2024年、海外ブランドは動画マーケティング戦略をどのように策定すべきでしょうか？

現在、没入型の短編動画はユーザーが最も長い時間を費やすメディア形式となっており、動画マーケティングは海外ブランドの宣伝に非常に優れた役割を果たしています。では、ビデオマーケティング戦略をどのように開発すればよいのでしょうか?

現在、没入型の短編動画は、国内のユーザーが最も長い時間を費やすコンテンツ形式となっています。海外でも同様です。ビデオは 4 年連続で最も人気があり、最も効果的なメディア形式となっています。

短い動画の時代において、海外ブランドは商品やサービスを宣伝するために写真とテキストだけに頼ることはできなくなりました。 Wyzowl の統計によると、マーケティング担当者の 88% がビデオコンテンツマーケティングはマーケティング戦略の重要な部分であると信じており、企業の 91% がビデオをマーケティングツールとして使用しています。

画像提供：wyzowl.com

ビデオマーケティングの重要性は過小評価できません。ブランド認知度の向上、製品やサービスの宣伝、ウェブサイトへのトラフィックの促進など、ビデオマーケティングはターゲットユーザーにリーチしてつながるのに効果的です。

すぐに始めたい場合や、現在のビデオマーケティング戦略を調整したい場合でも、心配はいりません。この記事を読んだ後、「2+2+5 ルール」は 2024 年に成功するビデオマーケティング戦略を作成するのに役立ちます。

1. 実行する前に明確にしておきたい2つの質問

1. ビデオマーケティングの目的は何ですか?

ビデオマーケティングを検討しているとき、または最初に計画しているときは、盲目的にトレンドに従ったり、他の人の言うことをそのまま実行したりしないでください。その結果、お金と予算を費やしても成果が得られない可能性があります。チームが明確な目標に合意していない場合、貴重な時間の多くが無駄になります。動画制作の目的や実現したい効果についてしっかりと考える必要があり、それが動画制作そのものに影響します。

目標を明確に考え、測定可能な具体的な目標を設定し、KPI を定義します。ビデオマーケティングの成功を示す主な指標としては、視聴回数、エンゲージメント、クリックスルー率、コンバージョン率、さらには新規顧客数や取引額などが挙げられます。

2. ビデオマーケティングに投資する予算はいくらですか?

年間のマーケティング費用は限られており、同社は具体的なROIも評価します。ビデオにお金をかけすぎると、他のチャンネルに使うお金がなくなり、その逆もまた同様です。 ROI が低すぎて期待に応えられない場合、継続することは困難になります。戦略的な予算投資であっても無制限にはできません。そのため、投資可能な予算と、その予算が取引評価指標とどのように連動するかを明確に定義する必要があります。

2. 優位性を見つけ、コアとなるポジショニングを決定するための2つの重要な調査

1. ユーザーポートレート分析

目標を決めたら、次は誰にリーチしたいかを考えます。誰もがあなたのターゲットオーディエンスというわけではありません。ビデオマーケティングの本質は、やはりマーケティングであり、マーケティングと運用は切り離せないものです。

通常、私は理想的な顧客を表すペルソナを作成します。つまり、顧客データを分析し、市場調査を実施して、ターゲットユーザーの人口統計、興味、行動、問題点を把握します。

また、ターゲットユーザーについても少し考えてみましょう。

彼らの興味と問題点は何でしょうか?
彼らはソーシャルメディアやビデオプラットフォームでどのようなコンテンツに興味を持っているのでしょうか?
あなたのターゲットオーディエンスはどこで最も多くの時間を過ごしていますか?

2. 業界動向調査

盲目的に動画を制作すると、多くの時間と労力を費やして制作した動画がまったく視聴されなくなってしまいます。さまざまなビデオプラットフォーム/業界/競合他社で人気のあるビデオコンテンツを調査する必要があります。

プラットフォーム調査: 既存の人気動画プラットフォームではどのようなコンテンツが人気ですか?インターネット感覚を養うために、ビデオを視聴し続けてください。
業界調査: 少なくとも業界で人気のある動画トップ 50 を分類し、動画の種類、動画の長さ、バックグラウンドミュージック、撮影テクニックを分析し、動画が人気になった理由を分析します。
競合他社調査: 同業者の人気動画は何ですか?時間ディメンションは、履歴、現在の年、および最近の期間をカバーする必要があります。競合他社の人気動画の追跡を日常的に行うようにしましょう。ポイント: 必ず定期的に追跡を続けてください。！！

3. 5つの簡単なステップでビデオマーケティングを始める

1. 動画公開コンテンツを計画する

ビデオのトピックを計画し、リリース日をスケジュールし、安定したコンテンツを確保します。

事前に計画を立ててビデオリリースのコンテンツとトピックをスケジュールすることで、コンテンツの一貫性を維持し、リリーススケジュールのギャップを回避できます。

例えば、月初めに月ごとの動画プラン、TikTok、YouTube動画、ライブ放送の頻度などを事前に計画しておくと、事前に仕事の手配をするのに役立ちます。追記：参考までに、下の写真は減感処理されています。

