小紅書の運営における実践経験が 8,200 語。マーケティングは一切なく、実践的なものばかりです。

数少ないトラフィックプールの 1 つとして、Xiaohongshu には試してみるチャンスがまだたくさんあります。この記事の著者は自身の事例を共有し、初期設定から操作方法まで詳細な方法を提供しました。

最近、私は自分の会社での新しいプロジェクト「Xiaohongshu」について考えていました。長い探索期間を経て、私が 0 から 1 まで運営していたアカウントは現在、フォロワーが 65,000 人を超え、GMV は 400 万近くに達しています。私が採用したアプローチは、コンテンツ + 配信 + リード獲得 + 顧客注文の多いプライベートドメイン変換のモデルです。

全体的には比較的成功しました。もちろん、プロジェクトの進め方は必ずしも順風満帆とは限らず、大小さまざまな落とし穴が数多くありました。

今日は、このアカウントを運用した経験の一部を皆さんと共有するためにこの記事を書きました。これから小紅書をやりたいという方の参考になれば幸いです。この記事の内容:

1. このアカウントの成功の理由

2. なぜ小紅書を作成する必要があるのですか?

3. 小紅書アカウントを0から1にする方法

4. Xiaohongshu SEOの素晴らしい機能

パート1 このアカウントの成功の理由

1. SOVは74％を占め、ブランドに対するユーザーの意識は基本的にサイト上で形成されている

（SOV の定義：特定の検索語句の下でのブランドの広告の露出/検索語句の下のすべてのメモの露出。検索分野におけるブランドの浸透度を表します）

2. 単一アカウントのGMV出力値は約400万で、コンバージョン率とROIパフォーマンスが良好であり、当社の百万レベルのパフォーマンスチャネルの新星となり、また、高い投資対生産比率とコンバージョン率を備えた当社の顧客獲得チャネルの1つとなっています。

3. 顧客リードの約3％は海外ユーザーであり、海外事業拡大のためのユーザー基盤を築いています。

4. 当初の製品は単一の形状で、限られた人数の単一のグループを対象としていました。小紅書のオンラインユーザーは若く、多様性があり、購買力が強いため、同社にとって新製品の開発や新規事業の拡大の基盤となっている。

パート2 なぜXiaohongshuを作りたいのですか?

私は小紅書を運営してきた経験から、プラットフォーム、ユーザー、ルール、機能という4つの側面からこの質問に答えます。

1. 小紅書プラットフォームについて

（１）創作へのハードルが低い

Bilibili、Zhihu、公式アカウントなどのディープコンテンツプラットフォームと比較すると、Xiaohongshuでの草生えるコンテンツの作成は比較的簡単でシンプルです。しかし、軽くてシンプルなコンテンツだからといって価値がないというわけではありません。写真と短い動画の両方が含まれており、クリエイターは自分の強みに応じて選択できます。

（２）良好なコミュニティの雰囲気

小紅書の公式発表によると、2024年までに小紅書には「どこで買うか、リンク、いくらか」に関する購入メモを投稿するユーザーが1億2000万人に達し、月間アクティブ検索は70%、アクティブ検索は88%を占めるという。これは、Xiaohongshu の検索が消費者の意思決定にとって非常に重要な分野であることを示すのに十分です。ユーザーは、多数のUGCノートを通じて、自分の生活分野に対する解決策を見つけることができます。ユーザー間の相互支援と議論により、Xiaohongshu コミュニティの雰囲気は独特なものになっています。

たとえば、あるブロガーが小紅書に旅行用の服の選び方に関するメモを投稿し、インターネット上の見知らぬ人に最適なものを選ぶのを手伝ってくれるよう頼みました。このヘルプ投稿には多くのコメントが寄せられました。

コミュニティの雰囲気はなぜ重要なのでしょうか?

