著名人が参加、ブランドが投資を増加、話題の「爆発的改革」の波の背後で利益を上げているのは誰か？

一般人から有名人まで、「爆発改革」動画の流行は長い間続いており、アクセス数と人気は依然として高いままです。人気コンテンツを通じて多様な収益化チャネルを活用するにはどうすればよいでしょうか?著者は実際の事例をもとにコンテンツクリエイターの商業化について分析する。

「爆発的な改革」の流れは以前から続いていますが、今年はさらに激しさを増しているようです。

『光鴻』の楊迪の爆発改造、張大達の爆発改造、馬子の爆発改造…@パンナのメイクアップアーティストのウサギ（以下、メイクアップアーティストのウサギ）には、創作上のボトルネックがないようだ。

メイクアップアーティストの Tu Zi さんは、TikTok プラットフォーム上の「100 人の頭を変えるチャレンジ」という一連のコンテンツで人気を博しています。彼女は3分未満のビデオで、面白い有名人、コメディアン、エンターテイメントスターの「心を変えた」。

ついに期待の末にデビューしたヤン・ディは、一瞬にして韓流ドラマの雰囲気を漂わせるイケメンに変身した。 『田舎の恋』で謝光坤を演じた俳優の唐建軍は、青い目の君主に変身した後、見た目の年齢が30歳若返った。 『嵐』で「あばた兄さん」を演じた宋家騰は、銀髪の小さなアイドルに「劇的に変身」した。

金静、張大達、彭玉昌などのスターたちが舞台に上がり、数百元のメイクアップで精巧で雰囲気のある大ヒット作を作り上げました。スタイリング、照明、メイクアップの助けを借りて、有名人やスターは「母親でさえ気づかない」ほどのコントラストと驚きをもって、外見の頂点に達しました。こうして「爆発的改革」はWeiboで人気の検索ワードとなった。

一部の視聴者は「流れ作業」のメイクに美的疲労を感じており、批判も続いているが、それでも「爆発的な」コンテンツの人気が高まるのを止めることはできない。

高い人気により、ブランドや映画マーケティングが関与するなど、このシリーズのコンテンツの商業的可能性がさらに実証され、クリエイターのオフライン顧客を引き付ける能力が強化されました。有名人、インフルエンサー、ブランドはすべて、これによって人気と注目を集めました。 「爆発的な改革」の人気は、一部のクリエイターに収益化のインスピレーションも与えています。爆発的なコンテンツを通じて、多様な収益化チャネルを活用するにはどうすればよいでしょうか。

1. ホットなコンテンツ: アマチュアからセレブまで

「アドバイスを聞く」一般人の変身から、「すべては変身できる」と信じる著名人の変身まで、変身を伴うコンテンツの創造は循環してきました。

当初、リニューアルの内容は人物や物に限定されていませんでした。キャラクター、衣服、家具などはすべて刷新される可能性があります。その最も代表的なものが、Xiaohongshu におけるアマチュア @小艾同学 の変容でした。

2021年、@小艾同学は小紅書に謙虚にアドバイスを求め、「パートナーが見つからないのですが、私の問題は何だと思いますか？」というタイトルの投稿を投稿し、ネットユーザーから何千ものコメントを集めました。

ネットユーザーたちは、髪型や体型を変える方法、体重を減らす方法、運動する方法、服装など、あらゆる面で彼にアドバイスを与えた。 1年後、@小艾同学は確かに驚くべき変化を遂げました。彼の体重と容姿は、ネットユーザーが「不動産業者みたい」と評した姿から「あのイケメン」に変わり、収入も倍増した。今では彼は運命の人を見つけ、理想の愛を実現しました。

画像出典: Xiaohongshu スクリーンショット

その後、ネット上では一般の人たちから「アドバイスをもらう」など改革を求める投稿が後を絶たなかった。現在までに、多くの海外ネットユーザーもTikTokネットユーザーの指導に従って小紅書に来て、「アドバイスに耳を傾け」、改革を求め始めている。

彼らのほとんどはヨーロッパとアメリカからの十代の若者たちです。彼女たちは「アドバイスを聞きます」と書かれた小さなカードを掲げ、自分たちが弱気ではないことを示し、小紅書のネットユーザーたちに「残酷で正直な」アドバイスを求めた。

画像出典: Xiaohongshu スクリーンショット

「アドバイスを聞く」や「爆発的な変化」タイプのコンテンツの出現は、高品質のUGCインタラクティブコンテンツと、コンテンツプラットフォームのユニークでフレンドリーなコミュニティの雰囲気に依存しています。

Xiaohongshuで@小艾同学にアドバイスを与えた「100人のガールフレンド」たちは、現在、ファッションスタイリスト、成長パートナー、さらには流入する外国人高校生の親友として活躍している。外見の変化に関するアドバイスを提供しながら、一定の感情的価値も提供します。

メイクアップアーティストバニーのコンテンツも、一般人の「爆発的な変身」から始まり、ショートビデオのクリエイティブロジックに沿って、メイクアップ変身の手軽さと即時性を強調し、メイク前後のハイコントラストを際立たせています。