動画コンテンツの完成方法については、ここでは詳しくは触れず、機会があれば書きたいと思います。 B2B 企業には、ウェビナー、ケーススタディ、チュートリアル、企業ブランディングビデオがより適しています。しかし、消費者は製品のデモンストレーションや使用方法を示すビデオを視聴することがよくあります。

カレンダーを作成するときに考慮すべき点は次のとおりです。

制作するビデオの種類（例：製品デモ、顧客の声、舞台裏の様子）
ライブ放送
リリース頻度（例：週1回、月2回）
出版プラットフォーム

2. ビデオを配信するのに最適なプラットフォームを選択する

ビデオの作成を開始する前に、必ずビデオを配信するプラットフォームを考慮してください。動画の内容に影響するからです。プラットフォームによって配信メカニズムは異なります。現在、ほとんどの人がTikTokとYouTubeを検討しているので、ここでは2つのプラットフォームの比較に焦点を当てます。

内容的には：

コンテンツの特徴 →TikTokは楽しさを重視し、YouTubeはプロフェッショナリズムを重視します。
ターゲットオーディエンス → TikTokは若年層向け、YouTubeはより幅広い層向け。
アルゴリズムのロジック → TikTok はパーソナライズ化されており、YouTube は視聴者に重点を置いています。

Tiktok プラットフォームは、短期間で非常に迅速にトラフィックをプッシュし、「分散型」メカニズムと情報フローファンネルアルゴリズムを採用しています。

動画をアップロードすると、システムレビューに合格した後、100 人以上のユーザー (特にファン) にプッシュされます。システムは、あなたのファン、あなたと視聴嗜好が似ている人、地理的に近い場所にいる人、プッシュするランダムな情報をランダムに選択します。最初の再生フィードバック、特に完了率、いいね率、コメント、転送の 4 つの要素スコアに基づくと、視聴者の最初の波のフィードバックが良好であれば、ビデオが爆発的にヒットする可能性があり、次のトラフィックプールに入る可能性が高くなります。

YouTube の推奨アルゴリズムを設計した当初の目的は、YouTube ウェブサイトでのユーザーの視聴時間を継続的に増やし、視聴者の好みに基づいて動画を推奨することでした。つまり、YouTube が重視しているのは、アップロードされた動画の内容ではなく、視聴者がどのような動画を視聴しているかということです。

YouTube の推奨メカニズムでは、ユーザーの関心、視聴時間、高評価、地域などの要素が考慮されます。

代わりに、YouTube は推奨アルゴリズムに次の指標を考慮します。
● 実際に観る人はいるのでしょうか？動画がおすすめされたとき、人々は実際にそれを視聴するでしょうか、無視するでしょうか、それとも「興味がありません」をクリックするでしょうか?
● どれくらいの時間視聴されるのでしょうか? YouTube のアルゴリズムは、視聴時間と平均視聴率の両方を考慮してランキングを決定します。
● 視聴者は気に入ってくれましたか?いいねと嫌いが評価され、エンゲージメント率や視聴後のアンケート結果も評価されます。
● 地域的な状況はどのようなものですか?時間帯や話す言語も YouTube アルゴリズムに影響を与えます。

ビデオ形式に関しては、次の点を考慮する必要があります。

平均視聴時間
サイズとサウンドの制限: Tiktok ショートと YouTube ショートは同じサイズですが、YouTube ロング動画はサイズが異なります。さらに、現在では多くのユーザーが動画を視聴する際に音をオフにしているので、カバレッジを高めるために字幕も重要です。
予算

3. 動画検索エンジンを最適化する

Youtube、TikTok、またはウェブサイトに投稿する場合でも、SEOを考慮する必要があります。

動画の露出度とリーチを増やすには、動画のメタデータを最適化することが重要です。

目を引くタイトル、詳細な動画の説明、関連タグを記入します。YouTube SEO最適化リファレンス「お金をかけずにYouTube動画のSEOを最適化するには？」TikTokでは、タグと動画の説明に注意を払う必要があります。

さらに、Quora の回答などの他のプラットフォームや Web サイトを使用したり、既存の Web サイトにビデオコンテンツを埋め込んだりして、バックリンクの効果を実現することもできます。

ビデオ検索エンジンの力を活用して、ビデオの露出を増やし、より多くの視聴者を引き付ける機会を得られます。

4. マーケティングを最大化するマルチチャネル配信

素晴らしいコンテンツを作成することは成功の半分に過ぎません。プラットフォームごとにプロモーションポリシーが異なるため、プラットフォームを組み合わせてプロモーションを実施する必要があります。

チャンネルの成長を最大限に高めるには、動画を積極的に宣伝し、ソーシャルメディアプラットフォームで共有し、視聴者と交流し、他のクリエイターとコラボレーションし、さらにはメールマーケティングを通じて既存のユーザーにアプローチしてみてください。以下は比較的効果的で簡単な方法です。

EDM メールを使用すると、更新されたビデオやテーマ別のジャーナルシリーズを定期的にユーザーに送信できます。これにより、ユーザーに役立つコンテンツが提供されるだけでなく、ビデオの視聴時間も長くなります。
Instagram、FB、Linkedin、Twitter などのソーシャルメディアにビデオを再投稿して、視聴者に効果的にリーチします。