自社メディアIP運用における6つの大きな落とし穴！

この記事では、DouyinやKuaishouなどのプラットフォームでインターネットセレブIPになりたい場合に注意する必要がある6つのタブーを分析し、ショートビデオプラットフォームを通じて有名になりたいセルフメディアクリエイターに非常に貴重な提案を提供します。セルフメディアクリエイターに一読をお勧めします。

こんにちは、村の皆さん。私は村長です。

独自のメディア IP を作成したい場合は、次の 6 つの落とし穴を避ける必要があります。

今日は、DouyinやKuaishouなどのプラットフォームで独自のIPを構築したい場合に注意すべき点についてお話しします。

01条件が不利な場合は独占契約を結ばない

どのプラットフォームを利用する場合でも、独占契約を結ばないようにしてください。

Oriental SelectionやMake Friendsなどの大手ブランドを見てみましょう。彼らはまだ Taobao と Douyin に依存しており、将来的には Kuaishou に移行する可能性もあります。

同じことは一般のコンテンツ制作者にも当てはまり、特に農業、農村、観光などのセルフメディアではより注意が必要です。

それぞれのプラットフォームのユーザーは実際には異なるからです。重複はありますが、成長は続いています。

プラットフォームが寛大な条件と保証を提供しない場合は、独占契約に署名しないでください。

02プラットフォームをたくさん作らず、1つだけしっかり作る

独占契約を結ばないことと、主要プラットフォームに注力することの間に矛盾はない。

Douyin の他に、Kuaishou、Xiaohongshu、Bilibili、Video Account、Baijiahao、Douyu、Huya、YY などの中小規模のプラットフォームもあります。

ただし、一部のプラットフォームは、コンテンツ配信のためのチャネルに過ぎません。例えば、「交歌鵬有」というアプリのコアプラットフォームは依然としてDouyinであることがわかります。

各プラットフォームには独自のゲームプレイとユーザーの好みがあります。自分の IP の特性に基づいて、1 つまたは 2 つをうまく実行することに集中してください。

現在のWeChatプラットフォームを含め、10万人以上の読者を抱えるアカウントは数多くあるが、DouyinやKuaishouでのトラフィックはほとんどなく、収益を上げることができていない。

独占契約を結ばない理由は、特定のプラットフォームのパフォーマンスが芳しくない場合、いつでも別のプラットフォームを探すことができるからです。

03更新を簡単にやめず、定期的に更新を続ける

コンテンツの品質が非常に高くなかったり、特に複雑でない場合は、毎日更新することをお勧めします。

特に金融、知識、才能、お笑い、生活、農業、農村など様々なジャンルのブロガー。

一つは、今は競争が激しすぎて、スターでなければファンに忘れられやすいということです。

2 つ目は、毎日の更新によってプラットフォームからのトラフィックを引き付け、プラットフォームから継続的かつ安定した推奨を得ることです。

1 日に 2 回、あるいは 3 回もコンテンツを更新できる短編ビデオ ブロガーをたくさん見てきました。迅速なアップデートも彼らの中核的な競争力です。

04現金化を恐れず、必ず時間内に現金化しましょう

DouyinやKuaishouなどのメディアを使用する目的は、お金を稼ぐことであるということを忘れてはなりません。

コメント欄でユーザーからからかわれるのではなく、いつになったら商品の販売や広告の受付を始めるのでしょうか?

最初から、お金を稼ぐためにここにいるということをユーザーにはっきりと伝えたほうがよいでしょう。

あえて注目、いいね、ファン看板、注文などを求めましょう。特に個人ブロガーの場合は、できるだけ早く自分のメディアを収益化するようにしたほうがよいでしょう。

フォロワーが 30 万や 50 万に達したときにキャッシュアウトすることを考えないでください。アカウントがその時まで持続できるかどうかはわかりません。

05一歩ずつ進むのではなく、収益化の道筋を事前に計画しましょう

お金を稼ぎたいのであれば、収益化する前に、この IP の将来の収益化の道筋について考える必要があります。

動画トラフィックの共有、商業広告、商品付きライブストリーミング、ユーザー特典、コースやコンサルティングの販売などに基づいています。

収益化の道筋を事前に設計しておくことで、コンテンツのスタイルを決定できるだけでなく、ユーザーに消費意識を事前に教育することもできます。

一度に一歩ずつ進むのではなく、プールは遅かれ早かれお金を失うことになるでしょう。

なぜなら、収益化の道筋を事前に設計する際に、どのようなプラットフォームで、どのような商品を販売するかを選択することも重要なポイントだからです。

06好きなものを撮影するのではなく、キャラクター設定を細かく設定してコンテンツを作る

多くの人は IP についてあまりにも単純に考えすぎています。

アカウントを登録して記事を書いたり動画を投稿したりすれば、IPが作成されると思っていました。

実際、IP が作成される前に、IP 自体をあらゆる面で再構築して、最も適切な方法を見つける必要があります。

例えばこのIPの文字設定は何でしょうか？専門家？専門家？感動的な若者？起業家？等

また、このIPを取り巻く、動画の脚本、表現のトーン、演技方法、劇伴音楽、着用する衣装、登場する背景など、あらゆるものをIPの形に整えていかなければなりません。

前号でお伝えした通り、馬宝国の初生放送はIP制作に消費や電子商取引の属性がなかったため、41万本の売上しか達成できませんでした。馬保国は初の生放送で41万枚を売り上げた。

たとえば、村長はなぜ自分にこのニックネームを付けたのか、なぜ「村の皆さん、こんにちは」という呼びかけで始めたのかなど、これらはすべて IP 向けに設計されたコンテンツ、プロセス、フォームです。

したがって、IP の作成は簡単だと思わないでください。綿密な計画がなければ、100 本、200 本の動画を撮影しても本質的な変化は生まれません。

最後に、 IP の成功は一時的なものではないことを強調したいと思います。

それは、その背後にいるチーム、IPそのもの、プラットフォームの選択、参入のタイミング、そしてそれが永続的であるかどうかなどと密接に関係しています。

著者：村長はシリ村に住んでいる

WeChat公式アカウント：Shili Village