仕事をする家族がいて、要求水準が高い人もいます。

「AI復活」ではデータ品質に対する要求が非常に高くなります。クローンされた人物の生前の写真、ビデオ、音声サンプルの数が多く鮮明であればあるほど、デジタル人物との類似性が高まります。興味や趣味などの個人特性データを入力するだけで、性格をシミュレートできます。 「資材が揃っていなければ、コストはさらに増加するだろう」と陳紅氏は語った。

そのため、精度が高く、データのカスタマイズが進むほど、効果は実在の人物に近くなり、費用も高くなります。いわゆる正確性は、主に以下の側面に反映されます：キャラクターの唇の形の正確さ、解像度の明瞭さ、動きの複雑さ、服装、髪型、表情の豊かさ、声（音色、トーン）の類似性、電子音楽の有無、起伏（複数の感情）の有無、インタラクションの有無、インタラクションが人物の性格とより一致しているかどうかなど。

デジタルヒューマンの分野では、人間の完全なクローンを作成するために必要な技術的な難しさは「無限」です。センスタイムの「復活した」創業者、唐暁氏がその好例だ。

「デジタルヒューマン」唐暁氏の年次総会でのスピーチ 出典/ビデオスクリーンショット

センスタイムのデジタルスペース事業グループ、デジタルエンターテインメント部門ゼネラルマネージャーのルアン・チン氏は、Dingjiaoに対し、唐さんの声、容姿、笑顔を復元するためにさまざまな技術が使用されたと語った。制作プロセス全体を通じて、センスタイムは自社開発した TTS 音声生成モデルを使用し、プロンプトとしてさまざまな話し方をしたタン氏の音声クリップを 4 つまたは 5 つキャプチャしました。音声素材は全部でわずか十数秒だったが、唐氏の東北地方のアクセント、音色、よく使われる助詞やイントネーション、そして彼の辛口なユーモアのスタイルが再現されていた。

さらに、センスタイム如英デジタルヒューマンテクノロジーチームは、唐氏の以前の鮮明で効果的なビデオを採用し、センスタイムが独自に開発したビデオ生成技術を使用してアクションとシーンの遷移を生成し、歩く、水を飲む、笑顔の表情などのアクションを復元しました。

材料の量が限られていること、また計算能力とコストを考慮すると、多くのデジタルヒューマンビデオや製品は、現在でも非常に「偽物」に見えます。 「これらはデジタルヒューマンの完全な『復活』とは言えない。技術とサービス提供の上限は、人々の最低限のニーズの下限を満たすことはできない」とチェン・ホン氏は語った。

イメージが十分に類似していない場合は、感情的な価値で補う必要があります。デジタルヒューマンのデザインにインタラクティブな詳細を追加します。彼は、例えば、クライアントの祖父は4番目の子供を一番好きだったという例を挙げました。会話の中で、祖父は突然、来月は4番目の子供の誕生日だから、家族がもっと頻繁に集まり、兄弟が仲良くすべきだと言いました。クライアントはすぐに移動されます。

一般的に、最初の 2 つのプログラムは、比較的単純な画像処理、顔の変更、および音声の複製技術を使用します。人の顔を見たり声を真似したりできるが、コストが低いため効果は粗い。復元度が高く、動いたり話したりできる市販のデジタルヒューマンは第3層に属します。似ているほど、値段が高くなります。

2. 人間のクローン作成で利益を得ているのは誰ですか?

過去の「親族の復活」の事例を見ると、そのほとんどは実在の人物とは似ておらず、気が散ったり、恥ずかしい思いをさせたりするものであることがわかります。生成AI技術の発展により、「AI復活」の技術的実現可能性と信憑性が高まり、人々を夢中にさせ、涙を誘い、そうしたニーズをさらに刺激しているとLuan Qing氏は指摘した。

その結果、産業チェーンが誕生しました。この業界チェーンには、フォロワー、デジタルヒューマンサービスプロバイダー、AI実践者、カスタマイズされたAI復活（親戚、有名人、起業家などの復活またはクローン作成）を専門とするプレーヤーがいます。

電子商取引プラットフォームでは、多くの店舗が「AI復活」サービスを提供しており、写真に話しかける価格は10元か50元がほとんどだ。ショートビデオプラットフォームでは、「AIドリーミング」や「AIヒーリング」という名前で同様のサービスを提供する人も多くいます。 「手数料は安く、結果は厳しいが、これは長期的なロングテール市場だ」と董慧志氏は語った。

タオバオで販売されている「Let Photos Talk」サービス

この種のビジネスにはグレーゾーンも存在します。一部の短編動画ブロガーは、ココ・リー、レスリー・チャン、チャオ・レンリャンなどの亡くなった有名人を「蘇らせ」、歌わせたり話させたりしている動画を投稿している。 「営利目的ではなく、追悼と追悼を目的としたものだ」と主張しているものの、こうした動画は相当なアクセスを集めている。この機会を利用して顧客を呼び込み、「親族の復活」ビジネスを行う人もいるだろう。一方、「AI蘇生」サービスを提供する店舗の中には、「あくまで記念のため、顔認証は避けてください」としているところもある。

