スキットはブームになっているが、なぜ私たちの周りでは誰も見ていないのだろうか？

短編ドラマが大流行している今、実際にお金を払って観ているのは誰でしょうか？著者は短編ドラマ市場の現状を分析します。短編ドラマは昔から比較的固定された視聴者層を持っており、誰もが短編ドラマの影響を受ける可能性があります。著者の分析を見てみましょう。

2023年は間違いなく短編ドラマの歴史において重要な年となり、この業界では富を得るという神話がますます激しくなっています。

これまで関連業界に携わっていたかどうかに関わらず、短編ドラマ事業に携わりたいと熱望する人たちばかりです。ソーシャルメディア上では、脚本を集めたり、チームを結成したり、一緒にお金を稼いだりする活動が数多く行われています。

8月末、ミニ番組の短編ドラマ「武双」は放送開始から24時間以内に5,500万元以上の再チャージを獲得し、8日後には1億元を突破した。この動きは短編ドラマ関係者の心を完全に燃え上がらせ、各地の目まぐるしい戦闘報道は短編ドラマの並外れた金儲け能力を繰り返し証明した。

画像出典: Xiaohongshu

ある業界が人気急上昇の兆しを見せている兆候は、表面的にはコンセプトがホットで想像力を掻き立てる余地がたくさんあるが、実際には関連する産業チェーンが完成しており、資本、ホットマネー、才能が継続的に流入していることである。

この基準によると、短編ドラマは2023年に突如コンテンツ業界のトップトレンドとなった。国家ラジオテレビ総局が発表したデータによると、2023年上半期に中国のさまざまなオンラインプラットフォームで480本以上の短編ドラマが公開され、2022年通年の数を上回り、1日平均2.7本のドラマが公開されたことになる。

業界関係者はヘッジホッグコミュニティに次のように語った。「俳優にとって、1日に短編劇を撮影するのは難しくありません。ある女優は2か月間で48本の短編劇を撮影しました。平均して1週間に6本、ほぼ1日に1本です。」

大手短編ドラマ会社のプロデューサーであるエヴァンは、世界がその場しのぎのチームだとしたら、短編ドラマ業界はその場しのぎのチームの中でも最も極端なものだと考えています。

多くの人は、周りを見回しても、周りに短編劇を観ている人がいないことに気づきます。一方ではショートプレイ業界が活況を呈し、「制作・販売が好調」である一方、他方では周囲にショートプレイのユーザーはほとんどおらず、かなり乖離している。次のような疑問が簡単に生じます。

実際にスキットを見るためにお金を払っているのは誰ですか?

1. 一級都市のホワイトカラー労働者は短編ドラマをこっそり観ている

2023年の初め、Douyinの公開データによると、このプラットフォームには多くのショートドラマがあり、毎日の重複排除されたユーザーが1億人を超えていることが示されました。小紅書には、すでに「短編劇」に関するコメントが32万件ある。 2022年、快手短編ドラマの1日あたりのアクティブユーザー数は2億6000万人を超え、そのうち視聴者の半数以上がドラマを追いかける習慣を持っていた。 2022年末現在、快手スター短編ドラマの総視聴回数は500億回を超えています。

劉毅さんは北京のインターネット会社のコピーライターです。彼が最もよく使うアプリは、Bilibili、Tik Tok、Xiaohongshuです。彼女はこれまでKuaishouを使ったことがなかったが、少し前に短編ドラマに惹かれてインストールした。

彼女はハリネズミ社に、短編ドラマに惹かれた経緯をこう語った。「ビリビリを見ていると、二次創作の動画に惹かれがちです。玄牛がリリースされると、純粋な愛が舞台に登場します。誰がそれを逃れられるでしょうか？」 (「玄牛」は歌手葛東奇のシングル曲で、恋愛映画のBGMとしてよく使われています。)

劉怡の好きな短編ドラマは「丹美」です。このタイプのドラマは比較的少ないので、見た目さえ良ければ惹かれやすいと彼女は語った。

彼が最初に出演した短編劇を振り返ってこう語る。「花嫁に扮して敵の家族と結婚した女優が、復讐のために2人の息子の間をうまく切り抜けなければならないというストーリーでした。今振り返ってみると、それほど面白くもなければ刺激的でもありませんでしたし、筋書きもスムーズではなく、CPラインも明確ではありませんでした。すべては観客の想像力次第で、糞の中に砂糖を探すようなものでした。」

