1万件のコメントの裏に、ミャオヤカメラがAIGCにもたらしたインスピレーションと教訓

MiaoYaカメラは7月の発売以来、インターネット上で急速に人気を博している。この記事では、MiaoYa カメラの開発レビュー、成功点、欠点について詳しく説明します。製品の操作を理解したい学生におすすめです。

7月17日、MiaoYa Cameraは正式に一般公開されたと発表した。 AIカメラを搭載し、高品質な写真をインテリジェントに生成するこの製品は、インターネット上で急速に人気を博しました。 7月20日夜のピーク時には、写真の公開を待つために4000～5000人が列をなした。現在でも、デジタルアバターの制作には約4時間かかります。しかし、MiaoYaカメラがインターネット上で人気を集め続けるにつれ、終わりのない論争にも直面しています。 AIGC が文化産業に新たな変化をもたらし続ける中、MiaoYa Camera はどのような洞察をもたらすことができるのでしょうか?

1. プロセスのレビュー: ミャオヤはこの1か月間でどのように成長したか

関連情報によると、MiaoYa CameraとYouku Videoの親会社は同一の法定代表者を有しており、Alibaba Entertainmentが参加したスタートアッププロジェクトである。今年のAIGCとビッグモデルの流行の中、MiaoYaカメラは1月に生産を開始し、6月に社内テストを開始し、7月17日に正式に発売されました。MiaoYaの使用プロセスは、ユーザーが20枚以上の写真をアップロードして独自のデジタルアバターを生成し、ミニプログラムが提供する写真ベースを選択して、さまざまなスタイルの写真を生成するというものです。なお、この写真生成方法は、ユーザーが自由にシーンを撮影できる技術レベルにはまだ達していない。代わりに、数十のテンプレートから選択されます。各テンプレートでは、一度に 4 枚の写真を生成できます。満足できない場合は、トレーニングを継続できます。

他のソフトウェアとは少し異なり、MiaoYa では、ユーザーが支払う前にソフトウェアを体験できるようにするのではなく、ソフトウェアの使用開始時にデジタルアバターを見る前に 9.9 元を支払う必要があります。同時に、生成されたポートレート写真のモデルをトレーニングし続けることも、2 個のダイヤモンドを支払って高解像度バージョンを生成したりダウンロードしたりすることもできます (再チャージ割引に応じて、2 個のダイヤモンドは約 0.2 元に相当します)。高画質とダウンロードは別途料金がかかります。両方を支払うと（コスト投資は0.4元以下）、解像度約1000*1500の写真が得られます。担当者によると「9.9という価格はコストをカバーできるほど十分だ」とのこと。

△デジタルアバターによる決済オプションと新規顧客獲得の仕組み

AIGC 業界に精通している人にとっては、他の大型モデルの応用と比較して、MiaoYa のコア技術原理が実際には複雑ではないことに気づくのは難しくありません。現在の結果から判断すると、その学習能力と計算シミュレーション能力は驚くべきレベルには達していない。担当者はインタビューで、MiaoYaは製品定義の最初からこれまでの顔を変える製品とは異なっていたと述べている。

しかし、2017年末に早くも登場したDeepfakes、ZAO、Avatarifyなどの動画顔変換ソフトウェアと比較すると、MiaoYaはまだ長い道のりを歩む必要があるかもしれない。実際、同様の技術的アプリケーションやカスタマイズされたデジタル画像は、長い間一般的でした。 Wondershare Technology の製品でも、5 ～ 10 枚の写真をアップロードするだけで済みます。

しかし、この悪循環を打破するとなると、MiaoYaについて話さなければなりません。前述のミニプログラムのピークキューに加えて、MiaoYaカメラは7月28日にApple App Storeアプリでリリースされ、ダウンロード数は引き続き高いままでした。現在（8月8日）は、フリーソーシャルリストで2位に上昇しています。こうした人気は驚異的なヒットを生み出しただけでなく、ソフトウェア自体の開発に十分な学習データを提供し、その後の資金調達の段階でより魅力的なストーリーを伝えることにも役立ったことは間違いありません。

