バラのような成長の啓示は、ブランドとオーディエンスが共に花の道を歩むための新しい物語になりつつある

なぜバラのような成長の啓示が新たな物語となったのでしょうか?この記事では、人気のドラマ「薔薇物語」を例に、その理由を理解していただきます。

俳優の林庚馨が夜中に起きて、彼の役柄を罵倒するネットユーザーと激しい口論をしたとき、CCTV文化観光局はすでに北京旅行のミックスカット動画を投稿し、ドラマでの林庚馨の定番の口論のセリフに反応していた。 「北京には誰がいるの？」 Douyinのネットユーザーの間では人気の移行素材にもなっています。

小紅書では、「義母は黄一美の実生活版」というトピックが1100万回以上の視聴回数を記録し、小紅書のホットリストのトップに立った。これほど盛大なイベントは久しくなく、さまざまなコンテンツプラットフォームで話題になっているのは、いずれも最近のヒットドラマ「薔薇物語」だ。観客の共感を呼ぶこの物語は、劇の外にいるすべての人に自己表現のきっかけを与えています。

1. すべての花道には共通の経験と反省がある

初放送以来、「ロゼ物語」に関する熱い議論がソーシャルプラットフォームに溢れ、結婚、嫁姑、職場など多方面の話題が次々に微博のホット検索ワードとなった。単純なストーリーに関するホットな検索とは異なり、エントリーディスカッションエリアでは、観客が黄一美を擁護するだけでなく、観客が自分自身の経験を投影している様子も見られます。

90年代以降の観客であるシャオヤオさんは、ヘッジホッグ・コミューンにこう語った。「彼女の中に、私がなりたいものを見ていると思う。でも、今はなれないかもしれない。」

「薔薇物語」は、1981年に出版されたイー・シュウの同名小説を原作としています。古典的な知的財産の魅力は、同じ命題と類似のジレンマが常に時代を超えて、さまざまな人々に起こるという事実にあります。小説のIPから映画やテレビドラマまで、43年にわたるこの対話の中で、ますます多くの女の子が黄一美のように勇敢に「私は完全に、そして絶対に自分自身をホストします」と言うことを望んでいます。

視聴者の共感を呼ぶ良質なコンテンツは、やがて初夏に「花道を行く」ことになる。

再生データでは、「The Story of Rose」が全プラットフォームで1日1億回以上再生され、再生シェアは33%を超え、Kuyunランキングでトップとなった。同時に、「ローズ物語」はDouyinの2024年のヒットドラマとなった。会員資格終了時点で、Douyin映画テレビシリーズランキングでの人気値は12.8億に達し、2位から9位のドラマの人気値の合計を上回り、ドラマ史上最高記録を更新した。

2. ヒットドラマを適切に選択し、ブランドの「花道」に最適な土壌を作る

広告主は非常に鋭い嗅覚を持っています。ユーザーの注目が集まる場所に、ブランドが表示されます。

タイトルスポンサーの金店を含む豆瓣グループ「Go Away Carrot」の統計によると、「薔薇物語」第1話には10件ものオンライン広告が掲載された。 「ロゼ物語」は6月23日現在、44のブランドから広告を受けており、計308の広告で2022～2024年の全プラットフォームで1位を獲得した。彼らのうち、タイトルスポンサーの金店は観客から「4人全員が去りますが、最後まで一緒にいるのは金店だけです」と冗談を言われました。

伊利傘下の高級白乳ブランドとして、金店がこのテレビシリーズをスポンサーしていることは注目に値する。

戦略的な観点から見ると、映画やテレビドラマの継続性と物語性は、消費者に頻繁にリーチし、ブランドの物語を完成させるという 2 つの目標を達成できます。再購入率の高い日用消費財にとって、存在感と好感度を継続的に高めるための重要な手段となります。

金店の『薔薇物語』のスポンサー契約が上半期のドラママーケティング市場のリーダーになった理由は、同社の「ヒットドラマ」への期待感によるものだ。

1 つ目は、ハードウェア レベルでの「爆発」という基本要素であり、プラットフォームの第一レベルの強度をテストします。 「ローズ物語」は撮影・制作期間中、多くの業界関係者から好評を博した。古典的なIPの適応、信頼できるチームの祝福、そして現実に近いトピックにより、ドラマ自体の品質が安定し、制御可能になります。