しかし、とても短く、サスペンスに満ちたストーリーで展開も速いため、彼女は一気に読み終え、気が付くと読み終えていた。 「また、コメント欄もとても面白い。ネットユーザーが砂糖を食べたり、あらすじを解釈したり、他のドラマをオンラインで推薦したりしている。やりとりがかなり面白い。ニッチな愛好家たちの集まる場所とみなせる」と彼女は付け加えた。

快手丨による短編劇「城門の嵐、淮州」のスクリーンショット出典：インタビュー対象者

さらに、奇妙な話題も彼女の好奇心と視聴欲求を刺激するでしょう。劉怡さんはかつて、Douyinでサスペンスに満ちた「冥婚」のシーンのクリップを見たことがある。ジャンプできなかったので、Kuaishou に行って探しましたが、その時は数話しか更新されていませんでした。彼女はそれを見た後、それをフォローするのを忘れてしまい、今では名前さえ思い出せない。

北京の大手インターネット企業のプロダクトマネージャーであるファン・テ氏も同様の経験をしました。彼はかつて快手に関するミニ番組の短編ドラマを見たことがある。ドラマ全体は約50話で、20話以降はミニ番組に飛ばして視聴する必要があった。

ファンテはこう回想する。「短編映画は謎から始まりました。主人公は幼い頃に母親を亡くしました。道教の占い師は、父親が家を出て行けば主人公は健康に育つだろうと言いました。しかし、主人公は中庭の外にある古いニセアカシアの木を名付け親として崇拝する必要があったのです。」

平日のランチタイムには、ファンタワイルドさんは食事をしながら短い演劇を観ることが多いです。このような奇妙な設定は彼の好奇心を掻き立てたが、劇の名前も思い出せず、あらすじも漠然としか思い出せなかった。彼は、古いニセアカシアの木が女性の幽霊に騙されて雷に打たれるという奇妙な話と、男性の主人公が女性の幽霊と一緒にいるというシーンを、漠然と一つか二つの場面として覚えていた。彼は率直にこう言った。

「この劇の最高の俳優は、オールド・クララ・ジャポニカです。」

ファン・テが最近好きなドラマのタイトルを挙げたとき、最初に頭に浮かんだのは日本のドラマ「人生やり直せ」だった。 「Restart」の豆瓣スコアは9.4です。温かい日常と他愛のない会話からドラマは構成されています。ハイライトは細部の中に埋もれています。主人公たちの心情を繊細かつユーモラスなタッチで描き、感情的な共鳴を呼び起こします。

彼はこう説明した。「これが労働者の本当の心理状態です。仕事中は脳が高速で働いており、休憩時間は非常に断片化されています。このとき、脳を必要としないが非常に爽快なコンテンツを見たいのです。」

劉怡氏はまた、「完成した短編ドラマは平日の夜に一気に観ることができます。数百、数千の章があることが多いオンライン小説とは異なり、視聴コストは非常に低く、試行錯誤のコストも非常に低いです。1分もかからずにドラマの良し悪しがわかります。観たくない場合は、いつでもスワイプして観るのをやめることができます」と語った。

したがって、短編ドラマの視聴者は衰退市場だけにあるのではない。頭を使わず爽快に楽しめるドラマを求めるユーザーのニーズは以前からあったが、今回はより多くの人（非実践者）に見てもらえるようになった。

多くのメディアは、この短編ドラマの波は、中流都市の中年男性に支えられた市場であると報じている。しかし、エヴァンはこのデータは古くなっていると考えています。彼らが監視するリチャージ人気ランキングの上位20位のドラマのうち、半分以上が女性向けの短編ドラマだ。本日（11月28日）、最も人気のあった短編ドラマは「離婚したら世界一のお金持ちの孫娘になった」です。

同氏は「短編ドラマも短編動画と同じ。コンテンツが人を見つけるというのが基本的な論理だ。実際、ユーザーベースが低ければ低いほど、人を見つけて引き付けるのは難しくなる。短編ドラマの監督が厳しくなるにつれ、制作会社は脚本を受け入れる際に慎重になっている。単にルールを回避し、注目を集めるために奮闘する脚本は拒否される」と語った。

2. 誰もが寸劇に操られる

多くの業界関係者は、短編ドラマは外部の噂ほど利益を生まないと指摘した。損失と利益の比率は大体7:2:1ですが、短編ドラマの撮影コストはどんどん高くなっています。

2022年、短編ドラマの制作費は依然として1分あたり数百元だった。 2023年後半までに、短編ドラマの制作費は1分あたり1万～2万元に達した。もちろん、投資が大きな割合を占めるため、上昇するコストのすべてが生産に使われるわけではありません。短編ドラマの配給と宣伝にかかる費用は200万～400万元に達することもある。

