古風なショートビデオの台頭で、誰の「スターの夢」が叶ったのでしょうか?

短編動画の急速な発展により、多くのユーザーの時間と注目を集めています。同時に、コスプレイヤーや漢服愛好家などのニッチなグループも短い動画を共有しています。ショートビデオの視聴者がパフォーマーになるケースが増えています。古風なショートビデオの台頭で、誰の「スターの夢」が叶ったのでしょうか?

動画の中の「女優」は、古代の衣装を着て琴を演奏し、中国の雰囲気の中で考え事をしている。まるで『チャイニーズ・ゴースト・ストーリー』の「聶小千」のようであり、あるいは少数民族の衣装を着て森や山の中にいるようで、まるで『剣仙伝説』の「アヌ」のようである...

アマチュアブロガーや他のユーザーがコメント欄で撮影の詳細を共有していなかったら、多くの人がおそらく、これは古典的な映画やテレビシリーズのセットの漏洩だと誤解していただろう。しかし、「真実」は、これらの古風な短編ビデオのほとんどは、プロの写真撮影代理店が提供する個人的にカスタマイズされた商用サービスから来ているということです。

ショートビデオアプリケーションが徐々にユーザーの注目を集めるようになるにつれ、ショートビデオを視聴するだけでなく、ショートビデオを作成したいという欲求を持つユーザーが増え始めています。同時に、コスプレイヤーや漢服愛好家など、もともとカスタマイズフォトアルバムのニーズを持つ人々が、カスタマイズショートビデオのターゲット層と非常に重なるため、この新興市場は個人の愛好家、専門機関、制作チームから注目を集めています。短い動画の視聴者からパフォーマーへと移行する人が増えるにつれ、カスタマイズされた動画は新たな大衆消費者市場を切り開くことになるのでしょうか?

1. パーソナライズされたコンテンツの消費のアップグレード

5Gネットワ​​ークの発展と動画時代の到来により、近年、短編動画市場のユーザー規模は急速な成長を維持しています。中国インターネットネットワークインフォメーションセンター（CNNIC）が発表した第49回「中国インターネット発展統計報告」によると、2021年12月現在、全国のショート動画ユーザー数は9億3,400万人に達し、利用率は90.5％となった。 2022年にはショート動画利用者数が9億8500万人に達し、利用率は92.4％に達すると予測されています。

動画を視聴するユーザーが増えているだけでなく、短編動画の制作に参加するクリエイターも増えています。 「2022年Tik Tokホットスポットデータレポート」によると、2022年1月から11月まで、月間平均ホットクリエイター数は70万人を超え、月間平均ホットビデオ数は100万を超えました。その中で、セルフメディアやMCNなどの専門運営組織が動画コンテンツの大部分を占める一方、一般ユーザーも「より良い生活を記録する」ことを目的として、高品質な動画コンテンツ制作サービスに興味を持つようになりました。

画像出典: 小紅書のスクリーンショット

小紅書やビリビリを開いて「古風動画」を検索すると、コスプレイヤーや漢服愛好家が投稿した古代衣装の短い動画がたくさん見られます。このタイプのビデオでは通常、中国の衣服のスタイルやシーンが強調されます。登場人物の設定として、古代衣装の映画やテレビドラマ、中国風アニメのキャラクターを参考にしている以外は、基本的にストーリーやセリフはない。しかし、カメラ編集、ポストプロダクションのカラーグレーディング、バックグラウンドミュージックを経ることで、元の映画やテレビのキャラクターイメージにフィットし、古代の衣装の雰囲気を作り出すこともできます。

景哲研究所は、古代風のビデオが制作される状況は主に 2 つあると観察しています。一つはコスプレイヤーや漢服愛好家が写真撮影中に制作する二次創作物であり、もう一つは写真スタジオや写真ギャラリーなどの専門機関が提供する商業サービスである。このうち、前者は主に屋外のシーンをベースとしていますが、後者は写真スタジオやフォトスタジオには通常スタジオ設定があるため、屋内をテーマにした撮影で照明や風景の専門的な利点をよりよく反映できます。

漢服愛好家のシャオ・アンさんは、多くの写真家や漢服愛好家が「小紅書」などのプラットフォームに写真撮影の招待状を掲載していると、京浙研究院に語った。写真撮影に加えて、写真家は人々を招待して短いビデオを撮影することもありました。 「時間とエネルギーが許す限り、喜んで協力します。写真撮影には衣装やスタイリングの費用がかかるため、1回の撮影でより多くのコンテンツが生み出されれば、利益にもなります。」

