若い人たちはもう新年をきちんと祝わない。お祭り気分も薄れてきたので、暮らし方を変えたほうがいいのでしょうか？

春節が近づくと、多くの人が新年を祝うために帰省することを楽しみにしています。そして、若者の中には、旧正月を祝う方法が他にもあるかもしれない。若者の個性と自己決定の追求の背後には、変化を理解して適応し、市場の機会をつかむことが企業に求められています。この記事の内容を見てみましょう。

社会学者の費暁童氏は、中国は家が故郷であり、故郷が故郷である典型的な「中国の農村」であると述べた。そして、春節は「農村中心」と「高齢者中心」という二つの属性を持つ「中国農村」の最も影響力のある文化的シンボルです。

春節は、昔から家族の再会、祖先崇拝と祈り、新年のお祝いなど、さまざまな意味を持つ非常に重要な祭りです。「お金があってもなくても、新年は故郷に帰る」というのは、新年を祝う一般的な方法です。

しかし、今日の若者の旧正月に対する態度は「伝統的ではない」ものになり、新年を祝うための多くの新しい方法を考案しています。

彼らは、故郷に帰って親戚や友人を訪ね、心ゆくまで食べて飲んで祭りを祝うという伝統的なやり方に満足していない。代わりに、彼らはより多様で自由な方法で祭りを過ごすことを選択しました。

この変化は社会から広く注目を集めているだけでなく、いくつかの新たなビジネストレンドも秘めています。

1. 若者は旧正月をどのように祝いますか?

1. Dahuaは北京の大手インターネット企業でコーディネートと運営を行っている

「今年の春節には帰省しません。春節期間中にハルビンへのパッケージツアーをすでに予約しました。6日5泊でハルビンを旅行します。この春節には、氷雪大世界で東北地方の名物鉄鍋シチューを食べようと思っています。」ダーファさんは北京で働く忙しい出稼ぎ労働者です。彼女は普段仕事が忙しく、いつも残業しなければなりません。彼女は長い間ハルビンに行きたいと思っていたが、休暇がないことには困っていた。

今年はダーファが北京で働き始めて7年目になります。以前は、他の何百万人もの労働者と同様に、彼女も春節が来るとすぐに家に急いで帰っていた。しかし、春節は家族が集まり、親戚や友人を訪問するだけのものでした。

「どこで仕事をしているんですか？」「いくら稼いでいますか？」 "あなたは結婚していますか？" 「車と家はお持ちですか？」「彼氏を探したらどうですか？」 ... 親戚や年長者からの結婚の勧めや比較が絶え間なく続くため、彼女はますます不安を感じています。

30代になった今、彼女はようやくそれを理解した。他人を喜ばせようと一生懸命努力する代わりに、彼女は自分自身に本当に無料の旅行をプレゼントしたほうがいいだろう。そこで彼女は、春節を利用して、ずっと憧れていたハルビンを訪れる約束を大学の同級生と交わした。家にいて食べ過ぎたり飲み過ぎたりして、毎年旧正月になると10ポンド太ってしまうのに比べると、旅行をすると心身ともに幸せになれます。

「肉体と魂のどちらかが常に旅を続けている。」大華さんは、「現在の現実」は変えられないが、「詩と遠い場所」は常に不安を癒す良い薬であると語った。さまざまな景色を見たり、さまざまな習慣や文化を体験したりすることでのみ、世界の広大さを感じることができます。生活に苦労したり、些細なことを乗り越えたりといった悩みから解放され、「どこか別の場所で暮らす」というロマンを味わうこともできます。

大華さんはハルビン以外にも、三亜、芒市、新疆、西双版納など、コストパフォーマンスに優れた場所を数多く訪れたいと思っている。「残りの人生で」、ダーファさんはそれら全てを訪れたいと語った。「考えてみてください。彼らがまだテーブルで酒を飲んでくだらない話をしている間、あなたはハルビンの雪の中で遊んでいます。とてもクールです。」