このコミュニティの雰囲気により、小紅書は女性ユーザーが自分たちのより良い生活についてコミュニケーションするための第一の選択肢となり、他のソーシャルプラットフォームとの差別化も図られています。多くのユーザーはこのようなコミュニティの雰囲気を好み、そのようなコミュニティに根付くことを選択します。コンテンツ作成者にとって、このようなフレンドリーな雰囲気の中でコンテンツを作成することは、より安心感を与えることができます。ビジネスの観点から見ると、雰囲気の良いコミュニティには、より熱心なユーザーが多く、よりアクティブで、ユーザーの質が保証されています。

（３）強力な収益化能力

私が携わったプロジェクトでは、営業スタッフから、Xiaohongshu のユーザーは全体的に質が高く、支払い意欲も強いという報告がありました。彼らは通常、明確な目標を持っており、決心したら喜んで注文します。

これは、あなたの会社が属する業界、選択する製品、顧客獲得から販売までのチェーンなどの要因に関係している可能性があると言う友人もいるかもしれません。否定はしませんが、絶対ではありません。なぜ？

2024年9月13日に小紅書が開催した成長ブランドカンファレンスで、小紅書CMOの智恒氏は、小紅書ユーザーは次のような点に注目する傾向があると述べました。

製品の品質 > 自己満足 > 価格に見合った価値 > 社会的評判 > 製品のデザイン/革新 > 価格 > ブランド。

販売の過程で、ユーザーが購入しない理由は「価格に躊躇する」からだという話をよく聞きます。実際、Xiaohongshu ユーザーにとって、価格は購入を決定する第一の要素ではありません。相対的に言えば、彼らは価格に無関心というわけではなく、より良い品質の製品や感情的価値の高い製品には喜んでお金を払うのです。

「ブランド」という考慮要素は最後に来るため、小紅書ユーザーは新製品、良質な製品、新しいブランドに対して非常に受容的であり、これは小紅書ユーザーの支払い動機を反映するのに十分です。

上記の情報はビジネス上の友人向けです。副業をしたい一般の大学生、会社員、フリーランサーにとって、ここでの可能性はさらに大きくなります。

Xiaohongshu ブランドが採用している一般的な配送モデルは次のとおりです。

①通行人、アマチュア、ジュニア専門家（ファン数500～5万人）を活用して商品の販売量を増やし、商品の使用経験を共有することで商品の評判を高め、大量発売時のブランド人気を維持する。

②中堅インフルエンサー（フォロワー数5万～50万人）に、より綿密なプロモーションと評価を実施させ、ソーシャル影響力を強化し、ブランド露出とコンバージョン効果を向上させます。

③トップインフルエンサー、有名KOL、著名人（フォロワー数50万人以上）に勢いをつけて話題を誘導し、コマーシャル効果をさらに増幅させます。

そのため、どれだけファンがいても、ブランド広告のターゲットになってしまいます。

また、初期段階ではアカウントのファンが少ない場合は、ブランドから交換協力の招待（ブランドが無料でものを送ってくれて、あなたはブランドのために無料/低価格でコンテンツを公開する）を受けるのが一般的ですが、ファンベースが拡大するにつれて、広告の見積もりもどんどん高くなります。

引用元:

ファンが1万人未満→数百元を見積もる
ファン1万～2万人→価格1,000～2,000元
2万人～10万人→2,000～10,000元
フォロワー数10万人～50万人→5,000元～20,000元
50万人フォロワー - 100万人フォロワー → 1万人民元 - 5万人民元
ファン数100万人以上→5万元～数十万元

小紅書アカウントの成長経路：通行人→アマチュア→初級専門家→中級専門家→トップ専門家→有名KOL

2. 小紅書ユーザーについて

（１）ユーザーエコシステム

2024年までに、このプラットフォームの月間アクティブユーザー数は3億人に達し、男女比は3:7、1995年以降に生まれた人が50%、2000年以降に生まれた人が35%、1級都市と2級都市のユーザーが50%となる見込みです。

2024年千瓜アクティブユーザー調査レポート（小紅書プラットフォーム）のデータによると、クラウドタグには8つの種類があります。

17%以上は都市部の GenZ です (Z 世代、インターネットネイティブ、大都市在住、オンラインショッピングを好む)
10%以上は都市部のブルーカラー労働者（高級都市に住み、ケータリング、運輸、小売業などで働き、買い物のコスト効率を追求している）
9%以上は都市部のホワイトカラー労働者（高級都市に住み、主に1990年代生まれで、キャリア奮闘期にあり、買い物の利便性を追求している）
7%以上は小さな町の若者（低層都市に住み、都市のトレンドに密接に従い、より多くの時間と可処分所得を持つ）
洗練された母親と都市部の中流階級はそれぞれ 6% を占め、都市部の高齢者と小さな町の中年層はそれぞれ 3% を占めています。

