「辞めたブロガー」が小紅書に集まり、「失業」がトラフィックの合言葉になった

大企業での解雇が新たな常態となるにつれ、ますます多くの元従業員が、小紅書などのプラットフォーム上で退職体験やその後の人生の変化を共有し始めている。

しかし、それは簡単な道ではありません。職場のブロガーに対するユーザーの美的疲労とコンテンツ作成における社内競争により、2024年には「退職したブロガー」が「偽造」される最初のトラックになる可能性があります。

この記事では、ブロガーがソーシャルメディアの仕事を辞めるという現在の現象を詳細に分析し、その背後にあるトラフィックのロジック、リスク、商業化の課題を明らかにします。

コスト削減、効率化、レイオフが新たな常態となる中、大企業の従業員が退職前後の生活をソーシャルメディアで共有し始めるケースが増えている。

3年前は、「ByteDanceでの私の一日」や仕事のバッジを披露することが流行っていました。 3年後、最も人気があったテキストは「仕事を辞めて、医療美容は中国の赤ちゃんにもっと適している」でした。

2N または N+1 の場合、補償額はいくらになりますか?お金に関する問題は当然議論の対象となります。仕事を辞めた後に世界を楽しむには？大学院に進学して、やり直して、ライフスタイルを変えますか?いずれもディープなインターネットユーザーを敏感にさせるホットワードだ。

大企業は、キャリアブロガーの憧れであるだけでなく、仕事を辞めたブロガーが背負わなければならないレッテルでもある。昨年、辞任で再び話題となり騒動を巻き起こしたのが、グリーの前後継者、孟宇通氏だ。現在、彼女は小紅書で146万4千人のフォロワーを抱え、トップブロガーの一人となっている。今年5月、百度の副社長である屈静氏が投稿した短い動画が大きな論争を巻き起こし、屈静氏は光の速さで辞任し、数秒のうちに横暴な社長から大企業の辞職した社員へと転落した。彼女のDouyinホームページには謝罪文だけが残された。

画像出典：Xiaohongshuアカウント@孟羽童Morita

全体的な環境があまり明確ではないという前提の下で、自主メディアで働くことは、公務員試験を受けることの次に多くの若者の第二の究極の夢となっています。結局のところ、インターネットセレブというのは、トラフィックを引き付ける特性を備えた、非常に費用対効果の高い仕事なのです。上司たちも挑戦することに熱心です。芸術的な写真をバスの車体に印刷する格力集団の董明珠会長は、インターネットの有名人となった起業家の先駆者だ。小米創業者の雷軍は今年、クールな小説の男性主人公となり、自動車業界のトップスターとなった。

大企業に勤めている人であれば、どんなコンテンツを投稿しても職場ブロガーになることができます。辞職したブロガーたちは、職場の多くの人が同じような人を見つけられるようにすることで模範を示し、短期的にはアクセス数と好感度を獲得することもできた。しかし、これほど均質なコンテンツが出現している状況で、ブロガーが仕事を辞めるのはまだ簡単なことなのでしょうか?

01 「やめる」ブロガーのためのコンテンツ公式

過去10年間、インターネット企業の規模は着実に成長してきましたが、人口ボーナスとトラフィックボーナスが枯渇すると、規模と成長を交換する発展モデルは持続不可能になります。大企業ではコスト削減や効率化を重視しており、人員最適化のニュースが毎月のように出ています。

Shijie.comによると、2021年12月末時点で、インターネット大手アリババの従業員総数は過去最高の259,316人に達した。しかし、多くの事業ラインが失われ、投資収益が期待を下回ったため、会社全体の収益は増加したものの利益は上がらず、従業員は引き続き減少しました。今年3月末現在、アリババの従業員総数は204,891人に減少しており、2年以上で合計54,425人減少した。このうち、今年第１四半期の従業員数は１万４０００人以上減少し、四半期当たりの解雇件数としては過去最高を記録した。

それに応じて、職場のトピックに対するユーザーの注目は日々高まっています。

Douyin HotspotとJulebao Suansuが共同で発表した「2023年Douyin年間観察レポート」によると、2023年1月から10月まで、職場はDouyin知識カテゴリのビデオ再生量ランキングで8位にランクインしました。

千瓜データの最新調査によると、過去1年間で、小紅書上の「働く人々と職場」に関する書き込み量は440％以上増加し、推定総インタラクション量は128％以上増加し、高い人気を示しています。 Xiaohongshuでは、さまざまなインターネット企業で働くキャリアブロガーを検索できます。彼らは、面接の経験を共有し、レポート作成スキルを教え、同僚や上司について不満を言い、上司についてコメントします。そうやってファンや仕事の依頼を獲得した人も多数います。

調査の結果、Kas は職場のカテゴリの下に「退職ブロガー」というサブトラックが形成されていることを発見しました。不完全な統計によると、ホームページや動画で「大企業からの脱退」を強調する一定数のファンを抱える小紅書のアカウントは100以上あるという。その中で、トップ職場ブロガーの@姜Doraは、小紅書で28万5000人のフォロワーを獲得し、ネットワーク全体では200万人近くのファンを獲得している。彼女は長い間、フルタイムのセルフメディアクリエイターとして活動してきました。

