最近のお気に入りケース6件

まだコピーライティングに頭を悩ませていますか?この記事を読んだ後、あなたの無限の創造力が刺激されるでしょう。ここでは、野菜文学の隆盛の秘密を見つけたり、ストリートダンススタジオの意外性を発見したり、携帯電話に独自のマットレスがあることに驚かされたりすることができます。つまり、人生があなたの創造性の源となるのです。

RT-Martの花火文学が人気を博して以来、野菜文学も人気を集め始め、インターネット上の労働者の代替物とも言える存在となっている。

称賛に値するこの素晴らしいアイデアは、実はあまり知られていないストリートダンススタジオから生まれました。結局、達人は庶民の中にいるのです。

デ・ルッチが、デ・ルッチのファンのために特別にデザインされた、とても新しい小さなマットレスを製造していると聞きました。

Meituan Youxuan が中秋節の広告を撮影しました。題材はとても大胆でしたが、その物語は数え切れないほどの人々を泣かせました。

良いアイデアは、多くの場合、現実の生活や人気のある物語から生まれ、常に人々を感情的に瞬時に近づけることができます。これらの事例から、新たな創造的なアイデアが生まれるかもしれません。

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かつて誰かが蔡蘭に質問しました。「人生の意味は何ですか？」彼は微笑んでこう答えました。「食べることと飲むことです。」

人生とは食べることと飲むことだけだ。解決できない問題は食べ物の中に潜んでいるかもしれません。

これは、広州の野菜市場で見つけた、蔡英文の哲学が詰まった短い文章集です。これらはからかったり、ユーモラスだったりしますが、これらの数文を通じて、突然いくつかのことを理解できるようになります。

それについては明日話しましょう。

ゆゆでも構いません。

何度巻いても料理になります。

まず芽を出し、それから財産を築く。

人生は苦い。

釣りをするためによくここに来てください。

薛兆峰が野菜市場で新刊本の出版記念会を開催するなど、このような例もあります。なぜブランドはコミュニケーションの手段として「野菜」を使うことにますます熱心になっているのでしょうか?

まず第一に、果物と野菜の組み合わせは生命感を与え、このプレッシャーの大きい社会環境においてストレスを和らげ、癒しを与えることができます。

同時に、中国人の感情表現は主に「食べること」に関連しています。メロンや野菜を通して大きな真実を伝えると、人々の共感を得やすくなります。

02

成都シンプルダンススタジオのこの広告は、ナイキの「Anytime」スタイルに非常に似ており、セールスポイントを日常の些細な事柄に融合させ、その後、急な方向転換で謎を明らかにしています。

広告の創造性は想像力と切り離せないものです。一見無関係な2つのことを巧みに結び付け、セールスポイントを誇張することで、ユーザーに深い印象を与えやすくなります。

「石けり遊び」と「ストリートダンス」、「癖のある握手」と「握手ダンス」、「指で幾何学の問題を数える」と「幾何学の手」、しゃがみ込みすぎて意識を失うこと、「上下」はすべて生活シーンとダンスの動きによって結びついています。同時に、高頻度の生活シーンが低頻度のシーンを駆動し、ダンスを日常的なルーチンにすることができます。

03

デ・ルッチの「2022年中国国家健康睡眠白書」の調査によると、夜更かしの68％は携帯電話の使用に関連している。寝る前に携帯電話で遊ぶことは、人々の睡眠に影響を与える重要な要因となっている。この目的のために、De Rucci の会長である Lao Wang 氏は、携帯電話ユーザー向けに特に小さなマットレスを設計しました。

こんにちは、古い友人。私はデ・ルッチの会長です。私のことをラオ・ワンと呼んでください。

私が初めてマットレスをデザインしてから20年が経ちました。今日、私はまったく新しいマットレスをデザインしました。それはあなたが眠るためのものではなく、携帯電話を休めるためのものです。これは私がこれまでにデザインした中で最も小さく、最もシンプルで、最も技術的に進歩していないマットレスです。しかし、それは私のお気に入りでもあります。

私がマットレスをデザインする目的はただ一つ、お客様に快適な睡眠を提供することです。携帯電話がスリープ状態であれば、ぐっすり眠れます。それから、携帯電話用のマットレスもデザインしたいと思っています。昔の大きなマットレスでも今の小さなマットレスでも、マットレスで皆様に快適な睡眠をお届けしたいと願うのが私です。この贈り物が気に入っていただけると幸いです。

「早く寝ましょう」を「携帯電話を寝かせて、充電もする必要があります」に変更して、ユーザーに適切なケアを提供します。 De Rucci の睡眠保護は、寝具だけではなく、睡眠の質に影響を与えるものにも配慮し、「健康的な睡眠を全面的に保護する」というブランドコンセプトを強化しています。

良いアイデアは常に人々を笑顔にすることができます。 「小さなマットレス」を通じて、ブランドとユーザーは温かい会話を交わすことができます。

また、周辺製品として「小さなマットレス」を配布することも、デ・ルッチの睡眠文化の成果であり、より多くの若者の注目を集め、ブランドイメージをさらに刷新しました。

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Zhihu には、「大人になってから、怒って食べないというこのトリックは、親に対してしか通用しないことに気づいた」という、高く評価されている投稿がある。

この父親版「人生やり直し」物語では、生死を越えた食事を通して中国の親子関係が再現される。中国の親は子どもに「愛しているよ」とほとんど言いません。代わりに、彼らは「何を食べたい？」と言って愛情を表現します。または「もっと食べなさい」子どもが成長するにつれて、親との距離はどんどん遠ざかってしまいます。彼らにできるのは、繰り返し「しっかり食べなさい」と言って、彼らに対する心配を表明することだけだ。