初期の頃、メイクアップアーティストの Tu Zi のビデオは、雰囲気のある大ヒット映画の成果を披露することに重点を置いていました。西双版納公主、敦煌飛仙メイク、映画やドラマと同じ女神メイクのいいね数は比較的良好でした。

画像出典: Tik Tok スクリーンショット

しばらく模索した後、メイクアップアーティストのラビットは協力するモデルを固定しました。メイク前はボーイッシュな印象のセレブ@戏精少女-小胡は、メイクアップアーティストのTu Ziの手によって、わずか30秒でさまざまな中国伝統美人に変身できる。彼女の「頭を変える技術」の魔法が存分に発揮されます。メイクアップアーティストの Tu Zi のコンテンツの「いいね！」の数は新たなレベルにまで上昇し、彼女の人気コンテンツの「いいね！」の数は時折数百万に達することもあります。

画像出典: Tik Tok スクリーンショット

@戏精少女-Xiao Hu は、Douyin で約 300 万人のフォロワーを持つプロの女装ブロガーでもあります。彼女が動画で作り出したコントラスト感は、メイクアップアーティストラビットの動画コンテンツの方向性を示しており、視覚的なコントラストを強調し、セレブ効果を利用し、強烈なスタイルの「頭を変える」クリエイティブメイクで、大衆がセレブに対して持つ本来の印象を打ち破り、メイクアップアーティストラビットのコンテンツが急速に広まることを可能にした。

2023年11月、メイクアップアーティストの屠子は、@于小惠、@何婧婧（必发财版@我是你的cc阿）、@锅盖wer、@痞幼など多くの有名人と協力して、爆発的なメイクチェンジの動画を発表し、徐々に「100人のメイクチェンジに挑戦」というコンテンツシリーズを形成し始めました。

画像出典: Tik Tok スクリーンショット

メイクアップアーティストの Tu Zi は、有名人であり Tik Tok のインフルエンサーでもある Zhu Zixiao を招き、パーソナライズされたメイクアップ ルックの作成を手伝ってもらい、その動画は 2,800 万回視聴されました。それ以来、メイクアップアーティストの屠子は、金静、楊迪、張大達など、芸能スターやコメディアンを徐々に招待し、爆発的なメイクチェンジの創作に参加し始めました。 Weiboでの人気検索の活性化により、コンテンツはさらに拡散し、この一連のコンテンツの商業的可能性も徐々に現れてきました。

2. マーケティング熱：ブランドと映画のマーケティングが爆発的なコンテンツに押し寄せる

メイクアップアーティストのラビットの爆発的な改造シリーズは強力なコンテンツマーケティングスペースを持ち、その高い人気はブランドや映画・テレビのプロモーターの注目を集めています。さらに、最大の受益者は、メイクアップアーティストのラビット氏自身のメイクアップ写真スタジオである Xifu Begonia Photo Studio です。

1つ目は、ブランド、特に化粧品ブランドが早くから「爆発的な変化」を生む動画コンテンツに取り組んできたことです。

「爆発的変化」の内容は従来のメイクブロガー動画とは異なりますが、化粧品や衣類、日用品の配置は相変わらずとても自然です。例えば、メイク前のスキンケア商品、ファンデーションやコンシーラーなどのベースメイク商品、カラーメイク商品などに関わるブランドが、いずれも「爆改革」コンテンツを展開している。 「爆変」アマチュアブロガー@爆改素人计划の動画では、ランコムのリトルブラックボトルエッセンス、シェイクアップベアフェイスクリーム、モファシジアマスクが紹介されています。お笑いタレントの@依然你雪による最新の「爆発的変化」ビデオでは、電動歯ブラシの発売が紹介された。

画像出典: Tik Tok スクリーンショット

第二に、映画の短編ビデオマーケティングは爆発的なコンテンツの中に新しいアイデアを見出しました。 「私もあなたの劇の一部ですか？」など、ぎこちない内容で観客から批判されることの多い映画の短編動画マーケティングは、宣伝方向を拡大し、映画そのものを中心に、よりソフトなコンテンツマーケティングを展開している。

映画『年中無休の宴』の俳優大鵬と『一緒に太陽を揺らそう』の俳優彭宇昌が「爆発的変身」に参加し、大鵬は古代風のイケメンに、彭宇昌は妖精の王子に変身した。通常の「爆発的な」コンテンツに加えて、メイクアップアーティストの Tu Zi と俳優たちは、簡単なインタビューや映画のハイライトの紹介もビデオに挿入しました。両動画の「いいね！」数は100万件を超えた。

画像出典: Tik Tok スクリーンショット

ネットの有名人やスターたちは、「爆発的な改革」の熱を吸収するために「爆発的な改革」の波に乗ることを選んだが、彼らの目的は少しずれている。有名人にとっては、話題を作ること、話題になること、注目を集めることが当然参加の主な目的です。