現在、技術的に成熟したデジタルヒューマンサービスプロバイダーとAI実践者は、AIカスタマーサービス、デジタルヒューマンライブブロードキャスト、AI教師、Aホスト、AI医療など、Bエンドにビジネスモデルを集中する傾向があります。一部の企業はCエンド向けに同様のツールを立ち上げていますが、大規模に宣伝していません。

一部のネットユーザーは、ビッグモデルスタートアップ企業MiniMaxの音声ビッグモデルを使用して90秒のオーディオ素材の音声を複製し、MiniMaxのConch Question APPを使用してインテリジェントエージェントを生成し、音声会話を行った。シリコン・インテリジェンス社は「生命のクローンとデジタル不死」事業も手掛けている。 Yan Emperor モデルは、ユーザーが提供するデータに基づいてデジタル ヒューマンを複製し、ユーザーは DUIX アプリを通じてデジタル ヒューマンとリアルタイムで対話できます。

シリコンベースのインテリジェントDUIXアプリがデジタルライフをカスタマイズ

陳紅氏と彼のチームは主に高精度カスタマイズ市場に注力しており、平均注文額は5万元からとなっている。彼らは、デジタル墓地などの大規模顧客を中心としたシナリオを開発しています。人々が墓地に行って先祖を偲ぶと、先祖が電子スクリーンから出てきて皆と会話をします。例えば、建築空間の構築を含む記念館のインテリジェントエンジニアリングなど。たとえば、古代絵画を使って朱熹を「復活」させるなど、著名人の「復活」などです。

51 Digital Human が制作した Zhu Xi

「カスタマイズされたサービスを提供する企業では、基礎となる技術的能力だけでなく、チャネルの深さやサービスの実装度合いもテストされ、ユーザーが本当にデジタルヒューマンを利用できるかどうかが決まります」とチェン・ホン氏は考えています。

テクノロジープロバイダーの観点から、Luan Qing 氏は、SenseTime の位置付けは、デジタルヒューマンテクノロジーを通じてさまざまな業界に力を与えることだと考えています。業界をより深く理解する人ほど、ユーザーへのサービスも向上します。より深い解決策を持っている人が、より大きな利益を得ることができるでしょう。 「親族を生き返らせるというのは、純粋に技術的な観点からできる事業ではない」とルアン・チン氏は言う。

「AI復活事業は中規模チームに適している」と董慧志氏は分析した。大企業の運営費や研究開発費は非常に高額です。同じ技術セットでも、標準化され、大量生産され、より多くのシナリオに適用可能なBサイドビジネスを優先します。陳紅氏はまた、大企業はそれをやりたがらず、小さなチームにはそれを実行する力がないと述べた。この市場は年間収入が500万から1億円あり、中規模チームにとってはチャンスです。」

現時点では「AI復活」への敷居は低いようだが、それをうまく行うにはまだまだ多くの困難を乗り越えなければならない。

現時点では、「AI復活」には技術的な限界、資材の不足、家族の反対などの制約があり、普及するのは依然として困難です。

ほとんどのデジタルヒューマンが克服しなければならない技術的な難しさは、人間と機械を区別しにくくできるかどうかです。ルアン・チン氏は、デジタルヒューマンは話すこと、動くこと、場面をつなぐことなどにおいてある程度の進歩を遂げているが、より長いインタラクションのプロセスにおいては、まだ人間と機械を真に区別することができず、感情的なコミュニケーション、理解、意識の面ではまだ改善の余地があると述べた。

本当に誰かを「蘇らせたい」のであれば、あらゆる面で細部まで配慮しなければなりません。 Chen Hong 氏はインタラクティブなシナリオを例として挙げました。デジタルヒューマンのおじいさんと会話しているとき、ユーザーが「ニーチェとは誰ですか」など、デジタルヒューマンのデータベースにない情報を質問すると、デジタルヒューマンは大きなモデルにジャンプして、公開されている回答に基づいて答えます。複数回の会話を続けることはできますが、リアリティが足りず、ユーザーの没入感が途切れてしまいます。

3. 「AIの復活」にはまだまだ畏敬の念が必要

「AI復活」を求める声は強いが、誰もが支持しているわけではなく、その背後に潜むプライバシーやセキュリティ、倫理的な問題も無視できない。

支持者はそれがもたらす感情的な価値を認識しています。親族を「蘇らせる」ことは、生きている者にとって慰めとなり、後悔を解消するものであり、テクノロジーを善のために利用している例であると信じられています。

懐疑論者は、人間は決して「復活」したり「認可」されたりすることはできないと信じている。 「AI蘇生」が親族の許可を得て承認されたとしても、故人の意思を知る術はない。

