1か月で158万人のフォロワーを獲得した小紅書は、年末までに「大復活」を遂げた。

わずか1ヶ月でフォロワー数が驚異の158万人を突破！この数字は驚くべきものであるだけでなく、Xiaohongshuが年末にどのようにしてこれほどの力強い成長を達成したのかを考えさせられます。この記事では、Xiaohongshu の「若返り」を詳しく取り上げ、その背後にある戦略と変更点を紐解き、このソーシャル プラットフォームのまったく新しい姿を明らかにします。

2023 年の最後の月に Xiaohongshu ブロガーのパフォーマンスはどうでしたか? 12月のファン増加数リストを公開しました。一緒に見てみましょう:

今月もトップの座はゲームアカウント@NetEase Egg Partyが占めている。年末のエッグパーティーもいよいよ盛り上がりを見せている。サンリオファミリー、KFC、プレザントゴート、ビッグビッグウルフなど複数のIPとコラボレーションし、新しいスキンや新しいアクティビティを開始し、継続的にユーザーの注目と参加を集めています。同アカウントは超高頻度更新で継続的に存在感を高めており、12月だけでフォロワー数が158万6600人に達した。 12月のフォロワー増加数リストでトップになっただけでなく、2023年に1か月間で最も多くのフォロワーを獲得したアカウントにもなりました。

2位は@请托了汤圆です。このアカウントの最もユニークな点は、ブロガーが風景や効果音を使ってサスペンスに満ちた雰囲気を作り出し、さまざまな奇妙な科学の普及や挑戦と相まって、予想外の調和感を生み出していることです。さらに、そのノートの表紙デザインも非常に特徴的です。均一な背景はくしゃくしゃの布の上に置かれた鏡であり、ブロガーは鏡に閉じ込められた「魔女」のように見えます。 「脳を脱獄するコツを教えます」「試験が『氷』という言葉が入った食べ物を食べることなら」「第二の人格を目覚めさせる勇気はありますか」など、さまざまな興味深いタイトルを組み合わせたこのアカウントは、ノートの群衆からうまく目立ち、1か月で392,200人のフォロワーが増え、フォロワー増加リストで2位にランクされました。

@湯園小紅書のスクリーンショットをお願いします

3位は比較的内容の濃いアカウントを公開している「街頭インタビューブロガー」@工藤七さん。最近、工藤奈々はファンを見知らぬ人の家に案内し、家のデザインを鑑賞し、自分の生活や経験を共有するという「家訪問日記」シリーズが継続的に更新され、良いデータを持っています。ネットユーザーも、こうしたコンテンツから、別の「人生」を見ることができる。この意外な内容は多くの小紅書の支持を獲得し、同アカウントは12月にフォロワー数を224,700人増やす好成績も達成した。

残りのアカウントのうち、4位にランクインした@大美丽愛吃肉もフォロワー数が20万人を超え、1か月間で217,600人増加した。他の16アカウントのフォロワー増加データはすべて10万〜20万の範囲です。ブロガーの全体的なフォロワー数の増加は先月とあまり変わりません。

リストに掲載されたアカウントの分布から判断すると、12月のファン増加リストは、有名人、ゲーム、街頭インタビュー、レビュー、家庭、ドラマ、女性の成長など7つのカテゴリをカバーしています。その中でドラマトラックには11のアカウントがあり、他のトラックに比べて圧倒的な優位性を持っています。注目すべきは、今月のファン増加リストにはこれまで見られなかったドラマアカウントの「新顔」が多く登場し、目を引くことだ。それに比べて、他のトラックのブロガーの数はより均等に分散しており、特に目立ったパフォーマンスはありません。

次に、Kas は 12 月のフォロワー増加リストにあるいくつかの特徴的なアカウントについて、より詳細な分析を実施します。

01. @工藤七美女博客街旅行家、球技迷的体操

「上海での家賃はいくらですか？家を見に行ってもいいですか？」

工藤奈々さんが質問する中、ファンは温かみのあるロマンチックなレンタルハウスに同行した。

汚くて散らかった廊下とは対照的に、若者の家はきれいに整頓されている。ドアを開けると、ベッドの上には暖かい黄色のキルトが敷かれ、青い猫が気持ちよさそうに毛を舐めながらその上に座っていて、ベッドの横にはラウンジチェアが揺れて居心地の良い雰囲気を醸し出していました。

さらに目を引くのは、この若者による家の細かい配置です。コンピューターの壁は彼自身が作ったもので、壁の1つには小さな鉢植え、小さな装飾品、小さな額縁が飾られており、豪華に見えますが乱雑ではありません。ダイニングテーブルの横に飾られているのは、若者自身が集めた落ち葉で作った植物標本で、大きさも様々で独特の魅力があります。粘土で作られた冷蔵庫用マグネットや、バルコニーを埋め尽くすサボテンなどもあり、この若者が人生を真剣に受け止めている証拠が部屋のいたるところに見られます。

