AIGC 時代において、どのようにバランスを取り、測定すればよいのでしょうか?

はじめに: AI を使って動画を作りますか? ChatGPTなどの人工知能分野の最先端技術の実用化に伴い、AIGC技術は主要な動画コンテンツプラットフォームで報道されています。ところで、AI で作成されたビデオのクリエイターになるということはどういう意味でしょうか? AI技術の絶え間ない応用は「反発」をもたらすのか？この記事の著者は、ビデオプラットフォーム運営者が落ち着くために反例を挙げています。

4月に入ってから、AIGCの人気は前期に比べてやや落ち着いてきたものの、実はコンテンツ業界全体が、これから起こるかもしれない革命の波をまだ無視できない状況にある。

3月最後の2日間に開催された第10回中国インターネット視聴覚会議では、AIGCはすべてのビデオコンテンツプラットフォームにとって避けられない話題であり続けました。 iQiyi、Youku、Tencent Video、Mango TVのリーダーたちは、この技術について楽観的な見方を表明している。テクノロジー、チャネル、コンテンツ開発に頼るのが得意なiQiyiのような企業は、すでに自社の生産チェーンに関連技術を投資することに熱心です。

同時に、短編・中編動画などの PUGC コンテンツの場合、AIGC によってもたらされる生産性の爆発的な向上も潜在的なメリットとして考えられます。

一方で、AIなどの専門的なコンテンツが、知識ベースのビデオの発展を再び刺激しています。 BステーションCEOの陳睿氏はオーディオビジュアルカンファレンスで、過去1年間でBステーションの人工知能関連ビデオ投稿数が前年比86％以上増加し、ChatGPT関連ビデオの累計再生回数が2億回を超えたと述べた。彼は、ビリビリがインターネット全体で最も豊富で最高品質の AI 関連コンテンツを備えたプラットフォームになるべきだと考えています。

一方、ビリビリ、Douyin、快手など各社は、AIGCがクリエイターの生産性をさらに解放できるという現実的な考えをさまざまな機会に表明してきた。

目に見える潜在的な利益と比較すると、AIGC が短期的に Douyin、Kuaishou、Bilibili にもたらす可能性のある悪影響の方が注目に値するかもしれません。特に、AIはユーザーを刺激する効果の高い、短くてフラットでテンポの速いコンテンツを迅速かつ効率的かつ経済的に大量生産できるため、アルゴリズムベースのプラットフォーム推奨モデルをどのように特定すればよいのでしょうか。多数のオリジナルコンテンツクリエイターはどのような影響を受けるのでしょうか?そして、AIGC コンテンツの急激な増加に対処するために、プラットフォームは帯域幅と検閲コストのバランスをどのように取る必要があるでしょうか。

AIGC ツールが広く普及する前は、これらの問題は根拠がないと思われていましたが、一部の B ステーション UP ホストはすでに悩みの種だと感じていました。映画やテレビのコンテンツ制作において、AIは補助的な役割しか果たせないという現実に比べ、AIGCツールがますます「スマート」かつ便利になるにつれ、すでに参入障壁が低いPUGCの短編・中編動画制作者は必然的に大きな影響に直面し、回復し始めるだろう。

同時に、プラットフォームにとっては、プラットフォームに溢れかえろうとしている AIGC コンテンツは、帯域幅コストを増加させるだけでなく、プラットフォームのトラフィックを急速に減少させることにもなります。 AIGC ツールを使用して「コストを削減し、効率を高める」試みは、逆効果になります。どのようにバランスを取り、規模を把握するかは、明らかにプラットフォーム管理者が歩まなければならない綱渡りです。

1. AIコンテンツ工場はオリジナルコンテンツのエコシステムを大きく破壊する

最近、Bilibiliが再びWeiboで話題になっています。 4月1日に入った途端、B局UPホストの一部が更新を停止したというニュースが大きな注目を集め、「B局休止傾向」として話題に上るほどだった。

現在の統計では、クリエイターによる大規模なアップデート停止は起きていないが、数百万人のファンを抱える複数のUPが相次いで意見を表明したことは、確かに外部に不安を与えている。その後、ビリビリの内部関係者もThe Paperのインタビューで、「アップデート停止の波」という用語は正確ではなく、一部のUPが個人的な理由でアップデートを停止しただけで、集団的な行動ではなかったと説明した。

4月2日、380万人以上のフォロワーを擁し、ゲーム界のトップ100 UP司会者の一人である「顔で生計を立てる徐大王」も微博で反応した。「今日の2つのトレンド検索は少し奇妙で、誰が仕組んだのかわかりません。私のアカウント停止の理由は動画に明記されています。すべて私個人の理由です。」

Bilibiliのスクリーンショット。以前、更新停止を発表していた別のUPホスト「-LKs-」は、自身の更新停止発表は経済状況とは全く関係がなく、今年のビリビリでの収入は以前と変わらなかったと微博で述べた。

