若者は中古の流行りのおもちゃを「やめる」：巨額の利益から損失へ

かつては人気だった流行のおもちゃ市場が、なぜ今まで衰退し続けているのでしょうか?中古市場の業界状況を理解するのに役立つ記事です。同時に、古物取引を行っている企業や個人事業者にもおすすめの記事です。

かつては、流行のおもちゃ市場の人気が目立っていました。 AJ1シューズや限定ブラインドボックスなどを手に入れるために、オフライン店舗では早朝から行列ができていた。 2020年は、流行のおもちゃ経済にとってハイライトとなる年となりました。

2020年12月中旬から下旬にかけて仙遊が発表した流行玩具ブラインドボックス関連データによると、仙遊で取引しているブラインドボックスプレイヤーは44万人以上いた。 2020年11月、遊休ブラインドボックスの取引量は1億2000万元を超え、前年比70％以上増加した。隠れた売れ筋のブラインドボックスの中には、希少性から定価の数十倍の値段で販売されているものもあります。

しかし、今では、かつて若者の間で大人気だった流行のおもちゃは、特に中古市場では静かになってきている。流行のおもちゃについて言及することは、むしろ「禁煙」と「回復」の同義語のようなものです。中古品の販売では当時の購入費用を賄えないだけでなく、中古市場では流行りのおもちゃが発行価格よりも安い価格で販売されていることも少なくありません。

例えば、ポップマートが今年6月に発売した『パワーパフガールズ』の中古品価格は、現在千島流行玩具コミュニティで約1,400元となっているが、徳武では、中古品販売業者が商品を販売した後に受け取る最終価格は1,300～1,400元以上で、公式発売価格1,499元よりも低い。新浪科技によると、7月には小紅書にポップマートを「辞める」という書き込みが5万件以上あったという。

「私が蓄えていた数十万ドル相当の流行りのおもちゃは完全になくなってしまいました。若者はもうブラインドボックスやフィギュアに興味がないようです。」李恒は力なく言った。

Li Heng氏はTech Planetに対し、自分は中古の流行りのおもちゃを専門に扱うビジネスマンだと語った。彼は靴、コイン、ブラインドボックスなどの投機を経験しており、かつては大金を稼いでいた。 2020年以降、流行玩具経済の急速な台頭に伴い、李恒は流行玩具事業への注力を強化し、10万元以上を投資した。しかし、現在彼は破産寸前であり、李恒氏のように困難に直面している中古品販売業者は数多くいる。

なぜ若者は中古の流行りのおもちゃを買う余裕がないのでしょうか?

まず、中古の流行りのおもちゃの市場は、以前とは違ってきています。

流行のおもちゃ市場は4年前はほぼ狂乱状態だった。

2019年6月3日、ユニクロは人でいっぱいでした。 100メートル走から店のドアを破って侵入するまで、現場は大混乱だった。みんな、ユニクロと流行のアートブランドKAWSの共同ブランドの99元のTシャツのためだけにそれをしました。中古市場では、このドレスの価格も数千元まで高騰している。

2021年、Douyinでは、発売されたばかりの輸入スニーカー「Lightning Inverted Hook」の原価は1,599元だったが、2万元前後まで高騰し、最高69,999元と40倍以上のプレミアムに達した。

2022年1月、KFCとブラインドボックス販売業者のポップマートが共同で発売した「DIMOO共同ブランドブラインドボックスパッケージ」は、消費者の買いだめラッシュを引き起こした。消費者の狂気じみた行動により、中国消費者協会もKFCを名指しで非難する記事を発表し、一部の消費者はためらうことなく10,494元を費やして106パックを購入したと述べた。

流行の靴、流行の服、ブラインドボックスなどの流行のおもちゃのトラックは、資本と消費者の目に人気が高まっていると言えます。

4年前の活気ある市場と比べると、今日の中古流行玩具市場は依然として「熱い」が、この「熱い」場面は、低価格で販売し、穴から抜け出し、お金を取り戻すことに基づいており、高収益、高利益、高プレミアムをもたらすことができる以前の中古市場とは比べものにならないほど少ない。

