1週間で数百万人のフォロワーを獲得した「Warm Family」は、どんな新しい技を編み出したのでしょうか？

この記事は、Douyinブロガー「Warm Family」を起点に、東北の義父と南部の義理の息子、そして面白いブロガーとグルメブロガーの出会いという二重の物語から、ブロガー「Warm Family」の発展、そしてライブストリーミングと商品販売の道を客観的に分析します。短編動画業界で働く方におすすめです。

諺にもあるように、「婿は息子の半分である」。 Douyinのブロガー「Warm Family」は、中国東北部と内モンゴル出身の義父と南部出身の義理の息子の間で繰り広げられる、愉快な家族コメディシリーズを上演した。さて、新年が近づくと、義父は娘と義理の息子を車で家に連れ帰り、新年を祝いますが、義理の息子をひどく苦しめます。

動画では、義父が義理の息子のために正月の鶏を煮てあげようとしたが、義理の息子に凍えるほど寒い服を着せて鶏を捕まえるために付き添わせた。義理の息子を気の毒に思い、赤と緑の花柄のジャケットを着せてあげたのは祖母でした。義父は、義理の息子にいたずらをするために、屋外の鉄門を舌で舐めるように仕向けただけでなく、鶏を捕まえる際に不器用な義理の息子が鶏に弄ばれる様子も見ていました。 3分弱の短い動画ですが、笑いがいっぱいで、義父と義理の息子が仲良く暮らしている温かい気持ちが画面からあふれています。

Heat Waveのデータによると、Wen Nuanファミリーのフォロワー数は過去1週間で112万8千人増加し、動画の「いいね！」の数は簡単に数百万に達した。現在、文暖一家はDouyin上で合計712万5千人のフォロワーを抱えている。北東部出身の義父と南部出身の義理の息子という愉快なコンビは、どのようにして観客の面白いポイントを正確に捉えたのでしょうか?

1. 東北地方と内モンゴル地方の義父と南部の義理の息子が出会うとき

両親は娘が遠くの地へ嫁ぐことをいつも心配していた。東北の義父の家は内モンゴルにあり、南部の義理の息子の家は上海にあります。両家族間の地理的距離は2,000キロメートル以上あります。しかし、動画に映し出された強い家族愛は、地理的な障壁をはるかに超え、パンデミックの最中に観客との感情的なつながりを確立し、数え切れないほどのファンを獲得した。

キャラクター設定の観点から見ると、北東部の義父と南部の婿というラベルには自然なユーモアのセンスがあります。お互いに仲良くなっていく過程で、食習慣や消費習慣などさまざまな面での摩擦に自然と直面することになり、さまざまな葛藤も物語に発展してきました。

文暖一家が今年1月に抖音に加わったとき、南部の婿の妻は出産を控えていた。東北地方出身の義父は、草原で作られた牛肉や羊肉のロール、黒豚の丸焼きなど内モンゴルの名物を車一杯に積んで、若い夫婦に届けるために2,000キロ以上も運転して来てくれた。彼の息子に対する愛情は言葉では言い表せないほどで、長い旅の苦労は想像に難くない。

義理の息子もこう言った。「ここにいる皆さんの誰かだったら、腰を折ってしまうと思いますよ。」動画の制作は比較的粗雑だったが、心温まるシーンと「お父さん」という歌が相まって涙を誘い、86万4000件の「いいね！」を獲得した。

その後も、文暖一家は心のこもったスタイルを貫き、公開した短編動画は、義理の息子が義父のためにエアコンを交換する様子や、義父が義理の息子のためにねじりパンを揚げたり饅頭を作ったりする様子など、家族の生活の様子を収めた日常のvlog記録のようなものだった。しかし、この期間の動画の「いいね！」の数は数万に過ぎず、動画は拡散しませんでした。しかし、多くのネットユーザーは義父は面白い人だとメッセージを残した。義理の息子も、北東部出身の義父の面白い特徴を自分の作品に生かすべきだと気づいたのだろう。やがて、ウェン・ヌアン一家の短編動画は面白い方向へと移り始めた。

義父はとても優しい人です。彼は少しどもりながら話しますが、強いアクセントのある北東部方言は非常に素朴で、地域的な特徴がはっきりと表れています。義父と義理の息子が生活の中でお互いにいたずらをするシーンも観客の楽しみの源となっている。動画の1つ「北部の義父を連れて南部の野菜市場に野菜を買いに行く」では、トラフィックのパスワードが誤って解除されてしまった。

二人が食料品の買い物をしていたとき、婿がジャガイモを買い、商人がジャガイモの皮をむくのを手伝いました。しばらくして、婿は乾燥した豆腐の皮を一枚買い、商人もそれを細かく切るのを手伝いました。義父は驚いてこう言いました。「まだワンピースを売ってるの？北東部では誰もワンピースを売ってくれないよ。」

地域文化の違いにより、当然対照的な感覚が生まれます。北東部の義父の荒々しさと南部の義理の息子の繊細さが組み合わさって、Warm Family ビデオの最も特徴的な部分となっています。最終的に、この動画は148万2千件の「いいね！」を獲得した。文暖一家のその後の短編動画はすべて東北地方の義父と南部の婿を題材に作られ、「南部の婿が北部の野菜市場に野菜を買いに行くとき」や「東北地方の義父を連れて南部の野菜市場に魚を買いに行くとき」などの一連の作品を発表した。