画像出典: Xiaohongshu アカウント @姜Dora而是一個

大企業の後光は、退職したり仕事を辞めたりしたブロガーがファンを引き付けることができる重要な理由です。 Zhaopin.comが発表した「2023年大学生就職調査報告」によると、2023年の卒業生が就職を希望する業界のうち、IT・通信・電子・インターネットが25％を占め、第1位となった。

Kas 氏は、辞職したブロガーのコンテンツ テンプレートを次のようにまとめました。彼らがトラックに入るための最初のステップは通常、辞職のニュースを発表し、辞職前と辞職後の比較写真を投稿し、身元を証明するために勤務バッジを掲げ、明るい BGM を追加することです。あるいは、有名人のWeiboでの公式解散発表のように、「アリババ/バイトダンス/テンセント、さようなら。お元気でまたお会いしましょう。」

有名な起業家も「辞職」というトリックを使います。 2023年5月、ジェンダーニュートラルな衣料品ブランド「ボイジー」の創設者が、注目を集める形で辞任を発表した。同氏は「コンテンツ起業プロジェクト」に全力を尽くすと語った。彼のXiaohongshuアカウント@Bill Liu Guangyaoの最初の投稿のタイトルは「CEOとして5年間勤務した後、辞職しました」だった。現在、ファン総数は11万2000人に達し、動画内容のほとんどがカメラに向かって話す内容となっている。

2 つ目は、退職の調停や交渉の経験を共有したり、解雇されたり退職を計画したりする精神的な旅全体をライブ配信したりして有名になることです。

3つ目は、大企業の内部ニュースを「大企業お茶の間ボット」アカウントのように配信することです。コンテンツには、ByteDance のアフタヌーンティーのセレクションとテイスティング、Last Day の物知りイベント、Tencent のインターンのグループ面接、経営陣のスピーチ分析、Alibaba の事業ラインのレイオフと変更、イントラネットのゴシップ投稿などが含まれますが、これらに限定されません。

もちろん、解雇されるよりも自主退職の方が目立ちます。カスさんは、仕事を辞める前にウォーミングアップするためのメモを投稿する人を頻繁に見かける。そのタイトルは「いいねが100件集まったらXX社を辞める」といったものが多く、ネットユーザーも他人を助けようという気持ちでいいねの数を数千、数万に増やす。

辞任を公式に発表することは、交通の普遍的なパスワードではない。退職をアカウントの起点やギミックとして利用するブロガーは、何らかのスキルや得意分野を持っているはずなので、事前に自分のアカウントのユニークなセールスポイントを構想しておくのがベストです。

デジタル遊牧民になる人もいれば、世界中を旅し始める人もいれば、ダリでの日常生活を記録する人もいます。後者の二人はすでに「職場」や「オフィス」の枠を離れ、旅行ブロガーやライフブロガーの輪に入り、「人生は道ではなく荒野である」という信条を実践している。これら 2 つのトラックは比較的幅広く、トピックの選択の余地が広くありますが、ブロガーの継続的な作成能力もテストされます。

画像出典: Xiaohongshu アカウント @YuleWo

中には別のアプローチを取り、仕事を辞めたその日から自分のビジネスを始める人もいます。成功や失敗は最も重要なことではないようで、「自らがボスになる」というプロセスを記録することが核心です。

ブロガーは「喫茶店を開きたいと思った〇〇日目」を記録した「仕事を辞めるまでのカウントダウン」からコンテンツを公開し始めます。最もデータが多いノートのタイトルは、たいてい「年収○○万円で、ついに大企業を辞めました」です。

ほとんどの場合、カフェを開業するのは赤字事業です。今年4月に『三聯生活週刊』に掲載された記事には、大企業の社員が退職後にコーヒーショップを開業する様子が記録されていた。タイトルは「大企業を辞めて喫茶店を開業～働くことほどコスパの良いものはない～」。店主の一人は、小紅書に対するネットユーザーの懸念にも応えて、「大企業の経験を物理的な運営で再現するのは難しい」と述べた。

画像出典: Xiaohongshu アカウント @HEA Radio

おそらく、元ブロガーの足跡があまりにも人気があり、サンプルが多すぎるため、すでに元ブロガーの研究という新しい道に目を向けている人もいます。

アカウント@大厂离职博客者观観察者は5月30日から更新を開始し、主に大企業を退職したブロガーの新しい行き先や流動性動向を更新している。わずか 7 日間で 5,000 人のフォロワーを獲得し、これは 1 年間の努力の末に達成した多くの職場ブロガーの成果を上回りました。このブロガーが急速に台頭した理由を要約すると、「金目当ての人よりも水を売る人の方が儲けやすい」ということだろう。

画像ソース: Xiaohongshu アカウント @大厂离职博客主观観察者

02 ブロガーの退職費用は誰が支払うのか？

確かに職場は話題になっており、社員証は特徴的なアカウントラベルですが、このラベルは普及してからはやや価値が下がってきています。

コンテンツレベルから見ると、仕事を辞めたブロガーの第一のリスクは、多くのユーザーがブロガーの個人的な魅力よりも大企業での勤務経験を評価することが多いことです。 「大企業社員」というアイデンティティを離れると、ユーザーは注目し続ける意欲を失ってしまう可能性が高くなります。

