00年代以降の世代に向けた新たなソーシャルツール、みんなの“屋台商品”？

ポスト00年代世代の間で今大流行している「ブレスレット」。 「ブレスレット」はなぜ人気があるのでしょうか？それは、自分の心を注ぎ出し、同類を探し、何かを願うことです。著者をフォローしてこの流行を分析してみましょう！

夜になると、ウー・シャンは中国地質大学のジュエリービルに入っていった。

武漢の大学生の間では、ここは品質が良くて価格が安い小物のショッピングモールだと考えられています。ジュエリーデザインは中国地質大学の主要専攻の一つです。ウー・シャンは学生たちの専門能力と「特別なつながり」を信じています。

彼女が宝石の街から出てきた時、彼女の手首には和田産のヒスイ、南方産の赤瑪瑙、トルコ石で作られたブレスレットが付いていて、3つの色が互いに引き立て合っていました。店主は247元という値段を提示したが、これは大学生の支出レベルを考えるとかなり高額だが、ウー・シャンさんは「これらのビーズは自分で一つ一つ選んだので、自分だけの個性がある」と満足感を示した。

ウー・シャンとその友人たちに代表されるように、1990年代と2000年代生まれの人々の間で「ブレスレット熱」が静かに生まれつつある。上の世代が遊んでいた木製のブレスレットと比較すると、これらの色とりどりのビーズは、禅の深い意味と「価値を保持する」文化的属性を失い、装飾品としての本来の意図に戻っています。

しかし、若者にとってブレスレットの意味はそれ以上のものです。フィギュアやグルードロップ、ゴム印と同じように、ブレスレットは趣味であると同時に、ジェネレーションZにとっては互いの匂いを嗅ぎ、縄張りを分けるアイデンティティのシンボルでもある。真珠が輝くと、ブレスレットの価値はもはや問題ではなくなります。たとえ最も安価な鉱物や木材で作られたものであっても、プレイヤーはそこに心と魂を注ぎ込みます。

1. その他の場所

Z世代のブレスレットの好みは、中高年とは異なります。

一種の文化的な遊び道具として、伝統的なブレスレットの素材には軽蔑の連鎖が隠されています。最も低いレベルは菩提樹の種子、牛の角などであり、単価は通常100元未満です。白檀や黄花梨の木になると、木の種類や模様によって価格が数百元から数千元にまで上昇します。最高級の沈香や原石トルコ石のブレスレットは、簡単に1万元以上で売れます。

若者の参加により、この階層的な価値観に亀裂が生じています。彼らはマンモスの象牙や琥珀などの中高級素材を好みますが、安価なモンキーヘッドクルミや人工水晶も特に好みます。彼らの意見では、これらの教材は新鮮で文学的なスタイルで、価格も高すぎないため、初心者の愛好家が始めるのに非常に適しています。

「木製のブレスレットの色はそれほど明るくなく、見栄えがよくありません」とウー・シャンは率直に言った。

ウー・シャンさんが宝石市場で撮影したブレスレット（写真はインタビュー対象者提供）

単色の木製ブレスレットと比べて、若者はカラフルなブレスレットでより多くの遊び方を生み出しました。チェチェさんの記憶では、約1年前、ピンク色に染めた菩提根の素材で作ったブレスレットが突然彼女の周りで流行し、多くの人がブレスレットを買うきっかけとなった。

「若者が購入する宝石のほとんどは、菩提樹、水晶、瑪瑙、そして貴石や半貴石です。」チェチェは、中国の四大名石の一つであるバーレーン石の産地である内モンゴルの赤峰で生まれました。彼女は子供の頃から宝石職人の技に触れており、「良質の素材」は通常はそのままブレスレットにカットされ、残った破片はビーズ状に加工されてブレスレットに編み込まれることを知っています。

したがって、チェチェは高価なブレスレットについての迷信を持っていません。彼女は、ブレスレットは接着剤やゴム印と同じように、単なる手工芸品の一種だと考えています。贈り物をする必要があるときはいつでも、チェチェは友人の誕生日に合わせて対応する「誕生石」を選んだり、相手の好きな2次元キャラクターに合わせて対応する色のルースビーズを探したりして、それらを「印象ブレスレット」に編み込んで友人に贈ったりします。

電子商取引プラットフォームでは、これらの「印象ブレスレット」の価格は主に100元以下で、カバーされているIPには「盗掘者クロニクル」や「道​​教：仙人」などの小説や、「原神」や「アークナイツ」などのゲームが含まれています。 2次元キャラクターの主な色彩を抽出し、ユニークなブレスレットに編み込んだもので、装飾品というよりはファンのアイデンティティを識別するためのファン周辺機器のようなものです。

ブレスレットとは何でしょうか?まず第一に、これは収集品ではなく、このコンセプトは退屈すぎます。それは単なる装飾ではなく、それ以上の価値を付与されています。若者にとってブレスレットの定義は別のところにあります。

2. ビジネスチェーン

ミュウミュウは夜10時まで待って、ようやくお気に入りのブロガーが「リンクを投稿」してくれるのを待った。

彼女は小紅書でブレスレットを3本購入したが、最も高価なものは1,400元だった。ブレスレットの人気に惹かれて、多くの「ブレスレット ブロガー」が追随するようになりました。 Xiaohongshu などのコンテンツ電子商取引プラットフォームの先導により、色鮮やかなビーズが情報の流れを満たしています。 「天下オンライン商人」で検索したところ、人気ブロガーが販売するブレスレットの価格は、ほとんどが数百元に集中していることが判明した。彼らは「国民的流行スタイル」や「ドーパミンカラーマッチング」などのトレンドに精通しているだけでなく、ファングループの管理を忘れず、ブレスレットに関する科学知識を随時投稿しています。

