「ドーパミンドレッシング」でフォロワー44万人増加、小紅書ブロガーはますます派手になっている

1. 「ドーパミン衣装」がインターネット上でハッピートレンドを巻き起こす

最近人気の「ドーパミン アウトフィット」が昨年から検索ランキングで上位にランクインしていることを知らない人も多いかもしれませんが、このワードが世間の注目を集めたのはつい最近のことで、ファッション ブロガーの @白日小熊 がこれを広めたのです。

「ドーパミン着こなし」とは、彩度の高い色彩の衣服をコーディネートすることで、見る人に快感を与える着こなしのことを言います。それは、過去 2 年間に一般的だった気質やシンプルなスタイルとは大きく異なります。

このスタイルの服装は、大胆で明るく生き生きとした色を使用しており、人々に強い視覚的インパクトを与えることができます。さらに、カラフルなファッションは人々のポジティブな感情を喚起することができることが研究で示されており、ドーパミンの服装は感情を癒す優れた役割も果たす可能性があります。これらすべての特別な機能により、短期間で急速に人気が高まりました。

画像ソース: @白日小熊Little Red Book スクリーンショット

このコミュニケーション方法を詳しく解説したい場合は、@白日小熊さんの作品を見るとより理解が深まるかもしれません。

このアカウントの代表的な作品を簡単に説明すると、ブロガーが携帯電話を構え、背面カメラを使って「買い物中」の自分の広角写真を撮影する。月曜日から金曜日までの 5 日間を 5 セットにした全体的な設定により、ビデオ全体のコンテンツが非常に豊かに見えます。

月曜日、ブロガーは蛍光黄色と​​蛍光ピンクの対照的な配色の服を着ており、活気に満ちていた。火曜日、彼女は黄色一色の衣装にレモンティーを合わせ、爽やかさを強調した。水曜日、彼女は純粋なキャンパススタイルを表現したTシャツと短いスカートを合わせたライトグリーンの衣装に着替えた。木曜日、ブロガーのトップスは青緑を基調とし、誇張された虹色のハートのプリントが施されており、彼女の服装はより未来的に見えた。金曜日、彼女は色のコントラストが非常に強い蛍光ブルーの小さな黄色い犬のトップスを選び、笑顔の下でさらに明るく見えました...ブロガーは常にさまざまな色でみんなの前に現れるため、@白日小熊はファンから愛情を込めてリトルレインボーと呼ばれています。

画像ソース: @白日小熊Little Red Book スクリーンショット

独特な着こなしスタイルに加え、熾烈な競争が繰り広げられるファッション業界で目立つブロガーの能力は、彼女の粘り強さと努力とも切り離せないものである。

@白日小熊はかつて、2020年にセルフメディア業界に参入して以来、トピックの選択スタイル、撮影方法など、さまざまな試みと変化を続けてきたことを紹介する動画を投稿した。

初期の頃、このアカウントは主にカップルのストーリーや写真を共有し、多くの「ネットの素晴らしい写真」も生み出しました。しかし、彼女は創作テーマを固定しませんでした。その代わりに、彼女は自分の強みを組み合わせて、爆発的な可能性を秘めた新しいテーマを継続的に探求しました。

画像ソース: @白日小熊Little Red Book スクリーンショット

例えば、この突然の人気も、彼自身が「意図的に貢献」したものだった。 @白日小熊さんは、昔から明るい色の服が好きで、色彩に比較的敏感だが、最近ドーパミンファッションに何度も挑戦しているのは、今年初めに他のファッションブロガーの紹介に注目し、この流行を知り、自分の特徴と組み合わせて「意図的に」追求したからだと語った。それは決して完全に偶然でもなく、一夜にして達成されたわけでもありません。

