Xiaohongshu がテレビドラマの話題を活用してトラフィックを 300% 増加させた方法

小紅書の草の根レベルのプロモーションとマーケティング活動はますます強力になり、ブランドにますます大きな利益をもたらすでしょう。この記事の著者は、Xiaohongshu のデータ分析ツールと映画やテレビのマーケティング経験を活用して、人気ノートのルーティンとハイライトを詳細に分析し、ホットスポットを活用する方法について示唆に富んだガイダンスを提供します。小紅書運営、ヒット商品運営、ブランドマーケティングに興味のある方におすすめの一冊です。

序文

多くの企業が映画やテレビの広告に投資し始めており、映画やテレビのブランドプロモーションを利用して自社のブランドイメージを高め、消費者の認知度を獲得しています。映画やテレビのブランドプロモーションは、大量のトラフィックと低コストにより、企業がマーケティングコストを大幅に節約するのに役立ちます。さらに、外部の力を活用してブランドプロモーションを拡大することもできます。

この記事では、著者は Xiaohongshu の新しいレッドデータ分析ツールを使用して、企業が映画やテレビを利用して製品やブランドの露出を高める方法を調べます。

この記事では、映画やテレビのホットな話題に乗るための示唆に富んだガイダンスを提供します。コンテンツのトレンドを予測することで、クリエイターに新たなコンテンツの方向性が提供されるだけでなく、ブランドがその後のマーケティング活動を行うための道も開かれます。

この記事の内容

1. 製品を宣伝するのに映画やテレビを使うのはなぜですか?
2. 映画やテレビドラマの話題を分析
3. さまざまなカテゴリーに「適切な薬を処方」するにはどうすればよいでしょうか?

01 製品カテゴリーの宣伝に映画やテレビを使用するのはなぜですか?

テレビドラマは視聴者の注目を集め、ブランドや製品をより目立たせることもできます。よく設計されたプロットとスマートな視覚効果を通じて、ブランドと製品を視聴者に紹介し、視聴者がブランドをよりよく理解し、記憶できるようにします。

ユーザーを引き付けながら、ブランド認知度を拡大し、製品の優位性からブランドをソフトに植え付け、ブランドのトーンと特徴を反映します。著者[荘軍]は、テレビドラマのトピックを使用してカテゴリを宣伝することで、いくつかの利点をまとめました。

1. 統合マーケティング

共同ブランドマーケティングと同様に、レバレッジドマーケティングとも呼ばれますが、実質的な「協力関係」はありません。人気テレビシリーズと提携することで、ブランドの普及を加速し、さまざまな方法で消費者グループを引き付けることができます。一部のユーザーに消費者需要をもたらすと同時に、ブランドがより多くの潜在的ユーザーを獲得するのに役立ちます。

2. コンテンツへの新鮮な血液注入

ユーザーに革新的なマーケティングを提供し、革新を維持し、マーケティングに新鮮な空気を注入し、同時にコンテンツに対するユーザーの期待を維持します。テレビドラマ自体にもIPの影響力がある。映画やテレビドラマを宣伝に活用する場合、トラフィックを集めるだけでなく、トラフィックベースを拡大しながらブランドの二次的露出を高めることも目的です。

3. フローオープニング

テレビドラマは独自のトラフィックをもたらします。さまざまなタイプのブロガーが、美容カテゴリでメイクアップを分析したり、職場カテゴリでプロモーションを分析したり、感情カテゴリで登場人物の主なストーリーラインを分析したりするなど、人気の映画やテレビ分野のセクションを解釈することができ、それらはすべて良いトラフィックを生み出すことができます。

企業がプロモーションに映画やテレビを利用する場合、複数の側面から測定する必要もあります。

1. 自社ブランドの優位性を示すために、最高の写真を前面に配置するようにしてください。映画の視聴者を考慮し、さまざまな視聴者に応じてさまざまな広告戦略を開発して、ブランドを映画やテレビのシーンにより効果的に統合します。
2. 映画やテレビの広告の影響も考慮する必要があります。例えば、小紅書のユーザーがドラマに興味がなければ、ブランドのプロモーションは効果がありません。ソーシャル プラットフォームやサードパーティのデータでトピック分析やキーワード分析を実施できます。
3. リズムをつかむことに注意し、ソーシャルメディア上の話題の議論に積極的に参加し、消費者とのコミュニケーションの架け橋を築いてブランド認知度を高め、映画やテレビの製品プロモーションをうまく利用し、伝達のルールを把握し、積極的にブランドプロモーションを実施し、より多くの消費者にブランドを知ってもらい、それによってブランドイメージを高め、消費者からの認知度を高めます。

