ブランド短編ドラマの台頭：爆発的なコンテンツと高品質のマーケティングがコンテンツエコロジーの新時代を築く

この記事では、ショートドラマを起点に、ショートドラマの登場理由、ブランドがショートドラマを好む理由、そしてショートドラマの今後の方向性について分析します。短編劇についてもっと学びたい学生におすすめです。

2023年のダブルイレブンバトルでは「ブランドスケッチ」が目立ち、ゲームプレイを絶えずリフレッシュしています。

快手磁力発動機の毛海鋒副社長は昨年、「当社の実践結果から判断すると、短編ドラマは最も浸透力のあるシーンマーケティング手法の一つだ。業界顧客のさらなる浸透により、短編ドラマの商業空間は2023年にさらに拡大するはずだ」と語った。

短編ドラマのユニークさは、大量のトラフィック、強力なマーケティング、そして新しい視聴者への効率的なリーチを兼ね備えている点にあります。

短編ドラマはまだ成長段階にあるが、「ダブルイレブン」の「ブランド短編ドラマ」は好調な成績を収め、ブランド成長の新たな一章を刻むものと期待されている。

1. 「ブランドショートプレイ」の大量出現現象

短編動画コンテンツの進化形として、ショートドラマの人気が高まっています。今年の双十一ショッピングフェスティバルでは、短編ドラマが二大プラットフォームであるDouyinとKuaishouでその影響力を証明した。

「専業主夫養成プログラム」「なぜ愛するのか」「ダブルAカップルは美しくてかっこいい」など、ダブルイレブン期間中にDouyinプラットフォームで放送された多くの短編ドラマは、PROYA、五女医、丸美四抗生物質などのスポンサーの支援を受けています。同時に、快手プラットフォームの短編ドラマ「万挺光星路」も飛和乳粉のタイトルスポンサーを獲得した。王耀青主演の短編演劇「Unexpected Life」は、Touron V6がスポンサーとなった。

これらのショート プレイは、ショート プレイ コンテンツの市場価値を反映するだけでなく、ブランドとショート プレイ コンテンツの効率的な組み合わせも実証します。

その中で、ブランドHansuはSilver Land MCNエージェンシーと協力してカスタマイズシリーズ「Dress for Growth」を発売して以来、ブランド認知度と売上が増加している。働く人向けに作られたこの短編ドラマは、全16話で、再生回数は6億回を超えています。ハンスの「沈まぬ太陽」生放送ルームは短編ドラマがもたらしたアクセスと注目を引き継ぎ、アンチエイジング効果に焦点を当てた紅曼耀セットの販売を促進した。この成功事例は、「オーダーメイド短編ドラマ＋ブランド自主放送＋ダボ」の組み合わせによる市場効果を示している。

さらに、顧邁佳和が破産した兄妹のために創作した短編劇「美貌成就」は、公開後、天猫国際の独占スポンサーを獲得した。再生回数は10億回を超え、商業短編ドラマの新たなベンチマークとなった。快手が制作するスター級短編ドラマの年間制作本数は300～500本で安定しており、S+級短編ドラマの平均視聴回数は3億回を超えている。快手磁力エンジンは、ブランドのパーソナライズされたマーケティングニーズを満たすために、グラデーションレイヤーの短編ドラママーケティングリソースの組み合わせを開始しました。これにより、ブランドとコンテンツを効率的かつ柔軟に適応させ、コンテンツの商品化のペースを加速できます。

過去3年間の発展データによれば、マイクロ短編ドラマの視聴者数は拡大し続けている。観察と調査の結果、回答者の65%が長編ドラマを2話見るよりも、短編ドラマを1時間以内に見終えることを選んだことが判明しました。短編ドラマは、ユーザーの断片的でテンポの速い視聴ニーズを満たすと同時に、長編ドラマのような共感性と感情的満足感も兼ね備えています。このユニークな特性により、短編ドラマはビデオコンテンツ市場で巨大な視聴者層を形成することができました。

さらに、ブランドマーケティングと短編ドラマコンテンツを統合する方法は常に衝突し、更新されています。例えば、ドラマ「美貌是真」では、コーナーロゴの露出やカスタマイズされたコンテンツなど、さまざまな形式を通じてTmall Globalのブランドコンセプトがストーリーに自然に溶け込み、ブランドと視聴者の深いインタラクションを実現しています。
つまり、短編ドラマは新たなコンテンツ形式として、映像コンテンツ市場において重要な位置を占めるようになったのです。

2. ブランドが「ショートプレイ」を好む理由

ブランドが「ショートプレイ」を好む理由は 3 つあります。

まず、短編劇は観客層が広く、若い女性が主流です。ショートドラマのユーザーデータを見ると、女性のユーザーが65％以上、30歳以下のユーザーが50％以上を占めています。短編劇の主な観客層は若い女性で、古風、愛、キャンパスなどのテーマの短編劇に強い関心を持っています。同時に、短編動画プラットフォームでは、30代以上のユーザーが家族や都市など現実的なテーマのドラマに高い関心を示していることもわかった。これにより、短編ドラマの内容が多様化し、さまざまなユーザーのニーズに応えることができます。この幅広い視聴者基盤により、ブランドはより大きなマーケティングの可能性を得ることができます。