シャオ・アン氏によると、静止画と比べて、短い動画ではモデルやカメラマンに対する要求が高くなります。 「動画は写真ほど編集後の調整の余地がないため、モデルの見た目や姿勢が最終的な作品に大きな影響を与えます。また、キャラクターの動きをデザインする際には、モデルの体の調整も撮影効果に影響します。ただし、一部の撮影代理店は、専属のディレクターや編集者が動きを指導する有料サービスを提供しており、モデルの専門性や撮影経験の不足によって生じる問題を解決できます。」

2. 伝統的な写真代理店が主導権を握る

京哲研究所によると、シャオ・アン氏が言及した専門機関とは、主にもともと写真撮影を主な業務としていた写真スタジオや写真スタジオを指す。最も有名なのは、中国伝統写真の国内有数のブランド「潘子女人方」傘下の「馮玲映画テレビ」である。しかし、このブランドは長い間確立されていませんでした。

報道によると、2022年7月に「潘子女人方」は古代風の短編ビデオ事業を専門に行うために「鳳玲映画テレビ」ブランドを設立した。古風なショートビデオ（30秒～60秒）の料金は、平面写真の2倍となります。長沙の古いユーザーを対象にした2か月以上の社内テスト期間中に、300セット以上が販売されました。

昨年10月22日、「攀子女人方」はDouyinライブ放送室で古代スタイルの短編動画記者会見を開催し、短編動画事業である鳳玲映画テレビの正式立ち上げを発表した。記者会見で、潘子涛人房グループの楊康社長は、鳳鈴映画テレビは古典復元、軽妙古風、オペラ風など9つのスタイルラインを計画しており、有名な衣装デザイナーで第73回アカデミー賞「最優秀美術デザイン賞」を受賞した葉金田氏を美術監督兼衣装・小道具監督、人気テレビシリーズ「狭間居」の脚本家曹盾氏を脚本監督兼撮影監督、そして「三国志」「楚漢伝」など有名な時代劇を手掛けた高希曦氏を監督に迎えた強力な映画・テレビ制作チームを編成していると語った。

しかし、京哲研究所は、葉錦田、曹盾、高希曦など業界の著名な専門家が「鳳玲映画テレビ」の公式公開アカウントのユーザーサービスに参加しているという情報を見つけられなかった。彼らに代わるのは、映画やテレビ業界で長年の経験を持つ「スター監督/カメラチーム」、「スターメイクアップアーティストチーム」、「億万長者のポストプロダクションチーム」のグループです。この観点から見ると、プロモーションで言及されている著名な業界専門家は、実際には実際のユーザーサービスに参加しておらず、消費者を誤解させている疑いがあります。

京哲研究所はまた、鳳鈴映画テレビの「スター監督・カメラチーム」の主要メンバーである費歌（本名楊費）と鄧偉の2人が、ともに写真家であることも発見した。 2021年のメディア報道では、費歌の正体は「中国式写真業界では著名な写真家、潘子涛人房の写真監督、中国古典式写真の創始者」とされていた。

また、湖南省写真協会が発表した公開情報によると、鄧偉は2003年に岳陽写真スタジオで修行し、2005年に潘子涛人房にジュニアカメラマンとして入社して以来、同社で写真撮影、サンプルフィルム現像、フランチャイズ技術写真トレーニング関連の業務に従事している。

そのため、鳳鈴映画テレビの「スター監督・カメラチーム」の紹介にある「映画・テレビ業界で5年以上の経験」や「映画・有名テレビシリーズの監督経験」などの職歴は、公開情報を通じて確認することはできない。上記2人のチームメンバーの職務経験を総合すると、Fengling Film and Televisionは、同社の既存業務をベースに、短編ビデオ制作分野への「Panzi Nvrenfang」の早期進出を計画していると判断できます。その「専門チーム」については、かつて「潘子無人房」が採用したフランチャイズ技術撮影訓練モデルを参考にしており、集中訓練を通じて生み出された可能性も否定できない。

3. 大衆消費市場における新たな成長曲線を見つける

伝統的な写真代理店が新しいビジネスを拡大するのは当然のことですが、「Panzi Nvrenfang」にとってはさらに必要です。 「潘子女人坊」は中国伝統写真のトップブランドとして、2020年にIPOスプリントを開始し、同年末にチャレンジャー・キャピタルから1億元の資金調達を完了した。近年、潘子女人坊はマーケティング投資を増やし、「延禧宮物語」「扶揺伝」「知身天命」などの人気衣装IPと相次いで提携し、ドラマの俳優を招待してブランドプロモーションのサンプルフィルムの撮影に参加させ、潘子女人坊の人気を急速に高めた。しかし、ブランド認知度の急上昇とともに、「Panzi Nvrenfang」に関する否定的なニュースも続々と登場した。