02 映画・ドラマの話題分析

誰もが知っているように、テレビドラマのトピックは常にユーザーが探究するホットなトピックです。最近人気の『光背』は小紅書に228万件以上の注釈が掲載されており、『風向』は小紅書に109万件以上の注釈が掲載されている。

有名人の話題＋コンテンツ＋商品のおすすめ、有名人・ヒットドラマから始まり、詳細を紹介として話題を引き出し、その後商品のおすすめに進むことで、トラフィックが2倍になり、詳細の比較がより対照的になります。

新紅のデータによると、話題のドラマ「風のゆくところ」は小紅書で計2億5000万回視聴された。

（新邦データ提供、新邦網）[人気ドラマの話題]

（Xinbang傘下のXinhong Dataにより表示）

2月25日現在、小紅書の「人気ドラマ」の過去30日間の総視聴回数は31.42億回に達し、そのうち447,700人が参加し、15,000件の小紅書ノートが公開され、インタラクション数は651.9週だった。 2月1日には【人気ドラマ】のトピックのインタラクション数が最大46万件に達しました。 1月28日と比較すると、3日間での新規インタラクション数は約20万件となった。

（Xinbang傘下のXinhong Dataにより表示）

トピック参加者は主に女性が占め、87.78%を占め、ファンは1k-1wに集中しており、47.37%を占め、そのほとんどはアマチュアで、64.66%を占めています。写真から判断すると、小紅書の人気ドラマトピックの参加者は主に若い世代に集中しており、彼らは日常的に多くのドラマを視聴し、映画やテレビのバラエティ番組に関心が高い。では、各業界はテレビドラマの話題をきっかけに、有名人の話題をどう活用できるのだろうか。一緒に見てみましょう。

03 カテゴリーごとに「適切な薬を処方する」方法

1. 美容と化粧品

事件：李一同の模倣メイク |超妖精エルフ風、李一童の『快手』アン・シン役は美しすぎる

(注データの概要: いいね - 3157、お気に入り 260、コメント 219)

タイトルから、このノートの主な内容は模倣メイクであることが確認できます。これは、ドラマの主人公のメイクを採用しますが、それを真似るのではなく、つまり、有名人のメイクとのメイクテクニックとメイク後のメイクの類似性によって、ユーザーの交流欲求を喚起し、ドラマのキャラクターとドラマの人気を利用してトラフィックを集めます。美容・化粧品分野では、模倣メイクが似ているかどうかがユーザーの焦点となり、メイクテクニックはユーザーが学び、向上するためのスキルとなるでしょう。ある意味チュートリアルノートとも言えるかもしれません。ユーザーはあなたのメイクテクニックに魅了され、それが間接的に魅力となるでしょう。

有名人の話題＋コンテンツ＋商品のおすすめ、有名人・ヒットドラマから始まり、詳細を紹介として話題を引き出し、その後商品のおすすめに進むことで、トラフィックが2倍になり、詳細の比較がより対照的になります。

まとめ：

小紅書のビューティーカテゴリーは、映画やドラマの人気要素と自社のブランド特性を融合させ、小紅書のビューティーカテゴリーの特性を失うことなく、誰もが映画やドラマの人気要素を垣間見ることができるようにし、観客を魅了しています。

第二に、小紅書のビューティーカテゴリーは、いくつかの人気映画やテレビドラマの活動を利用して、ファンが参加できるようにし、ファンに親近感を与え、ファンとブランドとのより密接なつながりを築くこともできます。人気の映画やテレビシリーズの要素を独自の製品に適用します。例えば、映画やテレビシリーズで人気の衣装やメイクを合わせることで、ファンも映画やテレビシリーズのような贅沢な生活が送れると感じさせることができます。

さらに重要なのは、小紅書のビューティーカテゴリーには映画やテレビドラマ専用の商品もいくつかあるため、ファンに受け入れられやすくなり、ファンを活性化させる効果も得られることだ。美容部門では、映画やテレビドラマなどの話題性を活かし、さまざまな方法で視聴者を魅了しています。同時に、ファンがブランドを受け入れやすくなり、映画やテレビドラマのロマンチックな世界に溶け込み、より快適なライフスタイルを楽しむことも可能になります。

2. 観光

ケース 1: 番組「風のゆくところ」の第 1 話から第 8 話までで、大理のどの場所を訪れましたか?