2. チェンチェンは上海の国有企業に勤務している

「新年に家に帰るよりは、自分の命をお金と交換したい。」

ダーファさん同様、1991年生まれのチェンチェンさんも、今年の正月は帰省する予定はない。しかし、彼は楽しみのために家に帰るのではなく、もっとお金を稼ぐために家に帰るのです。

「春節期間中に勤務すれば、1日で給料の3倍を稼ぐことができます。」旧正月は家族が幸せになる時期であるだけでなく、お金を稼ぐのにも良い時期です。チェンチェン氏によると、彼は上海で大きなプレッシャーを受けているという。毎月自動車ローンと住宅ローンを返済すると、ほとんどお金が残りません。彼はただ旧正月の間にもっとお金を稼ぎたいだけなのです。

チェンチェンさんは写真撮影の専門知識を生かして、結婚式のプランニングのパートタイムの仕事もしていました。彼によると、春節の時期には多くの人が結婚し、上海で写真家として働くと1日1,800元稼げるという。しかし、帰国すると収入がゼロになるだけでなく、親戚や友人を訪ねるのに多額のお金をかけなければなりません。この「経済計算」を計算した後、チェンチェンは春節に帰省しないことを選択した。

故郷が恋しいかと尋ねられると、チェンチェンさんは、疫病のせいで所属部隊は省を越えて帰省することを許可せず、3年間も故郷に帰っていなかったと語った。彼は新年を大都市で一人で過ごすことに慣れていた。実は、帰省だけが春節を祝う方法ではありません。ソーシャルメディアが発達した今、両親が恋しくなったらいつでもビデオ通話をして恋しさを紛らわせることができます。

「昨年は家族とビデオで年越しの食事をしました。スクリーンショットを撮ってプリントアウトして写真として残しました。とても意味深いものでした。直接会えないのは少し残念ですが、家族全員が一緒にいて心が一つになったことが何より大切です。これが本当の『再会』です。」チェンチェンさんは今年の新年に家族を連れてビデオで上海の外灘を見学する予定だ。

距離は彼らのお互いへの憧れを妨げるものではありません。この世代の若者たちは、どれだけ離れていても愛を伝えられるように、ビデオ通話やソーシャルメディアなどの「クラウド新年」方式で祝福を表現している。

3. セレナは上海のヘルスケア製品会社に勤務している

「外国で独身なので、祝祭シーズンになると結婚するように勧められます。」これまで、毎年旧正月になると、セレナはパートナーが見つからないという問題に悩まされていました。親戚から結婚を勧められたセレーナは、「新年に帰省するためにボーイフレンドをレンタルしたい」とさえ思っていた。

今年、セレナはバランスを取る方法を見つけた。それは「曹陣営にいても、心は漢にある」ということ。故郷にいるにもかかわらず、「決して妥協しない」ということだ。

「春節の時期は、お正月用品の準備、家の掃除、春聯を貼る、爆竹を鳴らす、親戚や年長者を訪ねるなど、どの家庭もとても忙しかったのですが、今はシンプルで便利な方法で新年を過ごすことを好みます。」セレナさんは著者にこう語った。「まず第一に、親戚を訪ねるのをやめることです。」

セレナの意見では、最近の親戚はますます「利己的」になっている。彼らは集まるたびに「トラブルを起こさなければならない」のです。彼らは、境界なく説教し、親戚に結婚や出産を勧めたり、公然とあるいは密かに互いを比較したり、陰で他人の噂話をしたりします。本当に不味いし、栄養価もありません。

「親戚は表面上は仲が良さそうに見えますが、実は裏には溝があります。彼らのほとんどは面子を保つことしか考えておらず、あなたが困っているときには絶対に助けようとしません。それどころか、傷口に塩を塗り込むのです。年を取るにつれて、こうした人たちと付き合うのはつまらなくなってきました。」そこでセレナは、旧正月の間は親戚を訪ねず、完全に自由になることを決意した。

その代わりに、セレナは、伝統的な家族の再会やお祝いよりも、個人の自由、独立、経験を重視し、短い旅行に出かけたり、友人とのパーティーに参加したり、映画を見たり、KTVに行ったり、夕食に出かけたり、友人の結婚式に出席したりすることを選びました。

