張雪峰を真似しているのは誰ですか?

最近、ホット検索リストでは大学入試関連のトピックが非常によく見られます。こうした中、受験指導に携わる教師たちも大きな注目を集めている。例えば、ネットで有名な受験指導教師の張雪峰さんが人気を集めています。ソーシャルネットワーク上でも、「張雪鋒」というラベルが付いたコンテンツが大量に流通している。しばらくの間、「張雪峰を真似る」が交通パスワードになりました。この現象を具体的にどのように理解すればよいのでしょうか?著者の解釈を見てみましょう。

大学入試の結果が出てきて、受験生の指導を担当していた張雪峰さんは「疲労困憊で倒れた」が、ショート動画プラットフォーム上のさまざまな「張雪峰」たちは狂ったように突き進むのをやめていない。

最近話題になっているのは、各地で発表されている大学入試の得点率や結果だ。 710 に大喜びする人もいれば、合格ラインを通過できなかったことに涙を流さずにはいられない人もいます。喜ぶ者もいれば悲しむ者もいる“運命の分岐点”で、スポットライトを浴びる主役は生徒たちだけでなく、受験指導を担当する先生たちでもある。

6月24日、ネットセレブアプリインストラクターの張雪鋒さんはソーシャルプラットフォームに、過労のため病院に搬送され治療を受けていると投稿し、同時にコメントを閉鎖した。

画像出典: 張雪峰のWeiboアカウント

一時は、「張雪鋒の蚌埠の住居が倒壊」について議論する人もいれば、「張雪鋒のジャーナリズム学習に対する見解」について議論する人もいたし、「張雪鋒は講義だけで年間数百万ドルを稼げる」という話題を深掘りする人もいた。

2016年6月、張雪鋒は『34,985大学7分間通訳』での洞察力に富んだ通訳でネットの有名人となり、その後人気が急上昇した。現在、張雪鋒のDouyin公式アカウントには1605万人のフォロワーがおり、Weiboアカウントには679万人のフォロワーがおり、Bilibiliアカウントには222万人のフォロワーがおり、彼はまさにネットセレブだ。

しかし、ネットセレブにとって人気が出ることは必ずしも良いことではない。それは張雪鋒の場合も同様だ。大学入試シーズンには人気検索に頻繁に登場しただけでなく、多くの人が「出願市場」を掌握するための「ツール」にもなった。

Douyin、Xiaohongshu、Weibo、Bilibiliなどのプラットフォームで簡単に検索すると、「Zhang Xuefeng」というラベルの付いたアカウント、ビデオ、書籍、コースが多数表示されることに多くの人が気づいています。鉛筆が数元という低価格で売られている一方、1回あたり数万元かかる講座も至る所にある。 「張雪峰」の看板が掲げられた入学案内看板、チラシ、募集広告も数多くあります。張雪鋒自身も何度も偽造品対策に立ち上がった。

短編動画プラットフォームでは、張雪鋒を真似することは「交通ルール」となっている。では、張雪峰を真似しているのは誰でしょうか?どのようにコピーされますか?これらのコピー業者はどうやって利益を得るのでしょうか?

1. 張雪鋒が「疲労で倒れた」、そして新たな「張雪鋒」が出現

張雪鋒がもたらしたトラフィックは、当然のことながら、データ時代のホットな話題となった。主要ソーシャルプラットフォームには「張雪峰」の名を冠したアクティブなアカウントが多数あります。

張雪峰の関連会社とチームメンバーは、公式かつ専門的なアカウントとして、お金を稼ぎ続ける「張雪峰」を育ててきました。

公開情報によると、大学院入試指導機関である Yantu 大学院入試教育は、蘇州 Yantu 教育テクノロジー株式会社の傘下のブランドであり、大学院入試準備指導サービスに重点を置いています。張雪鋒氏は同社の監査役であり、株式の10.86%を保有している。また、張学鋒氏は中学・高校受験の指導機関である鋒学威来の創設者でもあり、75%の株式を保有している。これら2つの主要機関は、張雪鋒の「クローン」を大量に生み出す源となっている。

張雪鋒が「疲れた」というメッセージを投稿した後も、「張雪鋒」の生放送は止まらなかった。

Kaiboli Financeは、Douyinで「張雪鋒が大学院入試対策を教える」というアカウントがここ数日、毎日ライブ放送していることに気づいた。 Chanmamaのデータによると、このアカウントは過去30日間に84回のライブ放送を行っており、1回の放送あたりの平均視聴回数は96,000回、合計視聴回数は807.1万回、ライブ放送時間は約4時間となっています。注目すべきは、この生放送の司会者は張雪峰本人ではなく、彼の会社のチームの教師だったことだ。