画像ソース: @白日小熊Little Red Book スクリーンショット

さらに、そのブロガーはもともと写真とテキストを掲載したアカウントを持っていました。彼がビデオ形式の強い競争力に気づき、作品の形式を一から調整したのは昨年半ばになってからだった。最初は慌ててカメラを前に硬直した様子だったが、徐々に調整を重ね、作品もどんどん良くなっていき、各種デ​​ータも増えていった。ブロガーのこれらの経験は、変革の苦痛に直面しているグラフィックブロガーにいくらかの自信をもたらすかもしれません。

2. 別のライブストリーマーが話題になる。小紅書のライブ配信はどこまで進んだのか？

5月22日、社交界の名士ジジ・リョンが小紅書で初の生放送を開始した。データによると、生放送は約6時間続き、その間、生放送ルームは小紅書の売上ランキングのトップを占め、視聴者総数は100万人に近づき、生放送ルームの「いいね！」は130万を超えた。

画像出典：張暁慧の小紅書でのライブ放送のスクリーンショット

ジジ・リョンはこれまでもDouyinなどのプラットフォームでライブ配信を行い商品を販売しようと試みたことがあったが、大きな反響はなかったとみられる。今回、ライブストリーミングルームは、Xiaohongshuから目立つことができました。 Kas 氏は、最大の理由は彼女の個人的なスタイルがプラットフォームと非常に相性が良いことだと考えています。

小紅書には若い女性ユーザーが多く、洗練と美しさを追求したコミュニティの雰囲気があります。社交家として、ジジ・ライは高い美的センスを持ち、ユーザーのニーズや好みを理解することができます。小紅書のファンたちは、他のプラットフォームのファンたちよりも、彼女の人生哲学や消費概念に対する認識度が高い。ライブ放送室の商品の平均注文額は低くないが、ファンの反応は良く、ライブ放送中に棚に並ぶとすぐに売り切れた商品も多かったとみられる。

また、ジジ・リョンが採用した「スロー生放送」スタイルも、最近人気の生放送形式であり、複数の生放送ルームで成功を収めていることが証明されています。

彼女は商品を説明するとき、他のアナウンサーがいつもするような「騒々しい」態度をとらず、常に威厳をもってカメラの前に座っています。彼女はただ静かにユーザーに商品を勧め、すべての聴衆に誠実な態度で向き合っています。さらに、彼女が各製品に対して示すプロ意識は、間違いなく彼女のライブ放送ルームにポイントを加えています。

画像出典：張暁慧の小紅書でのライブ放送のスクリーンショット

ライブ放送中、ジジ・リョンは自身の個人的な経験を例に挙げて、視聴者に製品のメリットや特徴を詳しく説明し、より合理的で根拠のある推奨をしました。 「1990年代から買い始めました」といった発言も、ライブ放送室でのユーザーの信頼を大きく高めました。

全体的に、実用的な価値に加えて、ジジ・ライがファンに提供する感情的な価値は、彼女のライブ放送ルームが人気を得るための最大の魔法の武器となっています。

実は、ジジ・リョン以外にも、最近は小紅書のライブ配信に多くの司会者が登場しており、最も代表的なのは董潔のライブ配信ルームだ。

画像ソース: @小小的奕宝 Xiaohongshu スクリーンショット

しかし、客観的に見ると、小紅書のライブ電子商取引の声は絶えず拡大しているものの、実践者が直面している現実的なボトルネックはまだ多くあります。

まず制御できないのは、ライブ放送室でのトラフィックの分散です。実際、99%の人が董潔や梁志琪と同じリソースを得ることができないことは、私たち全員が知っています。関係者によると、ベンチマークケースを作成するために、小紅書はこれらの生放送ルームにかなりの量のトラフィックを公式に提供しており、将来的に同じレベルのサポートを得るのは難しいかもしれない。

また、長い間、小紅書はユーザーの心の中で電子商取引から遠く離れており、ほとんどのユーザーはライブ放送を視聴して消費する習慣を身につけていませんでした。ユーザーのこの習慣を養いたいのであれば、必然的に長い「苦痛の期間」を経なければならず、交通機関のサポートがなければ、この道はより困難になるでしょう。

