猫と犬の“逆襲”、話題沸騰のかわいいペットは儲かるのか？

かわいいペットのトラックは動画プラットフォームで人気を保ち、徐々に若者の間で最も人気のある動画コンテンツの1つになりました。では、このような人気曲におけるスタイルの革新とは何でしょうか?急速に変化する市場機会をいかに捉えるか？一緒に読んでみましょう！

最近、若者の間で「ペット依存症」が蔓延しているようです。主要プラットフォームのペットコンテンツトラックは急速に発展し、徐々に若者の間で最も人気のある垂直カテゴリの1つになりました。

ペットの健康からファッションまで、若者のペット飼育に対する需要が高まるにつれ、ペットマーケティングも、さまざまな分野のブランドが若者の輪に浸透するための人気の方法となり、かわいいペットコンテンツの急速な発展にフィードバックしています。

しかし、かわいいペットブロガーの増加に伴い、かわいいペットコンテンツはやや均質化しており、かわいいペットブロガーがその輪から抜け出すことはますます困難になっており、収益化も大きな課題に直面しています。

最近、Clour は、短編動画プラットフォーム上で多くの「新人」のかわいいペットブロガーが登場し、多くの革新的なコンテンツ形式やスタイルが登場していることに気づきました。ペットコンテンツにはどのような開発機会と課題がありますか?ブランドはペットコンテンツを活用して自社のブランドコンセプトをどのように伝えることができるでしょうか?

1. 新しいブロガーが登場し、オリジナルの形式の下でスタイルが革新される

今日のペットコンテンツは、コントラスト、ユーモア、プロフェッショナリズムを重視しています。

@嘻哈不拆は、かわいいペットの日常を記録するDouyinのクリエイターです。犬種も性格も異なる3匹はそれぞれ特徴があり、196万人のファンの注目を集めている。特に「ブ・チャイ」という名前のハスキー犬は、動画の中でほとんど「パパ」にしかついていなくて「ママ」の世話を無視しており、ファンからは「パパの犬」というあだ名が付けられている。

かわいいペットに人間の性格特性を当てはめるというこの手法は、現在のペットコンテンツの主流となっている。人間の特徴、特技、個性がペットに現れると、ユーザーに一定のコントラスト感をもたらし、新鮮さと幸福感を与えます。

例えば、「リトルフレンチブルドッグボール」では、動画の中でスケートボードができるブルドッグが可愛くて面白いです。結局のところ、ブルドッグがスケートボードを簡単にコントロールできるとは誰も思わなかったでしょう。もう1つの例は、約900万人のフォロワーを持つDouyinアカウント「Entangled Brothers」です。ユーモラスで面白いストーリー、巧みなカメラワーク、そして魔法のようなラップを歌える2匹の猫たちで、多くのファンの愛を獲得しました。

@是曼玉不是鳗鱼は、ビリビリに登場した新しいかわいいペットのUPホストです。彼の動画では、黒い柴犬がまるで「人間」のように制作者と交流している。マッサージを受ける時は喜びの表情を見せ、可愛いスカートをはき、カメラに向かって微笑む……4月から現在まで、@是曼玉不是鱼は60万人以上のファンの愛を獲得し、ビリビリの可愛いペットトラックの「ダークホース」となっている。

これらのビデオのほとんどが、日常生活の中でかわいいペットと過ごす楽しい時間を何気なく記録しているペットブロガーによって録画されていることに気づくのは難しくありません。かわいいペットたちの日常を、ゆったりとした明るいトーンで紹介し、生活の中でかわいいペットたちが見せる「特別なスキル」や面白い特徴でユーザーの注目を集めます。

より生活志向でエンターテイメント性のあるコンテンツに加え、一部のペット専門家、医師、ペット飼育の専門家が提供する知識解説やポピュラーサイエンスも、現在のペットコンテンツの重要な方向性となっています。