Black Cat Complaint Platformによると、「Panzi Nvrenfang」に関して2,447件の苦情が寄せられており、そのほとんどは虚偽の広告や不当な条件に関するものだった。また、「潘子涛人坊」が「2枚セットで168元」など低価格を宣伝し、未成年者に7,888元相当の写真パッケージを予約させたとの報道もある。

画像出典: Panzi Nürenfang 公式サイト

業界関係者は、「潘子女人坊」がこれまで中国伝統の写真撮影に注力してきた差別化戦略によって、ブランド認知度が急速に高まり、直販やフランチャイズモデルを通じて拡大が加速したと分析している。しかし、従来の写真代理店の運営モデルでは、フランチャイズ店に対する管理が限定的であり、収益の増加は端末販売プロセスにおける「後期マークアップ」モデルに過度に依存しているため、上場承認プロセスで非常に大きな抵抗に直面しています。 2022年に鳳玲映画テレビを設立し、古風な短編動画事業を立ち上げる目的は、短編動画制作の需要増に応えることに加え、動画という標準化された製品形態を通じて隠れた消費を減らし、サービスの付加価値を高め、より健全なビジネスモデルへの転換を図ることにある。

実際、伝統的な写真スタジオや写真スタジオに加えて、横店映画テレビ城などの映画テレビ産業拠点が一般消費者向けに専門的なビデオコンテンツ制作サービスを開始しています。

2022年10月末、横店映画テレビ城で十数人の引退したおばさんがマイクロフィルム「真歓伝」を「リメイク」したというニュースが「ホット検索リスト」のトップに上がった。このニュースの背景には、疫病による業界の低迷に直面した横店映画テレビ産業が自社の資源を基に特別な観光プロジェクトを立ち上げたことがある。

画像出典: 横店ワールドスタジオ公式サイト

これまでのメディア報道によると、横店映画テレビ城でのマイクロフィルム撮影の敷居は高くないが、価格帯は比較的広い。一般的に、脚本とセリフのある映画は、3～7人のグループで2～3分の映画を撮影し、料金はチケット代を除いて1人あたり150元です。俳優の数が10人から25人の場合、「マイクロフィルムのデラックス版」に通常の撮影に加えてブートアップ、メイクアップ、ラップアップが含まれる場合、料金は1回あたり1万2000元になります。アップグレード版では、完成した映画の長さが 10 分から 15 分に延長され、字幕も付きます。 「真歓伝」の「シニア版」の人気により、横店映画テレビ城を訪れて「スターの夢」を実現する観光客がますます増えており、横店映画テレビ城の新たな発展構想をうまく切り開いています。

業界の発展の観点から見ると、ショートビデオ市場は近年急速な成長を経験した後、ユーザー規模の成長からコンテンツの質の成長へと徐々に移行しています。 Tik TokやBilibiliなどの動画プラットフォームが独自の編集ソフトを相次いでリリースしていることからも、ショート動画制作が専門化から大衆化へと発展していることが伺えます。

ユーザーにとっては、臨場感あふれる短編動画コンテンツに加え、高品質でカスタマイズされたコンテンツサービスに対する需要が高まっています。京浙研究院は以前の記事「第一線インタビュー | 写真撮影の裏側：業界に10年在籍し、テクノロジーだけに頼らずに月5万人民元を稼ぐ」でも、若い世代の消費者は儀式や体験の感覚に対してより喜んでお金を払い、パーソナライズされたサービスを好む傾向があると述べている。したがって、コンテンツ消費のアップグレードとしての短編動画の専門的な制作は、間違いなく将来的に新たなコンテンツ消費市場へと徐々に成長していくでしょう。

しかし、従来の写真スタジオが長い間収益成長の問題に直面してきたのと同様に、短編動画制作もコンテンツサービス自体の標準化の問題により、大規模かつ安定した収益を達成することが課題となっています。しかし、収益を上げるために「見えない消費」に頼る経営から、サービスの付加価値を高める経営への転換は、伝統産業の健全な発展に新たな方向性を与えた。コンテンツ消費のグレードアップと市場の段階的な形成に伴い、短編動画制作分野のプレーヤーも大衆消費市場における新たな発展の可能性を解き放つことになるでしょう。

著者: 白陸

出典：京浙研究所（ID：jingzheyanjiusuo）、新経済の探究と発見