2025年にXiaohongshuのキーワードをどのようにレイアウトし、最適化すればよいでしょうか?

Xiaohongshu のコンテンツエコシステムでは、キーワードのレイアウトと最適化が、ブランドの露出度を高め、ランキングを上げるための重要な戦略です。この記事では、2025年の小紅書の検索メカニズムから始めて、キーワードのレイアウト、抽出方法、コンテンツスキル、レイアウト戦略の重要性について詳しく説明します。

小紅書ユーザーの主な利用シナリオは検索です

小紅書コンテンツの最小単位はキーワードです。アルゴリズムはキーワードに基づいてユーザーをマッチングし、それによってカテゴリや製品に関連するより多くのユーザーをリンクします。ユーザーにマッチするかどうか、どのようなユーザーにマッチするかはキーワードが鍵となると言えます。そのため、キーワードをどのようにレイアウトするかが特に重要になります。ターゲットユーザーの検索ページでいかにして一番最初にノートが表示されるようにするかが、小紅書におけるブランドレイアウトの鍵となります。

1. 小紅書キーワードノートソート機構

まず、小紅書のランキングメカニズムを理解し、小紅書プラットフォームのメカニズムに基づいてノートのプロモーションとレイアウトを最適化する必要があります。

Xiaohongshu のランキングメカニズムでは、アカウントの重み、コンテンツの質 (独創性、いいね、コレクション、再投稿など)、インタラクションデータ、キーワードのレイアウト、適時性など、ノートのランキングに影響を与える要素が多数あります。

関係する要素は多く、インタラクションデータによって単純に分類されるわけではないため、キーワードを中心にコンテンツを作成するときは、これらすべての要素を考慮する必要があります。仕組みを理解した上で、自社のプロモーションニーズに合わせて連携内容やデータ目標を策定することができます。

2. キーワード抽出方法

検索ランキングを向上させたい場合は、まず潜在的な顧客が何を検索しているかを知る必要があります。キーワード調査は、Xiaohongshu SEO を改善するための第一歩です。ブランドや製品に関連する人気の検索用語を見つける必要があります。これらの用語は自然で関連性があり、検索ボリュームが高いものでなければなりません。

1) 競合他社のキーワードを観察する

特に、競合他社がすでに広告ラウンドを完了しているキーワードについては、競合他社の人気を活用し、評価と比較メモを使用してトラフィックを競うことができます。

2) Xiaohongshuを使って提案を検索する

ユーザーがキーワードを検索する様子をシミュレートし、プラットフォームが推奨するドロップダウンワードと関連ワードを確認します。

3) サードパーティのツールを使用してホットなトピックやトレンドを分析する

人気のキーワードを見つける方法は3つあります。 Focus バックエンドのキーワード推奨機能を使用して、上流および下流のキーワードを見つけ、各キーワードの人気度に基づいてスコープを決定できます。あるいは、Qiangua のホットキーワード推奨事項を使用してキーワードを決定することもできます。 Dandelion と Xiaohongshu のクリエイターサービスプラットフォームも、最近人気のキーワードに焦点を絞るのに役立ちます。

ここでは、Qiangua Data Platformを例に挙げます。業界トラフィック市場の関連業界のコメント、コンテンツキーワード、検索ホットワードなどのホットワードをキャプチャし、派生語ライブラリに一致するものがあるかどうかを確認し、それらを保存しています。

4) 大きなカテゴリー内にサブカテゴリーキーワードを作成する

新しいブランドが初めて Xiaohongshu を使い始めるときは、まず主要カテゴリを絞り込み、サブカテゴリで適切なキーワードを選択することをお勧めします。 5) 上昇期のホットな検索キーワードをレイアウトする

Xiaohongshu SEO を実行するときは、将来を見据えて、人気の上昇期に人気の検索用語を事前に計画する必要があります。たとえば、初夏の高温に関連したコンテンツや、中国のバレンタインデー、バレンタインデー、クリスマスなどの特別なノードを計画し始める必要があります。

3. キーワードコンテンツスキル

1) コンテンツこそが王様

皆さんもこの 4 つの単語を聞き飽きていると思いますが、分散型配信プラットフォームでは、いつであってもコンテンツの質が配信量を決定し、検索ランキングも決定します。

コンテンツは本物であり、ユーザーの共感を呼ぶものでなければならないことを忘れないでください。 Xiaohongshu のユーザーは、冷たい広告ではなく、リアルで感情的なコンテンツを好みます。彼らはマーケティング感覚を持ちたいのです。コンテンツを計画する際には、ユーザーの使用シナリオについてさらに考慮し、コンテンツを文脈化し、コンテンツをシナリオに統合する必要があります。シナリオベースのマーケティングをうまく行うには、この記事をお読みください：Xiaohongshuのカテゴリシナリオコンテンツは効果がなくなってきています…

2) ソフト戦術とハード戦術の両方

適切なブランド語を選択し、ソフト広告語＋ハード広告語を用いた「ソフト＆ハード」方式を採用し、ハード広告をプレースメントに、ソフト広告をシーディングに活用します。ハード広告はブランド登録のために行われ、ソフト広告は検索の形で行われ、最終的な目標はトラフィックを獲得することです。

3) 73原則

「70%-30% 原則」とは、コンテンツを毎日更新する場合、コンテンツの 70% をロングテールキーワードにし、30% をホットな検索関連のタイムリーなキーワードコンテンツにすることが推奨されるというものです。

