東方選抜が淘宝網に参加：董玉輝は参加せず、初回の番組は1億7500万元の売上を上げたが毎日放送されない？

オリエンタルセレクションのタオバオでの初公演は大きな注目を集め、生放送の結果は非常に印象的でした。この記事では、オリエンタルセレクションのライブ配信の収益やその理由、Douyinとの関係について詳しく紹介します。お役に立てれば幸いです。

単一ゲームのGMVは1億7500万に達し、取引注文総数は158万を超え、ライブ放送室のファン数は200万人に増加しました...これは、東方選択のタオバオでの初ショーの成績表です。

8月29日午前、「東方選抜」はタオバオで正式に放送を開始し、夕方まで放送を続けた。幹部の于敏紅と孫旭東は生放送室を直接訪れただけでなく、シェフの制服を着て生放送室で料理の腕を競いました。

大手機関やキャスターが複数のプラットフォームで放送するのは目新しいことではないが、オリエンタルセレクションのタオバオライブへの参入は依然として大きな注目を集めている。

一方では、Douyin エコシステムから生まれたライブストリーミング IP として、Oriental Selection のクロスプラットフォーム放送は、主要な機関とプラットフォーム間のつながりがさらに緩むことを意味します。一方、業界の競争が激化し、新たな成長を模索しているライブストリーミング電子商取引企業にとって、これは避けられない選択でもあります。

1. 初回公演の収益は1億7500万元

于敏紅はかつて自身の公式アカウントで「東方選抜が抖音から天猫に移転するのはナンセンスだ」と発言していたが、それでも東方選抜を抖音から天猫に移転させた。

8月29日、東方選択のタオバオライブ放送がキャスターYOYOによって開始され、その後、新東方創設者于敏紅、東方選択CEO孫東旭、キャスターのダンダンが次々とライブ放送室に登場した。生放送では、オリエンタルセレクションの一貫したコンテンツスタイルが継続されました。同時に、于敏紅と孫東旭も料理対決を行った。

今回の生放送では、ユー・ミンホンとスン・ドンシュの料理対決のハイライトに加え、オリエンタルセレクションの「全自主商品12％オフ」も紹介された。

タオバオに入社後、夕方から放送を始めることを選んだトップキャスターのほとんどとは異なり、東方選抜の最初の番組は午前8時に始まり、ネットユーザーからは冗談で「東方自習室」と呼ばれていました。彼らはタオバオに入社するとすぐに読書を始め、その時間は朝の自習に匹敵するほどでした。

生放送は同日午前8時から午後12時まで行われ、五糧液、上海ディズニーのチケットやホテル、ダイソンのヘアドライヤーなど200以上の商品が販売される。

東方選抜が放送開始から1時間後、生放送室の売上高は1000万元を超え、オンラインユーザー数は210万人を超えた。 3時間半の生放送の後、800万人を超える人々が生放送室に集まりました。 10時間の生放送後、生放送室の売上高は1億元を突破した。

店頭に並ぶ222品目のうち、オリエンタルセレクションが厳選した自社商品は135品目で、60.8％を占める。そして同日、ライブ放送室で、オリエンタルセレクションは自社製のカタツムリ麺とグレードアップした月餅という2つの新製品を発売した。

公式データによると、東方選抜の第一回タオバオライブ放送では、売上高が100万元を超えた商品が39点あり、その日の売上ランキング上位3位を自社製品が占めた。

最終的に、今回の生放送の総取引額は1億7500万元に達し、総取引注文数は158万件を超え、生放送ルームのファンの数は100万人以上増加して200万人近くに達しました。

生放送室では、ユー・ミンホンがクロスプラットフォーム生放送に比較的高い評価を与え、その後の計画を明らかにした。今後は頻繁に来るが、当分の間毎日放送することはない。

2. なぜこれほど注目を集めているのでしょうか?

実は、2022年9月から、Oriental SelectionとTaobao Liveの関係についての噂が出回っていました。

特に、東方選抜がDouyinによって制限されたというニュースの後、東方選抜は独自のアプリを立ち上げてそのプラットフォームで放送し、最近では東方選抜のDouyin自営店が違反により3日間ブロックされたため、東方選抜のタオバオ参入に関する議論はますます白熱している。 (詳細レビュー:約 1 年間の噂の後、Oriental Selection はついに「Taobao に参加」し、Douyin とのつながりがさらに弱まるのでしょうか? )

TikTok禁止の直後、Oriental SelectionはTaobaoでのプレミア公開を公式に発表した。複数のプレビューを公開しただけでなく、初公開に向けて勢いをつけるために、Taobaoで2回のプレビューライブ放送も開始しました。タオバオへの参入が正式に発表されると、オリエンタルセレクションの株価は数日連続で上昇を続けた。

東方選抜以前、かつて抖音の「ナンバーワンインフルエンサー」だった羅永浩は、Make Friendsの代表キャスターを務め、同社初の淘宝番組を立ち上げた。

さらに、Yaowangなどの大手電子商取引組織もTaobao Liveに参入しています。大手機関ではマルチプラットフォームレイアウトを構築することが標準となっていると言えます。

