勢いよく進むミックスアイスシティが泰山の頂上に到達！

「あなたは私を愛している、私はあなたを愛している、Mixue Ice Cityはとても甘い」この魔法のメロディーは2年前に街で流行し、Mixue Ice Cityのブランド認知度を拡大し、飲料の売上を大幅に増加させました。本稿では、まず、Mixue Ice Cityの台山進出という新たな動きから始め、Mixue Ice Cityのマーケティング戦略が成功した理由を詳細かつわかりやすく分析します。ブランドマーケティングを理解したい方にとって役立つことを願っています。

昔、皇帝は泰山で神々に供物を捧げていましたが、現在では雪の王が泰山に店を開いています。

ライブエンターテイメントに関しては、Mixue Bingcheng は決して失望させません。

▲写真提供：Mixue Ice City

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私は山の頂上に登り、他のすべての山々を見下ろします。

千年以上前、「詩聖」杜甫は泰山に登り、このように賛美しました。

泰山は「五大名山の第一」として、古くから登山愛好家が征服しようとする目標となってきました。

しかし、泰山を登った者だけが、泰山を征服したのは私ではなく、泰山が私を飼い慣らしたということを知っている。

だから、Mixue Bingcheng が泰山の頂上に店を開いたのを見たとき、私は Ang Lee と同じくらい衝撃を受けました。

何十万人ものネットユーザーも同様に衝撃を受けた。現在、Mixue Bingchengさんが「Taishan、王はここにいる」と宣言した動画は30万件以上のいいねを獲得している。

▲画像出典：Snow King Diary

大きな銅鑼や太鼓、爆竹はありませんでしたが。しかし、赤い旗がはためき、大勢の人が集まる光景はすでに壮観でした。生き生きとした雪の王様は、さらに威厳と誇りに満ちていました。

▲画像出典：Snow King Diary

ネットユーザーが懸念しているのは、軽装備と簡素な荷物で泰山に登ったことで、命の半分を失うところだったということだ。 Mixue Bingchengは店舗をオープンする予定ですが、原材料はどのように輸送されるのでしょうか？

▲画像出典：ネットユーザーのコメント

泰山店で働く従業員に対して同情する人もいる。まさに「亡命者」のような扱いを受けていると言えるでしょう。体重を減らせるかどうかは分からないが、毎日のWeChat歩数は友人たちの中で1位になるはずだ。

▲画像出典：ネットユーザーのコメント

ネットユーザーがこの件について熱く議論しているのを見ると、ほっとします。

スノーキングは、ソーシャルネットワーキングと話題作りに長けたマーケティングの専門家です。

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Mixue Bingchengが台山に出店したと言えば、私は衝撃を受けたと同時に、予想外ではあるが合理的でもあると感じました。

なぜなら、過去 2 年間、スノー キングはどこにでも出没するゲイのような存在となり、自分の気質を完璧にマスターしたからです。

ショッピングモールでスノーキングの集団が踊るシーンを覚えていますか?

この動画がインターネット上で広まるにつれ、Mixue Bingcheng はトラフィックのパスワードを見つけ出し、必死になってオフラインでの存在感を高め始めた。

▲画像出典：インターネット

驚くべきことに、雪王は自分の家で踊るだけでなく、店の前で茶百道、上海おばさん、顧明などの古いライバルたちに傲慢に挑戦し、負けることをまったく恐れていなかった。

▲画像出典：インターネット

彼らはお互いに踊るだけでなく、カエルママのような人形と路上で恐れることなく戦うこともできます。

▲画像出典：インターネット

ヘッドギアをかぶったら、誰もあなたを愛さなくなります。スノーキングは社交的なオタクなので、彼のような社交恐怖症の人でさえ羨ましがるほどです。

人気が高まるにつれ、スノーキングの野望は大きくなり、より大きな舞台を切望するようになりました。

そこで、雪の王は街を抜け出し、三輪バイクに乗ってハルビンまで行き、巨大な雪だるまと親密な交流をしました。ネットユーザーたちは、親戚に会ったときの気持ちはこんな感じだと冗談を言った。

▲画像出典：インターネット

スノーキングは新人を宣伝し、サブブランド「ラッキーコーヒー」のマスコット「オールドマン」をスプリングタイドミュージックフェスティバルに連れてきて、観客と一緒に踊ったり楽しんだりする予定だ。

▲画像出典：Bステーション@幸运咖公式アカウント

ミシュエアイスシティが海外に進出するにつれ、スノーキングも誇らしげに海外へ進出します。

日本でクラブ通い、タイの夜市を訪れ、インドネシアの路上で踊り、オーストラリアを駆け回るなど、海外のSNSで話題となり、非常に傲慢な態度をとった。

▲画像出典：インターネット

スノーキングのダンス動画が次々と流出するにつれ、Mixue Ice Cityは次のようなブランド認知度を確立しました。

人がいるところには必ずミシュエ氷都があり、雪の王の姿を見ることができます。

だから、Mixue Bingchengが泰山のような「高級」な場所に店舗をオープンするのは合理的だと言いました。

ほら、ネットユーザーたちはすでにMixue Bingchengが次に店舗をオープンする場所を考えている。エベレストですか？それとも宇宙ステーションですか?スノーキング、それはあなた次第です。