群衆ポートレートのセグメンテーションのラベルには、メイクアップ愛好家、グルメ、母親、家庭愛好家、労働者階級、健康志向の人々、文学好きの若者などが含まれます。

彼らの共通の特徴：人生への愛、共有への愛、高い消費。重点：メイク、着こなし、スキンケア、食事指導、減量エクササイズなど。

（２）クリエイターエコシステム

Xiaohongshu には 8,000 万人以上のシェア者がおり、そのユーザーの 90% は UGC コンテンツです。「2024年小紅書クリエイター動向」レポートのデータによると、今年8月、小紅書の月間アクティブクリエイター数は前年同期比1.35倍となった。

第二に、動画やライブ放送のクリエイターの数の増加が市場全体を上回っています。動画優先クリエイター数は前年同期比1.48倍、生放送クリエイター総数は前年同期比2.48倍となっている。これは、Xiaohongshu のビデオとライブ放送のエコシステム全体が急速に成長していることを示しています。

3つ目に、ビデオノート朗読の割合はビデオノート公開数よりも約22％高く、これは需要が供給をはるかに上回っていることを意味し、誰もがビデオを制作し続けることが奨励されています。

お金を稼ぐことに熱心な小紅書プレイヤーは皆、コンバージョンをコンテンツ作成の核心指標としているので、コンテンツがどのような形式であっても、ユーザーが気に入っている限り、試してみる価値はあります。

注目すべきは、Xiaohongshu の分散型アルゴリズムメカニズムでは、トラフィックがトップインフルエンサーに集中しないということです。代わりに、ジュニアおよび中級レベルのインフルエンサーに商業的な収益化の大きな余地を与えます。プラットフォーム上には競合するクリエイターがたくさんいますが、小規模ブロガーはトラフィック獲得と商業収益化の両方で大きな可能性を秘めています（一般の人にもチャンスがあります）。

3. 小紅書ルールについて

（１）プラットフォームアルゴリズムと推奨メカニズム

監査: 機械監査と手動監査

含まれる: 含まれるノートのみ推奨できます。検索ボックスにメモのタイトルを入力し、「最新」オプションをクリックします。このメモは検索結果ページに表示され、正常に含まれていることを示します。

マッチングプッシュ: システムは、メモ内のキーワードに基づいて一定数のタグをメモに付け、これらのタグに興味のある人にメモをプッシュします。

CTR+CES 値に基づいて競馬が行われ、次回の推奨が可能かどうかが決定されます。ノートのクリック率が 10% 未満の場合は、ノートの最初の画像とタイトルが平均的であり、露出を効率的にユーザーのクリックに変換できないことを意味します。 CES 値が低い場合、コンテンツの価値が低く、いいね、コレクション、コメントなどを獲得できず、プラットフォームがユーザーを維持するのに役立たないことを意味します。

CES = いいね1ポイント + コレクション1ポイント + コメント4ポイント + リポスト4ポイント + フォロワー8ポイント。 CES 値が高いほど、コンテンツの品質は高くなります。それは十分に意味があるか、人々の感情に共鳴できるものである。

（２）紙幣には４つの交通入口がある

発見、フォロー、検索、ローカル

①「発見」ページ

重要なポイント: アカウントの重み + コンテンツ CES スコア (注目アイテム)

人それぞれ異なるアルゴリズムの仕組みにより、「Discover」ページのメモは人それぞれ異なります。システムは、ユーザーが閲覧したメモの種類とインタラクティブな動作に基づいてさまざまなユーザーにラベルを付け、アルゴリズムを使用して、ユーザーが興味を持っているコンテンツを「Discover」ページに推奨します。メモを「Discover」ページに表示したい場合は、メモに正確なキーワードを埋め込み、メモタグでユーザータグを探す必要があります。

②「フォロー」ページ

ファンのフォローページに最新の投稿ノートを表示するには、ファンがアカウントをフォローしている必要があります。ここでのメモはランダムであり、必ずしも時系列順ではなく、トラフィックの大部分を占めるものではありません。したがって、ファンの数でノートのトラフィックを決定することはできません。数十万人のファンがいるアカウントでも、投稿されたノートのデータは不安定です。ファンが 0 人のアカウントでも、人気のあるノートを作成できます。

