「ネットセレブ都市」が次々と人気に。地元の生活を代表するのは誰？

最近登場した「ネットセレブ都市」の多くは、独自のイメージを作り上げることで、独自の特色を持っている。都市のイメージはますます多様化しています。彼らはまさに、流行後の消費者の緊急の旅行ニーズの隙間を捉えたのだ。著者は、「海を渡る八人の仙人がそれぞれ魔力を発揮する」など、さまざまな都市が群衆から際立つ能力を分析しています。ご興味がありましたらぜひ見に来てください！

今日のソーシャル メディアは、もはや有名人やインターネットの有名人がトラフィックを独占するパブリック チャネルではありません。

淄博のバーベキュー、貴州省の「ビレッジスーパー」、天津のダイビングなど、「ネットセレブ都市」がインターネット上に頻繁に登場する。つい最近、成都はユニバーシアード開催地として、人気検索リストのトップに躍り出ました。ユニバーシアードが閉幕した後も、その人気は衰えることなく、何千人もの観光客が訪れました。

インターネットセレブシティはどのようにして誕生したのでしょうか?これによって誰が利益を得るのでしょうか?大学生がチェックインし、観光客の人気スポットとなっている「ネットセレブ都市」の背後に、京浙研究院は、企業がオンライントラフィック操作を通じてオフライン実体経済の成長を迅速に促進できるビジネス秘訣を垣間見た。

1. 都市がバイラルになるNつの方法

伝統的な文化観光市場では、都市の人気は主にその都市固有の有名な観光名所や独自の文化的知的財産によって決まります。例えば、「世界第8の不思議」として知られる西安の兵馬俑や、「白蛇伝説」で世界中に知られる杭州の西湖の断橋などです。しかし、今日の「インターネットセレブ都市」には、目立つための新しい特別な方法があります。今年3月、淄博市は「小型パンケーキオーブンとディップソース」の3点バーベキューセットで驚異的な成功を収めた。北京新聞によると、5A級の景勝地すら持たないこの地級市は、3月だけで480万人以上の観光客を迎え、前年比134％増、観光収入は60％増加した。

淄博が人気になった理由は、バーベキューだけではありません。

四川大学文化産業研究センター所長で博士課程の指導教員でもある蔡尚偉教授は、淄博焼肉が拡散する現象を分析し、淄博焼肉の現場で数千人が焼肉を食べ、一緒に歌う光景がスケール効果を生み出し、非常に伝染力が強いと述べた。この光景が短い動画の形で広まると、誰もが憧れる新しいタイプの体験となり、人々の幸福感を解放し、スペクタクル効果を生み出し、さらには一種の都市意識にもなります。

「村BA」や「村超」で人気を博した貴州省は、コントラスト感を重視している。

野外競技会場では、村人たちが自発的にチームを組んで競技に参加し、優勝チームには元気な家禽や家畜を賞品として贈呈した。これらの構成はプロの競技に比べるとシンプルとしか言いようがないが、観客が内外三層で会場を囲む競技の雰囲気は、NBAやFIBAの決勝戦に劣らない。さまざまな現実的な要素はすべて貴州省の独特の気質を強調し、ネットユーザーに貴州省の独特のライフスタイルを示し、それを体験するよう外国人観光客を魅了しています。

天津に関しては、すべては「玄都」のダイビングマスターの個人的な魅力にかかっています。

彼の飛び込み動作はオリンピックの国家レベルの選手ほど上手くなく、入水時に水しぶきを抑えるかどうかも全く気にしていないが、「私は天津おじさんじゃない、天津バイバイだ」。 「1分間生き延びて、60秒間幸せになりましょう！」天津訛りとクロストーク気質、そして飛び込む前のユーモラスなスピーチは、天津のダイビングおじさんを一夜にしてトップスターにし、インターネットのホット検索リストを独占するのに十分です。天津の獅子林橋に行って飛び込みおじさんを見ることは、クロストークを聞くのと同じように、天津を訪れる外国人観光客にとって必須のアクティビティとなっている。淄博、貴州、天津が人気を博した経験から、現在の「ネット有名人都市」は「生来の」資源に頼って人気を博したのではなく、むしろ地域独特の特徴を持つ差別化された記憶ポイントに頼って人気を博したことがわかります。古くから「ネットセレブ都市」として知られている成都も、獲得した「ドーパミン」遺伝子に頼って新たな一流都市になりつつある。

2. 地元の生活であり、また、バイラルになるためのパスワードでもある

昔、成都について話すとき、ほとんどの人がいつも「豊かな土地」や「巴志」といった言葉を思い浮かべていました。成都を訪れたことのない外国人観光客にとって、文字どおりの連想だけに頼るだけでは、これらの言葉の背後にある成都独特の現地の生活雰囲気を感じることは難しいかもしれない。しかし、ショートビデオやライブ放送の増加に伴い、人々の成都に対する理解はより豊かになり、外国人観光客を成都に誘致する理由もますます増えています。

