ウォン・カーウァイ監督の「フラワー」、天井に広告を配置

テレビドラマ「ファンファ」が終了しました。テレビシリーズには広告掲載がいくつかあります。テレビシリーズに登場する美しい広告を見てみましょう。

年初に大ヒットしたドラマ「芳華」が盛況のうちに終了した。

繁栄する古い上海、常に変化する改革の波、賑やかな都市生活、複雑で微妙な人間関係…ショットのあらゆる細部が生き生きと描かれています。

もともと迷惑だったテレビドラマのCMも、王氏のレンズの美学の下では特に調和がとれているように見える。時代背景を強調するものもあれば、ストーリーの展開を促すものもあり、それぞれの展開が実にスムーズで、観劇中に安心感を与えてくれます。

「Fanghua」のハイレベルな広告配置についてお話しましょう。

1. 時代背景に溶け込み、ブランドトーンを高める

「芳華」の物語は、ファッションと宣伝を追求する時代であり、海外ブランドが中国に押し寄せた最盛期でもあった1990年代の上海を舞台にしている。

数多くの国際ブランドが中国市場に参入し、「高級品」として大流行しているが、エスティローダーの登場は当然の結果だ。

ブランドの金色のトーンはドラマの黒と金のトーンと非常に似ているため、エスティローダーが高級ショッピングモールのショーウィンドウに現れても、違和感がないだけでなく、1990年代の上海の退廃と退廃の雰囲気を醸し出すのもプラスです。

同ブランドにとって、これはエスティローダーが高級美容製品のリーダーであるという重要なメッセージを中国の消費者に伝える手段でもある。

エスティローダーは、シーンに溶け込むだけでなく、劇中の登場人物の会話にも何度も登場し、ブランドのかつての栄光の時代を再現しました。

高級ブティックのオーナーであるリン・ホン氏は、株価の急騰を利用して「高級化粧品」エスティ・ローダーを富裕層の女性たちに宣伝し、大金を稼いだ。ナイトトーキョーの女主人リンジーは、高級フェイシャルクリームの元祖「プラチナクリーム」のボトルも盗んだ。

智真園の上級管理職ミンミンさんは、新しく購入したエスティローダーの口紅を同僚たちに見せびらかした。

ナイトトーキョーが再開し、従業員全員がイベントのためにドレスアップしました。リンホンは厳粛にエスティローダーの口紅を塗った。劇中のおじさんが言っていたように、ビジネスには「スタイル、ギミック、サイン」が必要で、女性にとって口紅は最も重要な「スタイル」なのです。

上海の女性のプラチナフェイスクリームから若い女性の口紅まで、エスティローダーが当時の洗練された女性たちの憧れのブランドであり、ドラマの中で注目を集めていたことがわかります。

テレビシリーズの最終回後、エスティローダーは鉄は熱いうちに打つと、リンジー役のマー・イーリを同ブランドのスキンケアアンバサダーに任命するとすぐに発表した。「芳花」の話題の熱気を引き継ぐだけでなく、女将・玲子の聡明さと才能あふれる美貌を活かして新たなブランド資産となる。

時代背景に巧みに溶け込み、ブランドのハイライトシーンを再現し、主人公イメージの強力なサポートにより、「スタイリッシュな」エスティローダーのブランドイメージも紙の上で生き生きと表現されています。

2. 古い国産品の復活は郷愁を刺激する

中国で最も早く外の世界に開かれた都市の一つとして、上海は常に国内のファッショントレンドの最前線に立ってきました。 80年代、90年代生まれの人たちの幼少期の思い出の中には、上海で作られた有名ブランドも数多くあります。

そのため、ドラマに古い国内ブランドが登場すると、その年の社会文化をうまく再現するだけでなく、集団の郷愁を刺激します。

夜明けになると、光明牛乳トラックが路地を行き来し、各家庭の玄関に掛けられた光明牛乳箱に新鮮な牛乳を届けます。これは上海の人々にとって何世代にもわたって最も馴染みのある光景です。

また、食料品店の店主の金秀さんは光明のガラス瓶入り牛乳を飲みながら噂話を聞き、王さんは「クールダウン」するために光明の塩水アイスキャンディーを食べ、ファン監督は光明の牛乳ブロックを食べながら虹口の王小が去るのを見守った...

劇中以外でも、ブライト乳業は13号バスの広告を次々と展開し、上海の住民の幼少時代の思い出を呼び起こした「バオ社長の純愛13号バス」に皆で参加するよう呼びかけた。

「西洋のファーストフード」KFCもありますが、これは今では「便利さ」のために欠かせない選択肢ですが、80年代や90年代には非常に「流行」したものだったのです。

劇中でウェイ氏を演じる鄭凱は、KFCの初期のスポークスマンであるだけでなく、劇中でブランドのワイルドなスポークスマンにもなっている。

王さんが工場に異動になった後、彼はKFCを連れて倉庫労働者を訪問し、王さんを「サポート」した。玲子が贈り物を持って明珠社にお祝いに来た時、真っ先にコーヒーとKFCを買いに走りました。

しかし、このブランド配置の波は純粋にプロットのニーズによるものであり、KFC ブランドが直接勝利しました。

ドラマには1990年代の有名ブランド「マクロ」が何度も登場し、当時リザ・ワンが撮影した広告も挿入された。これを見た多くのネットユーザーは、自分の子供時代の思い出と一致すると絶賛した。