他の種類のビデオと比較すると、この種類のビデオではブロガーの専門性に対する要件がかなり高く、参入障壁も比較的高くなります。例えば、有名なペット行動研究者「ミス・スプリング」は、主にペットの行動分析に焦点を当てたワンマンナレーションビデオを主に公開しています。彼女は、猫がいつも人を噛む理由や、猫が怒ったときに送るいくつかのサインなど、ペットが特別な行動をとる理由を、気楽でユーモラスな方法でみんなに説明し、人々がかわいいペットをよりよく理解できるようにしています。

こうした動画の人気は、「ペットオーナー」の増加やペット飼育習慣の変化と切り離せない。

クルール社の「若者のライフスタイルと消費に関する観察 - かわいいペットへの依存度 -」によると、現在の若者のペットに対する需要は絶えず向上している。健康的な繁殖、ハンズフリー、効率的な清掃、スマートな監視、遠隔での交際に対する需要が、ペット製品を知能化に向けて開発する原動力となっています。概念の更新と反復のプロセスでは、新しい機器、新しい知識などを理解し、学習する必要があり、ペットサイエンスコンテンツの開発のための余地が生まれます。

クラウレ氏は、短い科学評価ビデオのほとんどに、明確なデータチャート、実用的なケースの図解、鮮明で興味深い説明方法が添えられており、ビデオの情報密度が非常に高いことが多いことを発見しました。同時に、生き生きとした興味深い説明方法により、抽象的で専門性の高いペットの病気に関する知識がそれほど難解ではなくなり、すべての一般のペットの飼い主が簡単かつ正確にこの知識を習得できるようになります。

全体的にペットコンテンツは、かわいらしさや癒しから、コントラストやプロフェッショナルさへと徐々に変化してきました。形式は静物記録と科学普及ですが、内容スタイルはより顕著で明確です。

2. イメージの官能化がもたらす「コンテンツの慰め」

「あなたには愛がない、仲間が必要なんだ、だから犬を飼いなさい！」討論会での馬衛衛氏の発言は、ペットコンテンツとペット経済が急成長している重要な理由を明らかにした。「孤独」は現代の若者にとって代名詞となっている。故郷を離れ、異国の地で単身懸命に働く若者が増えています。独身の「子育てが終わった若者のグループ」の数は日々増加しており、必要な心の交流をペットに頼りたいと望む人も増えている。

「2022年中国ペット産業動向洞察白書」によると、中国の1億2500万の単身世帯におけるペット飼育普及率は16％、1億5000万の中高所得高齢者におけるペット飼育普及率は7％となっている。これは、ペットを愛しているが、時間や経済的な理由などの理由で、ペットを飼う喜びを個人的に体験できる条件が整っていない人がたくさんいることを証明しています。

ペットコンテンツを通じて、「クラウド猫撫で」や「クラウド犬飼育」がペットの感情的欲求を発散する主なチャネルとなり、ペットコンテンツの発展を後押ししました。

クリエイターの視点から見ると、彼ら自身もペットの飼い主軍団の一員です。ユーザーは、ペットとの交流のビデオをソーシャルプラットフォームにアップロードして共有します。その過程で、彼らは他者からより多くの愛と注目を得ることができ、それはクリエイター自身にとっても感情的な認識となります。人気によって広告収入などのさらなる実質的な報酬を得ることもできます。なぜそれをしないのですか?

ユーザーもクリエイターも、創作や「いいね！」、コメントなどのインタラクティブな方法を通じてペットの生活に参加することができ、そこから強い自己価値を得ることができます。これは、ペットコンテンツが長期にわたって活力を維持する重要な理由でもあります。

今日のペットコンテンツは、仲間意識や快適さに加えて、いくつかの新しいニッチな分野を生み出し、感覚体験は暖かさや可愛らしさから、より強い衝撃や好奇心へと変化しました。

