董玉輝のWeiboアカウント突然削除についての私の意見

27日、董玉慧が微博アカウントを閉鎖したことで再び話題となった。この事件は、「インターネットセレブ経済」、さらにはインターネット経済全体の深い論理を反映しています。つまり、最終的なトラフィックを制御し、ユーザーの粘着性が強い人がすべての権力を握るのです。 KOLの今後の発展方向は何でしょうか？組織はどのようにしてKOLと健全な協力関係を築くことができるのでしょうか?この記事でその答えがわかります。

2024年2月27日朝、董玉輝は突如新浪微博のアカウントを消去し、東方選抜の株価は一時5％下落した。しかし、今回の市場の反応は昨年末の「小構成事件」ほど激しくなかった。これは個人的な行動である可能性が高く、根深い矛盾を予感させるものではなかったためだ。前日の生放送で董玉慧は「私は当然ホット検索が嫌いで、明日微博からログアウトします」と述べ、その後実際にログアウトした。

この突然の出来事は、東方選抜が董玉慧に絶対的な信頼を置いていることを改めて証明し、董玉慧の「誠実で一貫している」という性格を改めて強化した。ビジネスレベルでは、これは単なる短いエピソードかもしれません。しかし、私はこの事件をきっかけに、「インターネットセレブ経済」、さらにはインターネット経済全体に反映されているより深い論理について語りたい。要するに：

• KOL は個人的な行動の自由度が高まり、資本、プラットフォーム、さらには一部の慣習を無視することができます。 KOL は自分に自由があることに気づいたら、それを行使するでしょう。
• 視聴者は、生身の人間であり、個性があり、意志の強いKOLを好みます。安定していて慣習に完全に沿った従来のKOLには、もはや市場がありません。
• 一部の機関やプラットフォームは上記の問題を認識しており、協力する意向がありますが、他の多くの機関やプラットフォームは認識しておらず、市場の動向によって排除される運命にあります。

董玉輝氏が突然、微博のアカウントを消去するという決断を下したことは、伝統的なネットセレブには理解できないことだ。まず、Weiboは長い間衰退傾向にあるものの、依然として重要な情報発信拠点（特に総合娯楽業界）であり、簡単に諦めるべきではない。第二に、董玉慧とOriental SelectionはこれまでWeiboの人気検索から多くのパブリックドメイントラフィックを獲得し、多くのファンを魅了してきたため、その恩恵を受けている。第三に、董玉慧が微博に飽きてアカウントを解約したい場合、通常の慣例に従い、背後の組織の承認を得て、組織（東方選抜または「玉慧同行」）に実行させるべきである。

しかし董玉輝は上記の「慣例」を完全に無視した。気まぐれでそうしたのか、それともずっと前からWeiboに飽きていたのかはわからないが、彼はWeiboの投稿を削除することに関しては絶対的かつ恣意的な自由を享受していた。ここ数年、著名人やネットセレブのSNSアカウントは、裏でチームによって管理され、彼らの発言や行動はすべて「組織」や「資本」によって綿密に計画されている、ということが当たり前になってきました。董玉輝は自身のWeiboをクリアする前に、東方選抜の公式意見を聞いたかもしれないし、聞かなかったかもしれない。東洋選抜の公式の姿勢がどうであろうと、それが最終決定に影響を与える可能性は低い。

その結果、新浪微博の立場は非常に恥ずかしいものとなった。なぜなら、その位置づけは「公共領域の話題広場」であり、ほとんどのネット有名人は微博のホット検索を通じて「拡散」する機会を放棄したくないからだ。今、董玉輝がそれを明らかにしたが、それは本当に性格によるものかもしれないし、あるいは長所と短所を比較検討した結果かもしれない（あるいはその両方かもしれない）。メッセージは明確です。少なくとも今後、董玉慧はWeiboプラットフォームからのトラフィックを必要としません（または、この種のトラフィックは有益よりも有害であると考えています）。もっと多くのKOLが同様の選択をすれば、Weiboの立場は危うくなるだろう。実際、過去にもビリビリや知乎などのプラットフォームで同様の恥ずかしい出来事が起こっています。