最も涙を誘うシーンは、父親が亡くなった後、娘が手作りの冷凍ビーフボールがいっぱい入った冷蔵庫を見つける場面だ。父親の愛は、その瞬間に突然時間を旅する弾丸のようなものです。このエンディングでの「サプライズ感」が、物語全体の感動を昇華させています。

鬼節期間中は、「食べる」という行為を通じて、大切な人の死を経験した利用者に温かいハグを贈ります。 「死」と「食べること」はどちらも人生において自然なことです。あまり苦しむ必要はありません。よく食べてよく暮らすことは、故人にとって最大の慰めであり、人間的な温かさの象徴です。

同時に、この心温まる物語を通じて、美団有軒の「正午到着」と「もっと買う」というサービス体験のアップグレードが実践されます。

散文調のブランドフィルム「本当に、本当に節約」から、涙を誘うブランドフィルム「明日は必ず来る」、そしてこの「よく食べる、人生の一大イベント」まで、美団有軒は中国人の個々の感情に対する洞察をブランドコミュニケーションに取り入れ、ブランドをより温かく人間味のあるものにすることに長けていることがわかります。

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人々の共感を呼ぶ広告は、ユーザーの視点に立って考え、その思いを表現する必要があります。美団は、慢性疾患を患う人々をターゲットに、「『グアニジン、アミン、スタチン』と読める人にこの動画を転送してください」というタイトルの心温まる広告動画を​​公開した。

これらの単語を知っていますか?
それを習慣的に発音できるなら、あなたは今日私たちが話したい人です。

以前はいつでもビールを 2 杯飲んでいましたが、今では水を数杯多く飲むようになりました。

外出する前に日焼け止めを塗っているかどうか確認していました。今、その日飲む薬があるかどうか確認しましょう。

慢性疾患を長く患っていると、だんだんと多くの習慣が身に付いてきます。だんだん慣れてきます。適度に運動して、もう一つの「装備党」になりましょう。
あらゆる食事の「材料」に注意を払う習慣をつけましょう
私は毎食後におやつを食べるのが習慣です。

多くの習慣、あなたの周りの人々でさえ、目覚まし時計が時間通りに鳴ることに慣れています。

私はもっ​​と質問することに慣れています。私はいつも、砂糖抜きのアフタヌーンティー（とてもまずい）を注文しています。私はますます珍しい単語を学ぶことに慣れてきました。

毎日薬を飲むことにも慣れてきました。週ごとに投与量を決め、朝、昼、夜の服用をすべて計画しています。毎回数箱ずつ買うことに慣れてきたので、どこで一番安く買えるかメモしておきます。

少しでも節約した方が良いと分かっているから

現在、美団医薬はこれらの習慣の改善にも貢献したいと考えています。

美団は慢性疾患の薬を購入しています。新しい習慣によって、生活はゆっくりと正常に戻ります。

ビジネスの観点から見ると、「薬を買うのはとても安い」というメッセージを宣伝することは、否定的な連想を生み出す可能性が高くなります。美団の医薬品仕入ビジネスは、慢性疾患の患者との関係構築から始まります。

この広告では、美団医薬は依然として「友人」の役割を演じ、ユーザーの真のニーズに焦点を当てています。 「グアニジン、アミン、スズ、バレリアン、オキサジン」などの珍しい単語を正確に発音できる人は、ブランドがコミュニケーションを図りたいターゲットグループです。

「慢性疾患は致命的ではありませんが、非常に厄介です。」日々の在庫管理とナレーションを通じて慢性患者との深い関係が構築され、「マルチボックス補助金」のブランド情報をユーザーに伝え、慢性患者に実際の支援を提供します。

ブランドの一貫した抑制感と温かみのあるトーンを堅持し、薬を買う必要はなく、必要なときに少しだけお手伝いできればと思っています。

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これは、高徳地図が公開した「国慶節旅行」に関する短編映画です。 「解説短編動画」という形で撮影された広告は初めて見ました。

広告はユーザーの注意を引き付けて心を掴みます。しかし、短い動画がユーザーの主な情報源になると、広告業界も改革を迫られることになるだろう。この観点から見ると、これは商業広告と短編動画時代のトレンドとの「和解」と言えます。

サスペンスに満ちた始まり、真剣な解説ナレーション、想像力豊かなストーリー設定により、「相乗りの難しさ」「ホテルの暗殺者」「見知らぬ場所で迷いやすい」「ガソリン代が高い」など、建国記念日の旅行中に遭遇する困難が鮮明に描かれています。最後に、スーツとネクタイを締めたガオ・デが登場し、テーマについて言及する。

「黄金の3秒間」に慣れた観客にとって、ゆっくりと語られ、層ごとに展開されるブランド大作は、必然的に少々扱いにくいものになる。広告映画の「ショートビデオ」化は新たな発展のトレンドになるかもしれない。

この時代に最も欠けているのは情報です。ブランドの要求は変わっていませんが、広告に対するユーザーの態度は大きく変化してきました。ブランドは、新しい遊び方を通じて若いユーザーの心をつかむ方法も検討する必要があります。

しかし、一つ確かなことは、誠実さは永遠の涅槃であるということです。すべての広告の共鳴と共感は、現実の生活とブランドの関心に対する微妙な洞察に基づいています。

コンテンツが生活に近ければ近いほど、自然と消費者にも近づきます。

著者:Aye

WeChatパブリックアカウント：ショックコピーライター