上記事例のプレゼンテーションレベルから言うと、まずは映画やテレビの撮影場所をギミックとして利用し、ユーザーの好奇心を刺激します。第二に、観光スポットを推奨し、美しい写真を使用してユーザーに「ここを訪れてください」と誘い、オフラインの観光スポットにユーザーを誘導します。

事例2：ドラマ「東宮」の撮影地となった砂漠、草原、古代村を称賛

ケース3：ドラマ「風のゆくえ」のシーンは本当に存在するのか？

このノートでは、ドラマのシーンと実際のシーンを比較することで、両者の間に違いが生じていることがわかります。しかし、ここで表現されている意味は、ドラマのシーンが現実であるということです。また、ブロガーはドラマの撮影場所に魅了され、その美しい景色に思わず驚いて、ドラマのシーンを「確認」するために現場へ行ったという。

小紅書を頻繁に閲覧している人は、これに遭遇したことがあるかもしれません。テレビドラマ「風向よどこまでも」が大ヒットとなり、雲南省大理市の観光経済に大きな刺激をもたらした。観光客数と地域経済はともに通常の何倍にも増加するでしょう。

まとめ：

観光カテゴリーでは、人気映画やテレビドラマに登場する景勝地を視聴者に推奨し、「ドラマの登場人物の足跡をたどって一緒に旅に出よう」と視聴者を誘う。視聴者のホットな検索や各アトラクションに対する視聴者の注目度を分析し、最適な推奨事項を提供し、ユーザーが最も人気のあるアトラクションをより便利かつ迅速に理解できるようにすることで、観光市場の発展を促進します。

この時点で、興味のあるユーザーのために旅行ガイドが収集され、ユーザーに注目されます。

3. 日常生活

テレビドラマの例: 強兄は私のさくらんぼが好きでしたが、私はそれを彼にあげませんでした。

このメモには、最近人気のテレビシリーズ「光彪」での高其強の役も取り入れられており、なぜ人気が出るのかの理由が分析されています。

1) おもしろさ

2) テレビドラマの役

3) テレビシリーズの人気。

テレビドラマのクリップや視聴中のインタラクションを利用することで、ユーザー間の面白いインタラクションが誘発され、話題を喚起するだけでなく、面白​​い要素も含まれています。コメント欄には「強兄、老墨、義姉、安欣」などの中心人物として登場するユーザーが多く登場し、コメント欄の「ストーリー」をさらに盛り上げています。

まとめ：

日常生活のカテゴリーは、主に面白い形で表現されます。映画やテレビのホットスポットのこのような使用は、主にユーザーのインタラクション欲求を喚起し、アカウントの重みを高めます。開始したばかりのアカウントの中には、さまざまな形式のホットスポットを使用してファンを増やし、トラフィックを引き付けることができるものもありますが、その後のコンテンツは、アカウントの位置付けに基づいてコンテンツ マトリックスを形成することになります。

4. 着替えと着付け

ケース1: 宣言します!今年のお気に入りのドラマ | 「香港スタイル」衣装天井

ケース 2: 映画やテレビ番組のような服装を学ぶ |今日はレトロな香港スタイル

ケース3: 『我が闘争の時』第11話から第14話で顧喬を演じた徐陸の衣装

上記3つの事例はいずれもテレビドラマの衣装を利用して商品の推奨を宣伝している。多くの消費者は有名人と同じスタイルを追求し、それに応じて商品を宣伝します。

まとめ：

映画やテレビを利用して、流行の服の組み合わせや着こなし方を紹介することで、観客はさまざまな服の組み合わせを通して異なるファッションの雰囲気を感じることができ、より多くの人々に服の美しさを認識できるようになります。

また、消費者が製品自体をよりよく理解するのにも役立ちます。映画やテレビを通じて、消費者は衣服のスタイル、生地、職人技をより明確に理解することができ、それによって製品に対する消費者の認知度が高まり、購買意欲が刺激されます。これにより、消費者はアイドルのトレンドを追うことができます。消費者は、アイドルと同じスタイルを維持するために、流行の服をより積極的に受け入れ、購入するようになります。

5. 美容とパーソナルケア

ケース：私じゃない…どうすれば劉亦菲と同じことができるでしょうか？

(注データの概要: いいね - 87,000、お気に入り - 69,000、コメント 249)