2. コメディブロガーとフードブロガーの二重の物語

ウェン・ヌアン・イージアはコメディブロガーであるだけでなく、アマチュアのフードブロガーでもあります。結局のところ、東北の義父は面白いだけでなく、料理も上手です。観客に料理の実演をしながら、北東部出身の義父と南部出身の義理の息子は面白いシーンを演じ続けた。面白さとグルメさを兼ね備えた温かい家族向けビデオでは、視聴者においしい料理も提供されました。

北東部出身の義父が南部出身の義理の息子のために作った最初の料理は、北東部風の米団子でした。二人がキャベツの葉を買った後、義父はジャガイモを煮て潰してマッシュポテトを作りました。それから、みじん切りにしたネギ、千切りにしたキュウリ、千切りにしたコリアンダーを加えました。かき混ぜた後、ご飯を上にかけ、キャベツをボール状に丸めました。団子ができました。

義父は作業をしながら「一言で言えば、美味しい」とつぶやいた。それから彼は団子を一口食べて、義理の息子にこうして食べるように言いました。婿は憤慨した様子で「私のためだと言ったじゃないか」と言った。義父は義理の息子のためにもう一つのお団子を急いで詰めました。彼は、義理の息子のために内モンゴル風の手打ち肉を作ったときも同じようなことをした。婿が食べ物をじっと見つめると、義父が真っ先にそれを食べました。そのシーンは面白くて心温まるものでした。

上海では疫病の影響で自宅隔離中だったが、義父は暇な時間に婿のためにゴマボタンや四つ幸の肉団子、特製餅、花饅頭などを作っていた。これらの美味しい料理も観客の食欲をそそり、世俗的な花火のシーンは暖かく平和な生活の雰囲気を醸し出していた。婿が義父に様々ないたずらを仕掛け、義父が婿に皮肉を言う場面は観客を大笑いさせる。ネットユーザーらは「この義父は本当に義理の息子を自分の息子のように扱っている」とコメントした。

最近、文鑫一家は中国東北部と内モンゴル出身の義父が南部出身の義理の息子に料理を振る舞う動画を多数投稿している。しかし、その内容の中には、ステレオタイプ化されているという深刻な問題を抱えているものもあります。例えば、義父はいつも「目は頭の後ろにあるのか？」のような言葉を使います。 「いつから目が見えなくなったのですか？」義理の息子と対峙する。義理の息子と義理の父の愛憎関係を描いた映像をあまりにも多く見すぎると、美的疲労を感じやすくなります。コンテンツを革新し、ファン層を拡大する方法も、ビジネスの観点から、文暖易佳にとって避けられない命題です。

3. ウェンワン・イージアのビジネスの旅はどのように進んでいますか?

動画がどんどん拡散されるにつれ、ウェン・ヌアン一家は徐々にライブストリーミングと商品販売の道を歩み始めた。 Relangのデータによると、過去1か月で、文暖易佳は合計5回の生放送を行い、79個の製品を発売した。 12月4日の生放送の販売枚数は10.3万枚、売上収益は910.2万枚だった。

ユーザープロフィールから判断すると、文暖易佳のファンのうち男性ファンが40.9%、女性ファンが59.1%を占め、年齢はおよそ31歳から40歳の間です。ファン層によって、Wen Nuan Yijia の製品の位置付けも決まります。

生放送室で義父と義息子が販売する商品は主に生鮮食品で、価格は10元から50元と比較的手頃で消費者に受け入れられやすいものとなっている。

製品を宣伝するために、Wen Nuan Yijia は製品を宣伝するビデオもいくつかリリースしました。 「内モンゴル出身の義父が南部の婿のために東北風豚スペアリブを調理する」という動画では、義父が豚スペアリブを煮込んでいるとき、突然娘が頭から泡を吹いてキッチンに現れ、KONO Little K Bottleの宣伝をしていたが、その展開が唐突すぎてシーンとは全く関係がなかった。

文安一佳の他の草植えビデオにも同様の問題が存在する。動画には、NC蘇福威粉末、By-Health植物性タンパク質粉末、Diqiao関節スピリットコラーゲンカルシウム、Baimes砂虫接着剤餌などの製品が埋め込まれており、非常に意図的に見えます。視聴者にとって、コマーシャルの配置が多すぎると、動画の視聴体験にも影響が出るため、ストーリーの中に広告を合理的に挿入する方法は、文暖易佳が模索する必要がある方向性です。

コメディブロガーとして、文暖易佳は独自の地方スタイルを形成しており、彼の作品は面白くて温かいが、ストーリー展開が弱く、家族の問題が些細すぎることもある。現在、文暖家は東北の義父と南部の婿という性格のポジショニングに陥っているようだ。他の家族は物語の背景としてのみ登場し、その役割は非常に限られています。

その後のコンテンツ制作では、ウェン・ヌアン家は、東北出身の嫁と南部出身の義父、東北出身の義理の家族と南部出身の義理の家族など、他の家族メンバーのキャラクターの組み合わせも試し、これに基づいて逆転を設定し、対応するプロットの革新を行う可能性があります。ショートビデオブロガーにとっては、コンテンツがますます多様化していくにつれ、思いがけないビジネスチャンスも訪れるでしょう。

著者: 雨と煙

出典：WeChat公開アカウント「KOLユーザーマニュアル（ID：KOL-TOPKLOUT）」