CCTV の魔法のコピーライティングが登場!

コピーライティングの魅力は、一文で重たい文化遺産を軽く可愛らしくしたり、冷たい対象に人間的な温かさを吹き込んだりして、人々に親しみを感じさせ、理解したいと思わせることができる点にあります。コピーライティングが好きな友人は、国立博物館カレンダー「文化遺産を毎日学ぶ」のポスターを見逃さないでください。間違いなく新しい驚きをもたらします。

万物が新しくなる春分の日に合わせて、CCTVニュースも新コラム「国立博物館カレンダー」を立ち上げ、毎日国宝を皆様にご紹介いたします。毎号の読者数は100万人を超えます。

同時に宣伝ポスターも公開され、コピーも読みごたえがあります。

私がこれに興味を持ったのは、4月18日の国際記念物遺跡デーに公開された、Yu Jiang 氏が作成したこのポスターでした。

壺の名前は良渚、姓は華夏です。

——良渚黒陶銘壺

良渚は中国文明発祥の地の一つで、その歴史は約5,000年前に遡ります。当時の先祖は壺に「字」を刻んで日常生活を記録し、文明は良渚から中国の地へと流れ始め、果てしなく広がったため、「壺の名は良渚、姓は華夏」という題字がつけられた。

文化財のコピーを書くのは簡単ではありません。文化財の価値は、その物自体だけではなく、その背後にある文化的な歴史にもあるからです。多くの場合、1 つの文やいくつかの単語では全体像を伝えることができません。

表面的には、この文は素晴らしい同音異義語であり、瓶の名前でありタイトルでもあります。 「良渚」は陶器の壺の名前であり、陶器の壺も良渚という名前です。しかし、その素晴らしさはそれだけではありません。5000年の文明の歴史を体現し、中華民族の栄光の物語の始まりでもあります。

豫江が言ったように、 「五千年が壺の形になり、それに触れると何が起こるか？このような壺は光に満ちている。」

CCTV は文化遺産のコピーの書き方を知っています。 「もし国宝が話せたら」のポスターのコピーは非常に古典的です。

骨に刻まれているから忘れられない

——オラクル

（著者：ユー・ジャン）

陶器

6000年間酔っぱらった

——タオ・イン・ディン

（著者：ユー・ジャン）

ウルトラマンに似てるって言ったら帰らないで

——三星堆の銅像

（作者不明）

たった一文で、重々しい文化財が軽やかで愛らしく見え、また冷たいものに人間の温かさが吹き込まれ、親しみを感じ、理解したくなる気持ちにさせられます。

「国宝が話せたら」のポスターを見てもっと見たいと思ったなら、この国立博物館カレンダー「文化財を毎日知ろう」のポスターは間違いなく新たな驚きを与えてくれるでしょう。一緒に楽しみましょう:

春分の日に色とりどりに咲く梨の木

——陸志、明代、梨の花とツバメの絵

（著者：ユー・ジャン）

古代人は春分点を3つの段階に分けました。第一段階は黒い鳥の到来、第二段階は雷の音、そして第三段階は稲妻の始まりです。ここでの「Xuanniao」はツバメを指します。玄鳥が来ると梨の花が咲きます。 400年前の春、春分の日の様子が描かれています。

印章を特に好み、美術界では「張宗」として知られた乾隆帝もこの絵を愛し、自らの印章をいくつも押しました。

江南の風があなたの顔に吹き付ける

——明文慧明『江南春慈義烏巻』

（コピーライター：孫宇奇、コピーライティングスーパーバイザー：崔宇）

全体像

この絵の作者である文慧明は、唐伯虎、沈周、邱英とともに「明代の四大巨匠」の一人として知られています。彼の絵画「江南春図」は、春風に吹かれる江南地方の風景をゆっくりと描いています。 「今、紙の上には春風の痕跡は一つもないが、春の香りが漂ってくる。」