葉東景が営業を再開した後、最初に遭遇した問題は「給湯器からお湯が出ない」ことだった。それを知った強さんは翌日、リンジさんにマクロ製の給湯器と食器洗い機を送りました。彼はまた、シェフの言葉を使ってブランドの優位性を反映し、「技術特許を持っているものは良い」、「キッチンは一段とアップグレードされました。強さんは本当に思いやりがあります」と述べた。

この生き生きとしたシーンの挿入の波は、プロットの展開を促進し、時代背景を高度に復元しました。 1988年、国内家電市場はまだ初期段階にあった。マクロは、失火防止機能を備えた最初のガス給湯器を発売しただけでなく、「マクロはすべての家庭に喜びをもたらします」という有名なスローガンを残しました。

しかし、国内ブランドの配置がすべてスムーズに進むわけではありません。 1980年代から1990年代にかけての外国ブランドの流入は当時の国内ブランドにも一定の影響を与えており、ペチョインもその一つであった。

ドラマでは、この問題に対処するもう1つの巧妙な方法が使用されました。Pechoinは「パッチ広告+追跡ドラマ」の形で提示され、強力な露出を提供しながら、ユーザーに迷惑をかけませんでした。

時代の歴史的背景を尊重し、商品をストーリーを牽引する脇役に据えていることが、おそらく『ファンファ』が広告で溢れていても誰も嫌悪感を抱かない重要な理由だろう。

3. ブランドの意味合いを高める製品ストーリーテリング

時代背景に合わせた広告配置に加え、ドラマには考えさせられる「オーダーメイド」の商品ストーリーも数多く登場する。

大晦日の前夜、バオさんは王さんにボシュロム社のコンタクトレンズをプレゼントした。コンタクトレンズを着けた王さんはピースホテルの展望台に立って遠くを眺めた。彼女は思わずこう叫びました。「とてもはっきりしているわ。」

同時に、包宗が語る「未来を見ることによってのみ未来がある」という名セリフは、1990年代初頭のボシュロム社のコンタクトレンズのスローガンを復活させるだけでなく、登場人物の今後の運命の比喩としても機能しています。

コンタクトレンズをつけた王小さんは王さんになりました。鮑氏と王さんは正式に革命的な友情を築いた。両者は、4年以内に王さんが王課長に、アバオさんがバオ氏になることで合意した。

今回評価された「ペプシコーラ」も、派手なプロットを融合することでブランド価値を深めた。

1つ目は、バオ氏がリンジー氏とナイトトーキョーを設立した当時のことを思い出す場面です。協力関係が確定すると、彼らはペプシのグラスを掲げてグラスを鳴らした。これは、ペプシが常に「相棒」としてユーザーの生活に溶け込み、各時代の闘いの物語を見守ってきたことを側面から示しています。

2番目の部分は、黄河路店の「謎の」オーナーである静秀さんが王さんに言ったことです。

「黄河路はソーダボトルのようなものです。開けなければ音はしません。しかし、持ち上げてそっとこじ開けると、すぐに飛び出します。ボトルは開いてしまい、もう閉じることはできません。」

このプロット設計はまさにウォン・カーウァイらしい。『恋する惑星』の「賞味期限切れのパイナップル缶」は、何志武が自分の感情を諦めたくないという気持ちの比喩である。ここでの「泡立つコーラソーダ」とは、王さんがバオ氏のスキャンダルを聞いたときに感じた感情の底流を指している。

また、キャデラックのブランドがドラマ全編に流れ、ストーリーにシームレスに溶け込んでおり、広告だとはわかりにくい。

一方で、複数のシーンと複数の登場人物のセリフの助けを借りて、キャデラックは「高貴な地位の象徴」や「ビジネスを行う顔」として積極的に描かれています。

明珠会社の開所式で、肖寧波さんは鮑さんの車の配達を手伝い、「王さんは大企業にいるので、いい車に乗る必要があります」というメッセージを伝えた。

王さんは深セン行きの飛行機のチケットを買うことができなかったので、運転手に深センまで直行するよう頼みました。運転手は「私が運転しているのはキャデラックではなく、古いタンク車だ」と文句を言った。

その後、王さんは本当にキャデラックを運転して深センへ向かいました。ファンさんは王さんを工場に連れて行くとき、用心深くこう言った。「私たちは助けを求めるつもりです。助けを求めるときは少し哀れな態度を取らなければなりません。運転しないで、タクシーを呼んでください。」

一方、キャデラックは、バオ氏とワン氏の間の感情とコミットメントを反映する具体的な媒体として使用されています。

劇中では、包氏は諸曁市を訪れ、三洋ブランドの高級模倣品に関する協力について協議した。王さんは危険だと思って一人で運転して行きました。破損した「キャデラック」は宝珠CPの気持ちの証です。彼らは単なるビジネスパートナーではなく、生死に関わる関係でもある。

王さんが自分のビジネスを始めたとき、バオさんは彼女に本物のキャデラックをプレゼントしました。それはただ見せびらかすためだけではなく、たとえ彼らがもう並んで戦わなくても、彼はまだ静かにあなたを守ってくれるということを微妙に伝えるためでもありました。その後のウォルマートのジーンズ注文事件では、鮑さんは保護者として行動し、密かに王さんを助けた。

緊張感のあるプロットの表現は、ブランドに深い文化的意味合いを与えます。たとえクリップが別々に編集されていたとしても、それは慎重な精査に耐えうる広告です。

さらに、この商品とこの古典時代劇とのつながりをさらに強め、視聴者が何度でも視聴できるハイライトシーンにすることができます。