Douyinでは、アカウントは張雪鋒の写真をアバターとして使用している。情報によると、このアカウントは Yantu 大学院入試教育 MCN に属しており、現在 124.5 万人のフォロワーがいるとのことです。

「張学鋒が教える大学院入試」アカウントは、大学院入試を受ける学生だけでなく、大学入試の願書を記入したり、科目を選択したりしている人も対象としているようです。このアカウントでは毎日ライブ配信を行い、応募した学生からの質問に答える予定で、オンライン視聴者数は平均3,000人程度となっている。

Douyinアカウントのライブ放送ページ「張雪峰が大学院入試の受け方を教える」

Kaiboli Financeの不完全な統計によると、Douyinには「張雪峰」関連のアカウントが15以上ある。メインアカウント「張雪鋒先生」のほか、「張雪鋒が語る大学受験計画」や「張雪鋒が語る大学院入試」など、大学院入試以外の分野や、大学入試、講演、ブックトークなどを扱っています。ファンの数は数十万人から数千万人に及びます。これらのアカウントのほとんどは Yantu 大学院入学試験教育 MCN に属しています。

さらに、Yantu Postgraduate Entrance Examination、Fengxue Weilai、Hujiang Online Schoolなどの教育アプリでは、Zhang Xuefengの録画およびライブコースが目立つ場所に配置されています。

張雪峰の馮雪薇来から「派生した」アカウントも「インターネット中に」存在している。

背景画像は張雪鋒との写真で、アカウントは「Fengxue Weilai先生xxx」に設定されています。 Douyinでは30人以上の「張雪鋒チームのメンバー」が活動している。生放送や書籍・講座の販売、大学入試願書の書き方や学校の選び方などを紹介しています。内容は多岐にわたるが、例外なく、動画下のトピックでは「張雪峰」というラベルが変わらない。

同時に、BOSS Direct Recruitment Software によると、Fengxue Weilai は大学入試ボランティアプランナーも募集している。学士号以上、優れた学習能力、3年以上の経験、給与は10,000〜15,000ドル、チームはまだ拡大中です。

2. 本物はライブ配信、偽物も「収穫」

彼の雄弁で、要点を突いた、そしてユーモアのあるスタイルは、注目を集めます。 「彼の深い知識も加えると、彼の言う言葉をすべて信じないわけにはいかない」と、オフラインで張雪鋒氏の演説を聞いた秀秀さんは語った。

この信頼のおかげで、Xiu Xiu は自分のコンテンツをオンラインで見るときに立ち止まってじっくりと見るようになりました。共感を感じたら、いいねして、集めて、転送します。

この自然なトラフィックのおかげで、多くの「偽張雪峰」が非常に活発に活動するようになったのです。

一部のメディアは、ビリビリと知乎に掲載されている「張雪鋒」というラベルの付いた数百のアカウントの中に、多くの「模倣度の高い」アカウントがあることを発見した。例えば、Bilibiliには「Zhang Xuefeng」という名前を持つアカウントがあります。ファンは多くないが、動画再生回数は10万回を超えている。彼のプロフィールには張雪峰との関係は明記されていない。

また、「張雪峰ジョーク」「張雪峰学級代表」「張雪峰精密編集」など、2～3分の動画コンテンツを公開するショート動画アカウントも活発に活動している。中には 1 日に複数のビデオを更新できるものもありますが、それらも許可されているかどうかは示されていません。その中には、「張雪鋒さんのユーモアとウィットが好きです。ちなみに、私も編集者としてのキャリアを積んでいます」とコメントしたUPホストもいました。張雪鋒が投稿した8本の編集動画は、95万4千回以上再生されている。

さらに、Kaiboli Financeは、「張雪峰先生が大学入試について語る」というDouyinアカウントが禁止されていることに気づいた。このアカウントは25作品を公開しており、フォロワーは16,000人いる。アカウントにリンクされたウィンドウでは、張雪鋒に関連する書籍やその他の書籍が販売されています。最も売れた本は9.9元の教育書で、売り上げは57万7000部だった。 99元の申込ガイドや179元のランドセルも販売されている。

なりすましの理由としては、張雪峰の動画コンテンツが目を引くものであり、コストが低く、収益性が高いことが大きな理由です。秀秀氏は、多くの偽アカウントが張雪鋒に対する視聴者の信頼を利用し、そこから利益を得ていると述べた。

