人気の「王坡縁結び」はブランドにどのようなインスピレーションをもたらすのでしょうか?

「王坡縁結び」は最近とても人気になっています。なぜマッチングプログラムが突然人気になったのでしょうか?ブランドはそこから何を学べるでしょうか?著者の分析を見てみましょう。

この世代の若者は「矛盾」を抱える運命にある。彼らは健康を叫んでいるが、復讐のために夜更かしする習慣を変えることはできない。彼らは減量を叫びますが、あらゆる種類のおいしい食べ物の誘惑に抵抗できません。彼らはブラインドデートには抵抗しますが、見た目、学歴、職業上の収入など「明らかに価格が設定されている」ブラインドデートを簡素化して甘い愛を得る方法について常に空想しています...

つい最近、河南省開封風景区の「王坡のお見合い」というプログラムが、その高い感情知能、良い雰囲気、高い効率、現実的なブラインドデートの方法で人気を博しました。ネット全体の注目を集めると同時に、日々「恋愛に疲れた」若者たちの心に恋の炎をしっかりと灯した。

1. 一人の人間が街を有名にし、「王坡の縁結び」が人気に

最近、河南省開封市の景勝地である万水山・宋代武術城で、オフラインのインタラクティブトークショーイベント「王伯の縁結び」がインターネット上で人気を博した。司会の「王伯」こと趙梅さんは、古代の衣装を着て舞台の上で独身男女を「マッチング」し、親しみやすくユーモラスな人柄の魅力、優れた雄弁と演技力で数え切れないほどの観光客を魅了した。ネットユーザーたちは『王坡の縁結び』を「『汝矣生死』の現実的なバージョン」「月老監督のベストセラーカップル」と評した。

統計によると、「王收、縁結びを語る」などのDouyinトピックの累計視聴回数は80億回を超えた。王坡（女優趙美）の個人Douyinアカウント「開封王坡」のファン数も、3月15日の23万人から4月10日には660万人以上に急増。「00年代後世代が王坡を求めて新たな関係を築く」などの話題がホットリストに頻繁に登場し、「王坡のお見合い」人気はまだまだ続いている。

淄博焼肉と天水麻辣湯が極めて高い人気を博し、地元の文化観光に貢献したのと同様に、「王坡の縁結び」の人気が持続したことで、開封観光の人気の継続的な増加が自然にもたらされました。美団のデータによると、「王坡の縁結び」の人気の高まりに伴い、開封観光地のチケット注文数は前週比3倍以上に増加し、万水山武術城も開封美団娯楽リストの「必ずプレイすべき人気ランキング」でトップになった。景勝地周辺のホテルの予約は前年同期比44％増加し、開封行きの列車の予約も大幅に増加した。この巨大な交通量の波に対応するため、地元では駅から「王坡茶館」までの直通バスを運行し、ここを訪れる観光客の移動を便利にしました。 「王坡」は自らの努力で、観光名所を有名にしただけでなく、開封市を有名にすることに成功したと言っても過言ではありません。

2. 人気の「王坡縁結び」はブランドにどのようなインスピレーションをもたらしますか？

私の意見では、「王坡縁結び」が人気を維持できる理由は、短編動画の急速な発展だけでなく、より重要なのは、現在の若い世代がもはや結婚や恋愛の伝統的な概念に固執せず、より自由で平等でオープンな恋愛や結婚関係を求めているという考えに完全に応えている点です。

さらに重要なのは、もともと書籍の中にしか存在しなかったストーリーが「新たな光で開花」し、さまざまな年齢層や層の観客から幅広い注目と参加を引き付けることができたことです。これは実際に、多くのブランドのマーケティング コミュニケーションの参考になります。

1. 統合と革新

私としては、「王坡のお見合い」の誕生も、緊張したお見合い市場環境と伝統文化の衝突から生まれた文化革新の産物だと思っています。開封市の万水山武術城風景区は、中国の「四大古典」の一つである『水滸伝』の有名な物語を巧みに借用し、仲人の伝統的な衣装や趣のある現場のレイアウトを復元しています。趙梅先生が演じる仲人「王伯」は、ユーモラスな言葉遣いで、観光客に温かく落ち着いた雰囲気の中で、一味違う古代の結婚の光景を体験させてくれます。古いものと新しいものを組み合わせたこの斬新なブラインドデートの方法は、伝統的な中国文化の結婚と愛の儀式的な感覚を保持しながら、リラックスしたユーモラスな現代的な雰囲気を取り入れています。多くの若者を魅了し、彼らにまったく新しい文化的、社会的経験を提供してきました。

