偽造品との戦いは密売の秘訣となり、「ミセスB」は名声と富の両方を獲得した。

01 偽造品対策に転職したフードブロガー

@B太の「偽造防止活動」は現在では本格化しているが、Douyinに参入した当初は、面白おかしいストーリー重視の作品からスタートした。

この記述を見ると、彼の初期の作品はスタイルやテーマの点で現在の作品とは大きく異なっていることがわかります。比較的良好なデータを持つ動画をいくつか例に挙げてみましょう。独身者にガールフレンドがいるふりをする方法を教える「チュートリアル」は 133 万件のいいねを獲得しました。ペットへの復讐を描いた短編ドラマ「ドンチー」と「ダチー」は116万件のいいねを獲得した。

これらの作品は、テンポが速く、反転が激しいという「プラットフォームヒット」の性格が強く、非常に良い結果を達成しました。

しかし、独自の差別化されたスタイルが欠如していたため、初期の作品のテーマは雑然としており、プロットやキャラクターもやや無味乾燥で、忠実なファンを獲得するのは困難でした。そのため、@B太も継続的に革新を起こし、複数のコンテンツの方向性に挑戦し始めました。

@B太TikTok動画のスクリーンショット

その後、「オフィスドラマ＋グルメ」というコンテンツ形式を頼りに、Bさんの仕事データは上がり続け、アカウントの仕事形式は徐々に決まっていった。

@B太さんはその後も長きにわたり、グルメブロガーとして活躍。ストーリーに溶け込むだけでなく、料理レビューや料理チュートリアルなどの関連作品も撮影した。

アカウントが形を整えるにつれて、トラフィックと人気は必然的に低下しました。 「偽造防止」で再び人気が出る前、@B太のアカウントには1500万人のフォロワーがいたが、作品の平均「いいね！」数はわずか20万程度だった。

転機は昨年12月に訪れた。道端の移動トラックからドリアンを購入し、「変な感じ」を味わった後、Bさんは正式に正義を求める旅を始めました。

この2分足らずのビデオでは、Bさんと上司との「知恵と勇気の戦い」の全過程がまさに再現されています。最初、ボスは非常に大きなドリアンを選びました。ブロガーは、大きすぎるので中サイズだけを購入したいと言っている。しかし、上司は主張し、さらに超特大のドリアンを数個勧めました。ブロガーは自分で一つ選ぶしかなく、体重計に載せてみると5.05キログラムの重さだった。

それを秤から降ろした後、上司はそれを切り分けて箱に詰めるのが「待ちきれなかった」。ブロガーは明らかに直接梱包するよう求めた後も、何度か切ることを勧めたが、目があいまいで、もし壊れたらすぐに新しいものを入手できるが、保証はないと言った。

家に持ち帰った後、ブロガーは自分の体重計で再度計量したところ、重さはわずか3.3キログラムで、店の体重計より1.7キログラム軽く、値段に換算すると約100元だった。

重量が間違っていることに気づいたBさんは、すぐにその場所に戻ってタオさんに説明を求めたが、ドリアンの持ち主はすでに逃げていた。彼は諦めきれず、翌日にはその全過程をライブ配信し、「ドリアン偽造防止」キャンペーンを正式に開始した。これはその後の一連の偽造防止ビデオのきっかけにもなった。

@B太TikTok動画のスクリーンショット

ブロガーは、日和見的な売り手と何度も遭遇した後、業界の秘密の内部情報も習得しました。たとえば、海鮮市場の秤は問題ありませんが、カニを結ぶロープやカニを入れる袋は驚くほど重いです。例えば、ケーキ屋が質の悪い植物性クリームを良質として使い、動物性クリームとして高値で販売するなど。例えば、観光地内の水産加工レストランがブロガーの食材を密かに差し替えてしまい、厨房に送られたカニと食卓に出されたカニが異なっていたなど…