董玉慧個人にとって、微博をやめることは、せいぜい若干のアクセス数の減少を意味するが、彼の個人的イメージが損なわれることはなく、むしろ向上するかもしれない。観客の目には、これが彼の「誠実で、一貫性があり、血の通った」人格を改めて証明し、彼が（「資本」の操り人形ではなく）行動の自由を持った個人であることを改めて証明したのである。モバイル インターネットが普及して以来、ますます成熟した視聴者は、過去の「作られた」インターネット セレブリティには満足しなくなっています。安定した完璧なスタイルはもはや彼らを満足させることができない。これが、内部の多くの混乱にもかかわらず董玉輝の人気が高まっている理由です。混乱が増すほど、彼の人格はより強固になります。

成功したライブストリーミングの司会者は皆、独特の個性を持っています。Li Jiaqi はカウンター係員の性格、Simba は田舎の若者の性格、Luo Yonghao は昔のネット有名人の性格、Xiao Yangge (初期の頃) はネット中毒のティーンエイジャーの性格、Dong Yuhui は知識人の性格を持っています。大半の芸能スターが商品の販売で成功しない理由は、彼らが「安定していて期待通り」の伝統的な芸能業界の資本によってあまりにもうまく形作られてきたからだ。彼らの個々の性格はすべてずっと前に平滑化されており、即興やルールを破る可能性を失っています。董玉輝は、視聴者が熱心に探し求めている、視聴者が理解でき、境界を越えることなく慣習を打ち破り、視聴者の運命を共有できるKOLのグループの最新メンバーに過ぎない。

これは証券アナリストの進化を思い出させます。国内外、中国国内を問わず、証券調査機関は一般的に厳しく規制されています。アナリストの主な責任は、安定性と漏れの防止です。彼らが書くレポートはどれも同じで、読んだかどうかに関係なく彼らの意見は同じです。その中で、過去の任澤平や関清有のように、個性が際立ち、忘れられない人物像を持つごく少数の人々が、すぐに市場の注目を集め、影響力のある人物になることが多い。もちろん、そのような人々はコンプライアンスリスクや世論リスクが大きすぎるため、組織に長く留まることは困難ですが、To C への直接的な変革によって得られる利益は、組織に留まるよりもはるかに大きいのです。アナリストとKOLは表裏一体であり、同じ目的地に至る進化のプロセスは同じロジックに対応しています。

インターネット時代では、最終的なトラフィックを制御し、ユーザーの粘着性が強い人がすべての権力を握っています。董玉輝は間違いなくそのような人物であり、口調と独創性を備えたすべてのKOLはそのような人物です。トラフィックは資本とプラットフォームによって制御されているように見えますが、資本とプラットフォームの利益追求の性質により、KOL と協力する必要があります。この点に関して、Oriental Selectionは非常に迅速に行動し、非常に徹底的に協力し、再びYu Minhongの抜け目なさを証明しました。 「董玉慧を禁止せよ」「東方選抜は董玉慧に規律を教えよ」と叫ぶキーボード戦士たちと比べると、于敏鴻の動きは時代を先取りしており、大きな利益も確保している。

時代を知る者は英雄だが、時代を知らない者も常に大勢いる。また、「プラットフォームがなければ個人の能力は何の意味もない」という過去の夢に執着し、昔と同じように「資本」がKOLを人質にできると信じている組織もかなりの割合で存在します。上記の夢の結果は、（李子奇と彼女のMCNのように）両者にとって損な状況になるか、組織またはプラットフォームが屈服せざるを得なくなるかのいずれかです。「世界の流れは強大で強力です。それに従えば繁栄し、逆らえば滅びます。」 「アテンション・エコノミー」の原理が変わらない限り、組織や「資本」に対してKOLが弱い存在から強い存在へと変化する動きは、今後ますます激しくなるばかりだろう。

長期的には、行動の自由を完全に掌握し、末端の交通や生産手段も掌握するKOLが次の段階の資本に変貌し、新世代のKOLと同じような対立を生む可能性もあるが、それはまた別の問題であり、少なくとも短期的には考慮する必要はない。

著者: 怪盗団のリーダー、ペイペイ

出典：WeChat公開アカウント「インターネット怪盗団（ID：TMTphantom）」