③「検索」ページ

以前、小紅書プラットフォームを紹介した際に、月間アクティブ検索が70%、アクティブ検索が88%を占めていると述べており、これは小紅書の検索が消費者の意思決定の非常に重要な分野であることを示すのに十分です。多くのユーザーはXiaohongshuを検索エンジンとして使用しています。

ノートに人気の検索用語が含まれており、その人気の検索用語の検索ランキングが長期間にわたって高い場合、ノートに良好なロングテールトラフィックをもたらす可能性があります。

システムは、検索キーワードの下に細分化されたシナリオワードも推奨します。例えば、「青大根」と検索すると、「水耕栽培」や「手入れ方法」といった言葉が出てくるので、トピック選びの参考にもなります。

④「同じ都市」ページ

あなたの街の位置を特定し、地元の旅行、食べ物、お店の探索、観光スポットなどに関連するコンテンツを自動的にマッチングします。

ユーザーは期待を持って「同じ都市」ページをクリックします。あなたのクリエイティブな分野が同じ都市と深く関係している場合は、これはプラスになります。関連するメモを投稿する際に、現在地の位置情報を付加することができ、ビッグデータは住所やその他のタグに基づいてメモを対応するユーザーにマッチングします。あなたのアカウントのコンテンツの位置付けが地元の生活に関係ない場合は、このページを無視できます。

追伸：小紅書の注釈がなぜ2列に並んでいるのでしょうか？

2 列構成では、ユーザーに積極的な選択の機会を与えることができますが、これは、コンテンツが 2 列構成のフローでユーザーが選択できるほど高品質である必要があることも意味します。

4. 小紅書の機能について

（１）リリースノート

写真: 18;

ビデオ: 5 分 (ビデオアカウント機能が有効になっている場合は 15 分)。

タイトル: 20 文字;

本文: 1000語（句読点を含む）

変更: グラフィックノートのタイトル、テキスト、画像。以前は、ビデオノートのタイトル、カバー、テキストのみを変更できましたが、公開されたビデオを置き換えることもできるようになりました。

コレクション: 以前は、この機能はビデオノートに対してのみ使用可能でした。テキストメモと画像メモを分類したい場合は、お気に入り機能のみを使用できます。現在、ビデオと写真の両方をコレクションに含めることができます。

（２）ページ機能

メモをピン留めする: 20件以上のメモを公開する

コメントはピン留めされます: ノートに50件のコメントがあるか、ビデオアカウントが開設されたとき

ビデオID: 500人のファン

プライベートメッセージの返信: プライベートメッセージのクイック返信には1,000人以上のファンが必要です

プロフェッショナルアカウント：実名認証後に有効化可能

（３）プラットフォームルール

① オフサイトトラフィックの迂回を避ける：WeChat ID、QRコード、ウェブサイトリンク、他のウェブサイトの透かしなどを含むがこれらに限定されない。

② 悪質ないいねを避ける：短期間に多くの人にいいねを促し、閲覧履歴がない場合、プラットフォームによって悪質ないいねと判断される可能性があります。規模が把握できない場合は、コンテンツを「いいね！」してもらうために他のユーザーを大量に招待するのではなく、アルゴリズムを通じて特定のユーザーにコンテンツを推奨し、プラットフォーム上のユーザーが自発的に交流できるようにすることをお勧めします。

③違法な単語の使用を避ける：「ゼログラム単語チェック」を使用して検出できます。

④ 露骨な宣伝を避ける： 「誠実な共有、友好的な交流」の原則に従い、生活シーンと写真やビデオを組み合わせ、製品の使用体験を誠実に共有します。

アカウントを維持する方法に関するガイドがインターネット上に多数出回っています。実際、一般ユーザーの場合、Xiaohongshu でアカウントを維持する必要はありません。メモを直接投稿できます。違反によりアカウントが制限された場合は、アカウントを維持する必要があります。アカウントが徐々に通常のトラフィックを取り戻すまで、一定期間通常のメモを投稿することができます。

アカウントはかなり前にメモを投稿しましたが、今はクリエイティブ分野を変更したいと考えています。アカウントが違反を犯していない場合は、アカウントを直接使用して以前のメモを削除するか、自分だけが閲覧できるように設定することができます。ただし、1 日に削除するメモの数はあまり多くせず、10 件以内に抑えてください。

