2023年のクリエイティブパッケージの5つのトレンド

クリエイティブなパッケージは、製品のブランドイメージとユーザーの購入意欲を高めることができます。この記事ではクリエイティブなパッケージングの 5 つのトレンドについて説明します。お役に立てば幸いです。

あらゆるものが媒体である時代において、パッケージは製品にとって最も効果的な広告です。なぜなら、パッケージはブランドが消費者にリーチする最初の媒体であるだけでなく、ブランド認知を確立するための第一歩でもあるからです。

優れたパッケージングは​​、製品の差別化された特徴を明確に伝えるだけでなく、最短時間で消費者の注意を引き付けることで、その価値を証明します。

スーパーマーケットの棚では、顧客をしばらく留まらせることができる人が、商品の群れの中で簡単に目立つようになります。これまでの製品トレンドの観察から、一般的なパッケージング方法を 5 つに分類しました。

1. セールスポイントとなるパッケージ

南オーストラリア大学のマーケティング研究センターの報告によると、消費者がオフラインで商品を購入することを決めるまでにかかる平均時間は 13 秒であるのに対し、オンライン ショッピングの場合は平均 19 秒です。

ブランドは数多くのセールスポイントを洗練させるために多大な努力を払ってきましたが、現実にはほとんどの消費者は気にしておらず、積極的にブランドとやりとりすることはなく、ブランドに残された時間はわずか 20 秒しかありません。

交通の時代において、消費者の注意力は希少かつ貴重です。ブランドが消費者を引き付けたい場合、1 つの固有の価値メッセージだけを抽出し、それを最も直接的な方法で消費者に伝えるのが最善です。

最も簡単な方法は、セールスポイントを強調し続けることです。元斉森林ファミリーのパッケージに描かれた炭酸水や燃えるお茶のように、メインビジュアルは視覚的なインパクトのある書道で、視覚的な観点から製品の差別化を強調しています。

例えば、元斉森林炭酸水のパッケージには大きな「気」の文字が使われており、炭酸水分野の先駆者としての地位と「ガスたっぷり」という製品特徴を強調し、一目でユーザーの注目を集めています。 2つ目の視覚効果は「糖質0、脂肪0、カロリー0」の生産プロセスであり、若者の健康的な減量のニーズを満たし、自然にコンバージョンを促進します。

元斉森林はまた、若者の減量ニーズをターゲットに、初の無糖茶飲料「蘭茶」を発売した。パッケージにも「蘭」という文字が大きく使われており、「蘭茶」＝「体脂肪を燃やす」というポジティブな連想をユーザーに抱かせ、各商品パッケージでは「無糖」というセールスポイントが強調されている。

ジェーン・エアの無糖ヨーグルトも同じ手法を採用しており、食品の原材料を「生乳、砂糖、軟酸菌、その他なし」と製品パッケージに直接記載しています。わざわざ「健康的、無添加」を強調する必要もなく、お客様は一目で分かります。

昨年、ピダンは、この「シンプルで粗野な」ビジュアルデザインを踏襲した新しいペット用おやつのデザインを発表しました。

派手なペット用スナックのパッケージデザインの中から目立ちましょう。

パッケージデザイン全体は、必要なロゴ、製品名、セールスポイントのみを残し、主にアルミニウムで作られているため、多くの派手なペット用スナックのパッケージデザインの中でも際立っています。ブランドが有名になるまでは、ユーザーとのコミュニケーションにおいて誠実さが常に鍵となります。

2. 価値可視化パッケージ

パッケージのセールスポイントを拡大してユーザーの注目を集めるだけでなく、商品の視覚化を使用して、消費者に「本物、見た通りの商品」というブランド体験を直接体験させることもできます。

例えば、昨年コンビニで人気を博した「根付人参水」は、高麗人参の根をそのまま原料として表現するため、全面透明のボトルを採用。さらに、ほとんどの人は「高麗人参」に対して「栄養価が高く健康に良い」という認識を持っています。このアプローチは、製品の高い価値を直感的かつシンプルな方法で伝えます。

同じように透明なガラスに詰められたPEARウイスキーもあります。パッケージ全体にはブランド名のみが残されており、ボトルの中にかすかに見える「洋ナシ」に消費者の視線がしっかりと釘付けになります。また、このブランドがどのようにして梨を丸ごと一本細いボトルに入れることができるのか、ユーザーの好奇心を掻き立てます。その答えは、「梨」が子供の頃からガラス瓶の中で栽培されており、「シングルモルト梨」というブランドのセールスポイントが人々の心に深く根付いているからです。

製品が元の素材を完全に表現できない場合は、ユーザーがそれを連想できるように、パッケージを「オリジナル」の形で作成してみることもできます。地元食品ブランド「農夫王田」のチリソースのパッケージは、唐辛子の丸ごとの形をしており、湾曲したボトルキャップはキッチンやコンロに掛けることができます。