MiaoYa は AIGC 分野で驚異的なヒットとなったが、その後も終わりのない論争が続いている。現在までに、ミニプログラム評価には 9,300 人が参加し、スコアは 2.4 ポイント、Apple Store 評価には 396 人が参加し、スコアは 2.5 ポイントとなっています。ダウンロード数と使用数が爆発的に増加しているにもかかわらず、評価は明らかに C 字型を示しています。つまり、このソフトウェアに対する消費者の意見は明らかに二極化しているということです。私たちはこの1万件のコメントを収集し、MiaoYaの成功と論争を理解しようとしました。

2. 成功について語る、ミャオヤがなぜ輪を突破できたのか

△ ミニプログラムの評価とApple Storeの評価のスクリーンショット（どちらもデフォルトで表示されます）

1. 問題点をターゲットにし、写真業界のブルーオーシャンに的確に参入する

MiaoYa の人気は、何よりもまず、ユーザーのニーズを正確に把握していることと切り離せません。製品マネージャーは、特定のスタイルや特定のブルーをベンチマークしたことはないと述べていますが、ユーザーの多くは、MiaoYak がこれらの有名な写真ブランドに取って代わることができると信じており、期待さえしています。一方で、現代の仕事や生活では、証明写真やイメージ写真、ポートレート写真のクオリティーが厳しく求められており、自撮りをしたり、人に写真を撮ってもらったりすることはほとんどないのに、自己紹介やイメージの提示は避けられず、高校時代から受け継がれてきた坊主頭の証明写真に頼るのは明らかに少し恥ずかしい。人生を記録するためでも、自分を他人に見せるためでも、高品質の写真が必要です。

一方、写真業界の価格は上昇し続けており、完成品の品質を保証することは困難です。前述のXXXスタイルは北京でポートレート写真1枚に300元以上かかり、オリジナルの写真は提供されません。また、修正された写真の品質に対する評価はまちまちで、美しいと称賛する声がある一方で、送られてきたら親が自分の写真だと分からないだろうと指摘する声もある。写真業界が提供するサービスには、実際には衣装、メイク、照明などのさまざまな費用が含まれているのは事実ですが、その価格基準は依然として多くの人が受け入れられる金額をはるかに上回っています。百度で「誰かの身分証明書用写真が拒否された」「誰かの身分証明書用写真が不合格になった」「誰かの写真はなぜこんなに高いのか」と検索した結果は、その魔法のような意味をさらに強調している。こうしたプロの写真撮影代理店に加え、近年では独立系カメラマンが写真撮影に請求する料金も高騰しており、数百ドル、数千ドルを支払うことも珍しくありません。

ここで、写真業界やさまざまな芸術的な商業作品に存在する特徴についても言及する必要があります。それは、消費者の自己認識や期待と、写真家の能力や美的感覚の間には常に違いがあり、場合によっては大きな違いがあるということです。つまり、消費者は前払いしなければならないだけでなく、完成品が見栄えが悪く満足のいくものでなかったり、写真家がそれを修正したり改善したりする意欲がなかったりするリスクも負わなければならず、そうなると非常に不快なことになります。

△高評価レビューの一部

これら 2 つの側面が激しく衝突しているため、写真業界には実際に大きな空白があります。人々は常に写真撮影のコストを無視し、満足のいく写真が撮れることを非現実的に望みますが、そのために高額の料金を支払ったり、大きなリスクを負ったりすることは望んでいません。それに比べて、MiaoYa Camera 9.9 のコスト投資は、試行錯誤のコストがほぼゼロに等しいため、写真を保存する場合でも、ソーシャル コメントを作成する場合でも、良い選択肢となります。

2. ソーシャルメディアを活用したホットスポットマーケティング、基盤の確保

しかし、なぜ MiaoYa は他の同様のソフトウェアと比べて真の成功を収めたのでしょうか?

