視聴回数50億回突破、「南方小芋」がハルビンで賑わう

短編動画の再生回数が50億回を超えると、南から大勢の人が波のようにハルビンに押し寄せた。本稿では、この短編動画の背景にあるきっかけと、なぜ南部の人々がハルビンに集まるのかという背景にあるストーリーを深く分析し、南北が出会うこの都市のお祭りを一緒に明らかにしていきたいと思います。

「ハルビン氷雪大世界」は間違いなくこの冬最も人気のある観光スポットであり、Douyinに代表されるショートビデオプラットフォームがその宣伝に大きな役割を果たした。数多くの短いビデオで推奨された後、「南の小さなジャガイモ」と「北の大きなサツマイモ」の両方が、この氷と雪の首都に行き、何を提供しているのかを知りたいという衝動に駆られました。

残念なことに、グレートワールドのオープンには拍手だけでなく疑問も伴いました。

12月18日、あるネットユーザーが氷と雪の世界で列に並んでいる自分の写真を投稿した。写真では、観光客がみんな密集していて、混雑しているように見えました。ネットユーザーによると、その日のハルビンの気温はマイナス20度を超えたという。こんなに寒い中、多くの人が「大きな滑り台」で遊ぶために4、5時間も並んでいたが、この企画はあまりにも人気があったため、結局は遊べない可能性が高かった。肉体的ストレスと精神的ストレスの二重の打撃を受け、一部の観光客は感情をコントロールできなくなり、公園にチケットの払い戻しを求めた。

すぐに、#Ice&SnowWorld の観光客によるチケット払い戻しの呼びかけがDouyinやWeiboで話題になった。世論から判断すると、ネットユーザーの多くは氷雪大世界は遊園地ではなく、氷の彫刻を鑑賞する場所だと信じ、公園側に立っている。一部の人気企画が体験できないのは当然であり、観光客がチケットの払い戻しを要求するのは不合理です。しかし、公式アイス＆スノーワールドはすぐに謝罪し、関係する観光客のチケット払い戻し手続きを行った。

今年、短編動画に「圧倒」された都市はこれが初めてではない。今年を振り返ると、「バーベキュー」で人気になった淄博、「村のスーパー」で人気になった栄江、「おじいちゃんダイビング」で人気になった天津……ショート動画の大きな影響力により、これまで見られなかった都市が次々とネットユーザーの注目を集め、「ネットセレブチェックインスポット」へと変貌を遂げている。

膨大な量のトラフィックが流入する中、クリエイターはどれだけの利益を得ることができるのでしょうか?

01. 注文量は631％増加し、ハルビンはDouyinのおかげで人気になった

ハルビンの冬の観光はいつも人気があるが、今年は前例のないほどだと言える。 Ctripが発表した「2024年元旦・大晦日の旅行洞察」によると、今年の元旦休暇中にハルビンを目的地とする注文数は前年比631％増加し、ハルビンは「元旦休暇中の国内人気観光地」にも挙げられた。

このような結果は予想通りと言えるでしょう。結局のところ、すでに1か月前には、氷雪大世界とハルビン観光に関する短い動画がさまざまなソーシャルプラットフォームで人気を博していました。

「今年の氷雪大世界のテーマは『氷雪の上を舞う龍、アジアの冬の夢を追いかける』です。パーク全体の規模は81万平方メートル、氷造造面積は61万平方メートルに達します。史上最大かつ最も壮観なイベントです。」

「姉妹たちは幸運だ。一部のネットユーザーによると、ハルビン氷雪大世界のスライダーは身長160センチ以下の子供は滑れないとのこと。親に抱っこしてもらわないといけない。ただし、スポーツ学院の身長185センチ以上のイケメン男子に抱っこしてもらうこともできる。」

@Entertainment Circle Xiaoyuer Tik Tok スクリーンショット

「ハルビンの朝市に行くとどんなに幸せか見てください。10元で牛肉まん17個、卵と肉のパテが入ったエッグバーガーが3.5元、肉2個と野菜1個が入った古い弁当箱、水1本が12元...」

ネットユーザーが撮影した動画では、ハルビンは物価が安く、景色が美しく、ハルビンの人々は親切でユーモアがあるという。ハルビンは一気に多くの若者にとって「第二の故郷」となり、ハルビン旅行への熱意も刺激された。中でも、地理的に雪を見ることが難しい南部の人々は、さらに興奮しており、「氷と雪の王国」を体験しに行くのが待ちきれないようです。

しかし、このような寒さに直面したことがなかったため、多くの南のネットユーザーは旅行の装備に懐疑的で、北のネットユーザーからの助けを期待して、準備したものをインターネットに投稿している。両者の温度に対する認識の相違から、多くのジョークが飛び交った。北部のネットユーザーたちは、南部の人たちが厚く準備していなかったり、厚すぎることにしばしばショックを受けていた。

「南の小芋がハルビンに来るのは初めてです。北の皆さん、助けてください。」 @南小土豆の動画では、ブロガーが旅行のために購入したばかりの装備をみんなに披露した。6斤のダウンジャケット、400グラムのグースダウンジャケット、500グラムの綿パンツ2本、防風防水加工を施した厚手のズボン2本、80グラムのダウンパンツ1本...