偽造防止キャンペーンが強化されるにつれ、ブロガーの名声も高まっています。 @B太はCCTVなどの公式メディアから特に賞賛されたが、一方では犯罪組織が@B太に賞金を懸けているという噂もあった。

@superBのWeiboのスクリーンショット

3月15日、@B太は自身のアカウントで動画をシェアし、ファンから賞金が提示されたようだと聞いたと述べた。

原因は、ネットユーザーがソーシャルプラットフォームに「この人が選ばれたようだ」というキャプション付きの投稿をシェアしたためであり、添付された写真はまさに@B太の動画の内容そのものだった。他のネットユーザーの説明によると、「同音異義語を選ぶと報酬がもらえる」という内容で、これは警告の投稿である可能性が高い。

画像ソースネットワーク

また、一部メディアは、@B太が生放送中、コメント欄に脅迫や威嚇のメッセージが多数寄せられたと報じた。

02 偽造防止ブロガー、名声と富の両方を手に入れる？

@B太は、過去6か月間で世間の注目を集めた6人目の「偽造品対策ブロガー」だ。

将来を見据えると、今年4月、@临期也狗は賞味期限が近い食品業界の内情をシェアし、1ヶ月で145万人のフォロワーを獲得した。 @尖商胖丁も、不明なコスト、偽の価格、パッケージの作り直しなど、食品業界の「ブラックオペレーション」を暴露し、1か月で124万人のフォロワーを獲得した。

@临期也狗&@尖商胖丁のDouyinホームページのスクリーンショット

3月には、お茶に関する科学的知識の普及とお茶業界の内情の公開を主眼とする@老九好茶が、1か月間でフォロワー数を168.7万人増やした。は、その月のDouyinファン増加リストでTOP5にランクインしました。これは、最近低迷しているDouyinコンテンツエコロジーの中で間違いなく明るい兆しです。

@老九好茶のDouyinホームページのスクリーンショット

昨年9月、「ブレイキング・バッド」@辛吉飞が突如現れ、1か月で796万人のフォロワーを獲得し、その月のDouyinフォロワー増加リストでトップになった。

この動画は食品添加物の問題に焦点を当て、食品における「技術と努力」をネットユーザーに広めている。インターネット上で「添加物ゼロ」を検索するトレンドを巻き起こし、一般の人々の調理済み食品添加物や食品安全問題などへの関心も呼び起こした。

画像出典: @辛吉飞 (アカウントはキャンセルされました) TikTok 動画のスクリーンショット

同じ時期に、グルメブロガーの@刘愫は、一連の代替的な「食品科学普及」を利用して、「揚げ砂糖色」「ゴマペースト」「焼きイカ」「焼きチキンラック」などの一般的な料理の「ハイテク」手法を再現し、大衆に紹介した。彼の人気は上がり続け、1か月でフォロワー数が297万人増加した。

画像出典: @刘譯TikTok 動画スクリーンショット

「業界インサイダー情報」に注目する人が増えるにつれ、「業界インサイダー情報の漏洩」もますます多くのクリエイターの手中にある交通コードとなっている。

その理由は理解するのが難しくありません。まず、この「内部」知識は、一般の人が容易に得ることはできないが、自分自身に深く関係しているものである。誰かが無私無欲に知識を広めようとするなら、自然と皆の反応が得られるでしょう。

第二に、ショートビデオの継続的な発展に伴い、一般的なトラックのトピックとコンテンツは長い間飽和しており、一般的なビデオはもはや視聴者の好奇心を喚起することができず、それをサポートするより多くの「爆発的なポイント」がなければなりません。

さらに、人々の生活水準が向上し続けるにつれて、誰もが身体の健康にもっとエネルギーを注ぐようになりました。特に社会が流行から回復したばかりなので、国民は必然的に食品の安全性の問題にさらに注意を払うことになるだろう。

こうしたマクロ環境の変化は、偽造品対策ブロガーのコンテンツの人気向上に貢献しています。それに加えて、これらの優れたブロガーは、ビデオのプレゼンテーションに熱心に取り組んでいることがよくあります。