仙魚の公式データを例にとると、今年の618期間中、希少品や絶版品のブラインドボックスを仙魚の流行玩具チャンネルで直接購入することができ、注文増加の原動力となった。しかし、新品のブラインドボックスの多くは定価の30％引きで販売されており、ほぼ赤字販売となっていた。また、618期間中の有名人の写真カード、コットンドールなどの成長率も100％を超えましたが、価格は以前の中古価格より大幅に低下しました。

Tech Planet は、以前はよく知られ、高額だった流行のおもちゃの価格も中古市場で下落していることを発見しました。例えば、流行靴市場の「Yeezy」や「AJ1」などの一部の製品や、一部のブラインドボックス製品は、程度の差はあるものの値下げ傾向を示しており、値下がり幅は数百元程度となっている。

中古品販売業者が商品を販売し、損失を回復できるよう、さまざまなプラットフォームが補助金支給にも力を入れている。例えば、千島は「7月委託回収専用補助金」キャンペーンを開始し、これにより商店主の商品識別コストを削減することができます。 Dewuは6月20日から、「最初に取引を完了して1億円の手数料を分け合おう」という補助金キャンペーンを開始した。商品のコミッションリベートノルマを達成した販売者は、注文に対して実際に徴収された技術サービス料に対してコミッションリベート（販売者クーポン）を受け取ることができ、このリベートは、すべての商品カテゴリの後続の注文に対して実際に徴収された技術サービス料に使用できます。

李恒氏は、中古流行玩具市場の現状は、一方では市場環境の変化と消費観念の成熟により、若者の消費がより合理的になっていることに起因すると考えている。中古の流行りのおもちゃなど、生活に必要でないものを盲目的に購入することはなくなり、商品の実際の価値と自分自身のニーズにもっと注意を払うようになりました。一方、流行のおもちゃのデザインは革新性に欠け、非常に均質化しています。一部の流行のおもちゃのスタイルやイメージは長年変化しておらず、プレイヤーの目新しさの感覚は徐々に失われてきました。さらに、中古の流行玩具市場には偽物が蔓延しており、本物と偽物の区別が難しくなっています。

2. 損失から回復し、ゲームを終了する

「もう買えない。中古品の値段がどんどん高騰している。早く売ってここから立ち去ったほうがいい」と、中古の流行りのおもちゃを販売する店を営む石小龍さんは言う。

Shi Xiaolong氏はTech Planetに対し、過去には限定版や希少なスタイルが市場で品薄となり、価格が上昇し続けたと語った。投資のチャンスに溢れており、中古の流行りのおもちゃを集めて売買することで高い利益を得ることができます。 2年前は、約10万元を投資するだけで2倍以上の利益を得ることができました。人気のあるブラインド ボックス内の一部の隠しモデルの価値は、短期間で大幅に上昇する可能性があります。商品を早く受け取って早く売れば、より多くのお金を稼ぐことができます。

「今年10万元近くを投資し、レアなブラインドボックスやカード、フィギュアなどを買い集めましたが、基本的には赤字です。現在、控えめに見積もっても5万元が失われています。大規模な買い集めでは10万元以上を失ったと聞いています。現在、中古市場での販売価格は、当時のリサイクル価格よりも低いか、公式価格よりも低いかのどちらかです」と石小龍さんは語った。

価格下落に加え、中古の流行玩具市場での販売価格も上昇している。テック・プラネットは、サウザンド諸島で、大量のフィギュアを在庫している一部の商人が、毎日、フィギュアを低価格で販売していることを発見した。 「彼らは、誰かが自分より高い値段で買うのではないかと恐れているので、早く売りたいのです」とサウザンド・アイランズの商人はテック・プラネットに語った。

商品をより早く売るために、一部の企業は中古の流行のおもちゃのグループを立ち上げ、Douyin、Xianyu、Tiebaなどのプラットフォームを使用して流行のおもちゃの愛好家を引きつけています。