あるネットユーザーはコメント欄に「やっと着こなしがわかる人が見つかったとほっとしたけど、あなたのは厚すぎる。この衣装はロシアでクマを追いかけるのに十分だ」とメッセージを残した。

観光客は熱意にあふれ、地元の人々も当然置いていかれることを望まず、率先して全員に旅行ガイドを提供しました。 @辣辣PONYはハルビン出身なので、カメラの前にいる全員のために「観光マインドマップ」を作成しました。このビデオでは、食料、衣服、住居、交通、娯楽のあらゆる側面を取り上げています。 7分間の動画には実用的な情報が満載で、地元の人からの「独占おすすめ」も多数含まれています。現在、この動画は133万件の「いいね！」と驚異の116万件のコレクションを獲得している。多くの「小さなポテト」たちが集中砲火を浴びせながらブロガーに感謝の意を表した。

@辣辣PONY TikTok スクリーンショット

南北の人々の友好的な交流により、ハルビンの観光に関する議論はますます白熱してきました。現在、 #HarbinIce&SnowWorldというエントリーはDouyinで31億回以上再生されており、#HarbinTravelGuideは25.8億回再生されています。

02. 今年Douyinで誕生した「ネットセレブ都市」とは？

TikTokの人気により、短い動画は多くの人々にとって自分の生活を伝える新しい手段となり、一見「日常的」と思われる多くの物事もより魅力的なものになった。

その中には、かつては無名だった多くの小さな都市が「短編動画の恩恵」を受け、さまざまな理由で人気を博している。

今年4月、山東省淄博市は高品質で低価格のバーベキューで有名になった。現在、Douyinページ#梓博烤肉は286億回再生されており、#梓博も218億回再生されています。

ネット上では、淄博人気の始まりは、新年を前に大学生1万2000人が隔離のため淄博に割り当てられたことだと言われている。隔離措置が終わり学生たちが帰国しようとしていたとき、地元政府は市内のバーベキューレストランをすべて彼らの練習場所として予約し、春が来たら戻ってきて練習するよう招待した。

この実践は大学生たちに深く感動を与え、彼らはこの「優しさ」を忘れませんでした。この春、多くの人が実際に再び淄博を訪れ、自発的にビデオを撮影して宣伝しました。淄博市もこの「大学生特殊部隊」のおかげで国内有数の都市となった。美団と大衆点評のデータによると、メーデーの連休中、淄博市の観光受注は前年比2,000%増加した。

@月亮TikTokスクリーンショット

今年6月、貴州省黔東南州栄江県は「村のスーパーマーケット」としてインターネット上で人気を博した。

「貴州村スーパーリーグ」は、実際には栄江省三宝東村の「河美農村サッカースーパーリーグ」を指し、栄江省管轄下のいくつかの村の村民が自発的に組織したサッカーリーグです。

あくまでも「民俗競技」ではあるものの、参加者の熱気や競技の盛り上がりは他の競技と比べても決して劣っておらず、これが「村スーパー」がインターネット上で人気を博した重要な理由となっている。

「ビレッジ・スーパーリーグ」は5月から7月まで毎週金曜、土曜、日曜の夜に開催され、20以上の地元サッカーチームが参加するとみられる。選手たちは多様で、年齢は12歳から56歳まで、またあらゆる職業の人たちが集まっています。出場者はプロ選手ではなかったが、フィールド上では超長距離の「ワールドウェーブ」や「レインボーパス」などエキサイティングなシーンが生まれ、短編動画プラットフォームで広く拡散された。

@咪咕视频が公開した試合のライブ映像には、この超長距離の「ワールドウェーブ」の誕生が記録されている。選手がフリーキックをゴールに蹴り込んだとき、観客は沸き立った。白髪のおばさんたちも大勢、飛び上がって応援していました。スタジアムの興奮した雰囲気はスクリーンの前の観客にも伝わった。これまでにこの動画は146万2千件の「いいね！」を獲得しており、数え切れないほどのネットユーザーがコメント欄でこの選手への愛情を表現している。

@Hi Guizhou はまた、@Kai Rong 選手がネイマール選手の得意技「レインボーパス」を披露する素晴らしいシーンも公開しました。彼の機敏な姿勢は素晴らしく、観客はカイ・ロンの技術と才能に賞賛の意を表した。

@Hi 貴州 Douyin スクリーンショット

統計によると、試合中のオンライン生放送の視聴者数は5000万人を超え、Douyinでの#贵州村chaoのキーワードの累計再生回数は95億回を超えた。

エキサイティングな競争、独特の雰囲気、地元の食べ物や風景も、多くのネットユーザーを魅了し、栄江の人々と一緒に村のスーパーを体験しました。 Kas氏の観察によると、 @Host Hua Shao、@B Tai、@Zhi Nan Financeなど多くの有名人やインフルエンサーが貴州省を訪れ、「村のスーパーマーケット」の影響力をさらに拡大している。