ブレスレットは小さなアクセサリーとして、オンラインでもオフラインでも消費されています。

安定したオンライン基盤としての Taobao は、ほとんどの購入者にとって第一の選択肢です。 Xiaohongshu は豊かなコンテンツ エコシステムに依存しており、多数のブロガーがここでブレスレットを展示しています。販売者の中には、ブレスレットの製作過程を録画してビリビリにアップロードし、視聴者をオンラインストアやWeChatでのプライベート購入に誘導する人もいます。

この傾向は、オフラインの小売店や卸売市場にも広がっています。もちろん、専門の宝石市場もあります。ウー・シャンさんがMINISO名創優品や他の10元ショップで買い物をしていた時も、店側はブレスレットの陳列エリアを入り口の一番目立つ位置に移動させていた。

「水は深い」というのはチェチェ氏の玉市場全体に対する評価だ。ここでは、1個数ドルの人工水晶だけでなく、数万元もする「ユニークなデザインの作品」も見つけることができます。ミュウミュウが「買い物三昧」している小紅書店では、最も高価なブレスレットの値段が1万5800元で、単品販売されている蜜蝋ビーズは1個199元である。

Xiaohongshuブレスレットブロガーのページ

現在、市場に出回っているブレスレットに特化した統計データはありません。 iMedia Consultingのみが、「2021年中国文化工芸電子商取引産業発展研究報告」の中でブレスレットを「工芸品」の一種として挙げている。報告書は、文化財に興味を持つ若者が増えるにつれ、2023年には文化財電子商取引の利用者数が1億人を超え、取引額は5000億元を超えると予測している。

しかし、今回Z世代に人気のブレスレットが「文学遊び」の属性を強調していないことは明らかです。 Che Che 氏によると、ほとんどの消費者は、手で遊べるおもちゃを買うために数百元しか使わないそうです。ブレスレットの手頃な価格は「このブレスレットブームの最も重要な部分です。」

新しいおもちゃは魚の群れに投げ込まれた餌のように、若者の一時的な熱狂をかき立てます。ウー・シャンさんは、クラスメートの一人が寮にブレスレットを20本近く備蓄していたと語った。ブレスレットと服やアクセサリーの組み合わせによっては、同じものを重複せずに1週間違うものを着用することもできます。ミュウミュウは、ジュエリーに最も夢中な友人たちがさまざまな種類のブレスレットを3つから5つほど着けていて、「彼女たちの手はまるでジュエリーのショーケースのようだった」と回想している。

3. 何かを頼む

ブレスレットはコレクションとして「価値を維持する」という信念を持って付けられています。若者たちが手首にブレスレットを巻く原点は、単なる美的装飾を超え、そこにさまざまな「願い」を込めたものとなっている。

ソーシャルプラットフォームでは、ブレスレットを通して「幸運」を祈る投稿をよく見かけます。富、仕事、恋愛運、さらには大学院や公務員試験などに対応したタイプのブレスレットもあります。あるネットユーザーがメッセージを投稿し、次のように伝えた。「白い水晶は暗唱をたくさんするときに身につけるのに適しており、黒いルチルクォーツは思考力と問題解決力を高め、アメジストは試験前に感情を鎮め心を落ち着かせることができます。」

以前インターネット上で人気があった18粒のブレスレットは、機能性の面でも「充実している」と言われていました。 18 種類のビーズにはそれぞれ独自の効果があります。血白檀は心を落ち着かせ、サンストーンは活力を表し、赤瑪瑙は勇気、強さ、自信をもたらします... 伝統的な見解によると、これらのブレスレットは、寺院に「依頼」しなければ最も効果がありません。そのため、ソーシャル メディアでの「依頼のお手伝い」ビジネスは無限にあります。

以前、宝飾品ブランドIWEが製作した霊隠寺と同じスタイルの18粒のブレスレットは、「誠実さが成功をもたらす」という業界の見えないルールに違反しているとして、消費者の間で激しい議論を巻き起こした。

若者は本当にブレスレットが「運を変える」と信じているのでしょうか？それは完全に真実ではないようです。中高年のブレスレットに対する好みにはまだある程度の信心深さがあるが、若者の態度はもっとカジュアルで、それが運命を変えることができればそれが一番いいが、そうでなくても構わない。チェシェさんは、これは占いやタロットカードと同じように、「ただ心理的な慰めのため」だと考えている。

杭州の霊隠寺で購入した十八種のブレスレット（写真はインタビュー対象者提供）

値札を剥がすと、買い物は純粋な自己満足に戻ります。アイデンティティの必要性、低価格のアクセサリーへの愛着、そして個人的な幸運への祈りが、一見古風なブレスレットに対する若者の間でのちょっとした流行を引き起こしました。

メーデーの連休中、北京からの観光客であるシャオユウさんは杭州の霊隠寺で3時間も列に並び、ついに願いを叶えた18粒のブレスレットを手に入れた。このブレスレットの値段は46元で、彼は興奮を隠せなかった。「紫禁城では、同じようなブレスレットが390元もするんです！」

祈る対象を持つ人々にとって、これは安全と幸福を守ることができる宝物です。しかし、実用性を重視する若者の目には、ブレスレットの神秘的な祝福はそれほど厳粛なものには映らない。シャオユウが霊隠寺の長い列に並んで歩くのに苦労している間、ウー・シャンは義烏の屋台の店主から同じような18粒のブレスレットを30元で買ったばかりだった。屋台の店主は多くの寺院に商品を納入していると主張した。

彼女はブレスレットを掲げて「誠実さが成功の鍵です！」と唱えました。

※本記事のインタビュー対象者は仮名です

著者: 朱志聡

出典: 天下万象