第二に、大企業という背景は諸刃の剣です。それは栄光をもたらすこともありますが、評判を傷つけるリスクも伴います。

今年のメーデーの連休中、百度副社長の屈静氏のアカウントはDouyinプラットフォームに4本の短い動画を投稿し、100万人近くのフォロワーを獲得した。しかし、動画で表明された意見は広範囲にわたる論争を巻き起こし、微博で「従業員が別れて辞職を申し出たので、私はすぐに承認した」「より多く稼いだ方が支払いをする」「PR担当者は春節の週末に休みがない」「働く女性が家族に関して最も後悔していること」などと話題になった。さらに、自身のアカウントが購入され、フォロワー数が不思議な形で増加したというニュースも話題を呼んだ。

5月9日早朝、屈静はWeChatモーメンツで謝罪し、「ショートビデオを投稿する前に、事前に会社に相談せず、関連手順に沿わず、会社の立場を代表していませんでした。ここに明確にし、お詫びします。ビデオには不適切で不適切な部分が多く、会社の価値観や企業文化について誤解を招き、深刻な損害を与えました。私もここに心からお詫び申し上げます」と述べた。

画像出典: ク・ジンのWeChatモーメンツ

同日、メディアは屈静氏が辞職手続きを提出したと報じ、社内コミュニケーションアプリ「如六」上のステータスは「辞職」と表示された。一部のネットユーザーは、Qu Jingの以前の動画を使ってコメント欄にミームを作った - Robin: 「私は副大統領の辞任を直ちに承認した。」

コンテンツのリスクに加えて、職場ブロガーの商業化にも大きな制限があります。職場ブロガーが収益を得るには、主に 3 つの方法があります (仕事を辞めたブロガーも含む)。

まず、知識に対する報酬です。これには、面接の相談、履歴書の修正、コースの販売などが含まれます。このタイプのキャリア ブロガーは、トピックの選択と収益化を密接に結び付け、Xiaohongshu で新しいオファーを見つける方法、面接に合格する方法、履歴書を最適化する方法、独自のメディアを成長させる方法などを他の人に教えるなど、有料コンテンツを通じて利益を上げようとします。

しかし、副業創出、感情知能の涵養、業績評価パッケージングなど、一般的な職場のコースは均質化が進んでおり、実際に成果をあげられるかどうかがブロガーの能力や性格を測る黄金ラインにもなるでしょう。カス氏は、最近、大学生の一部が自分のアカウントのホームページに「履歴書の修正依頼を受け付けています」と投稿し始めており、その自信の根拠は大企業でインターンシップをしているという事実にあると気づいた。その後、ユーザーらは彼らの資格を疑問視する書き込みを送りつけ、大学生らはすぐに投稿を削除して姿を消した。

「大企業を辞めてキャリアアップブロガーに転身した社員」に関する否定的な議論も数多くあります。 SNS上では「本当に副業をしている人って、他人に教える時間なんてないんじゃないの？」と疑問を呈するユーザーもいた。 「彼らは大企業の栄誉を望み、自由を望み、洗練された裕福な生活を望んでいる...大企業を卒業した後、副業で収益を得る方法を教える人たちは、まさにその両方を望むユーザーの心理を狙っているのです。」

2つ目は、教育訓練機関、ヘルスケア製品などのブランドとの宣伝とつながりです。相対的に言えば、職場のブロガーが接触できるブランドは限られています。大規模に仲間から抜け出すまでは、需要が高く、出費も惜しまない美容や自動車などの業界のブランドから選ばれるターゲットになることは難しい。

孟宇同氏のように強力な商業力（パートナー：ロレアルやラ・メールなどの有名ブランド）を持つブロガーは非常に少ない。彼らはコンテンツの質、撮影、編集のプレゼンテーションに対して高い要求を持っていますが、これは仕事を辞めて一人で仕事をしている多くのブロガーにとって達成するのが難しいことです。

3つ目は、ライブストリーミングを通じて商品を販売し、手数料とスロット料金を請求することです。 2番目の収益化方法と同様に、競争が激しく、製品の選択肢が狭く、ユーザーが支払う可能性は低いです。

労働争議の増加を背景に、ネット企業の社員の中には職を失ったり、退職後に職場ブロガーに転身したりする人も多いが、これは良い方向ではない。ユーザーがより合理的になり、コンテンツの作成も非常に内向きになっているため、「退職ブロガー」は2024年に「偽造」される最初のトラックになる可能性があります。昨年は「仕事がないまま辞める」が依然としてトラフィックの秘密コードであったとすれば、今年は美的疲労の後、ユーザーは職場のブロガーに飽きてきました。

元ブロガーは人気のある記事や動画を制作できますが、これはトラフィックボーナスによるところもありますが、より重要なのはプレッシャーによるものです。退職したブロガーであっても、広い意味での職場ブロガーであっても、それは容易な道ではありません。