栄江県政府の統計によると、「村スーパーリーグ」開催から1か月以内に、各試合に平均5万人の観客が集まり、合計42万人以上の観光客が訪れた。今年5月、栄江市は107.37万人の観光客を迎え、前年比39.73%増、総合観光収入は12.41億元、前年比52.08%増となった。

さらに、この夏、天津のおじいちゃんたちが海河でダイビングをする動画が多数ネット上で拡散した。これらのおじいちゃんたちは、体力的にも優れていただけでなく、ダイビングの前に見物人を楽しませることも喜んでいました。

「私たちのスローガンは『1分を生きて、60秒幸せになる』です。」

「インタラクション: オーマニマニベイビーブーム、オーマニマニベイビーロア…」

「天津おじさんと呼ばないで、私は天津百百（おじさん）よ。」

一時期、天津に行って老人のダイビングを見ることは、世界中の観光客にとって新たなチェックイン項目となり、天津の観光産業に多大な交通量と人気をもたらした。

03. どれくらいのクリエイターが恩恵を受けることができますか?

最近、復旦大学メディア・リテラシー研究センターを含む4つの機関が共同で「都市イメージに関する新メディアコミュニケーション報告書（2023年）-メディアの進化が都市の消費活力を高める」を発表した。報告書は、近年、テクノロジーの進化に伴い、都市イメージコミュニケーション戦略が大きく変化したと指摘している。都市イメージのコミュニケーションは、当初の都市景観に重点が置かれていたものから、食、ストリート写真、娯楽、レジャーなど都市生活のコミュニケーションを中心とした「第3段階」へと発展してきました。

この変化の主な理由の 1 つは、短い動画が徐々に人々の日常生活に欠かせないものとなり、ほとんどの人にとって新しい情報を得るための主な手段となったことです。

短編動画のエコシステムで最も重要な役割を果たすクリエイターは、当然ながら、街の人気にも重要な役割を果たします。

Kas 氏の観察によると、これらの都市が人気を博すと、ほとんどのクリエイターがネットユーザーの「先駆者」となり、自ら現地に赴いてライブ放送や旅行ブログ、旅行ガイドなどを通じて他のユーザーの注目を集めるようになるという。上で述べたクリエイターの多くがこのカテゴリーに該当します。

その中には、偽造防止活動家@B太など、よく知られているネット有名人も多数います。 Kas 氏の観察によれば、@B 太は上記の都市でよく見かけられ、彼のポジティブなエネルギーのアイデンティティが彼の動画をより説得力のある、参考になるものにしているという。注目すべきは、Mrs. B がこれらのニッチな都市を訪れた自身のビデオも #Mrs. コレクションに含めたことです。 Bは宝の都市を発掘し、宣伝に大きな役割を果たします。

@B太TikTokスクリーンショット

チェックインに参加するクリエイターが十分に多ければ、今年人気だった「特殊部隊観光」など、話題の議論が続き、新たなホットスポットや人気トレンドが形成されるかもしれません。

さらに、地元の企業やインフルエンサーにとって、都市の人気によってもたらされる人々の流入は「本当の」ボーナスです。先ほど言及した淄博市と栄江市を例に挙げると、抖音生活サービスが発表したデータによると、今年3月1日から4月16日まで、抖音グループによる淄博市のバーベキューのGMVは前月比383%増加した。 5月から10月まで、栄江飲食、文化観光、レジャー、娯楽などの地元生活の注文数は前月比2.22倍増加しました。

さらに偶然なことに、自分の住む街の人気によって「偶然有名」になる普通の人もいます。例えば、山東省淄博市のアヒル頭男は、通行人が撮影した動画に登場しただけだったが、そのハンサムな顔で多くのファンを魅了し、人気のネット有名人となった。

もちろん、このような人気には多くの隠れた危険が潜んでいます。

1つは、ほとんどの都市の人気は一時的なもので、長期的な人気を維持できないということです。トラフィックが減ると、それによって生計を立てているクリエイターにはほとんど抵抗がありません。

2 つ目は、ネットユーザーは何か特別な機会があってあなたを見てフォローするかもしれませんが、作成者自体に対して忠誠心を持っていないということです。今後、自分自身の創造力が追いつかなければ、人気を維持できないだけでなく、反発を招く可能性もあります。

以前、Kasは、Duck Head Brotherが有名になってから商品を販売するためにライブストリーミングを開始したが、GMVデータが平均的だっただけでなく、ファンを失ったという事例を報告しました。これは、一時的に人気が続く典型的な人物でも同様です。ただ「人気に乗っている」だけのほとんどの普通のクリエイターにとって、このトラフィックを収益化することはさらに困難になるでしょう。

著者：江北; WeChat パブリックアカウント: Kas Data