第二に、長期にわたる「爆発的なドラマ」の創造である。主要プラットフォームのトップレベルの制作とリソースの投入は、「爆発的なドラマ」にもう一つの保証を提供します。これはプラットフォームの2番目のレベルの機能であり、ブランドとプラットフォームが大きなドラマを上映して相互信頼の好循環を形成することも可能にします。

上記はすべて標準的な式です。視聴者の自覚が十分に目覚めた今日、 「ヒットドラマ」には集団的共感を喚起できるかどうかという新たな要件が課せられている。この段階では、プラットフォームの人間中心の意識とコンテンツ思考が徹底的にテストされます。時代、人々、コンテンツに対する理解のレベルによって、協力ブランドがそこにどれだけ深く溶け込めるかが決まります。

ヒットドラマはそれぞれ核となる価値観が異なり、ブランドストーリーの基盤も異なります。 「ローズ物語」と金店は、まさに双方向の融合です。黄一美が「私は完全に、そして絶対的に自分自身を主宰します」と言ったとき、彼女は実際に観客に代わって、皆の想像の中でローズの人生の最大公約数を概説したのです。これは集団感情を突く行為です。したがって、ホットな検索も、単にストーリーについての議論ではなく、むしろ観客が自分自身の物語に関与しているようなものです。 「自分」の主権を無限に増幅するこの思想は、金店の「有機的な生活、私が定義する」というブランド精神を具体的に表現するものでもある。

黄一美の個性が物語ごとにますます豊かになるにつれ、金店もストーリーを通じてブランドの物語を完成させ、無数の「黄一美」の共感を呼び起こすことができるこの花道を作り出しました。

3.ブランド態度がドラマ鑑賞の表現に統合され、ブランド花道が視聴者の共感の入り口となる

マーケティングの競争が激化する時代において、ブランドの共感力がマーケティングの限界を決定します。露出や露出はあくまでも基本的な事項であり、こうした視覚的なメリットの提示はブランド視点での操作に過ぎません。したがって、ブランドがヒットドラマを選んだ後、真に効果の差を広げるには、まず「視聴者」になることが鍵となるだろう。ブランドがまずオーディエンスに共感したときにのみ、優れたコンテンツに対するユーザーの共感をブランドに伝える方法を知ることができます。

「ローズ物語」におけるジンディアンの共感は、プロットの内容、視聴体験、オフサイトインタラクションのあらゆる側面をカバーしています。ストーリーの核心、ブランドコンセプト、視聴者のニーズの間の感情的な交差点を見つけることは、集団の感情を刺激するための重要な戦略です。

1. 成長の物語を巧みに統合する：ローズ

成長志向のドラマにおける名言は、視聴者を啓発できるため、影響力と拡散率が高くなることが多いです。観客がドラマの中の名言に共感すると、それを記録したくなるでしょう。小紅書には、黄一美の名言を具体的に記録したグラフィックやテキストのコンテンツも多数あります。

金店の『薔薇の格言』は、この需要をいち早く予測し、ブランドにのみ利益をもたらすように思われた映画冒頭のブランドTVCの放送を、視聴者にとってより価値のあるコンテンツに作り変えた。その魅力は一目瞭然です。 Weiboのユーザーは「この曲の冒頭のバラのモットーにはいつも感動します」と投稿した。

『薔薇の格言』では、観客はまず黄亦美の金言を見て、感情移入した後、劉亦菲が演じる黄金経典ブランドのTVCを見ることになる。 「ゴールデンクラシック」は、同じ主人公とスムーズな価値概念の転換で、視聴者の立場に立って彼らが必要とするコンテンツの価値を考えるという広告の利他性を高め、ドラマを見る没入感を維持しながら、ブランドコンセプトに対する視聴者の共鳴を強化します。

2. 凝縮されたイメージと追撃劇の表現の相互作用：フラワーロード弾幕

多くの場合、インタラクションはユーザーの感情につながるためのベストプラクティスです。共感を得るために黄金の文章を使用するだけでなく、Jindian は弾幕の新しいイメージも開発しました。ストーリーがハイライトの瞬間を迎えるたびに、「薔薇の物語」の弾幕は水平にバラに変化します。つまり、「金店はバラと共に花道を行く」の花道弾幕であり、観客の弾幕内容が一緒になってバラの枝葉を構成します。

バラージは常に観客の意志が自由に集まる場所でした。ドラマに対する観客の追求心もタイピングで表現しています。花道弾幕は間違いなく次のレベルです。言葉からイメージシンボルまで、登場人物のハイライトと数え切れないほどの観客の強い感情を凝縮しています。古典を借りてこの集団の花道を歩むことで、ブランドは観客とともに開花し、欠かせない中核的役割を担うようになりました。

3. 共感の最高の表現：劇中の共感と劇外の選択

大規模ドラママーケティングにおける共感の究極とは何でしょうか?ブランドは、どうすれば視聴者の共感という主観的なイニシアチブを最大化できるのでしょうか?