例えば、@辛吉飞の偽造防止は科学と理論に基づいており、彼の歪んだ口とつり上がった目は彼を非常に認識しやすいものにしています。 @老九好茶は「詐欺師」として人気を博しましたが、彼のシェアは実際のビジネス経験に裏付けられており、プラットフォームの「老化特殊効果」も彼のイメージをより印象的にしています。 @B太は現地調査を重視し、ファンより先に突進し、悪徳商人に真っ先に「屠られる子羊」になろうとしている…

画像出典: @B太TikTok 動画スクリーンショット

さらに注目すべきは、トラフィックに加えて、これらのアカウントが独自の収益化方法を見つけたように見えることです。

たとえば、@老九好茶はもともと「詐欺師」として名を馳せていました。彼のアカウントが人気になるにつれ、彼のライブ放送ルームを訪れて消費するユーザーの数は日々増加しました。多くのファンは、どこか他の場所で密かに損失を被るよりは、彼に公然と騙されたほうがましだと語った。

サードパーティのデータによると、@老九好茶は過去30日間に9回のライブ放送を実施し、累計GMVは1000〜2500Wで、驚異的な収益化能力を備えています。

@辛吉飞も昨年から自身のアカウントの商業的収益化シリーズを開始した。

2022年末、@辛吉飞は『松茸もMSGも鶏エキスも全部美味しい！』と題した、あるブランドの生松茸調味料を宣伝する動画を投稿した。

カス氏の不完全な統計によると、彼はその後、ガガ醤油、ボブキャットスーパーマンドリアン、復興島ナマコなどの商品を動画で宣伝した。また、昨年10月からライブ配信を通じて商品販売に継続的に取り組んできたが、初期の個人イメージの制約により、ライブ配信への反応は平凡なものだった。

今年4月には彼もこの流れに乗り、「商品の切り売り」を認可し始めた。

メディアの報道によると、Douyinで「辛冈菲」を検索すると、本人のアカウントのほか、「辛冈菲の選りすぐり」「辛冈菲のライブ推薦」「辛冈菲（良いこと共有）」など、関連アカウントが多数表示されるという。これらのアカウントのほとんどは「Xin Jifei IP」スライスの承認済みアカウントであり、一部には「承認済み」という文字が付いています。公開された作品はすべて、Xin Jifeiのライブ放送コンテンツから作成された製品スライスです。

画像出典: 辛冈菲のDouyin関連検索のスクリーンショット

偽造品を暴き、それと戦うことは、名声と富をもたらす良いビジネスになっているようです。

しかし、前述のように、このタイプのブロガーは、通常のショートビデオブロガーと同じ困難に直面することに加えて、一部の企業の利益を侵害しているため、個人の安全に対する脅威に直面する可能性もあります。

@B太には報奨金が提示され、報復として@辛吉飞も「人為的な自動車事故」の被害者であると疑われた。 （辛継菲はTikTokアカウントを削除する前に、交通事故で入院していた。辛継菲によると、当時は普通に運転していたが、反対方向から走ってきたトラックに遭遇し、ガードレールに衝突したため、ネットユーザーは人為的な脅威ではないかと疑った）

クリエイターが自らの知識と影響力を活用して、一般ユーザーのために科学を普及させ、秘密を暴露し、偽造品と戦うことができるのは、確かに良いことです。しかし、一方で、このタイプのクリエイターは、コンテンツと収益化の問題にもっと注意を払う必要があります。結局のところ、彼らは信頼のビジネスに携わっているのです。ちょっとしたミスでも評判の低下や個人イメージの崩壊につながる可能性があります。一方で、その過程で生じる可能性のあるリスクとのバランスをどのように取るかについても、ユーザー自身の注意とプラットフォーム側の努力が必要です。

著者: 江北

出典: WeChat 公開アカウント:「CaasData (ID:caasdata6)」