「擬人化」コピーライティングはどれほど魅力的でしょうか?

擬人化された広告コピーは、ブランドプロモーション広告ではもはや珍しいことではありません。擬人化コピーを効果的に使う方法を見てみましょう。

多くの古典的なブランドスローガンやコピーライティングでは、視覚的なテキスト、擬人化された修辞法、さまざまな表現技法が使用されており、消費者に深い印象を残し、コピーライティングをより認識しやすくしていることに気づくのは難しくありません。

ブランドについて言及する必要はありません。スローガンが出ていれば、その広告を見た人はブランドや広告のイメージを思い出すことができると思います。

もう一度私を見て、もう一度私を見て、

もしまた私を見たら、あなたを飲み干してやる。

明日また会いましょう、ダバオ。

大宝は毎日あなたに会います。

柔らかい肉のひとかけら、

私たちは皆、火をコントロールできるストーブが大好きでした。

ハーブエッセンス、生涯にわたるケア、

長い水の流れを眺めるために同行します。

好奇心はもう孤独ではありません。

レッドブルでは、

あなた自身の奇跡を創りましょう。

すべては制御下にあります。

Rejoice はとても自信があります。

コミュニケーションは心から始まります。

具体的にどのブランドかは思い出せないとしても、多くの人はこれらのコピーライティングに親しみを感じ、親しみを感じるのではないでしょうか。実際、このコピーライティングセットは擬人化されたレトリックを使用しており、消費者と製品の間に強いつながりを確立し、全体の表現をより鮮明にしています。

擬人化されたコピーライティングをたくさん読んだ後、マーケターは擬人化されたコピーライティングをどのように書くべきでしょうか?擬人化コピーライティングの書き方をまとめてみましたので、ご参考になれば幸いです。

1. 方向を決める

この「方向を決める」を見て、すでに疑問を持った人はいますか？擬人化コピーであることは確認済みですが、他にどのような方向性が判断できるのでしょうか？

実際、擬人化コピーライティングにはさまざまな方向性があります。商品の擬人化、例えば王仔ミルクの古典的なコピーライティング「もう一度見て、私はあなたを飲み干します」は、商品を擬人化し、ミルクを感情と意識を持つ人間に変えます。

フィリップスのスマートロックのコピーライティング「守られた『核心』をもう迷わないように」は、製品の擬人化を実現し、「スマートロック」に豊かな感情を持たせています。ブランド マーケティングでは、より親しみやすく刺激的な、製品を擬人化したコピーライティングが多く使用され、売上を伸ばす可能性が高くなります。

ブランドの擬人化、例えば、ハーブティーブランドの佳多宝が王老吉との「勝負」で失敗したことなど、一連の「残念」なコピーライティングは人々の心に深く根付いている。

キャラクターの擬人化表現は、キャラクター同士の関係性を入れ替えることで、他の人の視点から問題を見ることができるようになります。例えば、良品朴子はかつて消費者がスナックを食べる動作を擬人化し、「口を旅させる」ことで、人々にスナックを食べる喜びと興奮を感じさせました。どのような擬人化修辞技法を使用しても、コピーにインタラクティブ性と魅力を加えることができ、ブランドの全体的な表現をより鮮やかで生き生きしたものにすることができます。

2. コピーライティングの特徴を伝える

実際、コピーには幸福、憂鬱、悲しみ、愛などの感情も与えられます。どんな表現形式にも、独自の感情的なトーンがあります。コピーを書く際に使用する感情によって、そのコピーがどのグループの人々を引き付けることができるかが決まります。ブランドのコピーライティングでは、商品やサービスを主人公/重要な役割として使用し、ブランド独自の個性、感情、価値観を表現することが多くなっています。

たとえば、「新しい世界の楽しさを感じよう」というブランドコピーライティングには、人生に対する愛情、感謝、前向きな姿勢が表れています。

ある携帯電話ブランドは「すべての光は見えるようになるまでに時間が必要です」と言っていますが、これは抑圧された感情と満ち溢れた期待の矛盾です。

新しい酒類ブランドのコミュニケーションコピーには、「一番伝えたいことは、私の目の中に、ドラフトボックスの中に、私の夢の中に、そしてワインの中にある。」とある。悲しみとは書かれていないが、言葉の一つ一つが、抑えることも落ち着かせることも難しい、迫りくる憂鬱感や不快感を表現している。

あるビスケットのコピーには「ひねって、なめて、浸して」とあり、その商品体験は子供のような無邪気さと楽しさに満ちています。

明らかに、感情的なトーンは、コピーライティングの魅力と訴求力を高める上で非常に重要なステップであり、ターゲット ユーザーの共感を呼び、感情的につながる上で重要な要素でもあります。製品を販売したい顧客層に適したコピーを書く必要があります。

3. ストーリーテリング

コピーの方向性とトーンが決まったら、ストーリーテリングをコピーの表現に十分に取り入れて、コンテンツをより革新的で興味深いものにすることができます。

多くの場合、製品やサービスの実用性や機能性を強調する場合、視聴者とのより深い感情的なつながりを生み出すために、コピーに感情的な価値を与える必要があります。しかし、これらの要素をどのように結び付けることができるのでしょうか?あるいは、擬人化をベースに、ユーモアや誇張などの技法を使って、真の表現がさまざまな化学物質を生み出し、時空を超えて観客に伝染するようにすることもできます。

例えば、あるテレビ番組のキャッチコピー「幸せが羽ばたき、夢が一瞬で咲く」は、非常に視覚的な内容と誇張した表現を使用することで、コピーをより記憶に残りやすくし、簡潔で明確な特徴により、コピーをより広めやすくしています。

4. コピーのシンプルさに注意する

上記の特徴に注意した上で、内容を短く簡潔にすることができれば、コピーの拡散を心配する必要はありません。

注目が不足しているのは議論の余地のない事実です。生活のペースや職場の競争など、多くの要因の影響により、現代の若者は効率性にさらに注意を払うようになりました。簡潔なコピーライティングは理解しやすく、記憶に残りやすく、現代の若者の閲覧、消費、読書の習慣と一致しています。迅速かつ正確な情報伝達を実現し、消費者体験を向上させることができます。

例えば、「問題があれば、答えはある」というコピーは簡潔かつ力強く、楽観的で前向きな姿勢でブランドの使命とユーザーの問題に対する解決策を示しており、コピー全体が人々の心に深く根付くようになっています。

ブランドコミュニケーションの鍵はユーザーとの「コミュニケーション」を実現することであり、コミュニケーションの前提となるのは「魅力と的確なリーチ」です。擬人化されたコピーライティングは、製品/ブランドの言語をより鮮明に、興味深く、感情的で、伝染性のあるものにし、それによって消費者の注目を集めることができます。コピーライターとユーザーをゼロ距離で繋ぎ、コピーライティングという媒体を通じて消費者にブランドの温かさや親近感を感じてもらうことで、消費者は自然にブランドへの依存度が高まります。

著者：ビンファ氏 WeChat公開アカウント：マーケティングビンファ