もちろん、アカウント停止の最初の動画では、「顔で生計を立てているキング・シュー」は、プラットフォームの収益減少が自身の作品に与えた影響について実際に語っていた。現時点では、ごく少数の UP ホストが個人的な理由でアップデートを停止するということは、「停止波」と呼ぶことは困難です。しかし、ビリビリは財務報告書の中で、昨年クリエイターの取り分に90億ドルを費やしたが、依然として同様の問題に直面したと述べている。これはまさに、PUGC プラットフォームのコンテンツ エコロジーが健全に機能できるかどうかについて、再び警鐘を鳴らすものとなりました。

実際、 UP司会者の更新停止に関してWeiboで最近話題になっているのは、「#Bステーションの大物UP司会者がAI作成が独創性に欠けていると語る#」です。

UPの司会者の1人は21世紀ファイナンスとのインタビューで、収入の減少に加えて「現在のAI制作能力もオリジナル動画の取り締まりの理由となっている」と語った。ここでの AI 作成は、明らかに AIGC ツールが作成者にもたらす効率性の向上を指すものではありません。実際のところ、専門的かつ標準化された方法で制作される AIGC コンテンツの増加が、すでに不足しているオリジナル コンテンツのトラフィックを侵食しているのです。

プラットフォームは現在、自らの利益を考慮して、AIGC ツールにさらに関心を寄せており、これらのツールを使用してコンテンツ クリエイターのコンテンツ制作効率を最大限に高め、商業価値を最大化したいと考えています。結局のところ、プラットフォームへのユーザーの執着を維持するためには、コンテンツを安定的かつ継続的に出力できる能力が核となるのです。

特に、ライブストリーミングを利用してトラフィックを収益化することに熱心になっているDouyinやKuaishouなどのプラットフォームでは、AIデジタル人材の継続的な「実現」が実際に多くのリアルライブ放送に影響を与え始めています。結局のところ、デジタルの人々は、1 日 24 時間、週 7 日、年中無休でライブ放送することができ、オフサイト要因による干渉のリスクがあまりありません。

しかし、コンテンツの人気とトラフィックを維持するためにコンテンツ作成ブロガーに大きく依存している Bilibili などの PUGC プラットフォームの場合、現在の AIGC ツールは制作プロセスをある程度簡素化できるかもしれませんが、多くの専門的なプロセスにおける小規模な実際のチームのコラボレーションを置き換えることは依然として困難です。

しかし、多くの短くて素早いコンテンツ作成にとって、今日の AIGC ツールは閾値が十分に低い段階に達しています。 MCN企業が量産体制に入ると、映画解説などのファーストフードコンテンツを短期間で大量に制作できるようになる。

Make-A-Videoはテキストを入力することでビデオ画像を生成できる

過去 2 年間に大量に出現した、いわゆる「電子漬けカラシナ」は、まさに AIGC ツールが現在最も得意とするタイプのコンテンツです。これらは、大量の既製の映画やテレビ、インターネットのビデオ素材に依存しており、高密度編集と AI 吹き替えを経て、一括して店頭に並べることができます。

AIGC技術の普及はまだ初期段階ですが、大手AI企業が技術を急速に改良しているため、対応するツールはますます増え、使用の敷居はますます低くなるでしょう（3月だけで何千ものAIGC作成ツールが登場しました） 。当然のことながら、今日の圧倒的な Midjourney の写真のような AIGC コンテンツの急激な増加が続くでしょう。

その時までに、プラットフォーム全体が同じ古い「電子ピクルス」で溢れかえっていると言っても過言ではありません。プラットフォームのコンテンツエコロジーが完全に破壊されると、これらのコンテンツに興味を持っているユーザーでさえ、希少な実在のクリエイターを探すための他の方法を再び探し始めるのは明らかです。

2. AI は「パラレル ユニバース」を作成しますが、プラットフォームは準備ができていますか?

人々はテクノロジーの繰り返しに美しい想像力を投影する傾向がありますが、実際には、新しいテクノロジーを試して使用する意欲が最も高い人が、必ずしも善良な人々であったり、正当なシナリオに従っているとは限りません。最近の AIGC ツールの急速な発展により、状況を活用するためにこれらのテクノロジーに頼る人が増えました。

ほんの数日前、完全武装したニューヨークの機動隊に地面に押さえつけられるトランプ前米大統領の写真がさまざまなソーシャルメディアプラットフォームで広まり、人々は一瞬、またもや衝撃的な出来事が起きたかと思った。しかし、これらの一見詳細に見える写真は事実とは何の関係もありません。実際、これらの写真は AIGC によって生成されています。

AIGC ツールに頼って「絵と真実」のあるパラレル ユニバースを作成することは、最近ではほとんど最も流行っていることになっています。中国代表サッカーチームが優勝し、トランプ大統領が引退し、ローマ法王がランウェイを歩き、ヨーダとダース・ベイダーが草の根運動に参加した... あなたが思いつかない限り、AIが描けないものは何もなく、どれもとてもリアルになり得る。