パート3：Xiaohongshuアカウントを0から1まで構築する方法

1. ビジネスモデルの位置付け

簡単に言うと、XXをXX人と共有し、XXの問題点を解決し、XXを通じて収益化することです。

例1 ガーデニングブロガー：花を育てるのが好きでバルコニーを持っている都会の人たちとバルコニーでの花の栽培スキルや良いものを共有し、バルコニーでの花の栽培の難しさ、景観の作り方がわからないがバルコニーに花の海を作りたいという悩みを解決し、花の栽培コース+物理的な製品を植え付けることで収益化を実現します。

eg1 ホームブロガー：小規模家族向けの装飾体験と良いものを共有し、狭いスペースや美しく装飾したいという悩みを解決し、手頃な価格の良いものを広告に挿入することで利益を実現します。

例2 フードブロガー：オフィスワーカー向けに、脂肪を減らすクイックミール（調理手順が簡単で、短時間で調理できる料理を指します）をシェアし、健康的な食事をしたいが調理にあまり時間をかけられないという悩みを解決し、良い食品、小型キッチン家電、その他の良いものを挿入する広告を受け入れることで収益化します。

2. 収益化の方法を明確にする

ブランド協力：ノートにはブランド製品が付いており、協力料や無料商品を獲得できます。ファン層が小さくても収益化できる

リード獲得: スポットライトトラフィックを開くのが最適です。そうしないと、オフサイトトラフィックが迂回されるリスクがあります。高額商品を販売するブロガーに適しています。

店舗で商品を販売する：独自の商品を持つブロガーには適しているが、アマチュアブロガーにはハードルがある

ライブ配信/ライブ配信報酬：アカウント実名認証、フォロワー1,000人

小売りリスト販売: 他の販売業者の商品を販売して手数料を獲得します。特定のファン層を持つブロガーに適しています（ユーザーがこのようなショッピング習慣を持つことは困難です）

3. アカウントトラックの位置付け

小紅書には、美容とスキンケア、ファッションとウェア、母と赤ちゃん、家具、食品、スポーツとフィットネス、知識と感情、旅行の8つの人気コースがあります。

小紅酒は比較的遅れて商品化が始まりました。しかし、今でも非常に人気があります。今年の小紅書成長ブランド会議では、 「社内競争の中で新たなブルーオーシャンをいかに創造するか」という質問がありました。

CMO の Zhiheng 氏は、トレンドの変化について言及し、新製品はカテゴリーブランドから群衆重視のブランドへと調整する必要があると述べました。

カテゴリーブランドに関して言えば、限られた能力を持つ消費者の心の中でカテゴリーを占有するためには、ブランドにとって最善の差別化は、そのカテゴリーの最初であり、リーダーまたは先駆者になることであることは理解しにくいことではありません。たとえば、コーヒーショップに関して言えば、スターバックスがこの分野のリーダーです。

では、クラウドブランディングとは何でしょうか?簡単に言えば、人々のグループを中心にビジネスを行うことです。製品とマーケティングは、中核的な価値を持つグループの人々に焦点を当てます。こうすることで、ブランドは焦点を定め、より良い製品やコンテンツを作ることができます。

具体的には、購買ポイントコンテンツ（セールスポイントコンテンツではなく、ユーザーが当社から購入する理由）を使用して、浸透したいターゲット層と当社製品を結び付け、ユーザーにとって関連性のある価値のある製品情報を使用して、ユーザーの購買意欲を刺激します。

小紅書の代表的な事例は、ヤオグアンで、「クラウドブランド」を利用してトラックを位置づけ、段階的な競争を実現し、平均月間売上高が100万以上を達成しました。中核グループである第3、第4級都市の35歳以上の女性を見つけ、敏感肌用コンシーラースティックで目立たせ、単価を2倍（300元以上）にしたリキッドファンデーション製品を開発します。

これを読んで、トラックの配置について何か考えましたか?

