「Fengshen」を利用すると、Alipay、Shuyi、Zhihu のうち、どのゲームプレイがより「有害」になりますか?

映画「風神」の人気により市場が活況を呈し、多くのブランドがこのトレンドに乗じている。この記事では、Alipay、Shuyi Grass Jelly、Zhihu という 3 つのブランドの独自のマーケティング戦略を明らかにします。素晴らしいケーススタディで、読む価値があります。

「風神」は、おそらくこれまでで最も多くの資金が投入された国内映画であり、爆発的な視覚効果を特徴としている。さらに、物語自体には一定のファン層があり、スターが集結し、中国の神話叙事詩というタイトルの祝福により、この新作映画は主要なソーシャルメディアプラットフォームでヒットとなった。

この人気の波に乗って、多くのブランドが映画「風神」とのコラボレーションや映画の俳優との協力を選択し、映画の人気をブランドに引き継ぎ、人気と評判の急上昇を実現し、巻き込まれた市場でブランドにさらなる注目を集めたいと考えています。

1.「神々の祭典」の勢いに乗じて、アリペイ、シュイイー、ジーフーは独自の戦略を展開

「風神」は大ヒットとなった。ブランドに「与えられた」このホットな素材をどのように使用すれば、奇跡的な効果が得られるのでしょうか?おそらく、Alipay、Shuyi Shaoxiancao、Zhihu などのブランドマーケティングから、この悪循環を打破するマーケティングロジックが見つかるでしょう。

1. アリペイ：ミームで遊び続け、俳優の人気をブランドの人気に変換する

ミームマーケティングはブランドが消費者と交流するための一般的な方法ですが、新しいアイデアを思いつくのは簡単ではありません。アリペイの招待を受けてフェイ・シャンが撮影した広告では、さまざまなミームを通じてアリペイの国際製品の実力が実証された。

この短編映画は、消費者の 3 つの主要な生活シナリオ、つまり買い物、旅行、食べ物の注文に焦点を当てています。このアプリは、外国人の友人に「ヒントとコツ」を提供し、人々の生活の中で頻繁に使用される会話「あなたが私をスキャンしますか、それとも私があなたをスキャンしますか？」「マスター、スキャンしました」「このコードをスキャンして食べ物を注文しますか？」を再現することで、アリペイ製品の機能を実演し、人々の生活におけるアリペイ製品の便利で迅速な支払い特性を巧みに強調しています。

消費者の日常生活に由来するミームを取り入れるだけでなく、「さあ、連れて来い…」などの映画の登場人物のミームや、外国人の友人が中国の専門家になる方法、若者の間で流行している「授業料（の無駄）＝勉強になる」という格言、Alipayの製品アップグレードなども巧みに取り入れ、より興味深いマーケティング手法で人々の製品理解を深めています。

2. シュイイハーブゼリー：ユニークな創意工夫で消費者を魅了する画期的なデザイン

Alipay は Fei Xiang に、楽しさを強調するためにさまざまな「ミーム」をコンテンツに組み込んだ広告の撮影を依頼しました。一方、Shuyi Herbal Jelly は、視覚的に非常にインパクトのあるデザインとサスペンスに満ちたマーケティング手法を使用して、勢いとデザインを活用する新しい方法を生み出しました。

秀益紹興草と「風神」の共同マーケティングでは、「着る」と「脱ぐ」の論理を利用して「引き裂ける包装」を発売した。パッケージの服を着たキャラクターの画像を破ると、映画の中でシャツを脱いでいるキャラクターの画像が見られます。服を着ると細く見え、脱ぐと肉付きがよく、デザイン全体の表現力が増し、ブランドの独特なマーケティング手法も消費者を魅了しています。

このように、Shuyi Shaoxiancaoは「Fengshen」とのコラボレーションを通じて、映画の人気をユーザーの消費にまで広げました。同時に、「引き裂ける包装」の登場は消費者の斬新さや斬新さへの要求を満たし、独特なデザインは消費者に驚きをもたらし、大衆の要求のさまざまな感情的価値を満足させ、ブランドと消費者の共生を実現しました。

3. 知乎：映画「封神演義」を題材にQ&Aを新たな解釈で知識Q&Aを普及

Alipay の楽しさいっぱいのミームや Shuyi の Herbal Jelly の画期的なデザインとは異なり、Zhihu のトレンドを捉えようとする試みは、より「深み」と魅力に重点を置いています。