▲画像出典：ネットユーザーのコメント

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泰山に店舗をオープンしたことに加え、Mixue Bingcheng はインターネット全体から賞賛される取り組みも行いました。それは、同社の全商品がたった 1 元だけ値上がりしたことです。

▲画像出典：Snow King Diary

観光地では観光客が長い間、物価高騰に悩まされてきましたよね？

北海では料理4品が1,500元、西安の麺屋では麺6品が20元...。食べ物より人が多い場合、景勝地で適度な値上げは許容されますが、過度な値上げは本当に受け入れられません。

特に、山登りが必要な景勝地に到着すると、持ち運ぶ水が多すぎる上、ハイキングも疲れるため、ほとんどの観光客は飲む水さえも十分に持っていません。山頂に到着して喉が渇いたとき、水は命を救う「通貨」です。

いくつかの観光地ではこの機会を捉えて、ミネラルウォーター1本を5～10元で販売している。観光客は商品が高価だと思っても、それでもお金を払います。彼らは間違いなく利用されている。

しかし、Mixue Bingchengは泰山で低価格戦略を最後まで実行しました。価格はたった1ドルだけ上がりました。 「誠実」と言わない観光客はいるでしょうか?

さらに、同じく泰山に店を開いた上海のおばちゃんと比べても、米舍冰城の価格良心はより顕著だ。

ネットユーザーの中には、上海おばさん台山店ではミルクティー1杯が10元高くて買えないと言っている人もいる。

比較しなければ害はありません。上海のおばさんの店の値段は高すぎて、消費者が買うのを躊躇してしまうので、私、Mixue Bingcheng が値段を下げます。

▲画像出典：ネットユーザーのコメント

一部のネットユーザーからは、いくつかの一等地に店舗をオープンした米蔚冰城が値上げの機会を逃し、元の価格での販売を主張しているとの反応もあった。

▲画像出典：ネットユーザーのコメント

2020年にHeyteaが価格を2元値上げしたことでネット全体から非難されたとき、Mixue Bingcheng氏はネットユーザーに対し、「難しい決断を下したので、値上げはしません」と返答した。彼らの卑劣な表情は、今でも私たちの心に鮮明に残っています。

▲写真提供：Mixue Ice City

3年が経過した現在でも、Mixue Bingchengは価格の安さから依然として高い人気を誇っています。

この瞬間、私は江文に取り憑かれた雪の王が客に向かって叫んでいるのを見たようだった。

店を開くときに私がやることは3つだけです。安く、安く、そしてすごく安く！

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2年前、Mixue Bingchengについて言及したとき、多くの人々はまだ「あなたは私を愛しています、私はあなたを愛しています、Mixue Bingchengはとても甘いです」というメロディーに洗脳されていました。

現在でもそのメロディーは人々の心に響き続けているが、人々の記憶にある米薛炳成の記憶は、常に変化するスタイル、歌唱力、ダンスのスキルを備えた雪の王のイメージとなっている。

いつから始まったのかは分かりませんが、Mixue Bingchengのマーケティングは開放され、反復的な洗脳から人格形成への進化を遂げ、ブランドの個性はますます豊かで立体的になりました。

特に、サークル内に頻繁に登場するマスコットキャラクター「雪王」は、マーケティングの次元において、ミシュエ・アイスシティの「低価格」と「市場沈下」という2大戦略を凝縮して体現したものといえます。

おそらく、雪王はMixue BingchengのIPイメージであるだけでなく、最高品質管理責任者であり、ブランドの終身のスポークスマンでもあることを知る人はほとんどいないでしょう。

しかし、マーケティングでは、スノーキングは気楽で自由な人物として描かれます。

「私は田舎者、私は正しい」という原則を守りながら、かわいくておどけたり、わがままで高圧的になったり、炭焼きの王様のように日焼けした自分を笑ったり、流行の胸元が見える服を着たり...

▲画像出典：小紅書

イメージを無視したこのようなマーケティングこそが​​、Mixue Bingchengに対する一般の認識を強めるのです。

なぜなら、地に足の着いた性格こそが雪の王の本質であり、それがミシュエ アイス シティの背景色でもあるからです。

お茶飲料は安くて美味しく、マーケティングも面白くて病みつきになります。

家族はコメント欄に「ミ・シュエ・ビン・チェンは本当に面白い」と書き込んだ。

著者: 蘇子秋

出典：WeChat公式アカウント：「インターネットブランド担当者（ID：szwanba）」