風は吹いていた、そして私の心は今鼓動している——賈湖骨笛（コピーライター：江于）

8,000年前、賈湖のほとりで、私たちの祖先は死んだ鶴の翼の骨から楽器を作り、万物の霊に対する畏敬の念を表現しました。彼らは自分たちの思いを述べ、鶴の翼を広げることで天に幸運がもたらされることを願いました。

この美しく長い音を聞いてください。それは 8,000 年以上もの間旅してきた遠くの「骨」の音です。

骨笛の穴を通す

それは8000年以上前の人類の息吹でした。

それは文明の先駆けです。

その時風が吹き、私の心は鼓動していた

これは「国宝は語る」の賈虎骨笛のために蔡玉が作曲したものです。今ではポスターやカレンダーにもなっています。

彼女はまた、「海は語り、太陽は通り過ぎます。言葉の種は葉を生やし、春のそよ風をもたらします。塵と土の海の中で、骨の笛は何千年もの年月を経て水面に浮かびました。笛は船となり、時と瞬間を旅しています。」と書いています。

コングはどこから来たの？

——十玉痕跡

（コピーライター：隋博宇、孫玉奇 | コピーライタースーパーバイザー：王磊）

古代蜀の地にある金沙遺跡から発掘された玉器の中に、精巧に作られ独特なものがあり、それが十節玉玉瓢です。では、「Cong」はどこから来たのでしょうか?

良渚から。

石街玉宗の細工は良渚で出土した玉器と非常によく似ています。二つの文明は、時間的には1000年から2000年、空間的には2000キロメートルも異なります。これは、現代の人々が、蜀の道の難しさを恐れず、唐代の玉器を携えて数千マイルを旅し、航路の自由地帯から成都までやってくるのと同じである。 「硬くて冷たい翡翠は、古代人の信仰を運ぶので暖かくなったのです。」

春よボウルに来い

——景徳鎮窯出土 五彩農機文鉢 清代康熙年間

（コピーライター：隋博宇、孫玉奇、コピースーパーバイザー：王磊）

この器には忙しい春の耕作風景が描かれており、おいしい食べ物を楽しむ一方で、農作業の重労働を忘れてはならないことを思い出させてくれます。この絵は康熙帝が南巡の際に持ち帰った『農機具図』をもとに宮廷画家が描いた「二次創作」で、『皇帝作農機具図』と名付けられている。

川と湖の愛

——唐長沙窯の緑釉磁器壺に「私が生まれる前にあなたは生まれていた」と刻まれている

（コピーライター：江宇）

「あなたは私が生まれる前に生まれ、私はあなたが年老いた時に生まれました。あなたは私が遅く生まれたことを憎み、私はあなたが早く生まれたことを憎みます。」この広く流布された詩は、この壺から生まれたものである。詩全体に「愛」という言葉は一つも出てこないが、愛の開放感と愛せないことへの後悔を表現している。

当時、陶器の壺は単なる道具ではなく、「マイクロブログ」としての役割も果たしていました。人々はそこに詩や歌詞を書き、その多くが街中で流布される民謡となった。

ゴールドマスク

——金色のマスクとエメラルドグリーンのブロンズ像

（コピーライター：孫玉奇、楊金｜コピーライター指導：辛燕）

三星堆から出土した金面青銅人頭には、蝉の羽ほどの薄さの金箔が貼られており、青銅の顔にぴったりとフィットし、まるで「顔面マスク」のように滑らかである。

ドラゴンボートは何千年もの時を運び、未来へと航海する

——翼のある人々が競走する模様の青銅斧

（コピーライター：江宇）

青銅の斧には羽根をつけてドラゴンボートを漕ぐ人々の姿が描かれており、これによって人間によるドラゴンボートレースの歴史が数千年も前進した。これは、中国のドラゴンボートが世界の舞台に漕ぎ出す様子を表現し、北京オリンピック招致の基盤としても使われた。

