「女性版ヤン兄さん」として知られ、半年でファンが1000万人を超えたコメディドラマアカウントは、またヒットするだろうか？

この記事では、面白いストーリーアカウントがどのようにヒットを生み出すかに焦点を当て、まず@小叮当的一家と@暖一家のアカウントのコンテンツを具体的に分析し、最後にトラフィックを収益化する能力に焦点を当てます。おもしろプロットアカウントの運用について学びたい方におすすめです。

フォロワー数は1ヶ月で300万人近く増加し、動画1本の値段は20万……コメディドラマ路線に新たな“ダークホース”が出現した。最近、ファミリーコメディドラマアカウント「@小叮当的一家」がDouyinに登録され、11月にフォロワー数が増加し、1か月で282万人のフォロワーが追加されました。現在、彼のDouyinのフォロワー数は675万人、Kuaishouのフォロワー数は470万人となっている。わずか半年で、ネットワーク全体でのファンの総数は1000万人を突破しました。このアカウントは主に兄の一人称視点で、中学生の妹二人の日常生活や面白い出来事を記録しています。ビデオのスタイルは生き生きとしていて面白く、内容は現実的で現実的です。それだけでなく、ダンダン姉さんは、活発で愛らしい性格と生まれながらのコメディの才能から、ネットユーザーから「女性版ヤン兄さん」とも呼ばれています。また、中国東北部と内モンゴルの義父と南部の婿の生活を収録した「@暖一家」も、おもしろい家族構成で700万人以上のファンを獲得し、広告1件の単価は39万に達した。彼らのショートビデオのユニークな点は何ですか?ファミリーコメディートラックに新たな「クレイジーなヤン弟」が登場するだろうか？

1. 「コントラスト・シスターズ」は1ヶ月で300万人のフォロワーを獲得

「姉は勉強が大好きで、妹は頭が悪い。」 @小叮当的一家のホームページ紹介です。

「ドラえもんの家族」は、主に兄の一人称視点で語られ、中学生姉妹のディンディンとダンダンの日常を記録した作品です。彼女たちは見た目はよく似ている双子の姉妹ですが、性格はまったく違います。

姉のディンディンは静かで内向的ですが、成績は優秀です。妹のダンダンは活発で可愛く、いたずらが好きで、お笑いの才能に恵まれているが、勉強が嫌いな「小学生の負け犬」である。

姉は子供の頃から数え切れないほどの賞を受賞しており、その数は弟の携帯電話の画面では捉えきれないほどである。一方、妹は幼稚園時代に「奨励賞」を数個受賞したのみである。姉がプリントアウトした夏のまとめは論文のように分厚いのに対し、妹は白い紙に「快適」という2つの単語だけを書いた。姉が真面目に宿題をやっていると、おかしな妹は携帯電話を取り出し、興奮して「男は戦いたい」という写真を撮っていた。

『ドラえもんの家族』では、このようなシーンが何度も繰り返されます。ファンの言葉を借りれば、「（両親の）知恵はすべて姉に受け継がれ、ユーモアのセンスはすべて妹に受け継がれている」。

この対比感のおかげで、ユーザーはドラえもんの家族の動画を見た後、誰が姉で誰が妹かをすぐに見分けることができ、すぐに「面白い双子の姉妹」という印象を心に残すことができます。

Xinbochang Observationによると、このアカウントの最初の動画は今年5月1日に公開され、12万8000件のいいねを獲得した。ユーモラスで気楽で癒し効果のある家族向けコメディーコンテンツで、ドラえもんの家族はインターネットで大ヒットしました。 Feiguaデータによると。 11月のDouyinフォロワー増加リストでは、ドラえもんは1か月間でフォロワーが282万人増加し、7位にランクされました。

現在、ディンダンはDouyinで673万人、快手では469万人のフォロワーを抱えており、両プラットフォームのフォロワー数は合計1142万人となっている。ネットワーク全体のフォロワー数が1000万人を超えるまで、わずか半年しかかかりませんでした。同アカウントは計74作品を公開しており、合計6,446万件の「いいね！」を獲得しており、そのうち17作品は100万件以上の「いいね！」を獲得している。

ドラえもんの家族の成功に最も重要な要素は、彼女の妹のダンダンです。この動画の最大の魅力は妹だ。彼女の風変わりで遊び心のある性格はいつもたくさんの笑いをもたらします。彼女はビデオの「魂」であり、「IQが低い」という理由で兄からよくいたずらされる。