一般的に「薔薇物語」における黄一美の主観性がどれほど魅力的であるかが議論されているが、ハリネズミ社は、金店が番組が放送される前からこれに気付いていたと考えている。なぜなら、主人公とともに誰もが人生の選択に立ち向かうという大胆な演出により、この主観性が視聴者にまで広がったからだ。

「ローズの物語」のトピックは、古典的な「ローズの選択」を通じて右下隅に表示されます。マーケティング製品は、視聴者の感情を収容する容器となり、視聴者が意見や感情を表現する手段を提供します。これは集団感情を効果的に動員するものでしょうか? 4,100 万件を超えるインタラクションから得られたデータが答えを提供しました。

例えば、「ローズの結婚」では、黄一美の人生に現れる4人の男性と向き合い、「ローズが男性を選ぶのを手伝う」という感情的なポイントを作り出しました。選択は劇中だけで行われるのではなく、すべての観客に選択する権利があります。投票インタラクションを通じて視聴者の主観を高い位置に置くことで、参加意欲を最大化し、コミュニケーション効果を高めることができます。

良いコンテンツを選択し、共鳴を強化し、感情を引き出すことによってのみ、ブランドはヒットドラマを活用できるのです。鍵となるのは、Jindian の「共創」ゲームプレイの活用のように、ファンを甘やかすという考え方を通じて、マーケティングを「双方向」アプローチに変えることです。ドラマの中で、ジンディアン氏は観客に「バラを共創する」よう呼びかけている。観客も黄一美と同じ周波数で咲くバラを描くことができる。ドラマ以外でも、金牌はファンを招いて新たなパッケージを共同制作し、ドラマとブランドの連携と共同制作に深く参加してもらいます。

また、金店の公式ミニ番組ではバラを植えて限定版派生商品を獲得する活動も開始し、ブランドとストーリーIPをさらに結びつけ、ドラマファンからブランドユーザーへの転換効果を高め、「バラの物語」が「物」の形で観客の生活に入り込み、すべての観客が金店の花道を歩み、IPの潜在力を最大限に高められるようにしました。

物語性で勝利するコンテンツキャリアとして、テレビシリーズはブランドにとって「感情的な」ゲームでなければなりません。厳しい条件だけでドラマのヒットを予測するのと比べ、現在の視聴者の感情的な共鳴に対する強い要求を考えると、ブランドは自らの精神力に伴う花の道を歩む方法も知らなければならない。

この花道の土壌の基礎はヒットドラマであり、骨組みはブランドによって構築されますが、肉付けは観客によって満たされる必要があります。視聴者がブランドの花道を一緒に歩む意欲を抱くようになるには、ブランドとプラットフォームが共同で価値体系を構築し、フルリンクマーケティングレイアウトを通じてドラマの人気と影響力をブランドの使用に変換する方法にかかっています。

2024年に初めてテレビシリーズのスポンサーとなった伊利は、金店と「薔薇物語」の提携事例を活用して、総合優勝マーケティングのユニークなモデルを構築した。それは、ドラマの核心価値によってブランドコンセプトを増幅することから始まり、ドラマを追いながら視聴者の表情に注目し、強い感情を活性化することで終わります。フルリンクマーケティングレイアウトを通じて、価値の収束に基づいて、より革新的なインタラクションとより包括的なレバレッジを実現します。 「薔薇物語」が生み出したオンライン上の話題、国民の意識、世界的な人気はすべて、金店がブランドの潜在力を構築するための基礎となり、より没入感があり、長く続く共感効果を実現しました。

共感だけが、真摯な共感を引き起こすことができます。ドラマからブランド、観客まで、三者の利害は異なるものの、その価値観は高度に一致している。

花で舗装された金店の態度マーケティング自体は、ブランドの物語として同時期に発表された「薔薇の物語」と非常によく似ています。ブランドの露出から精神的な接触まで、テンセントの全領域における態度マーケティングの新しいパラダイムをリードし、キャラクターと観客とともに素晴らしい旅に乗り出します。

著者: Liu Nan;編集者：ディレクター

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