第二に、短編ドラマはユーザーのニーズを正確に把握し、多様な嗜好を満たすことができます。これは主に、短編ドラマの正確なユーザーポートレートによるものです。短編ドラマは、中国の美学を主軸として小さなステップで反復し、既存のテーマの想像空間を広げながら、コンテンツの革新の境界を拡大し続けています。若者のインスピレーション、都会の職場、家族の共感など、短編ドラマはあらゆる階層のユーザーのニーズを満たすよう努めています。例えば、「17歳」のような青春をテーマにした短編ドラマは、その温かく癒しのある内容を通じて視聴者の共感を呼びました。

最後に、ブランドがスポンサーとなっている短編ドラマでは、ブランドをストーリーに組み込むことができ、ブランドとコンテンツの深い統合を実現できます。このタイプの統合により、強制的な埋め込みによる恥ずかしさが回避され、視聴者に不快感を与えることもありません。例えば、ドラマ「専業主夫養成番組」では、PROYAはストーリーの小道具として登場するブランドのギフトボックスをスポンサーし、ヒロインの自立した女性としてのラベルを強化しただけでなく、PROYAブランドをこのラベルに結び付けました。このタイプの埋め込みにより、視聴者はブランド情報を無意識に受け入れることができ、ブランドコミュニケーションが最大化されます。
一般的に、短編ドラマは、幅広い視聴者層、正確なユーザーポートレート、ブランドとコンテンツの深い統合により、ブランドマーケティングの新たなお気に入りになりつつあります。ユーザーのニーズに応える多様なコンテンツを提供するだけでなく、正確なユーザーポジショニングを通じてブランドの普及にも貢献します。

3. 短編ドラマの今後の動向を予測する

ユーザーの需要を重視し、コンテンツの革新を重視するこの開発モデルは、間違いなく短編ドラマ業界とブランドマーケティングにさらなる可能性をもたらすでしょう。そして、今後のブランドショートプレイの発展は、おそらく次のような特徴を持つでしょう。

まず、短編ドラマのコンテンツマーケティングはますます垂直化が進み、ストーリーやキャラクター設定がブランドプロモーションの重要なポイントになると予想されます。ブランドスポンサーシップもより洗練され、さまざまなテーマの短編演劇がさまざまなカテゴリーのブランドに対応するようになります。例えば、この傾向は都市部の短編ドラマで顕著に表れており、美容やスキンケアのブランドがスポンサーシップの主な力となっている。 PROYA、MARUMEI、Red Elephant、SPESなどのブランドは、それぞれのスポンサード短編ドラマのストーリーに深く溶け込み、ブランドコミュニケーションを成功させました。このコンテンツ マーケティング手法は、従来のブランド プロモーションよりもソフトで、あらゆる側面からブランドのコンセプト、ポジショニング、利点を伝えることができます。

第二に、今後のブランド短編ドラマコンテンツマーケティングは、単なるブランド露出ではなく、プロットやキャラクター設定と深く統合されるでしょう。例えば、マルビがスポンサーとなった短編ドラマ「ダブルAカップルは美しくてかっこいい」では、ヒロインをマルビグループの娘に設定しており、ブランド露出の頻度を高めるだけでなく、ストーリーの合理性も向上させている。

さらに、ドラマを使って商品を売るという新しいモデルも、今後は短編ドラマの大きな特徴となるだろう。カスタマイズされた寸劇は、ブランドマーケティングと寸劇を組み合わせた新たな方向性となるでしょう。例えば、紅象小学校の霜と江世奇が共同制作したカスタマイズ短編ドラマ「ロマンス満点」は、ストーリー設定を通じて紅象小学校の霜がキャラクターに自然にフィットし、使用シーンの幅が広がり、ドラマを使って商品を宣伝するという新しいモデルを切り開きました。

最後に、今後は短編ドラマ＋電子商取引ライブ放送室という新たな連携モデルが登場するかもしれない。例えば、短編ドラマ『万敖爛星光路』の主演俳優「易之路」は快手のトップ電子商取引アンカーでもある。ショートドラマとライブ放送室間のトラフィックを誘導することで、ショートドラマと電子商取引ライブ放送室との効果的な連携を実現しました。このモデルは、短編ドラマの商業的可能性を示すとともに、ブランドマーケティングのさらなる可能性も提供します。

もちろん、短編ドラマのヒット作を生み出す運営アイデアと実力は市場で実証されており、業界を質の高い発展の新たな段階へと導いています。

IV.結論

つまり、ショートドラマの今後の発展傾向は、「コンテンツマーケティングの垂直化、プロットとキャラクター設定の深い融合、ドラマを使用して商品を宣伝する新しいモデル、ショートドラマと電子商取引ライブ放送ルーム間の新しい連携モデル」に反映されるだろう。
ブランド短編ドラマのトレンドが到来。これはコンテンツ作成の新しい方向性であるだけでなく、ブランドマーケティングの新しいツールでもあります。今後、ブランドは短編ドラマをマーケティングに活用してコンテンツエコシステムを構築することになるだろう。高品質なコンテンツとマーケティング戦略の組み合わせにより、コンテンツエコロジーの新しい時代が到来します。

著者: ビンファ氏

出典：WeChat公式アカウント：「マーケティングの兵法」（ID：lanhaiyingxiao）