偽アカウントの大量発生も多くの問題を引き起こしています。以前、張雪鋒は「人々が家で座っていると、鍋が天から降ってくる！私は80％近くの人々が失業するとは言っていない！私はここに宣言する！」というメッセージを投稿した。彼はまた、自身の名前を使って関連コースを販売する偽アカウントを取り締まるために何度も個人的に介入してきた。

画像出典: 張雪峰のWeiboアカウント

3. 1回のレッスンで1万元、「張雪峰」はいくら稼いでいますか？

それで、「張雪峰」はどれくらい稼いでいるのでしょうか？

「張雪鋒はかつて講演するだけで毎年数百万を稼げると言っていた」という話題が話題になって以来、張雪鋒のビジネス帝国は外の世界からも注目され始めた。

天猫や淘宝網では、張雪鋒の試験出願に関する本は30～70元程度の価格で販売されており、1,000冊以上が売れている。さらに、張雪峰チームによるプライベートカスタマイズ学校選択サービスが498元で提供されています。風雪維来アプリは、8,999元の「風雪ボランティアドリームカード」も発売した。塩図大学院入学試験アプリでは、張学峰の変革計画に関連するコースの費用は3万元以上です。

画像出典: Yantu 大学院入学試験アプリ

張雪峰本人から個別指導を受けたい場合、当局は具体的な価格を明らかにしていないが、一部の保護者は、張雪峰本人に個人的に教えてもらいたい場合は1時間あたり10万～20万元かかると明かしており、申し込みのピーク時には張雪峰の予約はすべて「満席」だという。彼と予約が取れない場合は、次善の策として彼のチームの先生を探す必要があり、指導料も1人あたり約10,000元です。

「学習ガイドは情報の非対称性を利用しています。何かを理解する時間がない場合、学習ガイドはそれを素早く理解するのに役立ちます。」大学院入試機関で指導教員として働くチェンジさんは、張雪峰さんの「現実感」が学生たちに「現実」の感覚を与え、信頼関係を築きやすくしていると開博財経に語った。

程子氏は、この信頼感が形成されると、張雪峰氏が産業チェーンの中核になったと紹介した。彼のライブ授業、録画授業、あるいは彼が推奨する本、授業、教材など、どれも比較的売れやすかった。多くの親は「張学峰」というラベルを理由にコースを購入します。

張雪峰氏と他の人たちとは異なっているが、収益化モデルは同じである。 Zhang Xuefeng の IPを活用して勢いを生み出し、トラフィックを生成し、書籍、コース、その他の製品を販売します。

もちろん、張雪鋒を過度に追求することには潜在的なリスクもある。

あるソーシャルプラットフォームでは、張雪鋒チームの他のメンバーからの指導に申し込んだところ、結果が非​​常に悪く、何も学べず、「だまされた」ような気がしたと不満を漏らす人もいた。張雪鋒はインターネットのいたるところにいて、偽の張雪鋒のアカウントに騙されたと主張する人もいた。

注目すべきは、張雪峰のような人物がこれほど多く存在し、活動的な理由は、自主申請市場の莫大な金儲けの可能性と切り離せないということだ。

業界関係者は、我が国の大学入試や大学院入試の受験者の中には、現在、記入すべき情報を得るための専門チャネルが不足しており、情報収集が不完全で、学校機関からの情報を統合する能力が欠如していることと、志願者数の継続的な増加により、自主申請業界の有料需要が増加し、市場規模全体が拡大し続けると考えています。

iMedia Consultingのデータによると、大学入試受験者の88.1%が大学入試ボランティア応募サービスを選択するそうです。中国の大学入試ボランティア応募市場の支払規模は2023年に9億5000万元に達すると予測されている。市場規模が約10億ドルなので、それがいかに魅力的であるかは想像に難くありません。

多くの人にとって、「試験30%、出願70%」、つまり1週間以上かけて適切な学校と良い専攻を選ぶことは、良い成績を取るために10年間勉強することよりも重要な場合があります。特に今年は入学定員が全面的に拡大し、入学競争が激化しているため、低い点数を取っても合格のチャンスを得るのはギャンブルとなっている。多くの人々にとって、張雪鋒氏らは、手の届かないプロのプランナーや信頼できない AI 予測に代わる「導きの光」となっている。

しかし、チェンジ氏の意見では、高校でのコース選択、大学入試願書の記入、大学院入試での学校選択など、自分自身の興味、趣味、キャリア志望が主な基準となる。 「張雪峰」はそれらを参照することはできますが、それらに頼ることはできません。市場の変化を予測できる人は誰もいません。未来は自分自身の手の中にあります。

※インタビュー対象者の要請により、本記事ではXiu XiuとCheng Ziは仮名で表記しています。

著者: Ji Xiaoling;編集者：金宇凡

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