こうした商品を買いだめする商人に加え、流行のおもちゃに熱心な若者たちも、自分たちが持っている流行のおもちゃを販売している。 「私は流行の大型人形が大好きですが、その価値の維持を気にしないと言うのは嘘になります。例えば、人気の「Heyone Black Toy」の「Oh Zai」は元々129元で販売されていました。発売後、中古市場で数千元まで高騰しましたが、その後急落しました。このジェットコースターのような価格変動は本当に耐えられません。損失を補うために売るしかありません」と、ある大学2年生はテックプラネットに語った。

大学生はまた、価値維持率の低下に加えて、流行のスタイルやタイプの中には、過度に人気が出た後、美的疲労や新鮮さや興味の喪失につながりやすいものがあると考えています。現在、類似の流行りのおもちゃが中古市場に大量に流入しており、希少性が低下し、コレクション価値が大幅に低下し、自分にとっての魅力が低下しています。

Tech Planetは、一部のトレーディングコミュニティでは、人気が1万を超えた百度鉄馬のノートトレーディングバーやロリータトレーディングバーなど、ゲームをやめる、一攫千金、損失を取り戻すなどのタイトルの販売情報が増加していることを発見した。流行のおもちゃのトレーディングバーの経営者は、バー内のトレーディングポストの数が昨年後半から増加しているとテックプラネットに語った。今年はほぼ毎日数十の新しい取引所が開設され、そのほとんどが赤字で売却されている。

3. 投資対象としての価格投機は持続不可能である

本質的に、中古市場が今後も活況を呈し続けるかどうかは、依然として一次市場の消費者からのフィードバックにかかっており、消費者、メーカー、中古プラットフォームが協力して解決する必要があります。

メーカー側としては、流行のおもちゃ分野の企業は、ますます厳しくなる若者の審美的ニーズを満たし、審美疲労の問題を軽減するために、製品の革新と品質の向上にさらに注意を払う必要があるかもしれません。

2023年、TOP TOYは、Coolomeブロックセミメカニカルフィギュア、サンリオミニだるまシリーズブラインドバッグ、サンリオファミリーラッキーキャットタンブラーシリーズフィギュア、Coolomeポーカーキングダムシリーズフィギュア、Coolomeウェアウルフシリーズフィギュアなど、売上高が1,000万を超える5つのヒット商品を生み出しました。また、年間100万個以上販売する製品も200個に達し、2022年には倍増する見込みです。

NFC技術の応用により、中古の流行玩具市場に革命的な変化がもたらされると期待されています。例えば、ポップマートはかつて、NFCチップを搭載したクラシックモバイルゲーム「陰陽師」と提携し、流行のおもちゃとゲームの間の「次元突破」の新たな国境を越えた可能性を生み出しました。

中古品プラットフォームにおいては、透明かつ公正な取引環境を確立する必要があります。

流行のおもちゃの中古品販売プラットフォームで運営者として働くウェイ・チョン氏は、過去には盲目的な追随や投機が頻繁に起こり、市場価格が急激に変動したとテック・プラネットに語った。プラットフォームは、消費者が単に短期的な投資価値だけでなく、流行のおもちゃ自体の芸術的価値や文化的意味合いにもっと注意を払うように導く必要があります。活発な流行のゲームコミュニティを構築することが重要です。これにより、愛好家はアイデアを交換し、コレクションの経験を共有し、オフラインの集まりを企画することができます。このようなコミュニティは、消費者の粘着性を高めるだけでなく、流行の遊び文化の普及と発展を促進することもできます。

彼らは若い消費者として、将来の中古流行玩具市場において、より合理的で成熟した役割を果たすかもしれない。一方で、若者の中には単なる消費者から参加者へと変化する人もいるかもしれない。彼らは購入して収集するだけでなく、流行のおもちゃのデザインや改造にも参加し、市場にさらなる創造性と活力を注入します。一方、若者は市場への理解が深まるにつれ、価格変動だけに着目するのではなく、取引において商品の文化的価値や芸術的意味合いにもより注意を払うようになるだろう。彼らは投資の選択にもっと慎重になり、価格投機に警戒するようになるかもしれません。

さまざまな要因の変化により、中古流行玩具市場の将来は不確定要素に満ちています。

著者:陳喬慧

出典: WeChat 公開アカウント「Tech Planet」(ID: 1089302)

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