これは、MiaoYa の対応する製品設計と社会的属性と切り離せないものです。

まず、過去 1 年間、AIGC のさまざまなトピックに人々は細心の注意を払ってきましたが、その多くは一定の技術的基準を必要としたり、外国のソフトウェアを使用できないという状況に直面したりしています。したがって、すぐに利用でき、実際に参加でき、外国のホットスポットが比較的少ないソフトウェアは、必然的にすべての人の興味をそそるでしょう。

第二に、マーケティングでは、「黒と赤も赤」であり、AIGCトピックのサポートと、最初に支払ってから使用するメカニズム設計により、消費者は、満足しているかどうかに関係なく、「費やしたお金をシェアする必要があります」。写真が本人のようだと思った人は、当然美しい写真をシェアしますが、写真が本人のようではないと思った人は、独自のシェア方法を持っています。例えば、面白いタイプの人は、不満の写真をジョークに取り入れて、「みんな彼は私に似ていないと言う、彼の方が私よりハンサムだ」などと大げさな発言をするでしょう。怒鳴り声を上げるタイプは、なぜ写真が自分たちに似ていないのかと疑問を呈し、9.9元を無駄にした悲惨な経験を語り、一方が困っているときは誰もがそれを気に入るだろう。技術者は、写真が実際の人物に似ていない理由を徹底的に分析し、どのようなソフトウェアを使用すればよいかなどを提案します。友人の輪の攻撃にさらされると、誘惑に負けてしまうのは避けられません。

さらに、AIGC の仕掛けは、写真を共有することに対する人々の心理的閾値を意図せず下げてしまいました。大切に撮影した個人的な写真であれば、多くの人に見てもらえるようシェアしたいが、他人同士で議論を巻き起こしてしまうのではないかと心配する人も多い。しかし、AIGCの名の下に科学研究の成果を共有することは、自分の美しさを見せることに対する心理的なハードルを目に見えない形で下げてしまった。最後に、MiaoYa の最初の 10,000 人を超えるトライアル ユーザーはインターネット + エンターテイメント分野に属しており、良好な肯定的なフィードバックを受け、製品のマーケティングとプロモーションのための最初の高品質なコミュニティを定着させ、より大きな活動とコミュニケーションの基盤を築きました。

3. 運用上の問題: MiaoYa が常に物議を醸しているのはなぜですか?

1. プライバシーに関する議論は、無視できない運用上の前提である

MiaoYa が引き起こした多くの論争の中で、プライバシー権に関する問題は最も深刻であり、多くの消費者が MiaoYa を敬遠する重要な理由の 1 つです。ミャオヤカメラの元のプライバシー規約では、ユーザーはミャオヤカメラがあらゆる範囲（仮想空間を含む）で永続的、取消不能、譲渡可能、サブライセンス可能、無料、非独占的なライセンスを享受することを許可する必要があり、またミャオヤカメラがユーザーのコンテンツをあらゆる形式、メディア、テクノロジー（現在知られているか、後で開発されるかに関係なく）で使用することを許可する必要があります。この条項は3日後に緊急に改訂されたが、多くの消費者にとって依然として懸念事項となっている。

これに伴い、MiaoYa ではユーザーに写真情報のアップロードを求めています。 MiaoYa が個人のデジタル画像を生成する過程では、まず顔の特徴がはっきりわかる正面からの写真 1 枚をアップロードし、次にさまざまな角度から 20 枚の写真をアップロードする必要があります。詐欺対策の知識に精通している人にとっては、このような写真要件が、本物と区別がつかないユーザー認証ビデオを生成するのに十分であることに気づくことは難しくありません。理論的には、情報を盗んで使用許可や金融取引などのさまざまな操作を実行することは完全に可能です。 MiaoYaは写真生成以外の目的で情報を使用しないことを繰り返し約束しているが、以前の「不公平な条件」の影響は依然として多くの人々に不安を与えている。

△ミャオヤの最初の写真をアップロードするための要件は、基本的に証明写真と同じくらい厳しいです。

長期的な視点から、こうした情報が漏洩しないようにする方法や、過去に一部の企業によって消費者の機密情報が不適切に使用された事例を回避する方法が、関係規制当局の注目を集めています。これは、MiaoYa が本当にユーザーの認知と信頼を得たいのであれば、証明するために努力しなければならない命題にもなっています。