それでも、短編ドラマの10％がヒットしたとしても、短編ドラマ制作会社にとっては年間の投資を賄うには十分だ。このようなビジネスモデルは、スクラッチ チケットを購入するようなものです。継続的に掻くことによってのみ、「ヒット」の希望が生まれます。

画像出典: Xiaohongshu アカウント @Beautiful

成功は運命によって定められているとはいえ、まだ手がかりは残っています。

ヘッジホッグ・コミューンによれば、俳優の出演は、ユーザーを惹きつけて視聴を継続させる重要な要素だという。有名人自体はアクセス源だが、短編ドラマには有名人は登場しない。ユーザーにとって最も目を引くのは、男性と女性の主人公の顔です。

短編演劇制作会社 Dodo Pictures の創設者であるレックスは、かつてポッドキャストの録音中に短編演劇業界で広く流布されているジョークを語ったことがあります。

一般的に短編劇団は100人未満の少人数で、仕事量が多いです。同僚たちは一日中自分のことで忙しい。劇団員全員を一瞬で一つにまとめることができるのは、男性主役のキャスティング面接だけです。業界ではこれをリンク キャスティングと呼んでいます。映画やテレビ業界でどんな仕事をしているかに関係なく、皆さんはキャスティングに興味を持っています。

張暁土さんは短編劇団のキャスティングディレクターです。このジョークを聞いた彼女は、わかったような笑みを浮かべ、「キャスティングの時は、会社の全員が会議室に集まります。打ち合わせの時以上に、会社にこんなにたくさんの人が集まっていると感じたことはありませんでした」と語った。

彼女は、あなたもきっと似たようなシーンを見たことがあるはずだ、テレビドラマ「真・三國無双」で皇帝が側室を選ぶシーンと同じだと私に言いました。

短編演劇の制作チームが発表されると、候補者はまず履歴書を提出します。キャスティングディレクターが写真と個人情報をもとに一次審査を行います。最終的に、面接のために20〜30人の候補者が選ばれます。この時点で、キャスティングが正式に始まります。候補者は入場後、PPT を使用して自己紹介を行い、その後 45 度回転して、静的および動的の両方のさまざまな方法でディレクターに自己紹介を行います。

短編ドラマ産業が人気を博すようになってから、張暁図の仕事量も飛躍的に増加した。下半期からは、プロジェクトには何千もの履歴書が届くようになります。俳優を選抜するために、彼は夜通し残業することもよくあった。しかし、他の同僚の目には、残業さえも「甘い負担」に映るのだ。

張暁土さんは、自分の肩にかかる負担は非常に重いと語った。俳優たちがキャスティング・ディレクターを納得させることさえできないのなら、観客はどうして彼らに惚れ込むことができるだろうか？

彼女は、短編ドラマの舞台裏のデータモニタリングが非常に完璧で、毎分ごとの人の流れがはっきりと見えることを明らかにした。男性主人公と女性主人公が舞台に登場したときにデータが急激に低下した場合、それはキャスティングが失敗したことを意味します。

「実際、メイクや照明、写真撮影など、外見を決める要素はたくさんあります。でも、データが良くなければ、人を交代させます。この業界はとても残酷で現実的です。」彼女は無力そうに言った。

見た目に加えて、短編ドラマの生死を決める重要な要素は、やはりプロットです。

張暁図は「女性向け短編ドラマでは、愛らしいペットが常に主流です。横暴なCEOをいつも好む人はいませんが、横暴なCEOを好きになる時期は誰にでもあります。人生に疲れて夢を見たいときかもしれません。たとえ古い手法であっても、セリフが爆発的で、キャラクターが魅力的で、撮影が革新的であれば、女の子を布団を敷いたベッドで転がり、足を蹴飛ばさせることができます」と語った。

多くの実践者は、オンライン小説と同様に、男性向けの短編ドラマと女性向けの短編ドラマの間には大きな隔たりがあり、訴求対象が異なるため、決して理解し合うことはできないだろうとハリネズミ社に語った。

アン・レイさんは上海に住み、会社で事務員として働いています。彼女は今年6月から短編ドラマを集中的に見始めた。彼女は20本近くの短編ドラマを1話も見逃さずに視聴しており、そのうち6本は有料で視聴しているが、そのほとんどはミニ番組の短編ドラマだった。無料の短編ドラマは主にKuaishouプラットフォーム上にあり、基本的に全シリーズを無料で視聴できます。

