茅台酒の二十四節気から見て、荀黎元宇宙はどこへ向かうのでしょうか？

MoutaiがNetEaseと提携、Xunfeng Metaverseの将来はどうなるのか？この記事の著者は、Xunfeng メタバースの新しい展開を 3 つの側面から探ります。二十四節気の酒は Xunfeng 世界にとってどのような意味を持つのでしょうか。 Xunfeng メタバースはどこへ行くのでしょうか?今後何をすべきでしょうか？ IP マーケティング、メタバース、Xunfeng ワールドに興味がある方におすすめの読み物です。

1月初旬の記事で、茅台酒とNetEaseのコラボレーションであるXunfeng Worldは、これまでで最も完成度の高い中国ブランドのメタバースプロジェクトであると述べました。ブランド、製品、東洋文化体験を統合します。デジタルとリアルの要素を融合した非常に野心的な世界を創り出しており、ベンチマーク的な意義を持っています。

そのため、IPチャーハンでは今後もその探求に注目し続けます。

この記事では以下の内容について説明します。

1. 新しく発売された「二十四節気酒」が荀黎界に与える意義。
2. Xunfeng メタバースはどこへ行くのでしょうか?
3. Xunfeng Metaverseは今後どうなりますか？

01 二十四節気酒が荀黎明期の世界にもたらす意味

先週、Xunfeng Worldは、二十四節気茅台酒を発売し、待望の年間キャンペーンを開始しました。最初に発売されたのは、デジタルとリアルの要素を融合し、オンラインとオフラインが同時に開かれるデュアルワールドパラレルモードを採用したスプリングシリーズの限定商品6点です。その長所と短所、そしてXunfengの世界にとっての意義を分析してみましょう——

1. 二つの平行世界が同時に開く

以下は、私が個人的にオンラインの Xunfeng World 起動サイトにアクセスしたときの 2 つのスクリーンショットです。

最初の写真は、花火が咲き誇る大きなステージに立つ仮想人物のXiaoxunです。 2枚目の写真は茅台酒の丁総経理のデジタル人物がスピーチをしているところです。私の個人的な経験から言うと、シーンは美しいものの、まだいくつかの欠点があります。たとえば、サーバーが別々になっているため、各サーバーのオンライン人数は多くなく、人気が十分ではないようです。

二十四節気の立春の記者会見としては、本来目指していた立春の雰囲気が少し足りないような気がします。 「美は自然」がテーマなので、緑豊かな春の雰囲気を仮想世界で再現できれば、没入感は格段に高まります...

参加者として、その場でできることはほとんどありません。スピーカーとやり取りしたり、近づいて視聴したりすることはできません。それに比べ、オフラインで始まった茅台町中国酒文化城は、公演からさまざまな文化活動まで、より文化的な雰囲気を醸し出しています。

2. デジタルとリアルの統合：まずデジタルストレージ、次に物理ストレージ

二十四節気酒全体では、ブロックチェーンとデジタル指紋技術を使用して、各デジタルコレクションと各ボトルの物理製品のデジタルとリアルの統合を実現しています。 Xunfeng デジタルワールドで対応する「デジタルコレクション」を探索、学習、醸造、作成することによってのみ、対応する物理的なワイン製品を購入する権利を行使できます。

Xunfengのプロジェクト計画によると、「今後のすべての太陽の期間において、Xunfeng Digital Worldは、ワイン醸造コンテスト、デジタルコレクションのリリース、ベースワイン醸造/合成デジタルコレクションのリズムに合わせて活動を組織します。」

デジタルとリアルの融合はもちろん重要ですが、それだけではまだまだ不十分だと思います。

デジタルコレクションの巨大な潜在力は、物理的なオブジェクトの交換だけにとどまらないため、メタバース経済の礎となるNFTは、改ざん防止と一意の認証という特徴を備えており、さまざまなユーザーの長期的な権利と利益を守るパスにもなり得ます。

これらのデジタルコレクションが対応する物理的なワインを購入できるだけでなく、所有者がXunfengの世界でより多くの権力と責任を持つことができるようになった場合にのみ、Xunfengの世界は真のメタバースになります。今はそうではありません。

3. 二十四節気酒は荀黎明世界にとってどのような意味を持つのでしょうか？

いかなる世界の運営にも、持続的な活力を維持するための文化的な「骨格」が必要です。

したがって、崑峰界にとって二十四節気酒の意義は、単に商品を売ること以上のものである。それらは終わりのない脈動となり、一年を通して荀锐世界のリズムを繋ぎます。

春シリーズの製品は、春のリズムを体現する上で先頭に立っていると思います。立春、雨水、虫の目覚め、春分、清明節、穀物雨の6つのモデルは、すべて「明るく潤いのある緑」をメインカラーとして木の要素の属性を表現しています。ボトルに描かれた2人の春神（マン）の躍動感ある表情からも、春の生命力が伝わってきます。

これからの夏、秋、冬のシリーズでも、共創と協働を通じて自然のリズミカルなダンスを継続していけたらと思います。

つまり、二十四節気は中国の農業文明の真髄であり、自然の息吹とリズムを反映しており、二十四節気のワインの継続的なデジタル醸造プロセスである。

おそらく、Xunfengの世界は、デジタルマッピングを通じて現実の自然を反映し、自然のリズムと鼓動とともに繁栄し続ける仮想の自然を創造できるでしょう。

本当にこれを実現したいのであれば、ただお酒を売るだけではなく、Xunfengのシーンの世界観にもっと力を入れていく必要があります...

02 Xunfengメタバースはどこに向かっているのか?

Xunfengの世界はどうなるのでしょうか？誤解や論争もいくつかあります。

例えば、Xunfeng World は、茅台酒が「ゲーム化された世界」を通じてワインを販売する、ワイン販売の新しい方法だと多くの人が考えています。この見解は明らかに不十分であり、 Xunfeng の長期的な発展を無視しています。

純デジタルチベットサークルのWeb3プレーヤーからは、Xunfeng Worldがワイン製品をあまりにも急いで販売しており、まずは良いコミュニティを構築し、共同で創造し、共同で構築する必要があるという別の見解もあります。この見解は、Xunfeng 世界の将来を予見するものですが、あまりにも理想主義的です。

さて、 Xunfengの世界はどこへ向かうのでしょうか？

全く正反対の2枚の写真を使って、異なる意見を表現しようとしました——

最初の写真:

この絵は茅台酒が荀峰世界であるという一般的な認識を表しています。

「Xunfeng Worldは、茅台酒ブランドの活動スペースです。茅台酒ブランドの影響力を強化し、ゲーム化された方法で茅台酒製品をより多く販売し、若者とのつながりを強化するために設立されました。」

この理解は正しいと同時に間違っている。正しいのは、茅台酒のブランド力を強化しなければならないということだ。

私が間違っていると思うのは、茅台酒がXunfeng Worldを作った本当の目的は、自分自身を超えることだということです。

これは、Xunfeng World をゲーム活動スペースとしてのみ扱うと、あまり意味がなく、改善が不十分になるためです。茅台酒ブランドはすでに非常に強力です。茅台酒にとってのXunfeng Worldの意義は、自己革新と超越であり、より大きな世界を利用して茅台酒ブランドを拡大することであるはずだ。

下の2枚目の写真を見てみましょう: (私の理解)

この写真では、Xunfeng World の将来は Moutai ブランドの将来よりもはるかに大きいことがわかります。

先週、私はXunfeng Worldと二十四節気酒の記者会見とメディア交流会に出席しました。茅台酒の丁会長のスピーチと茅台酒の幹部の回答から、従来の認識とは異なる重要な情報がいくつか見つかりました。

茅台酒ブランドの影響力と商品力は、 Xunfeng Worldの出発点であり、目的地ではありません。

なぜ最初に製品を販売するのでしょうか?茅台の製品力は、荀锐天下の初期の最も強力な原動力であったからです。デジタルコレクションにすることで、仮想世界の始まりを助け、徐々に茅台酒ブランドを超え、より広い世界が成長し続けることを可能にします。

したがって、Xunfeng World の将来は、単に Moutai ブランドのマーケティング チャネルではなく、広大な宇宙を包含し、Moutai ブランドとすべての生き物を包含するはずです。

これら 2 つの画像を組み合わせると、次のことが明確になります。

左の写真は、従来の理解を示しています。Xunfeng World は、より大きな Moutai ブランドを提供するために構築されました。このような理解は、Xunfengの世界を軽視するだけでなく、Moutaiブランドを小さくすることにもなります。

右の図は、異なる認識を示しています。Xunfeng World は Moutai ブランドよりも大きな世界であり、Moutai ブランドはその一部であり、主な原動力です。このような理解は、Xunfengの世界が非常に大きいと見なすことであり、それによってMoutaiブランドはより大きな世界でより強力になることが可能になります。

「茅台酒は農耕文明に由来し、生態文明に根ざし、工業文明から生まれ、デジタル文明の中で必ず新しく生まれ変わる。二十四節気は中華民族の農耕文明の英知の結晶であるだけでなく、中国人一人ひとりの遺伝子に流れ込む文化的自信でもある。今回発売された『二十四節気』文化商品には、茅台酒の独特で豊かな美学が込められている。」これは茅台酒の丁雄軍会長の最近のスピーチです。

未来の新世界の観点から見れば、荀锐峰世界とは茅台酒の起源である農耕文明への回帰と遡及であり、農耕文明と生態文明の東洋人文宇宙を構築し、その中で茅台酒ブランドが美的に発展し存在し続けることである。

つまり、Xunfeng World は、単に Moutai ブランドのマーケティング ツールではなく、Moutai ブランドが成長を続け、自己超越を達成できる、共創、共存、共栄のデジタルと現実の世界を創造することを目指していると私は信じています。

03 Xunfeng Metaverseは今後どうなりますか？

Xunfeng World は Moutai の単なるサブブランドではないので、今後は他に何をするのでしょうか?

Xunfeng Worldの将来の計画を注意深く研究すると、次のことがはっきりとわかります。

文化の共創、荀静の家庭、そして生きとし生けるものすべてに対する寛容は、三つの最も重要なことです。

まず、尋豊市場の活動に頻繁に登場する文化的な集客についてお話ししましょう。

Xunfeng Worldは、二十四節気酒のその後のクリエイティブデザイン活動を開始し、ユーザーが作成して採用する最良のものを選択することを奨励しています。これにより、ユーザーはXunfeng Worldのプレーヤーやバイヤーになるだけでなく、クリエイターでもあり、対応するクリエイティブ収入を得ることができます。

二十四節気酒の発売中も文化創造の重要性が常に強調されており、今後も関連活動が精力的に展開される予定。

文化共創の核心は共創であり、Xunfeng World はより多くのアーティストを受け入れて定着させることを意味します。将来的には、ユーザーは独自の創作活動を行い、独自のデジタルコレクションを作成できるようになります。

文化共創とコミュニティの力を通じて、知的財産を育成し、東洋人文宇宙の精神に適合する新旧の文化的創造的作品をXunfeng世界で成長させ、発展させることは完全に可能です。

建設中のクリエイティブセンター「文通書店」は、茅台酒造の3つの酒造所のうちの1つ「華茂」が20世紀初頭に創業した「文通書店」にちなんで名付けられました。デジタル世界に再登場し、さまざまなデジタル創作ツールを提供し、ユーザーがテキスト、音楽、アート、マーケティング、ビデオ、ライブブロードキャストなどのクリエイティブコンテンツを表示できるようにすることで、クリエイティブな作品が集まり、共同研究と共同創造のための文化的で創造的なデジタルプラットフォームになります。

したがって、荀黎明期の世界では、茅台酒の美学は寛容で包容力のある包括的な美学であるべきである。 「農業文明は茅台酒美学の源であり、生態文明は茅台酒美学の基礎であり、デジタル文明は茅台酒美学の反映である。」

Xunjing Homeについてお話しましょう。

交流会では、特にXunjing Homeの今後の発展計画について質問しました。それは土地の形で現れ、多数の建設ツールを提供し、ユーザーが自分で所有して構築できるようにします。

Xunjing Home では、ユーザーは Xunfeng の世界で、美しい山々、澄んだ水、咲き誇る花々のある自分の家を所有することができます。農場、庭園建築、唐宋時代の古代様式、あるいは未来的なSFなど、ユーザー自身のアイデアに従って構築することもできます。

将来的には、誰もが自分の土地にデザイン事務所やクリエイティブ工房などを設立し、自宅でさまざまなクリエイティブ活動や販売活動を行うことも可能になり、自己成長する経済・文化生態系が形成されるでしょう。

Xunjing Home により、Xunfeng World は単なるブランドのマーケティングの場ではなく、「Minecraft」のようにユーザーが構築する世界になります。共同制作や販売機能も加われば、R​​OBLOXのような大規模なオンライン創作の場となる可能性もあります。

現在の進捗状況から判断すると、荀値ランキングリストで上位にランクインしたユーザーは、すでに荀静故郷の永寧、崇賢、蘭陵、豊義の4つの地区の秘密契約を獲得できます。 5月に「Xunjing Home」機能がリリースされた後、秘密契約を獲得したユーザーは専用のXunjingスペースを利用できます。

1月12日から、ユーザーはバックパック内の「デジタルキューブ」を建設価値と交換できるようになります。参加ユーザーは全員「共同建設リスト」に入ることができ、ランキング上位のユーザーには「Xunjing」シリーズのデジタルコレクションが贈られます。 5月に「荀景ホーム」機能がリリースされると、上記のデジタルコレクションを所有するユーザーは、「荀景朗源仙居」「荀景傑録夜社」「荀景秋面山房」などの独占的な荀景デジタルスペースを取得できるようになります。

しかし、これらは断片的な行動にすぎません。さらに、 Xunjing Home が独自の特徴を探求したいのであれば、共創とさらに融合して、ユニークで活気のある Xunjing Home を実現する必要があります。

最後に、すべての生き物に対する寛容についてお話ししましょう。

Xunfeng の世界は、ユーザーだけではなく、すべての生き物を受け入れます。

今後、Xunfeng は、Moutai ブランドだけでなく、Moutai を中心とした創作物だけでなく、より多くのブランドと IP を採用していきます。幅広い包摂性を通じて、Xunfeng の世界は、すべての存在が活力に満ちて繁栄できる、多様で多彩なメタバースになります。

寛容は偉大さにつながり、すべてのものは共存します。これが東洋のヒューマニズム的世界観の真髄です。

これは長期的な建設プロジェクトであり、コミュニティの力と共創の力がますます重要になります。コミュニティの共創力とブランド力が優位になったとき、それがXunfeng Worldが成熟するときです。

著者: 陳 格 利、WeChat 公開アカウント: IP Fried Rice (ID: IPCOOK)