タイトルには感情的な言葉＋質問＋有名人が使われています。内容を完全に述べるのではなく、有名人の話題を使ってユーザーの好奇心を刺激します。男の子でも、劉亦菲を見るとメモをクリックしたくなってしまうでしょう。同時に、トピックを提起することで、ユーザーがコメントエリアで積極的に交流するように誘導できます。

ノートでは、まず有名人の話題を引用して内容を紹介し、その後、詳細を解決して有名人のような美肌を実現する方法へと展開します。ソリューションはユーザーへのガイドとして機能し、最終的には製品を宣伝します。トピックを投げかけて、ユーザーがコメントエリアでやり取りするように誘導し、メモの露出を高めることもできます。

まとめ：

美容製品やパーソナルケア製品は、映画やテレビを宣伝に利用し、有名人の影響を活用しています。例えば、リウ・イーフェイのようになるにはどうすればいいのか、有名人と一般人を比較してスキンケアや部分的な保護の重要性を示し、チュートリアル、ソリューション、製品の推奨のプロセスを形成します。

ブランドがこのように製品を宣伝したい場合、有名なインフルエンサーを活用して製品を宣伝することもできます。インフルエンサーは、さまざまなファングループを通じて商品プロモーションの効果を達成できます。これにより、消費者は個人的な体験を得ることができ、製品のマーケティング効果がさらに向上します。

小紅書映画テレビマーケティング

1. ターゲットユーザーの悩みを直接共有する

対象ユーザーの悩みに直接対処し、共有します。共有の過程で、対象ユーザーのニーズの分析を強化できます。誰もがそのような共有に適しているわけではありません。カテゴリーとユーザーの好みに基づいて判断する必要があります。

2. ベストセラーはベストセラーの中に隠れている

ユーザーの悩みやニーズに基づいてトピックを見つけ、人気のあるトピックへの参照に基づいて、すでに人気のあるトピックを優先します。同僚に人気のあるトピックはできないと考えないでください。自己革新を主張する。この考え方は間違っています。人気のトピックを集めて、自分のドライなコンテンツと組み合わせて、この人気のトピックをやってみましょう。人気のあるトピックは常に人気があります。

何かをするときに、自分自身のイノベーションを主張するのは何も悪いことではありませんが、自己イノベーションを前提として、仲間がどのようにやっているかを見て、その長所を組み合わせて、自分のコンテンツに統合することができます。成功した人々がまとめた経験は信頼できる。これは、一人の頭で問題を考えるのと、集団の頭で問題を考えるのと同じ原理です。

したがって、できるだけ多くの売れ筋商品を見て分析し、より多くのベンチマークを調べて詳細を確認し、ターゲットユーザーについてより詳しく学び、ターゲットユーザーのみにサービスを提供することに集中してください。セルフメディアパーソンになるには、人々に対する洞察力が必要です。もっと頻繁に外出して、世界中のさまざまな人々に会うべきです。いつも自分の狭い隅に閉じこもっていないでください。

3. トレンドに盲目的に追従しない

異なる次元のホットトピックには、異なるターゲットグループがある場合があります。例えば、「ワールドカップ」というホットな話題には、ベテランのサッカーファンが興味を持つ「チャンピオン分析と予測」や、女性が興味を持つ「最もハンサムなサッカースターリスト」といった話題があります。さまざまなトピックに興味を持つ人々のグループの特徴を理解することは、私たち自身の口調や特徴に関連するトピックを選択するのに役立ちます。

4. 映画やテレビのホットスポットを最適化する方法を学ぶ

ブランドがホットな話題を宣伝に利用したい場合、次のことも考慮する必要があります。このホットな話題を利用する価値があるか?ブランド/製品にどのような利点と結果をもたらすことができますか?話題の記事を分析するようなものです。他の人のホットな記事と比較すると、どのような利点がありますか?トラフィックサポートを得ながら、コピー（模倣）・修正（改善）・創造（革新）することで、ブランドプロモーション効果を増幅させることができます。

要約する

ブランドコミュニケーションでは、ブランドストーリーを徹底的に探求し、ユーザーとのコミュニケーションとインタラクションを強化し、コミュニケーションプロセスにおけるソーシャルメディアの重要な役割を十分に発揮する必要があります。したがって、ブランドは「柔軟な」性格を持ち、ホットな話題を追いかけることができ、自分自身をからかうことができ、消費者をからかうことができなければなりません。ネットユーザーに対して共感を持ち、消費者への対応が上手でなければなりません。ブランド競争の世界で、「生き残り」がより重要になります。

著者: 荘俊

出典：WeChatパブリックアカウント「荘軍（ID：zhuangjunweixin）」