知乎は回答者「龍成海東」による「本当の中国の仙人制度は本当にこんなに混沌としているのか？」と題する1万語の記事を掲載した。 》を動画に編集しました。映画「風神」を起点に、面白い方法でユーザーの「質問に答え、疑問を解消」し、別の方法で消費者に近づき、ブランドの親近感を高めます。

長期にわたる発展により、 「疑問があれば知乎に行く」が多くの人の間で共通認識となり、知乎は好奇心旺盛で知識欲の旺盛なユーザーを魅了することに成功しました。 「知識質疑応答コミュニティ」という明確な製品特性を持つ知乎は、ユーザーの注目度に基づいて、さまざまな中国の神仏の「特徴」と「効果」を大衆向けに解釈します。一方で若者に人気の寺院文化に応え、他方では「風神」の人気を利用して知乎質問コミュニティの製品特性を深めています。

2. 人気映画のIPを活用して目立つには？

これら3つのブランドを見れば、表面的にはブランドが人気映画IP「風神」を活用してブランド知名度を高めていることが容易に分かります。実は、それはブランドの製品機能とブランド属性の深化と伝達であり、消費者イメージの確立に対する理解でもあります。これらのブランドはどのようにして「風神」の人気をマーケティングに利用して台頭してきたのでしょうか？

1. 若者向けのコンテンツを活用してブランドの特徴を強調し、コンテンツの普及を促進する

さまざまなブランドのマーケティングから、ミーム文化、男性美容マーケティング、寺院文化など、若者に馴染みのある要素を見つけ、若々しい文脈を利用して若者に近づくことができることは、簡単にわかります。同ブランドは若者の嗜好や興味を詳細に洞察し、それをマーケティングに取り入れることで、若者層に真に浸透したと言える。ブランドが若者向けのコンテキストを活用する方法は、当然ながら、ブランド ユース マーケティングの重要なツールとなっています。

若者向けのコンテキストを使用すると、ブランドが若者と融合しやすくなります。これは、ブランドがよりリラックスした快適なコミュニケーションの雰囲気を作り出し、ブランドの特徴/文化/属性/トーンや製品の機能を強調し、微妙な方法でブランドと機能を深める方法でもあります。

2. 人気IP、ユーザーの嗜好、ブランドの統合に注力し、高品質なコンテンツの出力を維持する

ホットな話題を利用しようとする数多くのマーケティング キャンペーンの中で、Zhihu、Shuyi Shaoxiancao、Zhihu のマーケティングが際立っているのはなぜでしょうか。ビンファ氏の意見では、ブランドはホットな話題に乗る手法を使って、コンテンツ自体の質感と品質を確保している。

まず、ブランドはよりリラックスした方法で広告を提示し、リラックスした快適な雰囲気を作り出します。 AlipayやZhihuが制作したエンターテイメント性の高い動画広告であれ、ユーザーをつなぐShuyi Shaoxiancaoの製品デザインであれ、ブランドはよりリラックスした方法でユーザーの興奮を刺激し、コンテンツ自体の伝説的色を高め、より快適なユーザー体験を生み出し、コミュニケーションの雰囲気を自然にもっと快適でリラックスしたものにしています。

第二に、人気映画のIP、ユーザーの嗜好、ブランド特性を高度に統合し、広告属性をより目立たなくします。すべてのコンテンツは普及を目的としています。ユーザーはそれが広告だとわかっていても、そのコンテンツを閲覧したくなり、さらには広めたいという衝動にかられることがあります。コンテンツの特徴としては、若者が好む表現を活用し、人気のIP、流行の文化、ブランドの特徴を完璧に融合し、発信コンテンツをブランド特化型にアウトプットしている点が挙げられます。一方で、ホットな話題を活用してコンテンツの人気を高め、消費者の注目を集めます。一方、高品質なコンテンツ出力は広告自体の視聴性を高め、ユーザーがブランド広告をさらに深く掘り下げることを無意識のうちに促し、効果的な普及を実現します。

3. 最後まで書き続ける

実際、ビンファ氏の意見では、ホットな話題に乗ることは、ブランドマーケティングにおいて人気と魅力を高めるための単なる一形態に過ぎません。限定的なマーケティングを実現するには、ブランド/製品とホットなトピックを高度に統合し、コンテンツに新たな活力を与える必要があります。これにより、コンテンツ全体がより魅力的になり、拡散しやすくなります。

著者: ビンファ氏

出典: WeChat 公開アカウント: 「マーケティングの兵法 (ID: lanhaiyingxiao)」