「デジタル不死はそう簡単ではありません。たとえ大きなモデルを使用したとしても、最終的に複製されるのは同じ顔を持つGPTにすぎません。彼があなたと同じような記憶力と能力を持ち、あなたよりもはるかに優れたIQを持つあなたと話をしたとき、あなたは間違いなく気分が良くなるでしょうか？」董慧之は答えて尋ねた。

3月16日、ショート動画制作者による息子の肖像侵害について、喬任良さんの父親は受け入れることができず不快な思いをしていると述べ、相手側が早急に動画を削除することを望んでいると述べた。 「彼らは私たちの同意を求めませんでした。姪がビデオを見て私に送ってきたのです。これは古傷を再び開くだけです。」

クローンされたデジタル人間に何か問題が発生した場合、生きている人間に二次的な危害が及ぶ可能性があります。倫理的なジレンマや人間性の微妙な側面を扱った映画やテレビ番組はあまりにも多い。

2013年の「ブラック・ミラー」のエピソードでは、ヒロインが自動車事故で亡くなった夫を「復活」させた。彼女は夫の記憶と身体をコピーしましたが、感情と選択をコピーすることはできませんでした。このAI夫は眠る必要がなく、怪我をすることもなく、命令に機械的に従うだけです。ヒロインは「あなたはあなたではなく、ただの波紋だ」と悟り、ついにはロボットを屋根裏部屋に閉じ込めたが、この偽りの現実から抜け出せない自分を恨んだ。

「ブラックミラー」のスクリーンショット 出典：DoubanユーザーHiro

「AI蘇生」産業チェーンの成熟に伴い、「親族蘇生」や「有名人のクローン」の需要や事例が増加しており、プライバシーデータの漏洩やAI詐欺など、それに伴う多くの法的リスクも注目を集めている。

現実の世界でも、 AIによる顔の改変を通じた詐欺事件は時々発生します。今年の315ガラでは、AI技術を使って顔や声を変え、親族になりすまして詐欺を働く事例が数多く暴露された。さらに、偽の有名人も詐欺の主なターゲットになっています。今年3月、アンディ・ラウの所属事務所インイー・エンターテインメントは微博で声明を発表し、アンディ・ラウの声は複製され偽造されたものだと述べ、関係者全員に詐欺行為に注意するよう呼び掛けた。

愛する人を複製する場合、より高いレベルの復元を実現するためには、ユーザーはテクノロジープロバイダーに対してよりオープンになるしかありません。つまり、ユーザーが自分自身を守ることは困難です。一度詐欺師に遭遇すると、それがサービスなのか詐欺なのかを判断するのは困難です。

この点について、陳紅氏は、「AIで愛する人を蘇らせたい」と考えているユーザーは、注文前に契約書に署名し、デジタル人物の権利は個人に属し、提供された個人情報は開示されないことを規定すべきだと提案した。

「AIの開発は加速しているが、法律レベル、文化レベル、市民意識レベル、技術レベルを問わず、安全性の問題は遅れをとっている。」董慧志氏は、最終的には業界の発展は従事者の自制心と規制の標準化にかかっていると述べた。

阮青氏は、業界の標準化と安全性が事業発展のための主要な前提条件であると述べた。センスタイムは、中国情報通信研究院の指導の下、数多くの AI 企業と共同で「信頼できるデジタルヒューマン」の標準を開発してきました。

今後、人間と AI の関係がより密接かつ多様化していくことは間違いありません。 「AI復活」は、写真をプリントするのと同じくらい簡単に、将来的には標準的なサービスになるかもしれません。

テクノロジーの進歩に伴い、「AI復活」というコンセプトも進化し続けています。ビデオやチャットロボット製品と比較して、デジタル不滅、デジタル交際、ポータブル親戚などの概念を提案する人もいます。 「一部の裕福な人々は、生きている間に自分自身をコピーし、独自のデジタル不滅ライブラリを構築し始めている」と董慧志氏は語った。

2015年、ロシアの億万長者ドミトリー・イツコフ氏は、2045年までに誰もが不死を達成できるロボットの身体を作り出すと宣言する計画を立ち上げた。この計画はいくつかの論争に直面した。 2022年、イーロン・マスク氏はツイッターで、自身の脳をクラウドにアップロードし、仮想の自分と話したと発言したが、これはマスク氏が自身の脳コンピューターインターフェース企業Neuralinkを宣伝するためのものだと考えた人もいた。

「AI復活」の謎が薄れていくにつれ、業界も価格の反転の時代に入り始めるかもしれない。業界が「悪貨が良貨を駆逐する」状況を見たくないのであれば、畏怖の念を持ち続ける必要がある。

著者：蘇奇 編集者：金玉凡

出典：WeChatパブリックアカウント：Dingjiao（ID：dingjiaoone）