小紅書の競合製品を分析するための実践ガイド！

競争が激しい Xiaohongshu プラットフォームでは、競合他社の戦略を深く理解することがブランドの成功に不可欠です。この記事では、Xiaohongshu の競合製品分析に関する包括的かつ実践的なガイドを提供します。コンテンツ配信からブランドアカウント運用まで、競合製品分析の重要なステップと手法を一つずつ解説します。

自分を知り、敵を知れば、百戦しても負けることはない

競合製品の分析の重要性を無視する人はいません。 Xiaohongshu のカテゴリと競合製品を理解することによってのみ、製品を正確に位置付け、コミュニケーション ポイントと最も効率的なコミュニケーション パスを選択し、Xiaohongshu での製品の競争力を確保できます。

小紅書が積極的に宣伝しているカテゴリー内に競合製品がある限り、競合製品を使用して、どのコミュニケーションポイントが小紅書ユーザーから良いフィードバックを受け、どのコミュニケーションポイントが悪いフィードバックを受けたかを判断できるため、参考として非常に貴重です。競合製品を使用して、どのトピック、シナリオ、形式が優れたコミュニケーション効果をもたらすかを判断することもできます。コミュニケーション戦略を策定する前に、適切な競合分析を行うことで、多くの有用な情報が得られ、コミュニケーション戦略の有効性が向上すると言えます。

競合製品の分析というテーマは以前にも議論されましたが、詳細には触れられていませんでした。今回は実践的な観点からお話しします。 Xiaohongshu で競合製品の分析を行うにはどうすればいいですか?

次に、コンテンツとブランド数の2つの側面について紹介します。

1. コンテンツ

配信コンテンツとは、従来の意味での小紅書での配信を指し、サイト内の競合他社の配信の基本データ、配信コンテンツの好み、配信の専門家、競合他社のファン分布などが含まれます。ここでは、通常、90日以内のメモデータを参考に選択します。

1) 基本データ

[チャートを使ってこのブランドのデータと比較することができます]

注:

基本データ指標

競合製品のノート状況を分析するには、まずいくつかの基本的なデータ指標を確認する必要があります。

ここでは通常、競合他社のノートの露出、クリック、インタラクション、いいねなどの指標を分析して判断します。

競合他社に関するメモのデータを 90 日間分析することで、サイト上の競合他社の現在の注目度を知ることができます。人々がこのブランドと高いレベルの交流を持っているかどうかを確認します。ブランド関連のメモに注目していますか？

これにより、競合製品の量に関する基本的な分析が可能になります。

ビジネスノート/非ビジネスノート

第二に、ビジネスノートの数も重要な評価基準です。ここでは、ビジネスノートおよび非ビジネスノートの数と割合をそれぞれ確認する必要があります。

ビジネスノートの割合を通じて、ブランドの配信状況を把握できます。ブランドのビジネスノートの数が多いということは、そのブランドのコンテンツ配信が多く、プラットフォーム上の水道水量が比較的少ないことを意味します。逆に言えば、そのブランドはプラットフォーム上で水道水の量が多いことを意味します。

ただし、データ プラットフォームから取得されたビジネス ノートはそれほど正確ではなく、意思決定の補助的な参考資料としてのみ使用できます。

コンテンツ形式

ここでのコンテンツ形式は最も理解しやすいものです。競合他社がサイト上に配置したメモが、写真とテキストの形式の場合とビデオメモの形式のどちらでより効果的かを見てみましょう。今後のメモの配信に関する正式な指示を提供する

否定的な意見

否定的なコメントについては、Xiaohongshu で対応する競合ブランドを直接検索するか、サードパーティのデータ プラットフォームからそれらを取得して、ブランド キーワードの下に表示される最初の数件の記事に否定的なレビューがあるかどうかを確認することができます。

90 日以内に最初の 30、40、または 50 件の記事に否定的なコメントが多数ある場合、関連する否定的なコメント情報を抽出して、自社のブランド コンテンツの方向性に関するヒントを提供できます。

2) 注目記事

数百/数千/数万のいいねを獲得した人気記事の数

競合他社の100いいね、1,000いいね、10,000いいねを獲得した人気記事を統計的に分析することで、競合他社の配信全体における人気記事の割合を把握し、サイト上での競合他社の配信についてより具体的な判断を下すことができます。

インプレッション数、クリック数、総インタラクション数、いいね数など。

上記の要約により、競合製品のノートのどのコンテンツが優れているか、どのノートの方が高品質であるかがわかりました。次に、上位 1 つまたは 2 つの人気記事の具体的な分析と分解を実行します。

人気記事のヒット数やインタラクションを分析することで、影響力のある人物、コンテンツの焦点、ノートの形式などの重要な情報を抽出し、その後の人気記事の作成に役立つ参考情報やインスピレーションを得ることができます。