イノベーションの観点から見ると、「王坡のお見合い」は伝統的なお見合いの方法と現代的なお見合いの方法を組み合わせた革新的な製品です。絶えず変化する市場環境において、イノベーションはブランドの競争力を維持するための鍵となります。製品革新、サービス革新、マーケティング革新のいずれであっても、激しい競争の市場環境で競争上の優位性を獲得し、独自のブランド価値を創造し、ブランドの持続可能な発展を実現するためには、時代の変化に対応し、絶えず革新を続ける必要があります。

文化融合の観点から見ると、「王坡の縁結び」の人気は、人々が豊かな文化遺産を持つ伝統文化に大きな関心を払い、受け入れていることを反映しています。ブランドが自社の伝統的な文化遺産を深く掘り下げ、文化的創造性を活用してそれをブランド製品のデザインに統合し、より斬新でより深い文化的価値を持つ製品を生み出し、十分な文化的成果を上げることができれば、ブランドの影響力と市場競争力を効果的に高めることができます。

2. 感情的価値

「王坡の縁結び」の人気から、​​この作品が若者の結婚や恋愛問題という社会の悩みをしっかりと把握し、若者の結婚や恋愛に対するニーズに基づいて、若者にリラックスして楽しめる結婚や恋愛の社交環境を提供していることが容易に分かります。

これは、ブランド マーケティングの成功は、ターゲット市場とターゲット層の正確なポジショニングと切り離せないことも反映しています。ブランドは、市場調査とデータ分析を通じて、ターゲット消費者のニーズ、嗜好、行動パターンを理解し、より効果的なマーケティング戦略を策定し、消費者により充実した製品とサービスを提供して、競争の激しい市場で確固たる地位を築く必要があります。

同時に、「お見合い」という居心地の悪いお見合いに比べると、「王伯のお見合い」は若者に「台本殺し」という斬新なお見合い体験を提供し、若者が楽しみながら感情的価値と精神的な満足感を得られるようなものとなっている。

これは、消費者が、心を解放し、自分自身を満足させ、深い参加を可能にする「没入型体験」や、感情的な価値を提供できる思慮深い製品やサービスを好むようになりつつあることを完全に反映しています。ブランドが独自の感情的価値を伝えることができれば、消費者のブランドに対する記憶と認知を直接強化し、消費者のブランドへの執着心を高め、ブランドの長期的な発展の基盤を築くことができます。

3. ユーザーの評判

「王坡の縁結び」が人気を博した重要な理由の一つは、その誠実さが認められたことであり、誠実さが良い評判をもたらすのです。ネットの有名人が「トラフィックを盗む」ことを拒絶する王坡の誠実な行動に人々は感動し、自発的にビデオを撮影したりメッセージを残しておすすめを共有したりしたため、王坡のマッチメイキングへのトラフィックがさらに増加し​​た。誠実な良い評判とCCTVの公式認証の裏付けが彼女の人気を後押しした。

ソーシャルメディアが急速に発展している時代において、製品であれサービスであれ、ブランドにとって良い評判は消費者が自発的にブランドを広めるための最良の増幅器であり、トラフィックコードを獲得することができ、それによって消費者がブランドを迅速に認識し、消費意欲を高め、利益を最大化することを促進することがわかります。

3. 最後に

「王坡の縁結び」の人気から、​​ブランドは自社の有利な資源を十分に開拓・活用し、革新的な方法でブランド製品とサービスの品質を向上させ、消費者グループを垂直に細分化し、消費者のパーソナライズされた消費ニーズを理解し、ユニークで魅力的な製品と体験を提供し、独自のブランド特性を形成する必要があると結論付けるのは難しくありません。この方法によってのみ、常に変化する市場環境の中で目立ち、自分自身の富をもたらすことができます。

しかし、至る所で「王坡縁結び」が出現する中、膨大なトラフィックをいかに維持するかもブランドにとっては深く考える価値がある。おそらく、より多様なマーケティング戦略を模索し、より多くの他の消費者グループのニーズを満たし、より差別化された市場開発の方向性を見つけることによってのみ、市場に新たな増分スペースを開き、「トラフィック」を「維持」に変えることができるでしょう。

著者: ビンファ氏

出典：WeChat公開アカウント「マーケティングの兵法（ID：lanhaiyingxiao）」