2. 「新年をきちんと祝わない」若者にとって、どんなビジネスチャンスがあるのでしょうか？

中国の旧正月は神聖なものです。年配の世代は、たとえバイクで長距離を走ることになったとしても、新年には帰省することを主張するだろう。しかし、若いZ世代にとって、この感覚は馴染みのないものだ。春節に帰省して得られる幸せは、アイドルのコンサートのチケットをもらったり、共同ブランドのフィギュアをもらったり、新しく発売されたファーウェイの携帯電話を買ったりすることに比べれば、それほど大きくはない。

新年を祝うさまざまな方法は、若者の個性と自己決定の追求を反映しています。しかし、さらに深く見てみると、この現象の背後には、経済と社会の大きな変化、そして若い世代の消費観念の変化があります。小売業者にとって、これらの変化を理解し、適応することが市場機会をつかむ鍵となります。

まず、オンライン旅行業界は急速に発展しています。大華さんのように、多くの人が春節の時期に旅行し、「しばらくどこか別の場所に滞在する」ことを選択します。

オンライン旅行プラットフォームCtripが1月5日に発表したレポートによると、同日時点で春節期間の旅行商品の予約は前年比45％増加し、長距離旅行の注文は前年比72％増加した。春節観光は正月連休中の回復と比べて「量と価格の両方」の上昇の勢いがさらに高まっており、1月1日から5日まで、春節関連商品の予約数は前月比1日平均30％増加した。

同城旅行社も1月9日、国内の長距離旅行商品への問い合わせ件数が過去1週間で前年比20倍近く増加したとする報告書を発表した。

第二に、体験経済は引き続き活発化しています。旧正月中に人々が家にこもっていた過去とは異なり、若者の間では体験型の消費がより好まれるようになり、企業はさまざまな旧正月関連の体験型アクティビティを開始しています。

例えば、一部の観光地では特別な新年体験ツアーを開始しており、観光客は旅行中に伝統的な新年の雰囲気を感じることができます。一部のケータリング会社は大晦日のディナー予約サービスを開始し、訪問調理やプライベートカスタマイズなどの特別サービスを提供しています。また、一部のKYVも大晦日の歌唱パッケージを開始し、プロポーズや婚約のサポートサービスを提供しています。

さらに、旧正月に関連したパーソナライズされた商品の需要も高まっています。ジェネレーションZの若い消費者が正月用品の購買権を掌握し、正月用品購入の主力になりつつある。 CBNDataが発表したレポートによると、新年の買い物予算計画に関して、若い消費者の約40％が予算を2,000～5,000元程度に設定しており、「お金に困っていない」若者の中には10,000元の予算を設定している人もいるという。そのうち、若年層消費者の86％がオンライン電子商取引を通じて正月用品を購入しています。

若者のパーソナライゼーションの追求は、企業にイノベーションの余地をもたらします。企業は、消費者の独自性と感情表現のニーズを満たすために、新年のシナリオに合わせてさまざまなカスタマイズされた新年の商品やギフトを提供できます。

さらに、ソーシャル消費も新たなホットスポットとなっています。旧正月の社交というと、多くの人は食べること、飲むこと、お酒を飲む文化を思い浮かべますが、多くの若者はそうではありません。彼らはボードゲーム、スクリプトキリング、キャンプ、パーティー、屋外スキーなどが好きです。これらの新しい社会的ニーズも、消費者市場の変化を促進しました。

企業にとっては、会場のレンタルやイベント企画などのサービスを提供することで、この市場の需要を満たすことができます。

春節は、疲れた旅人が故郷に戻り郷愁を癒す時期であるだけでなく、企業にとっては利益を生む良い時期でもあります。「若者が新年をうまく祝わない」背景には、豊かな経済的意味合いとビジネスチャンスが潜んでいる。企業は、厳しい市場競争で勝ち残るために、従来の考え方から脱却し、時代の変化に対応し、常に革新し、変化を求めていく必要があります。

参考文献: