BOSS Zhipinのコピーライティングは過小評価されている

本稿では、BOSS Direct Hireのコピーライティングからスタートし、「物事は人がやる」というブランドスローガンとブランドコミュニケーションからBOSS Direct Hireの運営戦略を客観的かつ総合的に分析します。関係企業やコピーライティング業務を行っている方におすすめです。

最近、BOSS Direct が興味深いコピーライティングを書きました。作品そのものについては、その背後にある「モノと人」の連続を物語っています。

• レストランでは、食事の代金を支払う人もいれば、それを稼ぐ人もいます。
• パン作りには砂糖作りから生地をこねることまでさまざまな仕事があります。
• よりよい仕事のためにコーヒーを飲む人は数え切れないほどいますし、より良いコーヒーのために働く人も数え切れないほどいます。
• 携帯電話は常に手元にあり、何千もの手が働いています。
• ミルクティーを飲むと一瞬で幸せになれます。ミルクティー作りは確実な作業の連続です。
• 公共交通機関はガソリン、ディーゼル、電気、そして数え切れないほどの人々の懸命な努力によって動いています。

このコピーライティングは、書くのが難しいというわけではありませんが、感動的です。月給がいくらかとか、生活の困難を突くのではなく、ありふれた物事の中にある「人」の役割を浮き彫りにしている。

コーヒー、ミルクティー、携帯電話、レストラン、バス…これらはすべて、舞台裏で数え切れないほど多くの人々の懸命な努力によって成り立っています。これらの人間の仕事は、産業や都市の円滑な運営を支えています。

ここでは、現在の環境において、「物はあって、人は責任がある」はブランドスローガンであるだけでなく、すべての労働者を称賛するものでもあります。実際、社会のあらゆる階層が回復し、雇用の需要が増加しているという前向きなシグナルも発せられています。 BOSS Direct Hire によるこのコミュニケーションは、社内の「人」から社外の「事柄」に至るまで、人々の信頼を高めたと言わざるを得ません。

実際、BOSS Direct の広告にあまり良い印象を持っていない人もたくさんいます。

ご存知のとおり、今年のワールドカップでもBOSS Direct Hireは再び批判されましたが、これは単に感情の延長であり、BOSS Direct Hireの以前の洗脳広告に対する人々の怒りを発散させる方法であると私は個人的に考えています。明らかに、BOSS Direct Hire のコピーライターは常にオンラインですが、なぜこのような情報集中手法を使用するのでしょうか?トラフィックの宝庫であるこのワールドカップで、大手ブランドが行っていることは、このトラフィックを活用することです。

このとき、スプーンを上品に使うか、それともシャベルを手に取るか、どちらを選びますか?

答えは明らかです。ブランドが露出と人気を求める場合、ワールドカップの生放送でロゴを大きく表示するという BOSS Direct の戦略は非常に効果的です。

優れたブランドコミュニケーションとは、適切なタイミングで適切な場所で適切な行動をとることを意味します。コアとなるセールスポイントは、「BOSS Direct Hire に直接相談してください」という点を中心に据える必要があります。現在の社会環境において、BOSSダイレクトリクルートメントは人々の自信を高めるために前進しました。内容や形式にかかわらず、この行動自体は良いアイデアです。

創造力の力を信じてください。ただし、まず正しいことを行った場合に限ります。

著者: ブラック・リトル・フィンガー

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