例えば、Bステーションアップマスター@天青色等_烟雨は、エキゾチックペットをメインに扱うクリエイターです。彼が飼育しているペットのワニはメイド服を着てかわいい鳴き声を出すこともできる。単一動画の最高再生回数は600万回を超えました。 @王小怪さんは海洋生物の育成に力を入れているクリエイターです。彼は徐々に、トカゲやモルモットといったニッチな動物も生み出しました。ユーモアあふれる吹き替えと斬新な種族で、1000万人のファンを獲得している。

今日の若者は自立していて、新しいことに挑戦するのが好きです。あらゆる種類のエキゾチックなペットは、感覚的な衝撃による喜びを与え、仕事や生活からのプレッシャーを和らげることができます。同時に、エキゾチックペットは若者の間で社会的通貨となっている。これらは、「同じような考えを持つ人々」を素早く見つけるのに役立つだけでなく、共有を通じて自分自身の独自性を表現することも可能にします。

心を癒すものから感覚に衝撃を与えるものまで、今日のペットコンテンツは多様化しており、ユーザーに感覚的な満足感と楽しみを提供しています。しかし、多様なコンテンツが多様な収益化の道を切り拓くことはなく、ペット専門家の商業化は依然として大きな課題に直面しています。

3. ペットブロガーは商業的困難の中で抜け道を見つけるのに苦労している

今日のペットブロガーにとって、収益を得る主な方法は依然として広告です。

前の記事で触れた@嘻哈不拆を例に挙げると、作成者が受けた広告プロモーションはペットフードやトイレタリーなどの関連商品が多く、他のカテゴリーはほとんど登場しませんでした。 @王小怪は、ユーモラスな言語スタイルのおかげで、いくつかの家庭用品やゲームアプリのプロモーションを獲得しましたが、ターゲット層の違いが大きいため、実際のコンバージョン効果は理想的ではありませんでした。

満足のいく広告収入が得られなかったため、多くのペットブロガーがペットフード、用品、おもちゃなどの商品を販売する店舗を開設し、電子商取引を利用して広告掲載の収益化が不安定な問題を解決し、さらには商品を販売するために独自のライブストリーミングを開始した。

@嘻哈不拆のホームページを開くと、ブロガー自身が作ったペット用おやつが多数販売されているほか、他のブランドの製品も販売されているのがわかります。 Heat Waveのデータによると、@嘻哈不拆は過去1週間に3回放送しており、1回あたりの平均ピーク人気はわずか3,490人程度で、ライブ放送の累計販売数はわずか86,000枚で、ライブ放送のパフォーマンスは理想的ではありません。

ペットブロガーの李茂尼氏はインタビューでこう語った。「大金を稼げるのはトップクラスのペットブロガーだけで、ほとんどのブロガーは稼げません。収入が費用をカバーできないこともあります。」この文章は、今日のペットブロガー、特に中堅のインフルエンサーが直面している困難を明らかにしています。新たな収益化ポイントを見つけることが最優先事項です。

クラウレ氏は、ペットの飼い主の物質的なニーズだけに注目する必要はないと考えています。スピリチュアルおよびサービスレベルのビジネス分野も、ペットの専門家に新たな機会をもたらす可能性があります。

クローリーの調査データによると、ペットの飼い主の58.3%はペットの医療や健康管理に関する知識が十分でないと考えており、さらに15.9%のユーザーがペット知識の普及や心理カウンセリングに注目しています。ペットのトレーニングや教育、ペットの預かり、バーチャルペットなどの分野はすべて、ペット経済の重要な要素です。美容、写真、健康サービスなどの地域限定消費には、まだ探求の余地がたくさんあります。

結局、多数のクリエイターの参入により、ペット業界の「内向化」はますます激しくなっていった。ペットブロガーは単一の収益化方法に閉じ込められ、商業化の制約に直面しています。しかし、ペット市場は変化し続けるばかりでなく、新たな消費パターンが絶えず生まれています。急速に変化する市場機会を捉えることができれば、競争相手から抜きん出ることができるでしょう。