張大達、楊棣、金静を例に挙げましょう。彼らは皆、ユーモアとコメディーで有名です。張大達のライブ放送室は、人気のインターネットミームが集まる場所です。彼の生放送ルームではネットユーザーが自由に発言することができ、また彼は多くのネットユーザーにとって「唯一の芸能界のつながり」でもある。

画像出典: Tik Tok スクリーンショット

ジン・ジンは、「Annual Comedy Competition」や「Happy Comedians」など、数多くのコメディバラエティ番組に出演している有名なコメディアンです。彼らのうちの何人かはジョークやユーモアで有名です。 「ドラマチック」なメイクは、普段のイメージとは対照的な彼女たちの高貴な一面を演出しており、多くのファンの注目を集めた。

一部のインフルエンサーはこれをビジネスチャンスと捉え、コラボ動画にスキンケア製品を積極的に取り入れています。チャン・ディアンのようなインフルエンサーは、「大幅に刷新した」メイクを施した後、スキンケア製品を埋め込むために独自のビデオを撮影する予定だ。

しかし、この「爆発的な改革」の最大の受益者は、メイクアップアーティストの屠子と彼のオフラインビジネスだ。各地の写真店に客を集め、注目を集めた。高品質なコンテンツはメイクアップや写真撮影の生きた広告です。有名人とのコラボレーションにより露出が加速し、オンラインとオフラインの両方でウィンウィンの状況を実現できます。

3. ビジネス志向のクリエイターの台頭、コンテンツはマーケティング

コンテンツブロガーとしてオンラインでトラフィックを生み出し、オフラインで顧客を獲得する「ビジネス志向のクリエイター」が相当数現れていることに気づくのは難しくありません。文化と観光のブームによって生まれた旅行写真スタジオやメイクアップアーティストもそのひとつです。

メイクアップアーティスト「ラビットフォトスタジオ」の公式ミニ番組によると、彼女はパンナ、麗江、大理など17の観光都市に写真スタジオをオープンした。西双版納の料金表を例に挙げると、Xifu Begonia Photo Studio では 699 から 1799 までの撮影パッケージを提供しています。

画像ソース: Xifu Begonia Photo Gallery WeChat アプレット

マニキュア、美容、メイクアップの分野で美容業界に従事する人々が率いる同様のビジネス志向のクリエイターは、すべての主要プラットフォームで見つけることができます。

BステUPの司会者@山城小栗旬のヘアカット日記の突然の人気は、このタイプのクリエイターの模範となった。有名人の変身＋「頭を変える」というコントラストも彼の交通コードです。彼の「BステーションUPマスターの画像を保存シリーズ」は、@拉宏桑、@盗月社食遇记、@中国BOY超级大刚など多くのトップUPマスターとリンクしており、彼のアカウントとオフラインビジネスは幅広い注目を集めています。

画像出典: Station B のスクリーンショット

さらに、没入型体験と没入型パッケージングは​​、多くの美容業界の企業が「ビジネスを開始」し、インターネット上で顧客を獲得するための秘訣となっています。例えば、Xiaohongshu で 34 万人のフォロワーを持つブロガー @七小姐跑吧 は、視聴者に「癒しと睡眠の助け」を感じさせる没入型のシャンプーとスキンケア サービスを提供しており、オフライン ビジネスの成長にも貢献しています。コメント欄では、視聴者がオフラインで体験したいという要望をよく表明しています。

画像出典: Xiaohongshu スクリーンショット

没入型体験やパッケージ化されたコンテンツは、あらゆる分野の「中小企業」にも広がっています。ペット用スナック、スターを追いかける製品、麻の手工芸品、ジュエリーのカスタマイズなどの業界の中小企業は、没入型コンテンツを通じてトラフィックと注目を集め、新しい顧客グループを見つけています。

短い動画コンテンツは、ローカルレビューシステムにおける興味深いコンテンツの不足を補い、より多様で興味深く、豊富な形で中小企業に一定の顧客獲得の可能性をもたらします。

クリエイターのアイデンティティの専門化と多様化は、間違いなくプラットフォームのクリエイターグループとコンテンツを豊かにしますが、同時にクリエイター自身の革新性と持続可能性に対する要求も高めます。

メイクアップアーティストの屠子さんが「100人爆変身チャレンジ」シリーズの撮影を開始して以来、視聴者の間ではメイクの均一性について疑問の声が絶えず上がっている。メイクアップアーティストのTu Ziは「Explosive Makeovers」以外にも新しいシリーズを開発していますが、その内容は間違いなく依然として「Explosive Makeovers」を中心にしています。

ビジネス志向のクリエイターであろうと、純粋なセルフメディアのブロガーや有名人であろうと、すべてのコンテンツクリエイターは、新しい革新的なコンテンツを提供しながら、コンテンツの人気と更新頻度をどのように維持するかという長期的な問題に直面します。この質問にうまく答えられるかどうかによって、コンテンツ クリエイターの商業化の限界がどこにあるかが決まります。

著者: ライシェン

出典：WeChat公式アカウント：KOLユーザーマニュアル（ID：KOL-TOPKLOUT）