2. 先に支払う、AIGCのリスクのある動き

文化産業の重要な特徴である前払いは、現在では AIGC 業界によってほぼ完全に引き継がれています。

企業側から見ると、前払いはコストを早く回収できるというメリットがあるのは明らかですが、消費者側から見ると、9.9 は高くないとはいえ、ある程度は消費者の判断にも影響を及ぼします。何も見ずに前払いを要求するのは欺瞞的であり、品質が保証されないという指摘もありました。 MiaoYa の支払い設計の主な問題は、支払いプロセスとタイミングの問題にあります。

まず、ユーザーが大量の身分証明書写真をアップロードすると、支払いプロンプトが表示されます。多くの消費者にとって、使える写真 20 枚を見つけるのは簡単なことではないと思います。たとえば、著者はハードドライブを掘り出して最終的に 20 枚の写真を集め、WeChat 転送アシスタントに送信してダウンロードし、ミニプログラムに戻ってアップロードしました。一生懸命写真を探した後、直面するのは中国で一般的に使用されているプレビュー フィードバックではなく、人々を不満にさせる支払いインターフェースです。

支払いを済ませた後、さらにイライラさせられることが起こります。写真を受け取るまでに長い時間待つ必要があるというメッセージが表示され、時折バグが発生するため、人々はさらにイライラし、苛立ちを感じます。よく聞かれるコメントに、「他の人がすでに下手くそにプレイしているのに、なぜ私はまだ並んで、並んで、並んで、並んでいるんだろう!!!!!!」とありました。このような行列は、支払い時に人々に十分な心理的期待を与えず、評判をさらに低下させます。

△今日見た待機インターフェースは、それに比べてずっとフレンドリーだ

さらに、MiaoYaの支払い設定は返金不可の規定があるため、消費者協会から批判された。このような不公平な条件の存在により、プログラムに対するユーザー評価はさらに低下しました。全体的に、MiaoYa の前払いの検討は成功しており、消費者が AIGC コンテンツやソーシャル レコメンデーションに対して高い支払い意欲を持っていることを証明していますが、さらに多くの教訓も含まれています。MiaoYa 製品チームは明らかにソフトウェア メカニズムの設計において先見の明を欠いていました。チームがこの理念を忠実に守っていることは価値のあることですが、前払いというリスクの高いステップを踏むには、消費者がより人間的な方法で支払いを進んで行う方法を継続的に模索する必要があります。

3. アルゴリズムの核、ユーザー評価が唯一の基準

MiaoYa のレビューでは、多くの人々が不満を漏らしているもう一つの点は、最終的に生成された写真が自分のものとは似ておらず、利用可能なスタイルが自分のニーズを満たすのが難しいと感じていることです。 MiaoYaは最先端のAIインテリジェントアルゴリズムを採用していると主張しているが、消費者にとって、その数々のタイトルは意味をなさない。重要なのは、撮影した写真に満足しているかどうかです。私自身の世代体験を例に挙げると、たくさんの写真が生成されましたが、それらは本当に私自身に似ていませんでした。

私の友人の中には、「彼はあなたには似ていないけど、あなたよりはハンサムよ」「いや、黄XXと牛XX（男性有名人2人の名前）にちょっと似ているわ」「彼はあなたよりずっと白いわ」とコメントする人もいました。著者はまた、古い言い伝えに立ち返って実の母親に写真を見せようとしたが、返ってきたのは「好きじゃない」という単純な言葉だけだった。さらに劇的なのは、作者が女性のテンプレートを選んだとき、その色鮮やかな絵が全員から満場一致で賞賛されたことです。とても嬉しかったのですが、個人的な写真を生成するという目的は達成されませんでした。

もちろん、消費者によって期待は異なります。製品が自分に似ているかどうかは気にせず、ただ見た目を良くしたいという人もいるかもしれません。見た目の良さと個人的な特徴のバランスを追求する人もいるかもしれません。その後のよりパーソナライズされた詳細設定を通じて、より多くの消費者に製品が認知されるようになると信じています。しかし、どのように議論しても、MiaoYa の現在の製品が提示している客観的な状況は、限られた数のテンプレート スタイルに基づいて写真が生成され、多くの人が写真と自分自身の類似性を認識していないことです。