例えば、地域性が強い茶室では、「心地よさ」という言葉が最も鮮明に表現されていると感じることができます。 Douyinユーザーは短い動画やライブ放送を通じて、成都の鉄郷寺水街にある陳進茶店を目にした。ステージ、クスノキ、流れる水の間には、昔ながらの竹製の椅子と蓋付きの茶碗が置かれていた。魅力に溢れているだけでなく、忙しい都会の生活に疲れた人々が一瞬にして静けさと自然に戻ることができる場所でもあります。 「残りの人生は長いのに、なぜ急ぐ必要があるのか​​？」という2つの言葉。ステージの両側に掛けられた飾りは、成都のゆったりとした雰囲気を完璧に反映しています。リラックスした旅行を計画したい場合、成都の茶屋は間違いなく体験する価値のある最も代表的なプロジェクトの一つです。

画像出典: 陳錦茶舗 Douyin Store

成都のシンボルは美味しい火鍋と切り離せないものであり、成都火鍋に魅了されたら、実際にその場所を訪れる必要すらないかもしれません。 Douyinプラットフォームには、成都の火鍋チェーンブランド「大龍吧」に関連する店舗として認定されたアカウントが100近くある。専門家が店舗を訪問するライブ中継であれ、共同購入の商品であれ、画面を通して見えるおいしい食べ物は、外国人観光客がオフラインで体験し、チェックインする必要十分条件となっている。

成都の魅力は食べ物や飲み物だけではありません。南西部の「ファッションの中心地」である成都のファッションストリートショット、有名ブランドの新製品発表会、さまざまなアート展などがDouyinプラットフォームのいたるところで見られます。特に、成都のファッションランドマークである春熙路の向かいに位置し、「若者を引き付ける」総合商業施設として位置付けられているCOSMOは、公式Douyinアカウントを通じて、流行のアート展やファッションブランドのフラッシュイベントを定期的に発表し、若い消費者を継続的にチェックインさせ、成都のファッションとトレンドスタイルを伝え続けています。

茶屋のゆったりとした雰囲気、おいしい火鍋、商業ランドマークのトレンディでファッショナブルな感覚、これらのDouyinプラットフォーム上の具体的な地元の生活要素により、成都は「豊かな土地」や「巴市」などの概念的なラベルを持つだけでなく、より多様で豊かな都市イメージを持っています。これにより、地元企業の収入も増加し、市全体で新たな消費が促進されました。

京浙研究院は、陳錦茶舗の抖音店が「成都武侯区で最も人気のある茶屋」になったことを発見した。陳錦茶店の店長、バオ・ジンさんは京哲研究所に対し、店舗訪問やライブ放送を通じて他の地域のネットユーザーが陳錦茶店のことを知るようになり、同店の客足は感染拡大前より20～30％増加したと語った。 「忙しいときはグラウンドから離れられず、お湯を沸かす時間さえありませんでした。」

2017年に公式Douyinアカウントを開設したDalongyiは、長期的なコンテンツ運用を通じて独自のプライベートトラフィックプールの構築と売上コンバージョンに成功しました。大龍易のブランドマネージャーである任軍氏によると、先日公式Douyinライブ放送室で行われたブランド10周年記念ライブ放送で、大龍易はわずか2日間で1600万GMVを達成し、全国110店舗の参加を促し、フランチャイズ店にブランドと効果の統合のエンパワーメントをもたらしたという。

COSMOの公式Douyinアカウントは昨年末に正式に更新されたばかりですが、オンラインコンテンツへの継続的な投資により、COSMOは成都のDouyinの食品、飲料、エンターテイメントリストでトップに立つことができました。今年4月、コスモの投資促進部長はメディアのインタビューで、コスモの平日の1日平均乗客数は約1万5000人に達し、週末と休日の1日平均乗客数は平日の2倍に達したと明らかにした。

ショートビデオ、ライブブロードキャストなどのリッチコンテンツは、今日、人々が都市を理解するための重要な方法であるだけでなく、企業が独自のプライベートトラフィックプールを確立し、徐々にIPを構築し、ブランドの声から市場販売への転換を実現するためのマーケティング手段でもあることがわかります。つまり、Douyin プラットフォーム上の、地元のライフスタイルを記録したコンテンツは、その都市にとってバイラルになるためのコードであり、企業にとっての富のコードなのです。

3. 「心躍る街」の新た​​な文化トレンドを発見

ソーシャル メディアの発展を振り返ると、メディアの変化によって人々の生活に対する見方が変わることが多いことがわかります。初期のテキストから後の写真や動画まで、メディアの形態はますます具体的になり、都市を解釈する人々の視点はますます豊かになりました。

