Xiaohongshu で同僚からの盗作を避けるにはどうすればよいでしょうか? 3つの解決策

一般的に言えば、小紅書プラットフォームでは、同業者による盗作の課題に直面して、ノートの質の向上、ビデオ素材の割合の増加、製品の競争力の強化という3つの主要戦略を通じて差別化されたプロモーションを実現できます。

多くの企業では、人気のあるノートがリリースされると、すぐに同業者によってコピーされ、そのまま盗用され、トラフィックは自社で書いた場合よりも良いと報告しています。

同時に、全員の納品書は驚くほど一貫しており、入札額は継続的に増加するだけです。カテゴリーキーワードの価格は上昇し続けており、それらは完全にプラットフォームのために働く機械になっています。

同僚による盗作を避けるにはどうすればよいでしょうか?仲間の想像を超えて生きるには、3 つの方法があると思います。

1. ノートの質を向上させる

ノートテクスチャとは何ですか?それは、潜在的なユーザーにより適した本物のコンテンツです。 Xiaohongshu はコンテンツプラットフォームです。コンテンツによってユーザー層が決まります。プロモーションコンテンツは自然に低価格のユーザーを引き付け、高品質のノートは自然に高品質の顧客を引き付けます。

顧客注文額が 3K であるある販売者が、ノートのトラフィックは多く、気に入った人も多いが、コンバージョンした人はほとんどいないと私に尋ねたことがあります。

彼のアカウントを開くと、メモの本体は主に価格割引やプロモーションに関するものであることがわかります。その結果、ユーザーの購買力が低下し、コンバージョンを達成することが困難になります。

コンテンツの質は、大ヒット広告のように盲目的に美しい映像を追求することではなく、現実感やトーンを維持し、さらに重要なことに、ユーザーのコンバージョンを引き出すことです。小紅書コンテンツの核心はコンバージョンです。

私は、質感と変換に基づいて、Xiaohongshu ノートを 4 つのカテゴリに分類します。

図1: 小紅書のコンテンツ形式

1. 高い変換率と高品質

キャラクターやブランドに関するメモが増え、下の図に示すように、メモはブランドのストーリー、キャラクター、製品に重点を置きます。見栄えの良い写真を撮ることがあなたの競争力です。

図2: 高品質で高変換率のノート

2. 変換率が高く、品質が低い

これらの投稿のほとんどには、戦略投稿、リスク回避投稿、ランキング投稿が含まれます。これらは、ユーザーが検索して意思決定を行うコンテンツであり、他のユーザーによって最も簡単にコピーおよび模倣されるコンテンツでもあります。

この業界のすべての企業は、ブランディングとリアルなシーンを増やし、徐々に第 1 レベルに移行する方法を検討する必要があります。リアルな撮影内容やオリジナリティを高めることができるかどうか。

図3: 高品質で高変換率のノート

3. 変換率が低く、品質が低い

このコラムは主に、写真撮影、コピーライティング、製品関連が貧弱、データが貧弱、またはビジネス変換率が低いメモを対象としていますが、これはおそらくこの側面によるものです。

4. 低変換ノートと高品質

ブランドのトーンを強調することを中心とする広告や有名人のプロモーションビデオはたくさんありますが、コンバージョン効果は平均的です。

注：現在の小紅書電子商取引に必ずしも変換効果があるとは限りません。それはむしろシーディング効果です。この商品は著名人にも愛用されており、ブランド力を高めています。

図4: 高品質で低変換率のノート

2. 動画素材の割合を増やす

写真やテキストが模倣によって最も大きな打撃を受けるとすれば、動画はトラフィックの黄金時代です。

このプラットフォームはビデオの宣伝に重点を置いています。 Xiaohongshu で広告を掲載すると、動画のクリック率が画像やテキストのクリック率よりもはるかに高いことがわかります。さらに重要なのは、ビデオは模倣するのが難しいということです。多くの独特な要素が絡んでいるため、同業者が行うのは困難です。

隔離センターを例に挙げてみましょう。病院から母親を迎えに行く様子を撮影できます。送迎に使用する車種、店舗環境、サービススタッフ、サービス内容など、あらゆる要素が差別化されています。たとえ同業者がどれだけ真似をしたとしても、あなたの店で撮影することは不可能です。ビデオは製品のセールスポイントを表現するのに最適な方法です。

そのため、アカウントのビデオ素材の割合を徐々に増やし、ブランド紹介、サービスプロセス、サービス内容を撮影し、アカウントの差別化を高めます。