この対照的な雰囲気と奇妙さゆえに、この妹は多くのネットユーザーから愛され、個人ファンも獲得している。シンボチャンは、カメラに映らない弟を除いて、姉、妹、母親がそれぞれ個人アカウントを持っていることを発見した。

Douyinプラットフォームのデータを例にとると、妹の個人アカウントのフォロワーは7,000人強しかおらず、母親の個人アカウントのフォロワーは52,000人だが、妹Dangdangの個人アカウント@煎饼aaaのフォロワーは444,000人で、最も人気の動画は37万件のいいねを獲得している。

同時に、アカウントの位置づけ、性格、撮影テクニックなどの面でも、シャオ・ディンダンの家族は、ネットユーザーやクレイジー・シャオ・ヤンゲを作る家族と非常に似ているようです。一部のネットユーザーは、妹が笑ったとき、シャオ・ヤンに少し似ているとさえ思った。動画の下には「これはシャオヤンの行方不明の妹でしょうか？」というコメントが添えられている。 202,000件のいいねを獲得しました。

Douyinでドラえもんの家族とヤン兄さんのキーワードを検索すると、「ドラえもんはヤン兄さんに似ている」「ドラえもんの家族はヤン兄さんの家族と関係があるか」などのエントリが表示されます。彼女はネットユーザーから「女性版ヤン兄さん」と呼ばれている。

2. ファミリーコメディドラマが新たな人気に？

短編動画の分野では、家族に焦点を当て、日常生活を創作素材として活用するケースが多くあります。

ドラえもんの家族に加えて、ライフスタイルアカウント@暖一家も同様のクリエイティブな方向性に焦点を当てています。このアカウントは今年1月に最初の動画を公開し、主に中国東北部と内モンゴル出身の義父と南部出身の義理の息子との間の家族ドラマを記録していた。この作品は現実的で現実的なものだ。

彼らの性格から判断すると、二人とも生まれつきユーモアのセンスがあるようです。娘が遠方に嫁いだため、義父の実家は内モンゴル、南の義理の息子の実家は上海にあり、両家族は2,000キロ以上離れています。そのため、お互いに仲良くなっていく過程で、食習慣、消費習慣、生活習慣など、さまざまな面で摩擦が避けられず、さまざまな話が生まれてくるでしょう。

しかし、ウェン・ヌアンの家族の最初の数作品のパフォーマンスは印象的ではありませんでした。文暖一家の人気は、今年1月26日に公開された動画「北の義父を連れて南の野菜市場に野菜を買いに行く」から始まった。動画の中で、男性は南部の野菜市場でネギが1本しか買えないことや、ジャガイモが皮をむくだけでなく千切りにできることに驚き、「店長に頼んで揚げてもらったほうがいい」と叫んだ。

地域文化の違いによって生じた強い対比により、2人は偶然に交通コードを解読することができた。この動画はDouyinで148.8万件のいいねを獲得し、「Warm Family」が100万件以上のいいねを獲得した初の作品となった。

現在、「Warm Family」は合計196作品が制作されており、Douyinでは727万人、Kuaishouでは263万人のファンがいる。 FeiGuaのデータによると、過去30日間でDouyinのフォロワーが198万人増加し、Kuaishouのフォロワーは81万9000人増加した。

ドラえもんの家族から文暖一家まで、ファミリーコメディドラマアカウントのコンテンツ作りの共通点が見て取れます。

まず、アカウントの位置付けが正確で、コンテンツのテーマがユーザーを引き付けます。 10年以上前に「Home with Kids」を好んで見ていた視聴者は、今でも家族向けコメディーを見るのが好きですが、おそらくテレビドラマから短編ビデオに切り替えたのでしょう。 「家族をテーマにした」コンテンツは、どの段階でも非常に人気があり、忙しくて疲れた生活を送る視聴者に癒しと喜びをもたらすことができます。

第二に、このビデオは現実的で現実的です。通常の美観を強調した精巧な見た目や、あらゆる種類の空虚で誇張されたストーリーと比較して、現実的で現実的な生活コンテンツは、ユーザーの心によりよく触れることができます。

例えば、ティンカーベルの家族の動画では、2人の姉妹は髪がボサボサでパジャマ姿で登場することが多く、ドレスアップすることはほとんどありません。こうした個性やイメージは作者をユーザーに近づけ、視聴者に深い印象を残します。

以前、メディアの統計によると、DouyinのT0P2000アカウントのうち、約24％がドラマ/面白いアカウントでした。快手ではこの割合は30%を超えた。

Kas Dataが発表した2021年第3四半期のフォロワー数増加率が最も高かったDouyinアカウント1,000のうち、ドラマ/コメディカテゴリが13.4%を占め、第3四半期で最も人気のあるコンテンツタイプとなった。このタイプのアカウントは、日常のコメディの筋書きをより記録のような自然な形で提示し、一般的には家族の日常生活に焦点を当てています。代表的なものとしてはヤン兄さん、ドラえもんの家族などが挙げられます。

DouyinでもKuaishouでも、ストーリー性のある面白いコンテンツを作成するクリエイターが増えており、ユーザーの間で人気が高まっていることは容易に想像できます。

3. 収益化機能とは何ですか?