京浙研究院は以前、「観光産業が回復し、雰囲気の時代を迎える」と題する記事の中で、観光消費が雰囲気の時代に入ったと言及した。人々は、心身のリラクゼーションを得るために、なじみのない環境で新鮮さとリラックスを求めるようになり始めています。この業界のトレンドの中で、「ネットセレブ都市」も目立っています。

従来の「大規模で総合的な」都市プロモーションビデオに比べ、短編動画やライブ放送などの具体的な方法を通じて都市を知る人が増えており、これもまた、地元の生活商業市場を開拓する新たな道をもたらしている。

今年6月、Douyin Life Serviceが開始した毎年恒例の都市マーケティングキャンペーン「心躍る都市」が南京に上陸しました。 2週間のイベント期間中、Douyinは南京大牌堂、南京孔子廟・秦淮風景区、紅山森林動物園など10か所の刺激的なスポットを発見し、「心揺さぶる南京ルート」を形成した。コンテンツとトランザクションの属性というプラットフォームの二重の利点を活用することで、より多くの地元ユーザーと遠方のユーザーが新しいつながりを確立できるようになります。

小売業者は、ユーザーに店舗での買い物を呼びかけるためにオンラインでチャレンジを開始します。 Douyinユーザーは「鼓動城」を検索し、注文してDouyinライフサービスグル​​ープ購入クーポンで入店し、オフライン抽選に参加したり、限定パッケージや特典を獲得したりする機会を得ることができます。 「心躍る都市」は、オンラインコンテンツチャネルとオフラインのビジネスシナリオを統合し、遠方のユーザーが「人間的でトレンディで多様性に富んだ」新しい南京を知ることができるようにし、また地元企業にオフライントラフィックをもたらします。

9月初めに成都に上陸した「心躍る都市」は、成都の独特の気質と素晴らしい創造性を兼ね備えています。 Douyin Life Serviceは、「ドーパミン食品分子」や「成都ラップインスピレーションダブルプレッシャー」など、ユニークな四川スタイルの派手なゲームプレイを開始しました。寛窄巷子の自然な交通の力を借りて、良質な商人たちと手を組んで、成都の特色ある新たなランドマーク「三色路ドーパミン市場」を創り上げました。群衆の注目を集めると同時に、「成都ドーパミン遺伝子」に対する大衆の認知度も高まり、より多くの人々の消費とチェックインの欲求を刺激します。

さらに、Douyin Life Serviceは、成都ジャイアントパンダ繁殖研究基地、陳錦茶屋、COSMO、二玛酒場（太古里店）、大龍一火鍋（太古里HOYO店）など、成都の有名な地元の観光スポットや企業と協力してドーパミンチェックインポイントを作成し、成都の40を超える地元の優良商店と協力して「心躍るドーパミンマップ」を作成しました。地元のユーザーも外国人観光客も「ドーパミンハンター」となり、「心躍るドーパミンマップ」をたどって、幸せに満ちた「新しい成都」を解き放つことができます。

公式データによると、現在までに「心躍る都市」イベントは三亜、重慶、青島、南京、成都など9つの都市で開始されており、数万の地元企業が積極的に協力し、数千万人のユーザーが参加している。 「心躍る都市」の急増は、ソーシャルメディアの多様化したコンテンツと動画トレンドが視聴者と商人に与える影響を反映しているだけでなく、コンテンツシナリオと取引機能の両方を備えたソーシャルプラットフォームとしてのDouyinが地域生活ビジネス分野において持つ独自の優位性も反映しています。

今年4月、抖音生活サービスの朱世宇社長は、2023年の抖音生活サービスの4大事業テーマを発表した際、「（生活サービスは）既存の競争の段階からは程遠い……抖音の出現により、この市場は大きくなり、ユーザーのニーズは高まり、多くの人が食を探求し、身の回りの美しさを発見する生活探検家になった」と述べた。 Heart-beating Cityの着陸もこの方向で発展しています。

Douyinでは、人気コンテンツを通じて都市の気質やスタイルを凝縮し、地元のライフスタイルの革新によって都市のイメージをより多様化することができます。そして、より多くの人々がDouyin上で自分たちの「心躍る都市」に出会うことになるだろう。 Douyin の生活サービスは、目に見える形で生活消費の新しいシナリオを生み出し、新しい都市消費を支援し、都市に活力をもたらし、ユーザーに素晴らしい生活を提供し、すべての都市に属する新しい人道的トレンドを生み出しています。

著者: 白陸

WeChat パブリックアカウント: 京哲研究所 (jingzheyanjiusuo)