@工藤七小紅書 スクリーンショット

慌ただしい上海の街で、若者が生活の細部や賃貸住宅の装飾を記録する様子は、スクリーンの前の観客のペースを緩めているようだった。人生を愛するこの姿勢は、多くのネットユーザーの共感を呼んでいる。現在までに、この動画には184,000件のいいね！が集まっている。

このメモに加えて、ブロガーの高評価のビデオの多くは、通行人の家を訪問することに関するものです。カスは@工藤七の12月のベストデータを持つ3つのノートを閲覧しました。それは「上海の80年代に建てられた古い家、新しい家だと思った」と「ランダムにファンをつかんで翌日にサプライズを与え、最後に大逆転！」《6人家族が30平方メートルの古い公営住宅に住んでいます》です。ビデオのうち2つはこのトピックに関するものです。

この種のコンテンツを分析する利点は、ファンにさまざまな人々のさまざまな生活を見せ、誰もが持つ「のぞき見」の欲求を満たすことです。ブロガーの足跡をたどって見知らぬ人の家を訪問することは、実際には家の持ち主の人生経験や興味を探り、他の人の成長物語を聞き、自分の人生とはまったく関係のない新しい人生を体験することです。

また、動画の質に対する要求からか、@工藤七さんや他の「家探し」ブロガーさんたちが撮影した別荘は「インテリアデザイン」においても独特の魅力を持っています。芸術的センスに溢れたものや、空間をフル活用したものなど、巧みなアイデアが多く、観客に感動を与える効果があり、ファンを引き付ける上で非常に実用的で価値のあるものとなっています。

02. @大美好爱吃肉の「女性の成長」トピックが交通違反を暴露

@大美丽爱吃肉が投稿したコンテンツをざっと見てみると、「私はまだ24歳ですが、自分の望む人生を歩んできました」、「運命に恵まれた25歳」、「苦難に耐えないことでのみ、優れた人間になれる」などのキーワードに簡単に惹かれるでしょう。明らかに、このアカウントの主人公はかなり良い家庭環境を持っているはずです。

@大美丽爱吃肉 Xiaohongshu スクリーンショット

最近、 Kas は、潜在能力の高い個性を持つ多くのブロガーが Xiaohongshu でフォロワーを獲得し、人気を得ているのを目にしています。彼らはしばしば、自分たちの「裕福な」生活を見せてファンを引き付けるために、vlog の形式を使います。

しかし、『大饗良』の内容はそれだけではありません。彼女のホームページを見ると、彼女の人生に関する多くの記録を見ることができますが、ほとんどのコンテンツの焦点は富を「誇示」することではなく、ファンに彼女と同じ人生を送り、独自の「ユニークな」洞察力を持つ方法を教えることです。

彼女はファンに、成功の秘訣は無関心になること、孤独を楽しむこと、他人を喜ばせようとするのをやめること、周囲に合わせようとするのをやめること、そして常に自分自身の目標に向かって走り続けることを学ぶことだと語った。彼女はまた、普通の女の子たちに、現実の生活の闇や汚さに向き合えるように、「十分に正直ではない」と思われるいくつかのソーシャルゲームを教えています。

もちろん、彼女のコンテンツでは、人生観や価値観などの大きなトピックを紹介するだけでなく、一見「高貴」に聞こえる声を出す方法や、すぐに恋に落ちる方法など、細かいことに焦点を当てたトピックも多数紹介されます。簡単に言えば、彼女のアカウントの内容は、3つの主要な部分に分けることができます。1つはお金を稼いでお金持ちになる方法、2つ目は美しくなり恋に落ちる方法、3つ目は個人的な成長を達成する方法です。これらのコンテンツは、現代のほとんどの若い女の子の「痛いところ」を突いている。

また、これらの共有はすべて「肉を食べるのが大好き」という大駁良の人生経験と性格を中心にしていることが分かります。彼らは伝統的な意味での垂直コンテンツを実現していないかもしれないが、ブロガー自身から逸脱したことは一度もない。これは、「個人 IP」アカウントを作成する他のクリエイターにとって非常に参考になります。

大駁良のコンテンツのもう一つの素晴らしい点は、彼女が「形而上学を信じる」現代の若者の特徴を捉え、「富」や「金儲け」などの話題と形而上学を組み合わせて、トラフィックの爆発的な増加を活用したことだ。最近、彼女の投稿は100万件以上の「いいね！」を獲得し「大ヒット」した。タイトルは「6つの形而上学的警告。これを読めば、神々もあなたの勝利を望んでいるということがわかる」でした。彼女はタイトルに力を入れただけでなく、動画内でも「頑張って」と絶えず強調し、より多くの注目とコメントを集めた。

もう一つ注目すべき点は、多くの動画の冒頭で、ダ・ピャオリャンが次のような文章を繰り返していることです。「私は貧しい学生でしたが、世界トップ10の大学を卒業しました。怠け者で不誠実でしたが、卒業後すぐに会社を立ち上げ、創業者と自由貿易業者になりました。私はたくさんのお金を稼ぎ、エルメスの自由と旅行の自由を獲得しました。20歳のとき、2歳年上の先輩と出会いました。私たちは初恋でしたが、5年間付き合って、今でもとても甘い関係です...」

彼女は自分の経験を「人生の勝者」として描写することで、最初からユーザーの注目を集め、ユーザーに羨望と好感を抱かせ、その後の彼女のシェアを信頼させ、短期間でフォロワーを急速に獲得しました。

03.ドラマアカウントが爆発的に増加しました。これらの「新しい」ブロガーの特徴は何でしょうか?