4) 交流を増やす方法を見つける

前述のように、インタラクティブデータ、特にコメントも検索ランキングに影響を与える要因の 1 つです。

私が観察したところによると、ノートに寄せられるコメントの数が多いほど、特にコメント数が「いいね！」の数より多いノートの場合は、高い位置を占める可能性が高くなります。

ユーザーにメモの下にメッセージを残したり、質問したり、ディスカッションを開始したりするよう積極的に促すことができます。積極的な通話は、通話をまったく行わない場合よりも確実に効果的です。ユーザーのコメントには必ずタイムリーに返信してください。

5) ハッシュタグとトピックを使用する

タグとトピックは、検索ランキングを向上させるもう 1 つの方法です。タグを正しく使用することで、関連する検索結果やトピックページにメモが表示されるようになります。

コンテンツに関連するタグを選択し、ランダムにタグを適用しないでください。ホットな話題に注目し、議論に参加して露出を増やしましょう。独自のブランドトピックを作成し、ブランドイメージを統一し、ユーザーの粘着性を高めます

4. キーワードレイアウトスキル

1) ノート構造レイアウト

キーワードを見つけたら、それをノートのタイトル、コンテンツ、タグにさりげなく組み込みます。ただし、キーワードを詰め込みすぎないように注意してください。コンテンツが自然に流れるようにしてください。そうしないと、ユーザーもプラットフォームも購入しなくなります。

2) 群衆の周りを囲むレイアウト

Xiaohongshuユーザーの検索方法は「ファネル」に似ています。一般的な検索、次に集中的な検索を通じて徐々に検索範囲を絞り込み、正確な検索結果を取得します。さまざまなユーザーグループに対応するさまざまな検索段階に応じて、ブランドはキーワードを階層的にレイアウトする必要があります。

1️⃣ 製品/カテゴリに興味を持つ「一般ユーザー」

このグループの人々は、一般的に商品に対する強い需要はありませんが、「夜更かしするにはどのエッセンスを使うべきか」など、興味があるために商品に関連する言葉を検索することがあります。この層のユーザーを開拓したい場合、ブランドはクラウドワードとシーンワードをレイアウトして、ユーザーの検索ニーズにより正確に一致させる必要があります。

「群衆語と場面語」を見つける鍵は、聚光プラットフォームが提供する推奨ツールを組み合わせて、潜在的意図語のキーワードと上流と下流の推奨語を拡張し、元のキーワードのより多くの増分を活用することです。

潜在的な意図や上流・下流のキーワードを最適化することで、本来は直接的な需要シナリオを持っていなかったユーザーを捕捉する機会を掴むことができます。たとえば、シリアルを販売しているブランドが自社の商品を「一般ユーザー」に推奨したい場合、「ダイエット・早朝勤務者」を検索する人や、「持ち運びできる朝食の作り方」を検索するユーザーを直接ターゲットにすることができます。

2️⃣ 製品に対する需要がある「潜在的ユーザー」

「潜在的可能性の高いユーザー」グループは、主にブランド関連のプロモーションに惹きつけられ、ブランドやカテゴリーを検索したが、まだ消費者に転換できていないユーザーです。

これらのユーザーの中には、競合製品の中から選択するのに苦労している人もいれば、価格に躊躇している人もいます。そのため、検索プロモーションを計画する際には、このタイプのユーザー向けに「カテゴリワード、競合商品Cワード、構成ワード」などのキーワードを使用するシナリオや機能を組み合わせて、プロモーションを強化することができます。

たとえば、「赤ちゃんがおむつを着けてお尻がムレる」ことを知りたい母親と赤ちゃんのユーザーの場合、ブランドはカテゴリ語、競合語、構成要素語を組み合わせてキーワードを最適化できます。競合製品の間で迷っているユーザーに対しては、競合製品のブランドワードに基づいて評価を行い、その後「通気性、快適性」などの自社製品のセールスポイントを植え付けることで、自社製品に対するユーザーの意識を強めることができます。また、価格に躊躇しているユーザーに対しては、「手頃な価格のプルアップパンツ」や「お金を節約」などのキーワードを使用して、ユーザーに草を植え付けることもできます。

3️⃣ 最後に、ブランドの最も正確なユーザーは「正確な検索ユーザー」です

「精密検索ユーザー」とは、一般的にブランドの中核ユーザー、つまり価値の高い顧客を指します。ユーザーはXiaohongshuでブランドや関連商品を直接検索します。こうしたユーザーの多くは、すでにそのブランドの製品を購入して使用している「リピーター」であり、ブランド効果に惹かれて新規に購入している顧客も少なくありません。このタイプのユーザーはブランドに対して強い執着心を持っているため、通常のプロモーションは必要ありません。したがって、ブランドはブランドワードと製品ワードを宣伝することで、ターゲットオーディエンスに正確に対応することができます。

例えば、小紅書で対象の高級ブランドを検索するユーザーは、すでにそのブランドについてある程度の知識があり、強い要求を持つ顧客であり、対象ブランドの商品を検索して購入することを選択します。このタイプの検索ユーザーは、Xiaohongshu 検索ページでキーワードプロモーションを行う際にブランドが獲得する必要がある直接的なターゲットユーザーです。