また、自分の写真を20枚アップロードするという設定は、写真を撮るのは好きではないが写真を入手したいという一部の消費者から不満の声が上がっている。他の関連ソフトウェアと比較すると、この数は確かに比較的大きく、最終的にはアルゴリズムの最適化の問題となります。ポートレート写真に対する市場の需要が非常に大きいことは、「旅の途中のような」製品と比べて確かにユニークですが、アルゴリズムに対する要求も極めて高くなっています。顔の比率や特徴などを維持しながら、可能な限り美しくし、より多くのカスタマイズ オプションを提供することによってのみ、消費者のニーズを真に満たすことができます。これは、他の模倣品に追い抜かれないように、AIGC参加者とMiaoYa自身が今後考えなければならない重要なポイントでもあります。

4. 期待に応えられない計算能力の限界

すべての AIGC 製品にとって、製品の品質と応答速度は同等に重要な基準です。 MiaoYa のビジネス モデルを分析したさまざまな記事の中には、AI 写真を生成するために何時間も列に並ぶのはコンピューティング能力の限界なのか、それともマーケティングの誇大宣伝なのかという疑問を抱く記事が時々あります。実際の状況にかかわらず、現在の評価から判断すると、行列に並んで待つことで、ますます多くの消費者の忍耐力が消耗しています。デジタルアバターを生成するために最初に数時間待つことから、その後の写真撮影ごとに少なくとも 2 分間待つことまで、人々は新しい体験として待つことをいとわないかもしれません。しかし、さまざまな競合製品が次々と登場し、人々が AI 写真撮影を真のニーズとして真剣に検討し、それにお金を払うようになると、強力なコンピューティング能力は消費者の期待に応えるための最も基本的なリンクになります。

4. 常識: MIA カメラは写真業界に革命をもたらしましたか?

AIGC 業界自体の発展はさておき、昔の話題に戻りましょう。AIGC は別の業界の雇用喪失を引き起こしたのでしょうか?あるいは、AIGC 実践者の観点から、この業界を本当に転覆させるにはどうすればよいのでしょうか?今回はミャオヤの準備が足りなかったのかもしれない。少なくとも現状からすると、下級の「シャッター職人」の中には失業に直面している人もいるかもしれないが、ハイレベルな写真撮影のかけがえのない性質がさらに浮き彫りになっている。簡単に言えば、次の点です。

• 現在の AI 写真撮影では、個人の特徴を保存するという点で明らかな欠点があり、モデルの学習はまだ行われておらず、生成される写真自体の品質も大きく変動します。
• 写真業界では、衣装やメイクなど、カスタマイズ性の高い一連のサービスが提供されています。写真撮影では、消費者のニーズと写真家の経験に基づいて、最も適切な衣服とスタイリングをコーディネートして選択する必要があります。現状、ビッグモデルではこれらの内容にはほとんど触れられていない。
• 写真を撮るとき、写真家にとって重要な仕事は、消費者に適した角度を選択することです。これは写真家の能力への挑戦であるだけでなく、消費者が常に自分自身を理解し、自分の美しさを発見し、自信を見つけるプロセスでもあります。撮影過程でのコミュニケーションや協力、最適な場所や光を選ぶ経験など、この経験はかけがえのないものです。
• 写真の主な機能の 1 つは、特定の時間と場所を記録することです。この価値は、家族のポートレートや特定の観光地でのチェックインなどの記念写真を撮るときに、より顕著になります。写真がどんなに美しくても、独自の記憶価値が欠けています。

上記4つのポイントのいくつかは、MiaoYaがもたらしたAI写真撮影への熱い注目によって徐々に解決されるかもしれませんが、おそらく将来的には、AIGCが写真撮影実践者とより効率的な協力をどのように実現できるかということが焦点になるでしょう。業界の敷居は大幅に上がるかもしれないが、職業としての写真は必然的に存在し続けるだろう。

著者: 李金沙;編集者：Shi Guang;編集者: バンダオ

出典：公式アカウント：中国文化産業のトップニューメディア「文化産業評論」（ID：whcypl）。