4. アカウントコンテンツの位置付け

ターゲットとなるファンやブランドパートナーを引き付けるために公開するコンテンツ。

（１）特定のテーマに沿った縦型コンテンツを作成する

たとえば、服装に関するアカウントの中には、「小柄な女性向けの靴」や「太った女性向けの服装」を中心にセグメント化されたテーマ別メモのみを作成し、垂直的なユーザーに最大限にリーチできるようにしているものもあります。

「毎日花を学ぶ」などのアカウントもあります。このタイプのアカウントは、緑の植物や花の知識体系を中心とした垂直的な専門コンテンツを出力し、ノートの販売、専門家のコラボレーションなどの方法を通じて収益化します。

（２）ブロガーの個人IPとユーザーグループを中心にコンテンツを作成する

たとえば、フィットネスブロガーの「Amanda Qianma」が公開しているコンテンツには、スポーツやフィットネス、服装、健康的な食事、感情、子育てなどが含まれています。

パーソナリティアカウントは、実生活に登場するブロガーに適しています。同時に、ファンベースは10万人を超えるはずです。この時点で、ブロガー自身とユーザーグループを中心に多様なコンテンツを作成できます。新参者、特にブロガーとして成長しているものの、差別化されたアイデンティティラベルや性格特性を持っていない人にとっては、テーマ別アカウントから始めて、テーマ別コンテンツを入力しながらゆっくりと自分のパーソナルブランドを構築することをお勧めします。

5. アカウント設計について

（１）口座名義

名前/肩書+分野/職業/学校/身元

「朔朔の装飾日記」「写真家リン・ユン」「北京大学の姉妹」「小朔姉さん」など

方法 2: 名前/タイトル + 地域

方法 3: 地域 + フィールド + 名前/タイトル

方法4: 名前/タイトルを直接使用する

（２）アバターデザイン

実写写真、漫画アバター、ロゴ

（３）導入設計

① アイデンティティラベル＋達成イベント＋コンテンツポジショニング

②パーソナリティラベル＋達成イベント＋コンテンツポジショニング

③ 基本的な個人情報・特徴（身長、体重、肌質）＋スローガン

④ 期待に重点を置く + コンテンツの位置付け + アイデンティティタグと達成イベント + 基本的な個人情報

6. コンテンツ作成について

コンテンツ制作において、「爆発的なヒット」はあらゆるコンテンツ運営者の生涯にわたる追求です。しかし、ここでは「人気コンテンツの作り方」について書きたいわけではありません。このトピックをオンラインで検索すると、書き方を教えてくれる多くの方法論が見つかります。小紅書で人気コンテンツを生み出すための中核的な要素、つまりクリック率、いいねの数、コレクションの数、コメントや集中砲火の数、完了率、リポストの数、フォロワーの数についてお話ししたいと思います。

クリックスルー率を高めるには、トピックの読者層が広く、表紙とタイトルが魅力的である必要があります。 Xiaohongshuは2列の情報フローモードを使用しており、ユーザーは積極的にクリックする必要があります（Douyinはビデオの最初の数秒に焦点を当ててユーザーに直接推奨します）。
トピックの対象となる視聴者が広がれば広がるほど、メモをクリックする人が増えます。表紙とタイトルによって、ユーザーがさらに詳しく知りたいかどうかが決まります。タイトルは自分と関係があるだけで、ユーザーとは何の関係もなく、ユーザーの強いクリック意欲を喚起することができません。
「いいね！」の数を増やすには、ユーザーに感情移入してもらう必要があります。「いいね！」は最も軽いインタラクティブな動作です。気分がいい/素晴らしい/素晴らしいと感じる（新しい知識を学ぶ）
「いいね！」の数を増やすには、ユーザーに役立っていると感じてもらうことです。ほとんどの人は、将来の特定のニーズを満たすために、将来のために収集します。コレクション数が多いノートは、主に戦略ガイド、チュートリアル、情報密度が高く内容が豊富なコレクションノートです。対応する心理：損失を恐れ、質の高い情報を見逃したくないので、情報を収集することを選択します。
コメントや集中砲火の数を増やすには、インタラクティブな指示を増やす必要があります。ユーザーがコメントできるように、メモにいくつかのアクション指示を埋め込むことができます。それ以外の場合、ユーザーはメモを読んで「いいね！」するか、保存して次のメモに進みます。コメントや集中砲火のデータが特に優れている場合、システムはそれを人気コンテンツと判断し、より大きなトラフィックプールに推奨する可能性が高くなります。
完了率を高めるには、コンテンツを構造化する必要があります。
リポストの数を増やすには、コンテンツをソーシャルなものにする必要があります。共鳴を生み出す/社会的通貨を持つ/行動指示を得る
フォロワー数を増やすには、コンテンツをより際立たせる必要があります。ノートには、ユーザーに価値をもたらすだけでなく、強いコンテンツ特性や個人的な特性があり、他の人に好かれ、認められ、人々がそこから長期的な価値を得たいと思うような内容が含まれます。