しかし、後期のオリエンタルセレクションは、主に次の 2 つの理由から、依然として大きな注目を集めています。

一方、前述のように、Oriental SelectionとDouyinの間ではトラフィックやルールなどに関して論争があり、前者は後者によって制限されていると考える人の方が多いです。機関とプラットフォームの間でこのような駆け引きが行われるのはよくあることだが、東方振軒は独自のアプリを立ち上げ、独自のアプリで放送するという、これまで多くの機関が試したことのないステップを踏んだ。

しかし、独自のアプリを運営することに関しては、オリエンタルセレクションにはまだ長い道のりが残っています。

Xinbochangは、Oriental Selectionが最近、自社のアプリで会員制店舗イベントの3日間のライブ放送を開始したが、最初のライブ放送のオンライン人数はわずか100人だったことに気づいた。プラットフォーム上の再生用ライブ放送ルームをいくつか含めると、同じ期間にオリエンタルセレクションアプリでライブ放送を視聴したユーザーは1,000人を超えません。

そのため、独自アプリの運用の試みがまだ成果を上げていない中、オリエンタルセレクションの他の「脱出」の取り組みが注目されるようになった。

一方、これらの大手機関のマルチプラットフォームレイアウトアクションに基づいて、誰もがDouyinとTaobao Liveの競争について議論しています。オリエンタルセレクションのタオバオライブ放送を例に挙げ、それをDouyinのライブストリーミング販売実績と比較する人もいました。

国機飛瓜のデータによると、東方真軒のDouyinライブ放送ルームの過去180日間の平均売上高は1000万～2500万元で、視聴者数は735.2万人だった。

現在、オリエンタルセレクションのデビューは1億7500万元を獲得したが、デビュー時に最高記録に達するかどうかはその後の運営と発展次第だ。

3. TikTokなしで生きていけますか?

自社アプリで放送したり、タオバオでライブ配信を開始して商品を販売したりと、常に注目を集める東方選抜には、決して剥がすことのできない「Tik Tok」のラベルが貼られている。

2022年6月中旬にDouyinのライブ放送ルームの力を借りて人気を博して以来、Douyin上のOriental Selectionと関連マトリックスアカウントのファン総数は4180万人を超えています。

財務報告によると、昨年6月1日から今年5月31日まで、オリエンタルセレクションの年間GMVは100億元に達し、純利益は9億7100万元、総注文数は1億3600万件に達した。この期間中、オリエンタルセレクションはほぼ独占的にDouyinでライブストリーミングと商品販売を行っていました。

Douyinは、Oriental Selectionの電子商取引ライブ放送拠点であると言えます。したがって、オリエンタルセレクションにとって、短期間でDouyinを放棄することは難しいだけでなく、基礎を維持し、成長の可能性を追求するために、Douyinへの投資を継続する必要があります。

一方、Douyinについては、東方選抜は物販ライブストリーミングプラットフォームのリーダーであり、2022年からのサークル外進出のベンチマークケースではあるものの、淘宝網の李佳奇や快手における宋波のようなスーパーヘッドの存在ではないため、両者が深い結びつきを持つ状況にはなりにくい。

これは東洋選抜にとって危機を意味するが、同時に自由も意味する。そのため、オリエンタルセレクションは自社アプリとタオバオライブで新たな試みやレイアウトを行い、新たなプラットフォームやシナリオから全体的な成長の可能性を模索することができます。

もし本当にDouyinから脱出したいのであれば、現段階でOriental Selectionが取れる唯一の可能性は、最も有名な董玉輝に頼って他のプラットフォームで定期的に生放送する試みをすることだけだ。しかし、今回のタオバオデビューには董玉慧は出演しておらず、東方選抜はまだタオバオで毎日放送を開始していない。

プラットフォームに関連する要素に加えて、東方振軒にとって、電子商取引ライブ放送チームの人的資源も解決すべき問題の1つです。

業界関係者によると、東方振軒のタオバオ生放送チームには袁千勲のチーム出身者が多くいるという。オリエンタルセレクションはもともとニューオリエンタルのメンバーであり、外部の専門電子商取引メンバーとの統合も組織の配置と拡大に影響を与える要因の1つです。

現在、ライブストリーミング電子商取引業界全体の競争はますます激しくなっています。アンカーの拡大からサプライチェーンの拡大、そして現在では複数のプラットフォームへの拡大に至るまで、大手ライブストリーミングeコマース企業が直面している問題点は、依然として、新たな成長をどのように見つけ、独自の防壁をどのように構築するかということです。

オリエンタルセレクションが得意とする「バイリンガル生放送」や「コンテンツ重視の生放送」は、新たな成長を継続的に生み出せなくなった後、必然的に新たなネタが必要になる。

タオバオが新たな戦場を開いた後、どのような東洋選抜が出現するのでしょうか？それはまだ分からない。

著者: アリグ

出典：WeChat公式アカウント：「新放送分野」