結局のところ、トラフィックの終焉は収益化能力に依存します。ファミリーコメディートラックはフォロワーを急速に増やし、ヒット曲を生み出しやすいが、その収益化能力はどうだろうか?

以前、大手ダンスIPであるBuqi Dance Companyのコンテンツディレクターは、ユーザーの観点から見ると、ドラマやコメディのアカウントは量を増やしやすいものの、垂直性が欠けているため、美容やグルメなどのトラックに比べて収益化能力が弱いと述べていました。

一般的に言えば、このタイプのアカウントは収益化のために主に広告に依存しています。

聚宝星図の経緯によると、小鼎堂の60秒広告の見積額は20万元で、過去1ヶ月間に12件の広告を受注したという。そのうち、4件の広告が完成し、8件が進行中です。つまり、このデータに基づいて計算すると、ドラえもん一家のDouyinでの月間広告収入は240万元となる。

文暖ファミリーの広告見積額はドラえもんファミリーよりも高く、60秒以上の広告の見積額は39万です。過去1か月間で合計8件の広告を受け入れ、そのうち6件が完了、2件が進行中で、広告収入は300万を超えています。

横並びで比較すると、ヤン・クレイジー・リトル・ブラザーの以前の広告見積もりは約60万だったので、ウェン・ヌアン家の広告見積もりと収入はすでにかなり大きいです。

さらに、動画がどんどん拡散されるにつれて、ウェン・ヌアン一家は徐々にライブストリーミングで商品を販売する道を歩み始めました。

今年6月にDouyinで正式に商品販売を開始し、これまでに32回のライブ放送を行ったことが確認されている。データによると、過去1か月間、文暖易佳のライブ放送の平均視聴者数は377万7000人で、平均2万6000人がオンラインだった。 75の製品が店頭に並び、総売上高は2500万～5000万に達した。

ライブ放送室の商品を見ると、食品と飲料が約60％を占め、平均客単価は75.55元となっている。そのうち、生放送室でのコルチン風干し牛肉、内モンゴル特産ビーフジャーキー、羊肉ロール、牛肉ロールなどの商品の販売数は75万個を超え、他の商品も売れ行きが好調だった。

明らかに、ドラえもんの家族と比べると、ウェンワンの家族はより多様な収益化の方法を開発してきました。

ただし、このタイプのアカウントでは、広告の配置に厳しい制限があります。製品を宣伝するために、文暖はいくつかのプロモーションビデオを公開しましたが、広告の内容は非常に堅苦しく、意図的なものに思えました。

さらに、ユーザーにとって、商業的な要素が多すぎると、ビデオの視聴体験にも影響が出ます。これは、このタイプのアカウントではバランスを取る必要がある問題でもあります。

@我是田老妈、@张若宇、@疯狂小杨哥などから、今日の@小叮当的一家や@暖一家まで、家族を核として面白いストーリーのコンテンツを作ることが、短編動画分野で実証済みの交通コードであることは容易に理解できます。

しかし、一方で、そういったアカウントがヒットを生み出すことは難しくないかもしれませんが、ヒットを生み出し続けることは容易ではありません。したがって、いかにして高品質なコンテンツの出力を維持し、コンテンツを継続的に反復していくかが鍵となります。

第二に、これらのアカウントのほとんどは主に広告を通じて収益を得ていますが、多くの面白いアカウントも商品を販売するためにライブストリーミングを試み始めています。楊兄弟がライブストリーミングに独自のスタイルを取り入れ、「逆販売」方式を生み出したのと同じように、このタイプのアカウントもライブストリーミング販売ゲームに参入する際に独自の特徴を示す必要があり、それによってコンテンツ、役割、販売がよりうまく組み合わされるようになります。

この方法でのみ、私たちはより長く、より遠くまで進むことができます。

著者: 小龍果

出典：WeChatパブリックアカウント「新放送分野（ID：New_bc）」