2. コンテンツ

1) メモの内容

次は配信部分の内容です

Xiaohongshu のノートの内容は、良いものの共有、評価、DIY 制作、チュートリアルなどに分けられます。ここでは通常、円グラフを使用して、各コンテンツ形式の割合を明確に表示します。

これらのノートの焦点を分析することで、競合製品でより優れたパフォーマンスを発揮するノートがどの形式に焦点を当てているかがわかり、今後のノート配信の焦点を把握することができます。

2) ノートタグとキーワード

競合他社のノートタグとキーワードの簡単な統計分析を実行します。競合他社のデータがより優れているタグやキーワードについては、当社独自のブランドノートに直接引用することができます。

3) 人気記事ノートの分析

データを分解して人気ノートを導き出した後、まず競合他社の売れ筋ノートを全体的に分析し、競合他社の売れ筋記事のコンテンツの方向性やノートタグなどをマクロ的に見る必要があります。次に、上位の人気記事をターゲットに分析し、データパフォーマンスの良いノートのコンテンツタグ、専門家の選択、公開形式などを参考にします。

3. 専門家

競合製品配置の専門家による分析では、次の 3 つの調査側面が提供されます。

1つ目は、才能のレベルと割合を調べることです

エキスパートレベル/配信比率:

競合製品のデータを分析することで、現在競合製品を使用しているインフルエンサーの割合を取得できます。インフルエンサーは、ファンの数に応じて、トップインフルエンサー、中級インフルエンサー、下位インフルエンサー、koc、アマチュアなどに分けられます。

ブランドが小紅書にインフルエンサーを配置するための公式を以下に記載しますので、簡単な参考としてご利用ください。

もちろん、ブランドのインフルエンサーの配置は、単一の公式で完全に解決できるわけではありません。また、インフルエンサーデータの分布や競合他社の出力結果などの要素に基づいて微調整する必要があります。

アカウントの種類/割合: エンタープライズアカウント/トップインフルエンサー/アマチュアアカウント…

インフルエンサーのアカウントカテゴリーに関しては、前述のインフルエンサーレベルとは区別する必要があります。競合製品のデータをより客観的に評価するためには、プラットフォーム上で発言力の高いブランドのデータソースが競合製品のインフルエンサーからのものなのか、競合ブランドのアカウントからのものなのか、有名人のトラフィックからのものなのかなどを確認する必要があります。

専門家の種類/割合:

ここで特に注目すべき才能のタイプ

競合他社が活用しているインフルエンサーが、すべてブランドカテゴリーに関連しているのか、それとも多様な組み合わせがあるのか​​を見てみましょう。多様化された調整が行われた場合、選択されたさまざまなカテゴリの専門家から取得されたメモデータは、より良い傾向を示していますか?もしそうなら、具体的にはどのカテゴリーですか?

上記の質問に基づいて、タレント配信タイプの多様な組み合わせ戦略を考え出し、独自の配信の多様なシーンの組み合わせを行うこともできます。

ファンセクション

ここで言及する競合製品のファンの分析は、主にサイト上で関連するコメントを掲載する競合製品の視聴者を調査します。

関連するノートの視聴者ポートレートを分析するだけで、性別比、年齢分布、都市などの基本情報を取得できます。

第二に、小紅書のこのブランドやカテゴリーで、どのようなコンテンツに彼らがより注目しているか、つまり彼らの焦点を知ることもできます。消費者の注目を捉えることで、その後の配信にフィードバックすることができます。

最後に、ファン グループのタグを確認して潜在的な消費者ニーズを特定し、多様なシナリオに合わせて製品を組み合わせる必要があります。

ブランド番号

コンテンツ配信に加えて、ブランド アカウントは Xiaohongshu のオンサイト配信におけるもう 1 つの重要なステップです。競合ブランドアカウントの分析も、基本的なデータ分析から始める必要があります。

基本的な状況:

競合ブランドアカウントのデータ分析は、ノートデータ、ファンの成長、ファンベース、ノートコンテンツなどの側面から実行できます。

ここではブランドアカウントノートの内容の分析に焦点を当てます

インフルエンサーマーケティングとは異なり、ブランドはブランドアカウントを使用して製品を直接紹介し、新製品を宣伝することができます。また、抽選やブランドアカウント内での交流など、さまざまなアクティビティを実施することもできます。そのため、競合ブランドアカウントのコンテンツを分析する際には、異なるノートコンテンツのデータを分類して比較し、競合ブランドアカウントがどのような側面に重点を置いているのか、どのようなデータが得られたのかを把握する必要があります。

変換：

ブランドアカウントを開設したので、当然サイト内でのコンバージョンもある程度は達成したいと考えております。そのため、競合ブランドアカウントのオンサイトコンバージョンも評価指標の一つとなります。

競合他社のオンラインコンバージョンの形式、コンバージョンコンテンツがトラフィックを引き付ける方法、オンライン製品リンク、インタラクションなどを研究することに重点を置く必要があります。

その上