第4部小紅書SEOのすごいところ

SEOに関して、Baiduの説明は

つまり、Xiaohongshu SEO とは、ノートのキーワードを最適化することでノートの検索ランキングを向上させることです。

小紅書の制作中、特にメモ作成の段階では、キーワードやホットな検索用語を非常に重視していました。最初の数か月は広告費がかからなかったため、無料で正確かつ長期的なロングテールトラフィックを獲得したければ、ホットな検索用語を巧みに追い、アカウント名/紹介文とコンテンツの両方にキーワードを埋め込む必要がありました。

前述のように、小紅書での検索は非常に重要な消費者意思決定プラットフォームであるため、検索キーワードから来るトラフィックは超高精度のトラフィックに相当し、努力なしで獲得できるトラフィックに相当します。特定の検索用語でノートのランクが高ければ高いほど、製品がユーザーに見られる可能性が高くなり、ユーザーの消費決定に影響を与えやすくなります。これは、小紅書 SEO の素晴らしい点であり、一般の人々が突破するのに適しています。

もちろん、キーワードは無料のトラフィックを獲得するのに役立ちますが、予算がある場合は、予算の一部を検索トラフィック計画に取っておくことをお勧めします。なぜ？

検索順位が複数あるため、当社の自然なフローノートでは最前列を獲得できませんが、広告を通じて獲得できます。言い換えれば、広告を通じて音符の位置を少しだけ前に移動させることができるのです。本質は、顧客獲得効率を向上させるためにお金をかけることです。

1. 業界のホットな検索用語を深く掘り下げるにはどうすればよいでしょうか?

1つ目：Juguangプラットフォームキーワードプランニングツール

メモ推奨、単語推奨、上流と下流の推奨、業界推奨の 5 つの次元から単語を選択できます。

たとえば、希望するキーワードを入力すると、ブルーオーシャンワード、同業者が購入したワード、ダークホースワード、クリック率の高いワードが推奨されます。その中でもブルーオーシャンワードやダークホースワードは、競争性が低く需要が高い優良ワードです。 Juguan プラットフォームは公式プラットフォームであるため、収集されるデータは比較的正確で効果的です。ただし、現在は認定を受け、広告機能を有効化した法人アカウントのみログインしてご利用いただけます。

2番目のタイプ：サードパーティのデータ分析プラットフォーム（Qiangua Data）

Qianguaは小紅書に特化したデータ分析プラットフォームであり、キーワードランキング、比較、ダウンロード機能も充実しています。（ご利用には会員登録が必要です）

3番目の方法は、小紅書プラットフォーム（閾値方式ではないが、非常に時間がかかる）

主なタイプは3つあります。

①検索バーのドロップダウンボックス

Xiaohongshuの検索ページで、「緑の植物」など、検索したいキーワードを直接入力すると、下に長いキーワードのリストが表示されます。

これらは、最近の検索頻度に基づいてシステムによってまとめられた関連キーワードです。自分に合ったものを選ぶだけです。一般的に、単語が前の方にあるほど人気が高いと言えますが、私たち自身の検索キーワードの頻度にも左右されます。新しいアカウントを使用して検索できます。 2～3 個のアカウントで検索されたキーワードの重複度が高い場合、このキーワードは宣伝する価値があります。

②検索結果ページ

キーワードを入力した後、クリックして検索ページに入ると、関連するキーワードがさまざまな場所に表示されます。

③タグビュー

通常、トピックタグはメモのテキストボックスに追加されます。クリックするとトピックに入り、トピックの閲覧数と関連メモが表示されます。この時点で、同僚のノートページにアクセスして統計を収集できます。

キーワードを見つけたら、次のステップは、キーワードを正しくレイアウトする方法という重要なステップに到達することです。