絵文字は千年紀を旅する

——ヤチョウユエ

（コピーライター：江宇）

このニヤニヤした「絵文字」は数日前に人気検索にありました。笑うと愚か者のように見えるが、商王朝の部族の王権を象徴する遺物であった。

3000年、ただ笑い飛ばし、まだとても青々としていてとても幸せ、それは何を意味するのでしょうか?つまり、他人を許すことで幸福を得ることができるのです。

遠出しましょう

——ジェイド・カウボーイより

（コピーライター：隋博宇｜コピーライター指導：辛燕）

我が国の玉文化と玉彫刻の技術は清朝時代に頂点に達しました。この白玉の羊飼いの少年は、シンプルな線で田園的な外出の場面を描いており、今日でも暖かい春のそよ風が吹いてくるのを感じることができます。

昔は馬車や馬はとても遅く、牛はさらに遅かった。

帰ってきた羊飼いの少年のようになってみませんか？

半日の余暇を盗む

喧騒を離れてゆっくり過ごす

この春をよく見てください

「三国志」契約

——三国武将の竹簡

（コピーライター：ヤン・ジン）

これは三国時代の呉の竹簡に由来する最も古い「契約」です。

大きな木簡の上部には平らで幅の広い「同」という文字が書かれており、その下には同じ文字が3つ書かれていた。それからそれはナイフで3つに切り分けられ、1部は役人用、1部は文書保管用、そして1部は農民用となった。これらを組み合わせると、「契約」が成立します。見覚えがありますか?これは今日の三重カーボン紙ではないですか？

なぜ名前が変わったのですか?

——ブロンズ疾走馬

（コピーライター：王南）

私たちは皆この馬を見たことがあります。小学校の教科書では「馬踏み飛燕」とありますが、馬が踏みつけているのは一体何でしょうか。飛燕でしょうか、龍鳥でしょうか、それとも鷹でしょうか。歴史学界では常に論争があったため、名前は単に「青銅の疾走する馬」に変更されました。

たった一つの蹄鉄のおかげで、青銅の疾走する馬は千年もの間立っていた。人々がどんなに争おうとも、風がどの方向に吹こうとも、私は立ち続けるでしょう。

北宋の音を聞く

——北宋時代の「大聖益澤」青銅鐘

（コピーライター：孫玉奇）

「清明江畔図」では北宋時代の繁栄を垣間見ることができ、大聖鐘の音では宋時代の壮大さを聴くことができます。

宋代の皇帝徽宗の直接の監督の下で鋳造されました。合計 12 セット 336 個のチャイムがあり、「大聖」と名付けられています。 「盛」は明るさと繁栄を意味し、宋代の繁栄を願うものです。

最高級魔法瓶カップ

——曽侯易尊皿

（コピーライター：ヤン・ジン）

上のものは「ズン」と呼ばれ、ワインを入れるのに使われ、下のものは「パン」と呼ばれ、水を入れるのに使われます。ワインズンを水パンに入れて保温します。夏には冷えたワイン、冬には温かいワイン、それが人生のあるべき姿です。

時が経つにつれ、また春風が吹く

——戦国時代の虎豚図金額

（コピーライター：江宇）

2000年前、トラがイノシシを狩っていて、両者が戦っていました。この光景は通行人によって撮影され、虎と豚の戦いの模様が描かれた金の銘板になりました。

簡単に言うとベルトのバックルです。ベルトを締めると、まるでその時の時間が戻り、春風が吹き、生命が蘇るようです。

こんなにたくさん読んでみると、ほんの数語で何千年もの歴史を創り出すのは、決して簡単なことではないような気がします。時々、ひらめきが本当に必要になります。

おそらくそれは、Yu Jiang が言った「国宝は常に話している」ということなのでしょう。 「移動中の車の中で、お茶を飲んで、物思いにふけっているとき、目の前に国宝が現れる。心の中に入り込む。そこに時間のスケールが刻まれる。2000年前の時間と空間は、また別の温かい場所へ移る。」

※出典：CCTVニュース

著者: クアン・サーティーン

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