現段階では、プラットフォームの供給と基本ポリシーにまだ問題があることは注目に値します。現時点では、小紅書はブロガーに商品を提供する能力がなく、ライブストリーミングを開始したばかりです。多くのインフラがまだ完全に構築されておらず、ブロガーに提供できる支援は限られています。

Xiaohongshu ブロガーの大多数、特にグラフィック ブロガーとテキスト ブロガーは、まだ独立してライブ放送を行う能力を持っていません。テキストからビデオ、そしてライブ放送に切り替えたい場合に直面する困難を想像するのは難しくありません。最終的に残って生放送を成功させることができる人は稀かもしれません。

しかし、いずれにしても、最近人気が出ている小紅書のキャスターは、少なくともクリエイターたちに何らかのインスピレーションを与えることができる。ライブストリーミングeコマースが後半に入ると、コンテンツと品質に戻るしかありません。

3. 次の2人のブロガーも注目に値する

一人目はコスプレ界の「老舗セレブ」@卡琳娜和蹭西さん。カリーナはインターネット上で常に非常に人気がありました。このウクライナの少女がこれほど人気を博している理由は、まず第一に、彼女の容姿が本当に「無敵」だからです。彼女は女性の服を着ると美しく寛大になり、男性の服を着ると高貴で威厳があり、多くの「ファン」を魅了しています。第二に、異性装は人々に強い対比感をもたらし、ファンとの親密度も高めます。結局のところ、この種のコンテンツの視聴者は主に女の子です。普通の男性コスプレイヤーと比べると、カリーナのような女性コスプレイヤーに愛情を表現するのはより快適でしょう。

彼女が今回ファン人気上昇リスト入りを果たした理由は、5月にいくつかのオフライン漫画展示会に参加し、素晴らしいパフォーマンスを披露し、オフラインとオンラインのファンの間で熱狂を引き起こしたからだ。コミックコンベンションでは、彼女はハンサムな衣装を披露して皆の目を楽しませただけでなく、ファンとの楽しい交流も行いました。まるで恋をしているような気分になったという声が多く寄せられ、ネット上でも反響が相次いだ。

画像出典: @卡琳娜和蹭西Xiaohongshu スクリーンショット

プロット作成者の@李濡濡は現在、Douyinで約2000万人のファンを抱える大物ネットセレブです。しかし、小紅書プラットフォームでは、20年ぶりの作品を発表したにもかかわらず、今年3月までアカウントの安定した更新を開始していませんでした。 3か月間で118万7千人のファンを獲得し、その影響力は驚異的だ。

彼の作品を分析すると、近年の代表的な作品としては「Sense of Age」シリーズと「Top Seller」シリーズが挙げられます。どちらもブロガーによって演じられており、特定の類似点の中での違いが強調され、作品のドラマチックな感覚が最大限に引き立てられています。非常にユーモラスな内容で、皮肉が込められており、考えさせられる内容の動画も数多くあります。

画像ソース: @李涡小红書 ビデオスクリーンショット

たとえば、体重が 100 ポンドを少し超えるお客様が、2 つの衣料品店で続けて試着し、L サイズすら着られないことに気づき、深刻な体型不安に陥ったとき、すぐに「販売チャンピオン」が現れて、 「あなたのように健康で均整のとれた体型なら、どんな服でも似合いますよ」 「サイズはカーリーでも、私たちの心の中のサイズは変わってはいけません」などとアドバイスします。これらのパフォーマンスは、実際には画面の前にいるすべての人に自信と健康をもたらし、ファンにさらなる認知と理解を与えることを奨励しています。

さらに、ブロガーの人生に対する綿密な観察はしばしば驚かされ、彼の作品の多くの細部はユーザーの共感を呼び、多くの人がコメントでこれはまさに「この世のもう一人の私」だと述べるに至っています。

上記は、KasによるXiaohongshuの5月のフォロワー増加リストの完全な分析です。来月も小紅書に個性的なスタイルを持ったブロガーがどれだけ登場するのか、引き続き注目したい。