少ないほど良い。優れたデザインとは、単なる形式的なものではなく、ブランド価値を簡潔かつ明確に表現したものです。

3. 雰囲気のあるパッケージ

若者の世界では見た目こそ正義だ。若い消費者は、必要だから買うのではなく、好きだから買うのです。雰囲気のあるパッケージは、若者に新たな消費シナリオをもたらします。

若者の間で人気のこうした「雰囲気のある」パッケージの多くは、謎めいた雰囲気やストーリー性を出すために余白を多く使っています。

オリエンタルボタニカルフレグランスブランド「Guan Xia」が東洋の伝統に立ち返ります。自社のロゴと製品名を除いて、パッケージデザインはミニマリストで空白のままにされており、記憶の中の山、川、野原、植物の雰囲気を作り出し、まるで東洋の詩的なシーンにいるかのような気分にさせ、無限の空想を引き起こします。

この文学的でクールな雰囲気は、ブランドのポスター、コンテンツ出力、オフライン店舗などにまで広がり、東方香り特有のエネルギー場を作り出しています。

以前ネットユーザーから「アイスクリームの刺客」と呼ばれていた鍾雪高もこの考えに従っている。中雪糕アイスクリームの製品デザインは「新中国」の文化理念を導入し、中国独特のタイルデザインを採用し、さらに上部に「回帰」を意味する「回」の模様を添えています。

パッケージも簡素化され、必要なブランド名と製品名が強調されています。デザイン全体に白地を多めに使い、明るい色を少しだけ飾ることで、高級感を保ちつつ食欲をそそる仕上がりになっています。

4. 感情的なパッケージ

ユーザーの機能的ニーズを満たすことに加えて、消費者製品の感情的ニーズも同様に重要です。雰囲気のあるパッケージとは異なり、このタイプのパッケージは、テキストの表現とユーザーの感情を喚起する点でより直感的です。最も典型的なパッケージの例は「江小白」です。これは長年「飲みにくい」と批判されてきましたが、依然として非常に人気のある酒類ブランドです。

一人でも、みんなで飲んでも楽しめる小瓶パッケージを採用し、パッケージには若々しく思いやりのあるコピーライティングが溢れています。 「お酒を飲んだ後は真実が語られやすい」という消費シナリオでは、若い消費者の間で感情的な共鳴を引き起こしやすくなります。

消費者が飲むのはワインではなく、その時の感情です。言い換えれば、江小白はワインを提供するだけでなく、ユーザーに自己表現の場も提供しているのです。このような香りのライブラリーもあり、ユーザーとブランドとの感情的なつながりを活用し、香水の香りでユーザーの根深い感情的な記憶を呼び起こします。製品名は原材料名ではなく、北京胡同文化を反映した「煮沸水」、上海秋季限定品の「冷煮沸水」、幼少期の思い出を表す白ウサギ、搾りたてのスイカジュース、2B鉛筆など、中国人の記憶にある地元の物語からインスピレーションを得たものです。

消費者にとって、これは単なる香水のボトルではなく、思い出の鍵となるマスターキーでもあります。 Super Plant Company は、製品を消費者の感情のはけ口にし、優れたデザイン美学と個性的な特徴を備えたコピーライティングを使用して、植物を都市労働者にとっての超精神的な解毒剤にしています。

5. 実用的なパッケージ

機能的および感情的なニーズに対応するだけでなく、ユーザーの生活習慣からブランドの差別化を図る上での画期的な方法も見つかります。まずはお茶業界の事例からお話ししましょう。中国はお茶の王国ですが、世界最大のお茶ブランドはイギリスから来ています。

中国茶は地域によって文化的な違いが大きいため、リプトンブランドのように標準化することは不可能です。小関茶の新しいお茶の淹れ方のコンセプト「1缶で1杯」はまさにこの悩みを解決し、お茶の1杯1杯がちょうど良い味になることを保証します。

パッケージ形態をうまく活用することで、製品の差別化を図り、中国茶の熾烈な地域競争から巧みに逃れることができます。サントンバンコーヒーは、「小さな缶」のパッケージで社交界でも急速に人気を博しました。

それぞれの小さな数字は焙煎の度合いを表しています。誰でもいつでもどこでも美味しいコーヒーを淹れることができるようになり、現代の若者のペースが速く消費量の多いライフスタイルにさらに合致しています。東鵬特選酒も同様に、実用的なボトルキャップをデザインしています。

ダストカバーとしても灰皿としても使用でき、消費者により良い購入体験と使用体験を提供します。 —優れたパッケージデザインを判断する基準はたくさんあるかもしれません。

それは、ユーザーの美的感覚に適合し、業界の特性を強調し、製品の機能を反映し、視覚的なハンマーシンボルを備え、感情的な価値を提供することができます...しかし、どのような観点から見ても、優れたパッケージングのアイデアは、最終的には消費者のニーズを解決することです。そのため、私たちはパッケージをデザインする際に、素材やスタイルにこだわるのではなく、人を見て、商品と人の関係性を説明します。

著者: Black Little Finger、出典: WeChat パブリックアカウント「Shock Copywriting」