ドラマアカウントは小紅書プラットフォームで常に強力なトラックであったが、12月のように好成績を収め、絶対的な優位を占めることは依然としてまれである。

さらに注目すべきは、リストには多くのプロットアカウントが含まれているだけでなく、それらが非常に「新しい」ということです。初めてファン増加リストに載ったアカウントも多数あります。これらのアカウントは、年末に目立つために何を正しく実行したのでしょうか? Kas は、参考までに 6 つのアカウントのコンテンツ機能をまとめています。

@Xiao Wan Girl は 1995 年以降に生まれた母親です。ブロガーになる前は、漢服を愛する退役軍人でした。おそらく、彼女が私の国の伝統文化に特別な注意を払うようになったのは、こうした背景があったからでしょう。

ブロガーの最近の人気コメントの多くは、「予想外だった」という書き出しになっている。「この独特な中国ロマンスを二度と見ることはないかもしれないとは思わなかった」「ペンを惜しむとは思わなかった」「韓国が『竹林』の世界遺産登録申請に成功するとは思わなかった？文化の移植はこのような微妙な細部にまで浸透している」…

「予想していなかった」という一言一言の裏には、誰もが徐々に忘れていっている「中国の記憶」がある。現代人の生活のペースはますます速くなり、伝統文化の研究や継承を怠る人が増えています。 @小万姑娘のコンテンツの最大の特徴は、動画を通じてファンを中国5000年の魔法に誘い、過去の記憶を呼び覚ますことだ。

@小万姑娘Little Red Book スクリーンショット

@小龙同学は弟の「おバカな」日常を記録することに重点を置いており、それぞれのメモは素晴らしい「家族コメディ」です。他の「弟」と同じように、弟も子供っぽくて素朴で、勉強よりもゲームが大好きです。 「成熟した」大学生として、兄は弟を教育し、いたずらする責任を引き受けます。大人の視点から見ると、子どもたちが間違いを犯したり、おどけたりしているのを見ると、思わず笑ってしまい、同時に「若いっていいな」とため息をついてしまいます。

@小龙同学Little Red Bookスクリーンショット

@萧萧同学 と @曲果果 はどちらも学生時代を舞台にした物語です。前者は、校長と「職場バスケットボール」をしたり、「学級の密告者」と知恵と勇気を競ったりと、学生時代のさまざまな面白いジョークを大げさな演技で再現するのが特徴である。 @萧萧同学 さんのコンテンツはいつも生活に密着しています。彼らのビデオを見ると、幼い頃にクラスメイトと過ごした気楽な時間を思い出すでしょう。

後者は、1人が複数の役を演じる形式を採用し、学生時代の青春ラブストーリーを解釈し、ファンにキャンパスラブの美しさを再体験させます。さらに特別なのは、これらのストーリーラインのほとんどがファンからの投稿によるものだということです。朝食を運ぶのを手伝ってくれるデスクメイト、一緒に育った隣人、メロンを食べたら結局自分も食べてしまう「のんびりCP」…どの動画も非常に甘く、ファンもそれぞれのラブストーリーを通じてブロガーとのより深い友情を築いている。

『年轻小邹』は著者が祖父を連れて若者の日常生活を体験する様子を記録している。祖父はビリヤードをしたり、ボードゲームをしたり、インターネットカフェで過ごしたりと、若者が好きなことをすべて試していました。二つの異なる考え方の衝突が多くのジョークを生み出した。最近、著者は祖父に「アナと雪の女王」の英語のテーマソングを歌わせようという思いつきを突然思いつきました。 「let it go」というフレーズは、「big bitch」または「teddy dog」になることがあります。最後の長い文章は祖父によって「悪態ラップ」として歌われ、学習中の祖父の真剣で厳粛な表情と相まって、さらに滑稽なものとなった。

@年轻小邹小紅書スクリーンショット

@侯绿萝は女装で「00年代以降の親友」という新たな地位を表現し、特に「親友と二人で子供を育てる時」シリーズでは、20年後に「二人の姉妹」が一緒に子供を育てる生活シーンを大胆に想像している。彼女は料理ができないが、子供たちに学校から卵パンケーキを持って帰るように頼んでいる。彼女は午前4時にカラオケに行き、子供たちが寝不足にならないように家に帰ってすぐに学校に送ります。高熱を出した子供を背負って雨の中「リレー」をする……。こうした無意味な筋書きは人々に違和感を与えるが、「とんでもないことだけれど、不可能ではない」。 「00年代以降の精神世界は本当に美しい」とため息しか出ない。

著者: Kas Data; WeChat パブリックアカウント: Kas Data