もちろん、同様の「コンテンツ制作」の最終的な目標は、本物と偽物の区別がつかないほどリアルな動画コンテンツを作成することです。

例えば、Douyinで数百万人のフォロワーを持つ特殊効果ブロガーが、AI合成ツールを使用して、女性アーティストのディルラバ・ディルムラトのテレビシリーズのキスシーンで男性俳優のヤン・ヤンを自分の短編動画に「置き換え」ました。ファンから攻撃を受けた後、ブロガーはただその技術を試していただけだと正当に主張した。結局、怒ったファンはオフラインで彼を取り囲み、彼と物理的な衝突さえ起こした。

スターのファンが怒りを暴力に変えるというのは決して望ましいことではないが、技術的な行為を装って肖像権を侵害することも明らかに違法である。ブロガーは現在、動画を削除して謝罪しており、同様の状況は決して孤立した事例ではない。

Bilibiliのダンスエリアには、AIヘッドチェンジを使用した人気のダンスビデオがまだまだたくさんあります。 AIによる顔を変えるコンテンツにはラベルを貼ることを義務付ける規制があったにもかかわらず、プラットフォーム側はそれをほとんど無視していた。

結局のところ、Deepfake のような AI ツールは、長い間、高精度のコンテンツ出力を実現するための技術的なハードルがまだ高く、大規模な悪用は費用対効果があまり高くありません。

しかし、AIGC ツールの普遍性と「絶対確実」な性質により、この閾値は大幅に下がりました。実際、大手プラットフォーム企業も中小規模の開発者も、関連ツールの精度と使いやすさを常に最適化し、chatGPT のようにすぐに使用できる消費者向け製品の作成に全力を尽くしています。

この前提の下、多数の無料ツールの出現により、実際に一部の人々や企業は、AIGC に基づいて大量の PUGC ビデオ コンテンツを生成する能力を習得できるようになりました。特に、AIGC ツールが独自に学習する能力を持つようになった今、さまざまなタイプのトラフィックの多い人気商品を模倣する能力はますます強力になるでしょう。

問題は、コンテンツ プラットフォームとして、Douyin、Kuaishou、Bilibili が大量の AIGC コンテンツを処理する準備ができているかどうかです。

一方、キーボードで入力するだけで数分のビデオを作成できるようになると、新しいコンテンツは間違いなく飛躍的に増加するでしょう。実際、長いビデオでも短いビデオでも、帯域幅のコストは常にプラットフォームが排除できない厳しい制約となります。ビリビリの昨年第2四半期の財務報告によると、コンテンツトラフィックは48％増加し、サーバーおよび帯域幅のコストが15％増加した。

コンテンツ量の急増は、それに伴うコストも増加することを意味しますが、これは現在大手プラットフォームが提唱している「コスト削減と効率化」の原則とは明らかに矛盾しています。

その一方で、当然ながら、プラットフォームのレビュー能力がさらにテストされることになります。 Douyinなどのショートビデオプラットフォームは、コンテンツレビューを行うためにAIツールを使い始めてからかなり経つが、規制環境という外部要因が存在し、国内の主要プラットフォームでは手動レビューチームが依然として不可欠である。昨年のビリビリのレビュアーの突然の死も、PUGCコンテンツプラットフォームにおける手動レビューの需要ギャップの大きさを間接的に明らかにしており、AIGCがもたらしたコンテンツの「インフレ」は間違いなくこのギャップを拡大させるだけだろう。

AIツールのレビュープロセス

結局、同じ疑問に戻ります。人間は休息が必要ですが、AI は一年中働くことができます。

言うまでもなく、トラフィックがピークに達した現在、現実世界のクリエイター間の内部競争は白熱した段階に入っています。プラットフォームが AIGC の作成に対してある程度の厳しい制約を課さず、完全に放置した場合、最終的に損害を受けるのはプラットフォームのコンテンツ エコロジー自体とユーザーの喪失だけであることは明らかです。

そのため、映画やテレビコンテンツの制作効率を向上させるためにAIGCツールを使用することに関心が高いiQiyi、Youku、Tencent Videoなどの長編動画プラットフォームと比較して、PUGCプラットフォームは、AIGCがプラットフォームのコンテンツエコロジー、コスト管理、レビューメカニズムに与える影響についてより配慮する必要があります。

新しいテクノロジー、特に革命的な新しいテクノロジーが登場すると、大企業の意思決定者は、そのテクノロジーが企業のビジネスに与える影響を過大評価する傾向があります。しかし、新しいテクノロジーがまったく新しい市場を創出し、既存のビジネスの性質と構造に革命を起こすという信念は、多くの場合、一部の企業を不可逆的な冒険へと導きます。

AIGC の創設に対する本当の防御壁が確立される前に、Douyin、Kuaishou、Bilibili は、将来に賭けているチップに安易にすべてを投入しない方がよいでしょう。そうしないと、反発して「自滅」することになるかもしれません。

著者: グレートエンターテイメント

出典：WeChat公式アカウント「易宇観察」