彼女は、ヒロインを軽蔑的に虐待したり、ヒロインの血を抜いたり、養子縁組後にヒロインを強制的に所有したり、ヒロインに愛人になることを要求したりするなど、女性を軽視するコンテンツには決してお金を支払わないと断言しました。

男性チャンネルでは、『ゴッド・オブ・ウォー』や『ドラゴン・キングの婿』を題材にした短編ドラマがチャートを独占した。短編ドラマユーザーのロックさんは「男性チャンネルで最も人気のあるコンテンツは反撃と豚のふりをして虎を食べるというものだ。ほぼすべての物語がこの2つのタイプに分けられる」と語った。

ロックさんは北京の会社でプログラマーとして働いています。彼は、誰も壮大なテーマを探求したり、短い演劇で些細な日常生活を見たいとは思っていないと信じています。むしろ、現実離れした直感に反する短い演劇を見たい人は誰もいないのです。つまり、現実生活から遠ざかるほど良いのです。

人々が文学作品に求める感情的欲求は、カタルシス、投影、共鳴、同一化という 4 つの次元に反映されているに過ぎません。短編劇では、最初の 2 つの次元で極限まで到達でき、人間の本質をしっかりと捉えることができます。

ヘッジホッグコミューンとショートドラマユーザーとの会話の中で、ショートドラマの支払いに関する現在の解釈には特定の帰属誤りがあることが判明しました。つまり、何かが成功すると、アナリストは常にその価値を過大評価することになります。

たとえば、短編ドラマの成功は、どんでん返しや魅力的な登場人物、ペイパービューによるものだと考える人が多いのですが、見落とされがちな点が 1 つあります。それは、ユーザーの埋没コスト投資です。多くのユーザーはこう言っています。「お金を使ったのだから、結果を見なければなりません。がっかりする結果に終わることはよくありますが、半分のお金を使って途中で行き詰まることは決してありません。それはあまりにも不快です。」

まとめると、短編ドラマのユーザーは、外見のために視聴を続け、ストーリーに料金を支払うことが多いのですが、料金を支払い続けて視聴を続ける本当の理由は、埋没費用の投資であり、これにより、短編ドラマのユーザーのほとんどが意思決定に惰性を持つことになります。

おそらくエヴァンが言ったように、ただ手っ取り早くお金を稼ぎ、トレンドを捉えることだけを目的とする短期プレイの目標は、決して「高品質」になることではないのでしょう。彼は以前、放送プラットフォームで8.0という高得点を獲得した短編ドラマも制作したが、評価したのはわずか100人だった。

番組の撮影後、エヴァンは辞職し、会社は解散した。それ以来、彼は、好評でも商業的に成功しないモデルは失敗する運命にあると固く信じるようになった。

3. 終わり

11月29日夜、ピンドゥオドゥオは時価総額で米国最大の中国株となった。多くの人々は、ピンドゥオドゥオの成功は「第五環状線外」の多くの消費者を引き付けたことによるものだとし、「沈みゆく市場の勝利」と呼んだ。

実際、低価格はより広い市場であり、主流市場としてみなされるべきです。短編演劇についても同じことが言えます。短編演劇は長い間、比較的固定した観客層を持ち、比較的安定した文化的嗜好を形成してきました。

ヘッジホッグ・コミューンはかつて、宅配業者や食品配達員と寸劇の話題について話し合ったことがある。ほとんどの人はそれを見たことがあるものの、ミニプログラムにジャンプするとなると、自分の携帯電話が「ウイルス」に制御されるのではないかと恐れて、慌ててアプリを終了してしまうことが多い。

さらに、どれが短編ドラマなのか、プラットフォーム短編ドラマなのかミニプログラムの短編ドラマなのか、横画面なのか縦画面なのか、ビデオスライスなのか自作短編ドラマなのかを区別することは困難です。彼らにとって、これらはどれも重要ではありません。 1分程度続く寸劇は「ショートプレイ」と呼ばれます。

荷物を受け取るのを待っている間、宅配業者のZhong Chengさんはいくつかの「短編演劇」を見ることができます。外の世界で起こるショートプレイの嵐は彼とは何の関係もない。彼は短い演劇の興奮や栄光には関心がない。しかし、どんな短編劇を観たかと聞かれると、彼はためらいながら答えようとしなかった。「聞かないで、恥ずかしいから。」

（インタビュー対象者の要請により、この記事に登場する名前はすべて仮名です）

著者：イー・トン、編集者：ディレクター

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